广告词写作 ppt

广告词写作专题广告词写作专题河北定州中学徐丽娟河北定州中学徐丽娟 中国有句老话中国有句老话“酒香不怕巷子深酒香不怕巷子深”“酒香也要善吆喝酒香也要善吆喝”优秀的广告词优秀的广告词 借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。（山西杏花村酒）（山西杏花村酒）三十功名创传奇，八千里路驰江铃三十功名创传奇，八千里路驰江铃 （江铃牌载重汽车）（江铃牌载重汽车）春来江水绿如兰。春来江水绿如兰。（春兰空调）（春兰空调）悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。（沱牌曲酒）（沱牌曲酒）今年二十，明年十八今年二十，明年十八 精心呵护你的每一根头发精心呵护你的每一根头发 夸张型夸张型 在一定的事实基础上，适当地将商品的用途、使用效果造在一定的事实基础上，适当地将商品的用途、使用效果造成扩大效应，以引起读者的特别注意，留下深刻的印象。成扩大效应，以引起读者的特别注意，留下深刻的印象。新鲜得犹如朝露。日晒后，让你的皮肤也来杯新鲜得犹如朝露。日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧！牛奶香浓，丝般感受。饮料吧！牛奶香浓，丝般感受。比喻型比喻型 可以使广告词更形象地表达出商品所具有的特点，使广告可以使广告词更形象地表达出商品所具有的特点，使广告语言更加新颖，另人过目不忘。语言更加新颖，另人过目不忘。四海名菜荟萃，五洲贵宾光临四海名菜荟萃，五洲贵宾光临 对偶型对偶型 可以使广告语言连贯一致，句式流畅，可以使广告语言连贯一致，句式流畅，音韵和谐，便于记忆和传播音韵和谐，便于记忆和传播 拟人型拟人型 通感型通感型 IBM让您与世界自由让您与世界自由“网网”来来 默默无默默无“蚊蚊”的奉献的奉献 谐音型谐音型 借助人们所熟悉的句子或成语等，用一些音同或音近的借助人们所熟悉的句子或成语等，用一些音同或音近的字来改动其中某些字来表达另一种意思。它是广告创作中极字来改动其中某些字来表达另一种意思。它是广告创作中极为常用的一种手法，其特别之处是在不知不觉中为常用的一种手法，其特别之处是在不知不觉中“偷梁换柱偷梁换柱”，使人觉得既熟悉又新奇，也便于记忆。，使人觉得既熟悉又新奇，也便于记忆。请把你家的狗拴牢，否则它会跑到卡斯克公司来请把你家的狗拴牢，否则它会跑到卡斯克公司来 幽默型幽默型 幽默广告以内庄而外谐的态度使消费者完全放松对广告幽默广告以内庄而外谐的态度使消费者完全放松对广告的本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中产生深刻的本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中产生深刻的印象，促进对广告及品牌形成良好的印象。但要注意两点：的印象，促进对广告及品牌形成良好的印象。但要注意两点：一是紧扣诉求点，二是幽默元素把握到位。一是紧扣诉求点，二是幽默元素把握到位。你的健康是我的牵挂你的健康是我的牵挂 但愿世间人无病，何愁架上药生尘但愿世间人无病，何愁架上药生尘 情动才会心动，心动才会行动。情动才会心动，心动才会行动。以真情注入广告，让真情感染目标受众，这样的广告才会以真情注入广告，让真情感染目标受众，这样的广告才会在沟通、交流中焕发生命力，做到形神兼备。在沟通、交流中焕发生命力，做到形神兼备。古典诗词名句广告古典诗词名句广告 一、一、直接引用，一语双关。直接引用，一语双关。葡萄美酒夜光杯。（紫玉牌葡萄酒，钢花高脚玻璃杯）葡萄美酒夜光杯。（紫玉牌葡萄酒，钢花高脚玻璃杯）借问酒家何处是，牧童遥指杏花村。（山西杏花村酒）借问酒家何处是，牧童遥指杏花村。（山西杏花村酒）二、更换主题，巧换嫁接。二、更换主题，巧换嫁接。这种是把名句加以改造，有的换其中部分字词。有的这种是把名句加以改造，有的换其中部分字词。有的在前边或后边加上一句，为了强调商品名称。在前边或后边加上一句，为了强调商品名称。恨不相逢未恨不相逢未“驾驾”时（台湾自动变速车）时（台湾自动变速车）该句把唐代张籍节妇吟该句把唐代张籍节妇吟“还君明珠双泪垂，恨不还君明珠双泪垂，恨不相逢未嫁时相逢未嫁时”中的中的“嫁嫁”改成改成“驾驾”。拟写广告词要注意的地方拟写广告词要注意的地方 （1）简洁精炼，通俗易懂）简洁精炼，通俗易懂 （2）新奇独特，措词巧妙）新奇独特，措词巧妙 （3）突出个性，表现特征）突出个性，表现特征 （4）把握受众，鼓动性强）把握受众，鼓动性强 欣赏媒体的广告欣赏媒体的广告 1.真知影响人生真知影响人生，羊城晚报的这个广告词充满智慧，羊城晚报的这个广告词充满智慧，富有哲理。短短的五个字却对读者形成强烈的暗示：要想得到富有哲理。短短的五个字却对读者形成强烈的暗示：要想得到真正的知识，订阅羊城晚报显然是较佳的选择。真正的知识，订阅羊城晚报显然是较佳的选择。2.看环球时报，把地球抱回家看环球时报，把地球抱回家。一个。一个抱抱字，让人忍字，让人忍俊不禁，不一定花钱旅游，只要您拥有了环球时报，也就俊不禁，不一定花钱旅游，只要您拥有了环球时报，也就拥有了整个地球。等着长知识吧。拥有了整个地球。等着长知识吧。3.知识分子的精神家园知识分子的精神家园，这是光明日报的广告词。，这是光明日报的广告词。定位非常明确，就是给知识分子看的。定位非常明确，就是给知识分子看的。4.你的健康是我的牵挂你的健康是我的牵挂，人民保健报。这则广告，人民保健报。这则广告词非常有亲合力。这哪里是广告，简直是感情的倾诉。词非常有亲合力。这哪里是广告，简直是感情的倾诉。5.在国内发行量很大的读者的广告词是：在国内发行量很大的读者的广告词是：选择选择读者，也就选择了一类优秀文化读者，也就选择了一类优秀文化，以优秀文化做标榜，以优秀文化做标榜，显示了它的品位；老牌纯文学杂志收获的广告词是：显示了它的品位；老牌纯文学杂志收获的广告词是：精精神漫游者的最后家园神漫游者的最后家园，没有一点推销的商业味，真是越品越，没有一点推销的商业味，真是越品越有味道，也显示它的大家之气。有味道，也显示它的大家之气。6.更大气的还有咬文嚼字杂志。更大气的还有咬文嚼字杂志。不订咬文嚼字不订咬文嚼字是你的错，不再订咬文嚼字是我的错是你的错，不再订咬文嚼字是我的错。对读者展开强。对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上瘾瘾。媒体广告语汇萃媒体广告语汇萃 解放日报了解上海的第一选择解放日报了解上海的第一选择 北京青年报北京青年报 有新闻的地方就有我们有新闻的地方就有我们 北京晨报北京晨报 报道昨天，服务今天，建议明天报道昨天，服务今天，建议明天 海外星云海外星云 见证世界风云见证世界风云 展示环球万象展示环球万象 时代财富时代财富 引领时代潮流引领时代潮流 指点财富源泉指点财富源泉 华夏人文地理华夏人文地理 用华夏人的眼光观察宇宙空间，用华夏人的眼光观察宇宙空间，用全球人的角度关注华夏人文用全球人的角度关注华夏人文 时尚座驾时尚座驾 一本驾驭时代的先锋汽车杂志一本驾驭时代的先锋汽车杂志 劳动午报：早也报，晚也报劳动午报：早也报，晚也报 新经济：中国经济现象白皮书新经济：中国经济现象白皮书 南方周末：从容，是一种境界南方周末：从容，是一种境界 理性，是一种成熟理性，是一种成熟 20年，情怀依旧年，情怀依旧 名车广告语名车广告语 奔驰奔驰:人类精神的动力。人类精神的动力。动态的诗，向我舞近。（动态的诗，向我舞近。（丰田汽车丰田汽车）(Poetry in motion,dancing close to me)卡迪拉克轿车卡迪拉克轿车：将力量、速度和豪华融为一体。：将力量、速度和豪华融为一体。宝马轿车宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。三十六计走为上！三十六计走为上！-鞋鞋 任重道远，阔步前进！任重道远，阔步前进！-鞋鞋 盛满青春的秘密！盛满青春的秘密！-女士提包女士提包 “口服口服”，“心服心服”！-饮料饮料 大石化小，小石化了！大石化小，小石化了！-治结石病治结石病 水往高处流水往高处流 -淄博市潜水电泵厂淄博市潜水电泵厂 臭名运扬，香飘万里臭名运扬，香飘万里 -臭豆腐臭豆腐 百衣百顺百衣百顺 -电熨斗电熨斗 淡装浓抹总相宜淡装浓抹总相宜 -涂料涂料 男人的世界男人的世界 -领带领带 焊花开四季，大桥连五洲焊花开四季，大桥连五洲 -大桥电焊条大桥电焊条 聪明何必绝顶，慧根长留聪明何必绝顶，慧根长留 -生发精生发精 一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。-仙人掌营养仙人掌营养粉粉 请同学们亲自实践一下写广告词。请同学们亲自实践一下写广告词。假如现在你已经高中或大学毕业，假如现在你已经高中或大学毕业，要去某单位应聘，请你用简洁的语言为自己写一则广告。要去某单位应聘，请你用简洁的语言为自己写一则广告。教师结语教师结语 生活的外延有多大，语文的外延就有多大生活的外延有多大，语文的外延就有多大 做一个做一个“留心处处皆学问留心处处皆学问”的有心人。的有心人。