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公司简介公司简介 商业计划书商业计划书 创业计划书创业计划书 节日庆典节日庆典 新品发布会新品发布会 创业融资创业融资 项目介绍项目介绍 PPT模板模板 策划策划PPT 项目汇报项目汇报 市场营销市场营销 活动策划活动策划 工作计划工作计划 策划书策划书 营销管理营销管理 节日策划节日策划 推广策划推广策划 策划方案策划方案 商务策划商务策划 工作汇报工作汇报 企业报告企业报告 企业宣讲企业宣讲 校园宣讲校园宣讲 总结报告总结报告 总结汇报总结汇报 个人总结个人总结 工作总结工作总结 工作报告工作报告 模板模板DONGGUANLIWEIENERGYTECHNOLOGYCO.,LTD.DONGGUANLIWEIENERGYTECHNOLOGYCO.,LTD.营销策划方案营销策划方案深圳高大尚实业有限公司深圳高大尚实业有限公司XX TVC广告创意提案广告创意提案2020XXXX年年3 3月月1616日日提提 案案 内内 容容1.1.创意思考创意思考2.2.创意策略创意策略3.3.创意表现创意表现广告的目标：提升品牌形象促进市场销量广告的目标：提升品牌形象促进市场销量创意的目标：让广告攻心，唤起消费者共鸣创意的目标：让广告攻心，唤起消费者共鸣 让广告促行，激发消费者需求让广告促行，激发消费者需求我们做创意的目标我们做创意的目标作为已具规模和实力的家电企业，作为已具规模和实力的家电企业，XX既要兼顾长远的发展，也要既要兼顾长远的发展，也要维系持续的增长。维系持续的增长。（长远的发展）（长远的发展）（持续的增长）（持续的增长）策略对创意的引导策略对创意的引导广告策略广告策略广告创意广告创意市场观察市场观察竞争审察竞争审察企业考察企业考察消费者洞察消费者洞察市市 场场 观观 察察中国冰箱保有量高达中国冰箱保有量高达1.31.3亿台。城市居民家庭使用的电冰亿台。城市居民家庭使用的电冰箱箱19941994年以前购买的达到年以前购买的达到74.4%74.4%，这部分电冰箱即将进入，这部分电冰箱即将进入淘汰淘汰期。期。46%46%的城市居民家庭电冰箱预期购买原因为的城市居民家庭电冰箱预期购买原因为更新换代更新换代，从，从而构成未来而构成未来5 5年城市电冰箱市场消费需求的主体，总量在年城市电冰箱市场消费需求的主体，总量在23002300万台。万台。关键词：更新换代关键词：更新换代竞竞 争争 审审 察察高端品牌的广告语高端品牌的广告语广告诉求广告诉求伊莱克斯伊莱克斯生活本来就是享受生活本来就是享受享受享受西门子西门子灵性科技灵性科技 智慧生活智慧生活人性科技人性科技三星三星数码数码 新鲜新鲜数字化数字化LGLG食物的贵宾室食物的贵宾室高贵高贵结论：结论：高端品牌高端品牌强调高科技带来的豪华舒适感针对中强调高科技带来的豪华舒适感针对中高收入阶层，高收入阶层，家电不只是家电，更是一种生活的态度家电不只是家电，更是一种生活的态度非非主主要要竞竞争争空空间间竞竞 争争 审审 察察中低端品牌的广告语中低端品牌的广告语广告诉求广告诉求容声容声冰冷专家冰冷专家 温暖全家温暖全家专业制冷专业制冷华凌华凌高品质带来高享受高品质带来高享受高品质高品质新飞新飞接触未来接触未来 关注民生关注民生领先、亲民领先、亲民结论：结论：中低端品牌中低端品牌强调品质和家庭的感受针对中低收强调品质和家庭的感受针对中低收入阶层，入阶层，家电除了是家电，更是优质生活的标志家电除了是家电，更是优质生活的标志现现阶阶段段主主要要竞竞争争空空间间企企 业业 考考 察察XX过去的去的传播核心播核心“好生活好生活 更更轻松松”市场的变化：市场的变化：家电的普及化家电的普及化市场的换购需求增大市场的换购需求增大竞争对手的变化：竞争对手的变化：竞相缔造优质生活竞相缔造优质生活（XX如何寻求突破）如何寻求突破）企业自身的变化：企业自身的变化：实力随着外部资源实力随着外部资源的丰富而加强；的丰富而加强；二线市场日趋牢固二线市场日趋牢固挑战：挑战：1 1、传播核心如何积累？、传播核心如何积累？2 2、传播核心如何适应新的变化？、传播核心如何适应新的变化？消费者需求的洞察消费者需求的洞察v家庭是她（他）们的生活重心。家庭是她（他）们的生活重心。v她（他）们的追求，是让每一位家庭成员都能更好她（他）们的追求，是让每一位家庭成员都能更好的的 享受生活享受生活，生活质量提高了，对家电的要求也，生活质量提高了，对家电的要求也更高更高了。了。v心理的期望值往往因为各种生活配置的相对落后形成落心理的期望值往往因为各种生活配置的相对落后形成落 差，过时的家电拖了生活质量提升的后腿。她们需要差，过时的家电拖了生活质量提升的后腿。她们需要升升 级级各种家电来满足对各种家电来满足对高生活质量高生活质量的追求。的追求。关键词：高素质的家电升级生活品质关键词：高素质的家电升级生活品质XX提供满足消费者需要的产品提供满足消费者需要的产品消费者需求洞察消费者需求洞察实力随着外部实力随着外部资源的丰富而资源的丰富而加强；加强；二线市场日趋二线市场日趋牢固；牢固；企业考察企业考察竞争审察竞争审察家电品牌竞家电品牌竞相缔造优质相缔造优质生活生活 我们需要在我们需要在优质生活平优质生活平台中寻求突台中寻求突破破市场观察市场观察家电的普家电的普及化及化更新换代更新换代的需求增的需求增大大高素质的家高素质的家电升级生活电升级生活品质品质创意的演绎创意的演绎广告将引领消费者到什么地方？广告将引领消费者到什么地方？(我们期望目标对象将来如何看待我们期望目标对象将来如何看待XX？)收入更多了，生活升级了，我需要更好的家电收入更多了，生活升级了，我需要更好的家电来配合，来配合，XXXX提供的高素质产品使我很轻松地实提供的高素质产品使我很轻松地实现现“生活升级生活升级”的愿望。的愿望。广告按钮广告按钮：(按下它，一切都解决，它单纯突出，将改变消费者对按下它，一切都解决，它单纯突出，将改变消费者对XX的看法的看法)XXXX，配合你的生活轻松升级，配合你的生活轻松升级创意的核心创意的核心升级篇升级篇概念：概念：XX伴随你的人生升级，让你享受更轻松的生活创意表现创意表现创意说明：创意说明：生活的每一个阶段都在不断演化提升：从老公成为老爸、努力工作获得奖励升职为总经理、股票的升值、搬进新家在无时无刻向更高层次的迈进中，个人所处的角色与地位不断改变，因此更需要一种更为贴合的配套设施来彰显自身的生活方式.本创意紧紧抓住这一种关系上的演进，通过四个片段式画面所展现出来的闪光点，将人生不同升级层次表现出来，并巧妙将XX所扮演的角色带入，在浓浓的亲情氛围中，提升XX的品牌形象。升级篇升级篇画面：画面：男子满脸欢欣笑容的面部特写，镜头 拉开，可以看到男子双手高高举起一 个刚出生的婴儿。镜头拉开，画面妇产科医院的环境一 带而过。声音：声音：温情洋溢的音乐起 字幕：字幕：人生的升级画面：画面：镜头从窗口退出，现代化都市街景，车水马龙，高楼林立;升级篇升级篇1&2画面：画面：镜头退入一栋高级写字楼窗口，一个宽敞明亮的会议室出现在画面中。特写，“总经理聘任书”六个字醒目地出现在画面中，会议室中，大家都带着钦佩、羡 慕的眼光看着站着的女子神采飞扬地从对方手里接过聘书，众人鼓掌欢呼;字幕：字幕：事业的升级。升级篇升级篇3&4画面：画面：镜头与从另一窗户退出，转入一幢现 代化的证券公司大楼内，人潮涌动，电子屏幕上数字和箭头不停翻新跃进。画面：画面：一对老年夫妇看着荧幕上股票的升势，相视一笑，露出欣喜的神情。字幕：字幕：财富的升级。升级篇升级篇5&6画面：画面：镜头对准夫妇朝后拉开，连片高档建筑出现在画面中，镜头又退入另外一个窗口。镜头移动，妈妈和奶奶在左右指挥爸爸和爷爷把XX冰箱往厨房里推移（清晰看到 产品标志），特写小孙子挤进来帮忙。声音：声音：生活升级 家电升级字幕：字幕：生活升级 家电升级 升级篇升级篇7&8*备注：人物的表情都是笑脸,在实际拍摄中会更加自然。家电升级家电升级画面：画面：出LOGO及标语。声音：声音：好生活，更轻松!XX 升级篇升级篇9热气球热气球篇篇概念：概念：出乎意料的升级生活，天天向上的轻松享受创意表现创意表现创意说明：创意说明：家在热气球上，冰箱在热气球上，洗衣机在热气球上大胆的想象，戏剧的表现，形象而又贴切地体现出XX电器与家庭生活同步提升。热气球篇热气球篇画面：画面：清新明媚的早晨，阳光洒落在装修现代 时尚的房间里，妈妈把洁白的香水百合 插到花瓶里。声音：声音：轻快的音乐 画面：画面：另一边，爸爸在迷你高尔夫上练习推 杆动作，球却总是不听话，只在球洞 周围乱蹦。热气球篇热气球篇1&2画面：画面：儿子看不下去了，跟爸爸要过球杆来。只见他一挥杆，球飞出了窗外。声音：声音：儿子：爸爸，让我来。画面：画面：儿子赶紧跑到窗边，看到窗外群山起伏，白云悠悠，城市在眼前渐渐变小。声音：声音：(合)啊！热气球篇热气球篇3&4画面：画面：镜头拉远，发现他们一家子原来 在一个热气球上。画面：画面：气球在万里蓝天中缓缓飘移。热气球篇热气球篇5&6画面：画面：画面拉开，一个热气球从他眼前飘过，热气球上挂着一台XX冰箱。画面：画面：小孩十分惊奇，赶紧招呼他爸爸妈妈 过来看。声音：声音：儿子：妈妈，你看 热气球篇热气球篇7&8热气球篇热气球篇9&10画面：画面：画面继续拉开，在蔚蓝天空中，又一个 热气球升起来，热气球上挂着一个荣事 达洗衣机。画面：画面：镜头逐渐拉远，看到蓝天上还有许多的 热气球在飘移。气球上载着各式各样的 家庭用品。声音：声音：好生活 天天向上 热气球篇热气球篇11&12画面：画面：镜头切换，在家里的冰箱上，放置着 一张全家人乘坐热气球表情惊奇的纪 念照。画面：画面：一家子互相看了一眼，觉得眼前的事 情难以置信。热气球篇热气球篇13&14画面：画面：镜头拉开，看到装修简洁时尚的家居环 境里，放置的都是XX的电器。声音：声音：生活升级，家电升级画面：画面：出LOGO及标语。声音：声音：好生活，更轻松!XX 魔术篇魔术篇概念：概念：生活的升级就像变魔术一样越变越好创意表现创意表现创意说明：创意说明：本创意以一个孩子的生日为引，通过妈妈变魔术的游戏巧妙地将升级的概念展现出来，蛋糕、鲜花的升级，甚至连爸爸的消失，都从各个角度和层次为XX冰箱的出现造成了最大悬念，在不知不觉中掉足了观众胃口，使观众像小孩子一样随着妈妈的魔术等待着更大惊喜。XX冰箱的出现是整个故事最高潮所在，也是升级这个点最耀眼的爆发。魔术篇魔术篇画面：画面：中景，现代家居环境内，一家人围在 桌子上为孙子庆祝生日。声音：声音：轻松幽默音乐起画面：画面：爸爸笑眯眯地故做变魔术状送给孩子 一盒小蛋糕，小孩和妈妈略显不满。声音：声音：妈妈：看妈妈的 魔术篇魔术篇1&2画面：画面：镜头拉开，妈妈拿出一块红布盖在蛋 糕上，然后猛然拿起，小蛋糕变成了 一块更大的蛋糕，孩子兴奋地拍起了 手，跳了起来。声音：声音：小孩：哇，好棒啊 画面：画面：看到孩子高兴的神情，妈妈又将红布 盖在餐桌上的一小束花上，然后将红 布拿开，一束更大鲜艳的花朵出现在 画面中，孩子看到这一切，惊奇地睁 大了双眼，笑得合不拢嘴。声音：声音：小孩（欣喜状）：再变再变！魔术篇魔术篇3&4画面：画面：妈妈看看周围的一切，眼光落在电冰 箱上，单手一扬，红布盖在电冰箱上。画面：画面：只见倏地一下，红布落地上了，电冰 箱不见了。魔术篇魔术篇5&6画面：画面：爸爸看到电冰箱消失了，惊奇地张开了 嘴巴，妈妈开玩笑似的将红布盖在了爸 爸身上。声音：声音：爸爸心疼地说：啊，我的冰箱呢？魔术篇魔术篇7&8画面：画面：倏地一下，爸爸也不见了！全家吃惊的 看着一切，妈妈神秘地抿嘴一笑。画面：画面：这时候，忽然响起了门铃声，妈妈拉 开门，只见爸爸兴高采烈地推着荣事 达冰箱走进来（清晰可见产品标志），儿子兴奋地抱住了冰箱，一家人看着 孩子的样子，大笑不已。魔术篇魔术篇9&10画面：同样的红布拂过，画面：同样的红布拂过，出现全系列产品特写。字幕：字幕：生活升级，家电升级声音：声音：生活升级，家电升级 生活升级 家电升级魔术篇魔术篇9&10画面：画面：出标版 声音：声音：好生活，更轻松!XX画面：画面：出LOGO。投诉篇投诉篇 概念：概念：没升级的家电，让食物无法忍受。创意表现创意表现创意说明：创意说明：不好的热水器连喷头都受不了，不好的洗衣机连衣服都受不了，不好的冰箱连啤酒都受不了。这样的家电，你竟然能受得了？！本片演绎手法夸张戏剧，使XX电器让你“生活享受，轻松升级”的诉求到位清晰。家电升级篇家电升级篇画面：画面：浴室中，小男孩正要洗澡，抬手去拿 喷头，忽然惊奇地睁大了眼睛 声音：声音：奇幻而带些些幽默的音乐起 童声：咦？画面：画面：特写：喷头挂着一个牌子，上有一行 大字“我要升级！”家电升级篇家电升级篇1&2画面：画面：阳台上，洗衣机停止转动，女主人伸 手打开顶盖，忽然讶异地用手捂住了 嘴 声音：声音：女声：啊？画面：画面：特写：洗衣机里，一只湿淋淋、皱巴 巴的袖子摇摇晃晃伸出来，高举着一 个牌子，上面写着“我要升级！”家电升级篇家电升级篇3&4画面：画面：客厅中，男主人打开冰箱门，俯身要 去拿啤酒，忽然惊讶地停住了手 声音：声音：男声：嗯？画面：画面：特写：结霜的罐装啤酒举着一个牌子，上面写着“我要升级！”家电升级篇家电升级篇5&6画面：画面：黑场。声音：声音：你的家电升级了吗？字幕：字幕：你的家电升级了吗？家电升级篇家电升级篇7&8你的家电升级了吗？画面：画面：一家三口围着XX系列产品，笑逐颜开。声音：声音：生活升级，家电升级 家电升级篇家电升级篇 9&10画面：画面：出LOGO及标语。声音：声音：好生活，更轻松!XX 长高篇长高篇概念概念：好生活，每天都在提升，XX配合您的生活轻松升级！创意表现创意表现创意说明：创意说明：如果问一个家庭主妇什么是升级，可能会有无数个答案，这个概念太过于虚幻。基于此，本创意以具有视觉冲击力的画面直接将“升级”这个抽象概念具像化，通过桌子、凳子、楼房的升高，逐步强化“升级”，自然而然带出XX冰箱，以强而有力记忆点，直击消费者视觉中枢，表现手法现代、时尚、大气，让消费者对XX留下深刻印象。长高篇长高篇画面：画面：中景，现代家居环境中，家庭主妇悠 闲地坐在镜前化妆。声音：声音：温情感性的音乐起画面：画面：镜头拉开，可以看到凳子、桌子、椅 子等各种家俬连及天花板以不同速度 向上升，纷纷长高加长。长高篇长高篇1&2画面：画面：女主角依然对着镜子细心地化妆；画面：画面：镜头切换，阳光明媚，教室内，老师 正在讲课，学生端坐认真听讲。长高篇长高篇3&4画面：画面：慢慢地，学生们坐着的课桌、课椅纷 纷往上长高加长，有高有低，有快有 慢。长高篇长高篇5&6画面：画面：但学生仍然聚精会神地听着老师讲课。画面：画面：镜头切换，一个极具现代感的会议室 内，一男子正在主持会议。画面：画面：特写，椅子的中轴开始往上升起；长高篇长高篇7&8画面：镜头画面：镜头拉开，可以看到参加会议人员坐着 的凳子、桌子、椅子也纷纷长高加长，同时投射在幕布上的数字方块也往上升；画面：画面：镜头以仍在主持会议的男子为主体，向后拉出。长高篇长高篇9&10画面：画面：可以看到远方，一栋栋大楼高 低错落地都冉冉朝上升起。声音：声音：每一天，你的生活都在上升，画面：画面：叠现，大楼纷纷变成XX全系列产品（依然错落有致向上升），醒目地立在画面中央。特写其中最高的一台，清楚地看到荣 事达LOGO。声音：声音：生活升级 家电升级长高篇长高篇11&12长高篇长高篇13&14画面：画面：出LOGO及标语。声音：声音：好生活，更轻松！XX 小孩篇小孩篇概念：概念：生活其他各个方面已经升级了，家电也要升级。创意表现创意表现创意说明：创意说明：孩子考了好成绩，回到家自然会大声炫耀，自然会希望得到相应的奖励。本广告通过母子间自自然然的一问一答，将“升级”概念反复强化。XX家电“生活升级，轻松享受”的诉求也由此轻轻松松植入观众的心底。产品以XX的主流产品-冰箱为主导，带出全部家电。小孩篇小孩篇画面：画面：一个活泼可爱的小男孩背着书包，冲 进厨房里，手里还拽着试卷，十分兴 奋的样子。声音：声音：儿子：妈妈，妈妈，我升级了！画面：画面：妈妈围着围裙，正在洗菜池里洗菜。听到儿子的声音，转过头来，对着儿 子微微一笑。声音：声音：妈妈：那恭喜你了。小孩篇小孩篇1&2画面：画面：儿子抬起头来望着妈妈，热切地问。声音：声音：儿子：我的电脑升级了吗？画面：画面：妈妈用清水把菜仔细冲洗干净，然后 放到一旁去。一边回答儿子的问题，一边手指向书房，书桌上摆放着一台 崭新的电脑。声音：声音：妈妈：升了。小孩篇小孩篇3&4画面：画面：儿子听了很高兴，继续追问妈妈。声音：声音：儿子：我的书柜升级了吗？画面：画面：镜头切换到书房里，一个全新简洁的 书柜靠着墙边摆放。声音：声音：妈妈：也升了。小孩篇小孩篇5&6画面：画面：妈妈走到冰箱前面，从冰箱里端出食 物，右手一推冰箱门，冰箱门却没有 合上。声音：声音：儿子：冰箱升级了吗？画面：画面：特写破旧的冰箱。小孩篇小孩篇7&8画面：画面：妈妈闻言一楞。声音：声音：生活升级了，冰箱也要升级画面：画面：镜头切换，一家人坐在餐桌前快乐地 用餐，镜头扫过XX的全系列产品。声音：声音：生活升级 家电升级旁白：旁白：生活升级 家电升级小孩篇小孩篇9&10生活升级 家电升级小孩篇小孩篇11&12画面：画面：出LOGO及标语。声音：声音：好生活，更轻松!XX 换车篇换车篇概念：概念：配合你的生活轻松升级，想换就换，想升就升创意表现创意表现创意说明：创意说明：一个简单的场景，一个简单的情节，但其中的创意张力却有着爆炸性的震撼与冲击：通过自行车升级到轿车，带出了生活的升级，同时为了升级将自行车抛弃，带出了家里的冰箱也要升级。这个故事中所蕴涵的升级概念不言而喻，使观众在会心一笑之余，被XX在其中所扮演的角色发生强烈兴趣，自然而然接受你的生活提升了，也应该配合你的生活升级你的电器，这个电器就是XX冰箱这一隐含信息。换车篇换车篇产品以XX的主流产品-冰箱为主导，带出全部家电。画面：画面：中景，安静的城市街道。声音：声音：轻松幽默的音乐起画面：画面：一个男子骑着自行车由左至右闯入镜 头，在画面中心停顿，对着镜头方向 （观众方向）望了一下，马上又骑走了。换车篇换车篇1&2画面：画面：场景不变，一会儿，一辆崭新的轿车从相反方向（由右至左）开过来，男子比较得意地 坐在里面，又经过镜头停下，似乎思考地望了一下后面;换车篇换车篇3 画面：画面：车继续前开，镜头随着汽车的运动转向汽车后面，这时可以清楚地看到车厢后面放着一 辆漂亮的自行车（他刚刚骑过的），由于体积较大，露出一大截在外面.一声刹车声后，轿车缓缓地向后倒车，退到镜头位置。男子肯定是被什么给吸引住，推开车门朝一家店走去。声音：声音：刹车声换车篇换车篇4&5画面：画面：一会儿，男子满意地走回驾驶室，这 时可以比较模糊地看到和他一起出来，有2个人在搬着什么东西 画面：画面：镜头切换，特写，自行车，镜头慢慢 向后拉开，这时可以看到自行车被丢 在马路上，镜头逐渐向后拉开，真相 终于大白：远去的轿车车厢后面立着 一台XX冰箱；换车篇换车篇6&7画面：特写XX冰箱。换车篇换车篇8画面：画面：出系列产品特写。字幕：字幕：生活升级 家电升级 生活升级 家电升级换车篇换车篇8画面：画面：出LOGO及标语。声音：声音：好生活，更轻松！XX 食物大逃亡篇食物大逃亡篇概念：概念：没升级的冰箱，让食物都无法忍受。创意表现创意表现创意说明：创意说明：本片以拟人化的戏剧手法，鲜明表现出一般的冰箱的不堪忍受，在食物们的心目中，XX是公认的既使冒险也要拼力一去的理想冰箱。毕竟人人都要追求美好，于是大家趁女主人不注意而展开了一段胜利大逃亡一切意料之外，一切情理之中，新奇幽默间，XX冰箱“生活享受，轻松升级”的诉求便植入人心。不想“众叛亲离”，还是买让食物更有归属感的XX冰箱吧。食物大逃亡篇食物大逃亡篇产品以XX的主流产品-冰箱为主导，带出全部家电。画面：画面：敞亮的客厅里，女主人靠在沙发上，悠闲地听着音乐。声音：声音：奇幻带些些幽默的音乐起 画面：画面：卧在主人身旁的波斯猫忽然竖起了耳 朵，微微摇动。镜头顺着猫耳搜寻的 方向蜿蜒推进，一直推到有些过时冰 箱处。食物大逃亡篇食物大逃亡篇1&2画面：画面：特写：猛然间，一只螃蟹的大螯刺破 冰箱门，“嘎吱、嘎吱”，三下五除二 ，将冰箱门剪了个大圆洞。声音：声音：剪切金属声 画面：画面：一束面条像绳索一样，哧溜一下从洞 口垂落，螃蟹沿着面条噌噌爬下来，火龙果、鲑鱼、可乐冰箱里的其 它食物也相继而出。食物大逃亡篇食物大逃亡篇3&4画面：画面：大家走爬滚蹦冲向虚掩的大门。沉醉 于音乐中的女主人毫无察觉。画面：画面：波斯猫左看右嗅，十分好奇地跟着这 支食物大军。食物大逃亡篇食物大逃亡篇5&6画面：画面：当食物们蜂拥到电梯门口,一只大基围 虾“啪”的跳起,用尾巴摁亮了上行键。食物们争先恐后的挤进了电梯。电梯门关闭。食物大逃亡篇食物大逃亡篇7&8画面：画面：淡出，黑场。旁白：旁白：你家的家电升级了吗？字幕：字幕：你家的家电升级了吗？你的家电升级了吗？食物大逃亡篇食物大逃亡篇9&10生活升级生活升级 家电升级家电升级画面：画面：镜头从电梯旁的走廊窗户拉出，上移 到楼上一户的窗口再推入，只见刚刚 逃亡出来的食物们围在大开着的荣事 达冰箱前，正一个个兴高采烈地向上 挤呢。声音：声音：生活升级 家电升级字幕：字幕：生活升级 家电升级 画面：画面：XX“季候带技术”声音：声音：XX独创“季候带技术”，可设为四 个季侯带温区，适用不同食物的保鲜 需要。食物升级篇食物升级篇 概念：概念：没升级的冰箱，让食物都无法忍受。创意表现创意表现创意说明：创意说明：人与冰箱的互动相当简单，不过开关存取。而冰箱是各种食物的家，如果食物有知的话，自然它们对冰箱的质量应当比人更为敏感、更有判断。本片以拟人化的戏剧手法，生动地表现出一般冰箱的不堪忍受，食物们难免集体抗议。主人明智选择XX，马上迎来一片和乐融融。一切意料之外，一切情理之中，新奇幽默间，XX冰箱“生活享受，轻松升级”的诉求便植入人心。食物升级篇食物升级篇产品以XX的主流产品-冰箱为主导，带出全部家电。画面：画面：家中女主人打开有些过时冰箱，想要 拿什么，在开启的瞬间，愤愤不平的 人声从中传出。声音：声音：奇幻带些些幽默的音乐起 画面：画面：特写：冰箱内，西红柿涨红着脸，吱 吱唔唔地说:苹果、青瓜、西芹等瓜果蔬菜簇拥在 它后面，纷纷为它打气。女声：女声：我们要求改善待遇。食物升级篇食物升级篇1&2画面：画面：镜头一转：雪糕不耐烦地左右扭动，包装袋粘在身上甭提有多难受了，它 直冲冲地说 男声：男声：我就要好环境！画面：画面：不等雪糕抱怨完，螃蟹大螯一挥，忿 忿地说 鸡、鸭、鱼在一旁齐声鼓噪。男声：男声：我受够了，这个鬼地方！众合声众合声：噢！噢！食物升级篇食物升级篇3&4画面：画面：女主人下意识地砰的一下把冰箱门关上。声音：声音：砰！画面：画面：黑场。声音：声音：回避不等于没问题，该到升级就要升级!字幕：字幕：回避不等于没问题，该到升级就要升级!食物升级篇食物升级篇5&6回避不等于没问题 该到升级就要升级！食物升级篇食物升级篇7&8生活升级生活升级 家电升级家电升级画面：画面：XX各款冰箱高地错落，款款出彩。声音：声音：生活升级，家电升级字幕：字幕：生活升级，家电升级 画面：画面：XX“季候带技术”声音：声音：XX独创“季候带技术”，可设为四 个季侯带温区，适用不同食物的保鲜 需要。画面：画面：出LOGO及标语。声音：声音：好生活，更轻松!XX 食物升级篇食物升级篇9&10画面：画面：女主人打开XX冰箱，想要拿什么，在开启的瞬间，里面传出欢快的笑声。声音：声音：众合：哈 画面：画面：特写：载歌载舞，冰箱内的食物、洗衣机的衣服.在兴高采烈地开Party呢！食物升级篇食物升级篇11&12镜头反打镜头反打谢谢您的阅读！谢谢您的阅读！
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