速腾Sagitar_上市活动方案

一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)速腾速腾SagitarSagitar华南上市活动方案华南上市活动方案一汽大众华南代表处一汽大众华南代表处 20102010年年4 4月月1一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)活动概述活动概述深圳活动深圳活动厦门活动厦门活动广州活动广州活动巡游活动巡游活动媒体计划媒体计划目目 录录2一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)活动概述活动概述3一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)目的目的全国上市华南上市更多地累积客户数据；有效制造舆论气氛让更多目标人群全面体验速腾车的强悍性能体验它代表的强者激情展厅交车等系列集客活动深圳厦门双线巡游，广州会合全面提升全面提升销量销量两省分别举行小区上市仪式媒体跟踪报道及相关炒作时时 机机手手 段段目目 的的4一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)场地场地u 深圳线u 厦门线 盈众展厅时间时间 深圳线 2328日 厦门线 2328日对象对象u 华南商务处代表 u 现有的大众忠实客户u 速腾预定用户u 媒体记者两线分别巡游至广州（长隆酒店）会合5一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)活动重点：活动重点：代表用户交车仪式代表用户交车仪式深圳线交车仪式深圳线交车仪式厦门线交车仪式厦门线交车仪式全线巡游全线巡游1717城市城市3131家授权经销店家授权经销店,在本活动中同时举行交车仪式在本活动中同时举行交车仪式,试驾活动同时举行，试驾活动同时举行，媒体配合炒作，声势浩大媒体配合炒作，声势浩大广广州州交交车车仪仪式式6一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)活动主题活动主题进取精英进取精英,共享激情共享激情一汽一汽-大众华南区速腾首批用户交大众华南区速腾首批用户交车暨巡游活动车暨巡游活动7一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)活动主题活动主题(备选备选)进取精英进取精英，激情传递激情传递一汽一汽-大众华南区速腾首批用户交大众华南区速腾首批用户交车暨巡游活动车暨巡游活动8一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)活动主题活动主题(备选备选)极极 速速 腾腾 飞飞一汽一汽-大众华南区速腾首批用户大众华南区速腾首批用户交车暨巡游活动交车暨巡游活动9一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)月月2323日日-4-4月月2828日日 区域巡游区域巡游激情体验月激情体验月 各种巡游活动各种巡游活动 各地媒体轮番炒作各地媒体轮番炒作区域上市仪式区域上市仪式展厅交车仪式展厅交车仪式持续一个月的试乘持续一个月的试乘试驾试驾现场静态赏车现场静态赏车现场现场试乘试驾试乘试驾各经销商各自各经销商各自不断收集客户资料不断收集客户资料月月2323日日-月月2222日日 活动以激情澎湃的进取精神为主线，贯穿全程；巡游到不同的城市,车队成员均一起在代表性建筑前合影留念；巡游经每一间经销店，并依次参加当地主要经销店的展厅活动；全程配文字摄像摄影记者跟踪报道,且每到一个重点城市,也邀当地媒体到主要活动展厅参加相关活动。活动形式活动形式 整体构想整体构想10一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)人员邀请列表人员邀请列表邀请对象邀请对象邀请数量邀请数量负责邀请方出席场合负责邀请方出席场合华南商务处领导名华南商务处负责安排所有重点展厅活动邀请的现有忠实客户 10名各经销商负责邀请，仁德协助两始发点及各展厅分开请速腾预定用户 6名各经销商负责邀请，仁德协助两始发点及各展厅分开请媒体记者 20名仁德负责邀请两始发点及各展厅分开请展厅工作人员 10名各经销商负责 两始发点会车点各展厅 分开进行 11一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)深圳活动深圳活动12一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)活动要素活动要素活动要素活动要素活动内容活动流程区域划分场地设置制作物效果图时间：4月23日早上9:3010:50地点：参与人员：领导：一汽大众领导、VIP（交委领导）、专营店领导 媒体：网络媒体、电视专题、报广媒体 客户：宝来车友会会员、忠实用户、潜在顾客 嘉宾：车友会版主、巡游车队成员（详细人员见巡展人员列表）活动目的：2、为速腾巡展预热 3、吸引业界及社会关注，引导后续促销 上市暨发车仪式上市暨发车仪式13一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)活动要素活动内容活动流程区域划分区域划分区域划分区域划分场地设置制作物效果图 根据活动内容安排，将现场分为5大区域：接待区：负责领导、嘉宾、媒体及客户的接待、签到、茶水 和发放资料静态展示区：速腾产品的静态展示、讲解嘉宾区：根据不同嘉宾划分不同坐席，由礼仪指引就座交车区：领导讲话、预定用户代表讲话、交车仪式及媒体访问的 区域发车区：车队代表宣誓，车队出发区域备注：考虑同时设置休息洽谈区，供应饮料及小茶点，同时负责潜在 用户的咨询。上市暨发车仪式上市暨发车仪式14一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)活动要素活动内容活动内容活动内容活动内容活动流程区域划分场地设置制作物效果图活动主要分为三部分：一、速腾小区上市信息的发布及媒体的报道一、速腾小区上市信息的发布及媒体的报道 通过车、车模两方面融合立体展示配合，让来宾可以全方面感受速腾君临天下的气势，邀请嘉宾进行速腾与生活小论坛，同时答记者问，倡导速腾的概念，亲切而且有引导力二、预定客户代表交车仪式二、预定客户代表交车仪式 通过客户代表及嘉宾共同敲碎金蛋，取出车匙，表现速腾破茧而出，同时代表速腾突破、进取的激情三、速腾巡展车队发车仪式三、速腾巡展车队发车仪式 车队代表宣誓，郑重其事；领导挥旗，车模列队送出，如同大赛将至般，给人按捺不住的激情和活力；上市暨发车仪式上市暨发车仪式15一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)活动要素活动内容活动流程活动流程活动流程活动流程区域划分场地设置制作物效果图时间04/18场地内容内容描述备注9：00 9：30接待处来宾入场来宾签到，领取胸卡、资料及小礼品，工作人员统计来宾信息及数量，由礼仪引导来宾到各自区域就座，领导引导至休息处等待（媒体和来宾自由参观，现场工作人员进行讲解或问题解答）静态展示区进行展示、车模表演9：30 9：35交车区表演电声乐队表演节目单另外提供挑选9：35 9：40交车区主持人开场请嘉宾就座，主持人宣布活动正式开始，致开场白，介绍嘉宾，请领导上台发言开场音乐，主持人上场（专营店推荐）9：40 9：50交车区赏车6加1车辆讲解专业人士讲解，精要介绍速腾9：50 9：55交车区企业领导致词领导致欢迎词，发布速腾上市信息，介绍速腾，同时介绍此次速腾上市巡展活动上市暨发车仪式上市暨发车仪式16一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)活动要素活动内容活动流程活动流程活动流程活动流程区域划分场地设置制作物效果图时间04/18场地内容内容描述备注9：55 10：00交车区交委领导致辞邀请政府领导、嘉宾致辞10：00 10：10交车区客户代表上场主持人邀请客户代表上场，用户代表讲话（如何与速腾结缘），后台将金蛋带上10：10 10：20交车区交车仪式音乐起，领导上台，与客户代表握手后，领导（或嘉宾）与客户代表携手将金蛋击碎，金蛋下方风将金粉吹气，领导将放置于金蛋中水晶台上的钥匙取出，交于客户手上，并合影留念供应饮料及茶点，休息及洽谈10：20 10：25交车区速腾生活小论坛暨记者访问领导、嘉宾及客户代表三方对速腾、汽车与生活进行表述，同时回答记者提问及采访，合影留念活动开始，以背景板或以展车为背景合影留念10：25 10：30交车区助兴表演5人现代劲舞上市暨发车仪式上市暨发车仪式17一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)活动要素活动内容活动流程活动流程活动流程活动流程区域划分场地设置制作物效果图时间04/18场地内容内容描述备注10：30 10：35发车区主持人宣布发车仪式开始主持人邀请来宾到发车区观看发车仪式10：35 10：40发车区车队代表宣誓车队代表从领导手中接过代表巡展的横幅（或大旗），对巡展发言并宣誓10：40 10：50发车区发车车模列队站立，出发前合影，专业赛车手坐驾头车，领导挥旗，车队正式启程（拍摄人员及记者拍照）劲爆音乐响起上市暨发车仪式上市暨发车仪式18一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)活动要素活动内容活动流程区域划分场地设置制作物效果图(背景板背景板)(主舞台，交车区主舞台，交车区)（嘉宾区（嘉宾区)(静态赏车区静态赏车区)(发车区发车区)(接待台接待台)上市暨发车仪式上市暨发车仪式19一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)厦门活动厦门活动20一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)活动要素活动要素活动要素活动要素活动内容活动流程区域划分场地设置制作物效果图时间：4月23日早上地点：厦门盈众专营店参与人员：领导：一汽大众领导、专营店领导 媒体：网络媒体、电视专题、报广媒体 客户：潜在顾客、VIP客户、忠实用户及其代表 嘉宾：车友会版主、巡游车队成员（详细人员见巡展人员列表）活动目的：2、为速腾巡展预热 3、吸引业界及社会关注，引导后续促销 发车仪式发车仪式21一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)活动要素活动内容活动流程区域划分区域划分区域划分区域划分场地设置制作物效果图根据活动内容安排，将现场分为5大区域：接待区：负责领导、嘉宾、媒体及客户的接待，签到，发放资料和小礼品静态展示区：速腾产品展示，视频宣传短片播放嘉宾区：根据不同嘉宾划分不同坐席，由礼仪指引，嘉宾就座休息交车区：领导讲话、预定用户代表讲话、交车仪式及媒体访问的区域发车区：车队代表宣誓、车队出发区域备注：考虑同时设置休息洽谈区，供应饮料及小茶点，同时负责潜在用户的咨询，并在专营店上方设置贵宾区，供领导休息 发车仪式发车仪式22一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)活动要素活动内容活动内容活动内容活动内容活动流程区域划分场地设置制作物效果图活动主要分为三大块：一、速腾上市信息的发布及媒体的录出二、预定客户代表交车仪式三、速腾巡展车队发车仪式活动亮点：一、信息发布：通过车、视频双方面融合立体展示配合，让来宾可以全方面感受速腾君临天下的气势，邀请嘉宾进行速腾与生活小论坛，同时答记者问，倡导速腾的概念，亲切而且有引导力二、交车仪式：通过客户代表及嘉宾共同敲碎金蛋，取出钥匙，表现速腾破茧而出，同时代表速腾突破、进取的激情；三、发车仪式：车队代表宣誓，郑重其事；领导挥旗，车模列队送出，如同大赛将至般，给人按捺不住的激情和活力。发车仪式发车仪式23一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)活动要素活动内容活动流程活动流程活动流程活动流程区域划分场地设置制作物效果图时间04/18场地内容内容描述备注08：30 09：00接待处来宾入场来宾签到，领取胸卡、资料及小礼品，工作人员统计来宾信息及数量，由礼仪引导来宾到各自区域就座，领导引导至贵宾处休息静态展示区进行展示及视频播放09：00 09：20静态展示区媒体、来宾参观媒体和来宾自由参观，现场安排工作人员进行讲解或问题解答现场播放激昂的音乐09：20 09：25交车区助兴表演电声乐器表演节目单另外提供挑选09：205 09：30交车区主持人开场请各位嘉宾就座，主持人宣布活动正式开始，致开场白，介绍嘉宾，邀请领导上台发言开场音乐响后，主持人上场（专营店推荐或仁德）09：30 09：40交车区赏车6加1车辆讲解专业人士讲解，精要介绍速腾发车仪式发车仪式24一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)活动要素活动内容活动流程活动流程活动流程活动流程区域划分场地设置制作物效果图时间04/18场地内容内容描述备注09：40 09：50交车区交委领导、企业领导及嘉宾致词领导致欢迎词，发布速腾上市信息，介绍速腾，同时介绍此次速腾上市巡展活动09：50 10：00交车区客户代表上场主持人邀请客户代表上场，用户代表讲话（如何与速腾结缘），后台将金蛋带上10：00 10：10交车区交车仪式音乐声响起，领导上台，与客户代表握手后，领导（或嘉宾）与客户代表携手将金蛋击碎，金蛋下方风将金粉吹气，领导将放置于金蛋中水晶台上的钥匙取出，交于客户手上，合影留念10：10 10：25交车区速腾生活小论坛暨记者访问领导、嘉宾及客户代表三方对速腾、汽车与生活进行表述，同时回答记者提问及采访，合影留念活动开始，以背景板或以展车为背景合影留念供应饮料及茶点，休息及洽谈发车仪式发车仪式25一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)活动要素活动内容活动流程活动流程活动流程活动流程区域划分场地设置制作物效果图时间04/18场地内容内容描述备注10：25 10：30发车区助兴表演电声乐器表演节目单另外提供挑选10：30 10：35发车区主持人宣布发车仪式开始主持人邀请来宾到发车区观看发车仪式10：35 10：40发车区车队代表宣誓车队代表从领导手中接过代表巡展的横幅（或大旗），对巡展发言并宣誓10：40 10：50发车区发车礼仪列队站立，车队成员全体上车，发动汽车，发动机轰鸣，领导大旗一挥，汽车奔驰而出，车队正式启程。劲爆音乐响起发车仪式发车仪式26一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)广州活动广州活动27一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)广州会车活动广州会车活动时间：时间：4 4月月2828日日地点：广州长隆酒店地点：广州长隆酒店 流程节点：流程节点：18：00前 宾客接待18：00 收车仪式 （收车仪式结束后，所有人移师一楼大宴会厅，按预先排好的席位落座）18：45 代表处领导发言18：55 车队代表巡游感言19：05 交车仪式19：35 声乐表演19：45 晚宴开始28一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)会车活动流程会车活动流程领导发言领导发言宾客接待宾客接待收车仪式收车仪式声乐表演声乐表演交车仪式交车仪式晚宴晚宴车队代表感言车队代表感言 由两位礼仪小姐在接待台前负责接待各来宾，另两个礼仪小姐负责带宾客到休息区或前往赏车。在停车场，工作人员事先简单布置好现场，10辆车列队，众人开香摈欢呼，举行简单的收车仪式。记者和摄影、像记录现场图文资料，以备新闻炒作。（完毕后众人转至宴会厅）（落座）主持人分别请嘉宾、代表处领导发言；然后，主持人和领导共同现场展示巡游过程中各家经销商盖章的地图。主持人请车队代表发表巡游谈话，谈一些自己的感受，谈对车的看法，同时，然后请随队车主、记者上来发表感言；然后，与主持人共同展示巡游过程中各家经销商贡献的各地特色物品。充满激情和动感节奏的现代电声奏乐表演，调动现场的气氛，作为承接，完成从活动结束到晚宴的过渡。答谢晚宴，从19：45开始，到22点前结束。(饭后,领导等人员入住长隆酒店,记者各自回家)主持人邀请客户代表上场，用户代表讲话（如何与速腾结缘，后台此时将金蛋带上）。（音乐声响起）请领导上台，与客户代表握手后，领导与客户代表携手将金蛋击碎，金蛋下方的风将金粉吹气，领导将放置于金蛋中央水晶台上的钥匙取出，交至客户手上，合影留念。现场等离子不断循环播放速腾广告和沿途巡游的视频29一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)广州番禺长隆酒店距离市中心30公里，火车站35公里，花都机场66公里，行车方便，场地宽畅。其中酒店的多功能国际会议厅更有一条八米宽的大过廊，大厅可以容纳多达1000人，采用自然采光方式，进一步拉近了人与自然的距离。长长 隆隆 酒酒 店店 介介 绍绍30一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)收收车车仪仪式式场场地地：停停车车场场31一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)晚晚宴宴活活动动场场地地：国国际际会会议议中中心心场场地地32一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)巡游活动巡游活动33一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)概述概述建议时间建议时间u 从4月23日开始,两个车队从深圳和厦门两地同时出发,28日到达广州会合。活动地点活动地点u 以巡游沿线各城市的重点经销商展厅为节点活动对象活动对象u 预先邀请的VIPu 自行到展厅及预约参加的顾客u 事先邀请的当地媒体及政界名流活动目的活动目的 通过沿线各城市的巡游和相关活动，加上媒体的配合炒作，制造此起彼伏的声音，全面聚焦公众注意力，最大化为各展厅聚拢人气，从而更好地收集和积累客户资料，促进销售。34一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)前站车 1辆 速腾车 5辆 摄影车 1辆 服务车1辆 活动形式活动形式 车队车辆构成车队车辆构成 1辆前站车 1辆速腾车领头 4辆速腾车追随列队 1辆高尔夫车搭载摄影和摄像记者随车队机动，摄影摄像 1辆服务车（开迪）跟随在车队最后，搭载医生和救援人 员，随时准备应付紧急情况。（需要事先准备好的事项）（需要事先准备好的事项）水、方便食品、通讯（车载电台）、通讯录、路线图、车贴、夜光车身号码贴、横幅镖旗、宣传资料、车辆保险、手电筒、车队巡游申报、巡游规则、路书、活动执行手册、临时牌照办理、医生工作协议、各城市导游接头方式与地点、人员保健物资、车辆维修工具、油费、路桥费、盖章地图4月20日前须全部落实，由仁德负责协调35一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)前站工作人员 2名 （提前在车队到达每个城市前，预先安排好车队在该城市的吃、住、行等事项）车队总协调、联系 2名（主要由仁德广告的人员负责，协调及处理车队行进过程中的所有沟通事项）文字记者 1名（深圳请太平洋汽车网厦门请海峡汽车报的文字记者，分别跟进并沿途写新闻炒作稿，并在该网开设巡游日记、设立网络摄影专栏。）摄影记者 1名（仁德外请，负责全程摄影及收集整理，以备宣传稿件调用和搞图片新闻）摄像记者 1名（仁德外请，负责全程的拍摄，供活动后剪接成专题片，供电视台播放）大众代表 1名（华南代表处代表，监督和指导车队的全程巡游活动）保健医生 1名（仁德负责向社会聘请，跟随车队，随时准备救护车队人员出现的保健问题）汽车技师 2名（经销商协助提供，跟随车队，随时准备维修车辆出现的任何问题）经销商导游 1名（经销商协助提供，在车队进入相应区域前与车队接头，领队至车队离开相应区域前）司机 6名（经销商协助外请，每人专责驾驶一辆车，并且负责协助完成车辆全程的养护）忠实用户 3名（通过网站招募和甄选，要求能是充分体现PMX特征的典型代表，每队3名）活动形式活动形式 车队人员构成车队人员构成全车队人员共 19人（4月20日前须全部落实，由仁德负责协调,车队出发前严格培训，必须按整齐队 形行进，禁止随意出列或掉队，领队车则需做好开头作用）36一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)上市发车仪式上市发车仪式深圳深圳上市发车仪式上市发车仪式厦门厦门省内各站巡游省内各站巡游省内各站巡游省内各站巡游广州会合广州会合 仪式仪式(一线一线)(二线二线)活动形式活动形式 巡游过程巡游过程37一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)深圳线行程安排深圳线行程安排深圳深圳4 4月月2323日日4 4月月2424日日4 4月月2828日晚上日晚上上午中山上午中山下午肇庆下午肇庆上午茂名上午茂名下午江门下午江门广州长隆酒店广州长隆酒店会车活动会车活动上午惠州上午惠州下午东莞下午东莞6 6家授权家授权4 4月月2525日日珠海珠海惠州大众惠州大众东莞新大地东莞新大地4 4月月2626日日4 4月月2727日日茂名茂南五洲茂名茂南五洲江门新众江门新众4 4月月2828日日佛山佛山合诚合诚注：有授权的经销店都须在巡游过程中经过，其中包括深圳6家、惠州1家、东莞2家、中山1家、珠海2家、江门 1家、茂名1家、肇庆1家、佛山1家，共计16家。上表所列经销商名称为经衡量确定的重点活动举办店。巡游的各城市交车活动以各经销商展厅为主，不再另租场地。珠光珠光中山创世纪中山创世纪肇庆东联肇庆东联2323日晚住日晚住深圳深圳2424日晚住日晚住珠海珠海2525日晚住日晚住茂名茂名2626日晚住日晚住中山中山2727日晚住日晚住佛山佛山2828日晚住日晚住长隆长隆38一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)厦门线行程安排厦门线行程安排上午厦门上午厦门下午晋江下午晋江上午泉州上午泉州下午莆田下午莆田上午福州上午福州下午漳州下午漳州龙岩龙岩汕头汕头厦门盈众厦门盈众晋江金阳晋江金阳泉州盈众泉州盈众莆田莆田奇奇奇奇福州永力通福州永力通（漳州不进店）（漳州不进店）众邦众邦裕丰裕丰4 4月月2323日日2323日晚住宿日晚住宿4 4月月2525日日4 4月月2626日日注：广州巡展经过六家经销商，巡展完后直接到广州长隆酒店参与会车活动。2525日晚住宿日晚住宿2626日晚住宿日晚住宿2424日晚住宿日晚住宿4 4月月2424日日4 4月月2727日日广州广州6 6家授权店家授权店4 4月月2828日日4 4月月2828日晚上日晚上长隆酒店长隆酒店会车活动会车活动2727日晚住宿日晚住宿2828日晚住宿日晚住宿39一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)巡游车队在重点巡游车队在重点授权经销商展厅授权经销商展厅的活动的活动巡游车队在巡游车队在其余其余授权经销商展厅授权经销商展厅活动活动巡展活动内容安排巡展活动内容安排1、车队代表讲话，发表感言，介绍巡游活动及情况2、专营店领导、嘉宾、客户代表与车队合影留念3、巡游地图纪念章的收集和盖印4、随队媒体对华南代表处、主要展厅领导进行采访5、接收各经销店预先准备好的每地特色物品1、巡游经过经销商店面2、与专营店领导合影留念3、巡游地图纪念章的收集和盖印4、接收各经销店预先准备好的每地特色物品40一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)巡展活动内容安排巡展活动内容安排活动名称活动名称活动内容活动内容巡游地图纪念章巡游地图纪念章设计一份行车路线地图，上面设有每个站点及各经销商店名，每经过一个地点，请经销商为我们盖上印章，证明车队的到来，同时作为全程纪念，在胜利会师后向全场展示。城市巡游城市巡游在每个城市进行车队巡游，展示速腾，同时达到宣传造势的目的。城市特色搜城市特色搜 在每个城市收集当地的代表性特色物品（包括食品、手工艺品等），通 过当地经销商提供的方式汇集，然后评选最有代表性的城市特搜。通过网络投票或是网络日志，进行造势，再次达到宣传的效果。巡游网络日志巡游网络日志将巡游内容以网络日志的形式全程在网站上展现，介绍每天巡游感言及特色内容，引发关注，以求达到大力提升活动及品牌曝光率的宣传目的。41一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)巡展节点流程巡展节点流程车辆巡游车辆巡游交车仪式交车仪式发车仪式发车仪式软文发布软文发布特色活动特色活动转往下站转往下站PMXPMX访谈访谈来宾接待 领导致辞 产品亮相 产品介绍 交车(广邀当地媒体参加)车队人员发言 出发前合影 领导挥旗发车 车队出发（拍摄人员及记者拍照记录）到每个城市的主要经销店举办轿车仪式等活动 在每个城市预先选定的主干道巡游一圈 在每个城市的标志性建筑前合影留念出发点的城市，采访当地PMX代表，借他们的口说出速腾的优良性能 沿途每一个主要站点，请出PMX车主谈挑战精神 沿途每一主要站点的大众忠实用户谈对速腾感受(此项活动适用于每个节点城市！)(具体内容请看经销商各自提供的活动方案)以经销商为主导，由仁德广告协助约定各家媒体,对本次的各项活动进行跟踪报道 当地媒体的发稿口径由仁德提供的通稿为准 各经销商跟进发稿情况,并向仁德提供样报。具体的收尾工作，如加油、验车、住宿等 节点发稿跟进及全程报道工作跟进。42一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)主持人告知现场首批车主将主持人告知现场首批车主将于现场领车于现场领车巡展沿线各经销商展厅巡展沿线各经销商展厅用户交车仪式用户交车仪式邀请邀请2-32-3位车主登台，简单位车主登台，简单采访购车动机与购车经过采访购车动机与购车经过邀请嘉宾上台，举办交车邀请嘉宾上台，举办交车仪式仪式车主与嘉宾合影车主与嘉宾合影仪式建议仪式建议砸金蛋砸金蛋在主席台上领导讲话的地方设置一个约30cm高的石膏制“金蛋”，车匙藏在其中，领导敲破金蛋的刹那，礼花四溅，领导取出车匙交给准车主。43一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)u 车队代表发言u 主持人邀请来宾到发车区观看发车仪式u 车队代表从领导手中接过代表巡展的旗子，对巡展发言并宣誓u 出发前合影u 车模列队站立，为车队喝彩，车队成员全体上车，发动汽车，发动机轰鸣，u 领导挥旗，车队正式启程巡展各展厅巡展各展厅发车仪式发车仪式44一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)亮点亮点 “专家陪驾专家陪驾”激情试驾日激情试驾日形式：分展厅静态赏车和驾乘体验两部分产品讲解：配合产品及产品信息展示架，对来宾进行针对性讲解。活动形式：消费者到静态赏车区填写个人信息及排队试车，有试车专家陪 驾，建议试车后可以获得精美纪念品一份。试车要求：试车前，务必向试车者介绍产品以及试车注意事项；查验有效驾 驶证，填写试车协议和保险单；专家陪驾，指导提点试车。陪驾 时一定要遵循市场部的速腾试驾话术。展厅布置：横幅、易拉宝、海报、现场指示性标识等。各地展厅后续活动各地展厅后续活动 -来宾赏车来宾赏车/试驾试驾（本活动只适合有试乘试驾车辆的展厅）（本活动只适合有试乘试驾车辆的展厅）45一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)VIP VIP参观内饰与各种参观内饰与各种 设备，助兴演出开始设备，助兴演出开始VIPVIP领取试驾预约号领取试驾预约号销售顾问即时讲评销售顾问即时讲评 告知有新车可供告知有新车可供当日试驾当日试驾 陪驾安排陪驾安排VIPVIP签署签署试驾文件并试驾试驾文件并试驾试驾规则试驾规则u 按序号，每3位来宾在1位陪驾人员带领下，试驾新车u 每部车每轮试驾时间约为20分钟，首先由陪驾人员演示u 每位来宾有5分钟试驾时间，如感兴趣，可再行预约线路建议线路建议u 设置1条23公里的环形试驾线路u 线路设置规避开交通阻塞道口及路况艰难路段，避免影响来宾试驾情绪 试驾完毕回到展厅试驾完毕回到展厅各地展厅后续活动各地展厅后续活动-来宾赏车来宾赏车/试驾试驾（本活动只适合有试乘试驾车辆的展厅）（本活动只适合有试乘试驾车辆的展厅）46一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)各地展厅后续活动各地展厅后续活动-试乘试驾月试乘试驾月亮点亮点 “专家陪驾专家陪驾”激情体验月激情体验月时间：4月23日5月22日地点：分别以销售速腾的华南区30家速腾授权经销商各自的展厅为主展厅布置：统一店面布置，营造气氛，配合试驾活动。产品讲解：配合产品和产品信息展示架，对来宾进行61方位展示。活动形式：消费者根据自己所在区域，灵活选择试驾经销店，并于电话预约后到 （或直接到）展厅填写个人预约试车信息，轮侯预约、试车。试车要求：试车前，务必向试车者介绍产品以及试车注意事项；查验有效驾驶证，填写试车协议和保险单；由经销店委派的”专家”陪驾，指导提点试车。专家陪驾时一定要遵循市场部的速腾试驾话术。宣传手段：以报纸软文炒作和店面布置宣传为主，店面包括活动横幅、易拉宝、宣传 海报等。47一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)媒体传播媒体传播48一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)华南区域最大化宣传“速腾城市巡游活动”，提高准用户的关注度同时吸 引潜在用户参加活动的兴趣。让消费者近距离了解产品，加深了解促进销 售。公关稿件分前、中、后期，分层次分阶段持续报道，一方面对活动有延续性 宣传；一方面加强华南区域经销商信心，最大限度增强市场竞争力，持续巩 固销售势头。传播目的传播目的49一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)速 腾 上 市 巡 游 展 示 活 动 中期宣传中期宣传 活动执行过程中活动执行过程中 前期预热前期预热 活动开始前活动开始前1 1周周 后期传播后期传播 活动结束至活动结束至4 4月底月底传播计划传播计划50一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)活动前期预热活动前期预热活动中期传播活动中期传播活动后期传播活动后期传播网站、报纸网站、报纸媒体组合方式，刊登预热新闻稿、产品介绍等，同时配合活动广告告知；在集中时段内有效加强品牌优势的宣传报道，提升对速腾的关注度，引起目标用户和潜在用户的最大兴趣，为之后开展的巡游活动吸引参与者打下良好基础。“厦门、深圳发车仪式厦门、深圳发车仪式”将邀请华南地区媒体到场，参与首批用户交车活动及发车仪式；巡游过程中巡游过程中，当地经销商邀请地方媒体到展厅参加当地首批准用户的交车仪式；点面结合的媒体传播加上活动广告告知，将最大限度告知活动情况；吸引更多的消费者参与。“广州会车仪式广州会车仪式”邀请华南地区媒体，电视、广播、网站、报纸、杂志；活动结束后与南方都市报、海峡都市报合作后续传播；网络专题将延续至4月底结束。覆盖华南地区大力宣传速腾城市巡游展示活动的成果；传播策略传播策略51一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)1深州电视台汽车先锋管天2南方电视台贺凌波3深圳广播电台交通频率田雨4深圳汽车大世界网张涛5深圳车行网 胡浩6亚讯车网杨晚霞7深圳汽车信息网-封神榜冯杰8南方都市报(深圳)单丹9证券时报张谏非10南山日报陈少京11深圳都市报单丹12深圳特区报关云平13深圳商报关光耀14深圳晚报李文海15晶报程云16汽车导报颜宇鹏媒体名单深圳媒体名单深圳52一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)1福建电视台新闻频道我为车狂高远平2厦门电视台张凇3福建电视台体育频道车行天下郭风4福建电视台公共频道非常酷车陈秀清5福州电视台车天下韩雪6厦广经济台我爱我车栏目黄婉彬7陈少雄8海峡都市网赵东华9东南快报许唤青10海峡都市报杨燕11厦门日报姚远陈秋莹郭志贤12海峡导报胡建13厦门晚报李冰蓉14厦门商报万贤德 郭银莹15东南早报储晓莉16海峡都市报马义强杨燕17东南快报许唤青18福州晚报凌玉贵媒体名单厦门媒体名单厦门53一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)1广东电视台公共频道车生活林琳2广州电视台汽车杂志施皓明3广东有线电视台劲速天地阮洁华4南方电视台TVS-5汽车报道潘照宁5羊城交通广播电台张军6大洋网刘磊7南方网杨成刚8太平洋汽车网韦熙宇 9南方都市报（广州）朱卓华10信息时报马丽娜11民营经济报胡雪军12广州日报-汽车周刊王灿彬13羊城晚报向寒松14南方日报侯小军15新快报龙原16汽车与你杂志宋海涛17中国汽车市场安钢18汽车杂志田越媒体名单广州会车仪式（本地）媒体名单广州会车仪式（本地）54一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)线路线路A A 深圳广州深圳广州合作媒体：电视：广东新闻频道车时代网络：太平洋汽车网报纸：南方都市报线路线路B B 厦门广州厦门广州合作媒体：报纸：海峡都市报、东南快报网络：海峡汽车网电视：福建电视台公共频道非常酷车 福建电视台新闻频道我为车狂 电视、网络、报纸将媒体资源整合起来，结合华南消费者特点，形成网状传播，最大化宣传活动吸引更多的消费者参与进来，将“速腾华南区上市巡游活动”推向高潮。专题合作媒体选择专题合作媒体选择55一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)电视媒体报道侧重点电视媒体报道侧重点1.深圳发车仪式拍摄重点：23号发车现场的整个氛围，包括交代大环境、一些现场布置的细节；重点拍摄17号的交车仪式、宣誓；出发时重点拍摄：授旗，车队列队出发；路途中要拍摄一些车队闪着警示灯整齐行进的镜头；2.每到达一个城市，要拍摄一个代表这个城市明显标示，或者是车队从这个标示经过的镜头；3.每到一处授权经销商网点，重点拍摄车队到达后，一些行人、路人对车辆好奇的、关注的目光；拍摄一组车主对速腾的赞美的动作，比如说：在速腾车旁边翘大拇指、摆出OK的姿势等等，在后期制作的时候需要用到。4.抓拍在每一个站发生的有趣的事情。活动即将结束时，将拍摄素材剪辑成“精彩画面展播”，将在会车仪式中播出；并在合作栏目中分2期播出活动全程报道。合作媒体：广州新闻频道车时代 福建电视台公共频道非常酷车 福建电视台新闻频道我为车狂备注：福建两档栏目属于同一个制作人，可联播。备注：福建两档栏目属于同一个制作人，可联播。56一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)网站媒体报道侧重点网站媒体报道侧重点1.网站报道分阶段分高潮，包括活动预热新闻、活动过程中精彩新闻、活动花絮、活动后续传播等，形成立体式专题报道；2.对整个活动的行程、主题等内容在网络上安排预告，并且做更为详细的介绍；3.整个活动行程中停留城市的上市活动做专题报道（按地域划分）形成连载式专题报道、图文并茂；4.每个专题以每个地区的经销商店情况为重点采写对象并结合当时活动情况；5.宣传一汽大众速腾介绍及整个系列车型在福建各地经销商的链接宣传；配合产品平面广告宣传6.同时通过两家合作网站，发布活动试乘试驾招募发烧友参与活动，刊登报名表、通过赛选，邀请适合的目标用户作为此次活动的驾驶者。7.合作媒体：太平洋汽车网、海峡汽车网57一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)报纸媒体报道侧重点报纸媒体报道侧重点1.配合报纸媒体截稿时间，在活动开始前刊登活动预热稿，两条线路同时进行宣传；将最大化宣传活动信息，吸引更多的消费者进入经销商店中；2.报纸媒体将根据华南区域两地同时展开的上市暨巡游活动进行全方位、多角度报道。以新闻通稿作为基本的新闻报道基调，加上领导专访、现场活动报道，辅以图片。3.根据速腾试驾中的性能和活动全国推广这方面为主体；辅以巡游各地丰富多彩的活动4.寻找活动中感人、惊险、刺激的小故事，把参加队员的经历、想法融入报道，扩展报道角度，扩展读者的范围。5.报道中突出速腾“生为强者”的理念，以精神层面影响读者。6.6.合作媒体：南方都市报 海峡都市报 东南快报备注：备注：结合厦门广州线路报纸媒体覆盖特点，建议选择两家报纸媒体，覆盖面将保证整个区域。结合厦门广州线路报纸媒体覆盖特点，建议选择两家报纸媒体，覆盖面将保证整个区域。58一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部Market Promotion(VW)谢谢 谢谢59