2010年西北绿地集团绿地·九号观邸推广

2010年 西 北 绿 地 集 团绿 地 九 号 观 邸 推 广 提 案 高 度 ： 建 筑 之 高2010年 1月 4日 ， 备 受 瞩 目 的 阿 联 酋 迪 拜 标 志 性 建 筑 “ 迪 拜 塔 ” 正式 揭 幕 ， 828米 的 高 度 列 鼎 世 界 第 一 。 高 度 ： 门 第 之 高唐 宁 街 10号 ， 英 国 首 相 官 邸 政 要 之 门 ， 是 君 主 御 赐 的 礼 物 ， 被 称 作 “ 宫殿 后 的 房 子 ” 。 高 度 ： 财 富 之 高全 球 财 富 榜 排 名 、 中 国 财 富 榜 排 名 财 富 的 巅 峰 ， 从 来 不 乏 风 云 变 幻 ， 而 诸多 年 来 ， 比 尔 盖 茨 不 仅 是 财 富 领 袖 ， 更 是 创 造 财 富 的 精 神 领 袖 。 高 度 ： 精 神 之 高常 春 藤 联 盟 ， 由 美 国 东 部 八 所 高 学 术 水 平 顶 尖 大 学 ， 如 哈 佛 (H arvard)、 耶 鲁 、宾 夕 法 尼 亚 大 学 、 普 林 斯 顿 、 组 成 ， 因 此 常 春 藤 联 盟 又 时 常 作 为 顶 尖 名 校 的 代名 词 。 高 度 是 什 么 ？不 仅 是 一 种 标 志 、 一 种 象 征 ， 更 是 精 神 指 向 与 仰 止 所 在 。 2010 ， 全 新 的 10年 之 后 ， 宛 若 时 代 开 篇 ，西 北 绿 地 集 团 开 疆 拓 城 ， 展 势 宏 图 。 绿 地 九 号 观 邸位 于 西 安 核 心 腹 地 雁 塔 区 ， 东 临 西 延 路 、西 临 省 委 、 南 与 大 雁 塔 北 广 场 相 望 、 北 接 南 二环 ， 珍 宝 级 天 赋 地 块 。 大 地 属 性 ， 让 我 们 站 在 了 这 样 的 一 个 肩 膀 上 ，占 据 第 一 ， 理 所 应 当 ！我 们 的 形 象 又 将 有 多 高 ？影 响 力 又 将 走 多 远 ？ 天 赋 大 地 ， 不 为 造 就 平 庸 ！ 不 可 比 ！无 论 从 后 村 地 块 的 珍 惜 价 值或 是 省 委 核 心 的 精 神 地 位抑 或 是 绿 地 集 团 顶 尖 规 划 打 造绿 地 九 号 观 邸 都 将 成 为 不 可 比 拟 的 绝 对 领 袖 POSITIONING .定 位 “做 最 好 的 自 己 ” ， 这 就 是 绿 地 后 村 项 目 真 实 的 出 发 点 定 位 。定 位 西 安 的 高 度定 义 城 市 的 骄 傲定 制 极 致 的 生 活 什 么 是 理 所 应 当 的 高 度 ？深 入 人 心 ， 理 所 当 然 ？ 关 键 字 ：峯 峰 Peak 高 山 耸 立 ， 千 百 成 峰 ；登 峰 造 极 ， 群 所 仰 之 。 xian 西 安13朝 古 都 ， 中 国 历 史 上 建 都 时 间 最 长 、 建 都 朝 代 最 多 、 影 响 力 最 大 的 都 城 ，或 许 有 一 日 古 都 老 去 ， 然 文 明 璀 耀 如 新 big Wild G oose Pagoda 大 雁 塔始 建 于 唐 高 宗 永 徽 三 年 （ 公 元 652年 ） 的 大 雁 塔 ，经 过 1300余 年 时 光 浸 礼 ， 唐 传 奇 恒 久 传 递 大 雁 塔 ， 历 世 ， 亦 历 史 。她 贯 穿 了 西 安 的 昨 天 、 今 天 和 明 天 Provincial party 陕 西 省 省 政 府 省 委 大 院 一 个 省 份 的 最 高 政 治 中 心 ， 方 寸 之 地 幻 化 千 山 万 堑 ，谈 笑 之 间 决 胜 千 里 之 外 辐 射 全 省 ， 圈 点 江 山 政 中 心 ， 登 峰 ， 亦 巅 峰 。她 动 静 挥 洒 影 响 力 ， 左 右 西 安 的 今 天 和 明 天 G reen land Project 项 目 价 值天 赋 大 地 ， 不 为 造 就 平 庸 。 规 划 为 多 层 、 大 户 型 的 高 端 公 寓高 端 性 毋 庸 置 疑 ， 其 峰 顶 价 值 足 以 傲 视 群 雄 。 后 村 项 目 其 大 雁 塔 与 省 政 府 /省 委 大 院 的 地 理 属 性 以 及 高 端 产 品 定 位代 言 西 安 文 化 /政 治 /人 居 三 峰 礼 呈 予 世 三 峯 天 下 . 峰 值 .汇 一 城 璀 璨 ， 领 峰 而 抵 应 时 代 崛 起 . The seasonable generation rises. 加 冕 .Brand coronation. 仰 止 九 号 官 邸 ： 绝 对 之 高 然 而 ， 第 一 的 峰 度 与 高 度 ，不 拘 于 气 度 ， 更 是 智 慧 。 大 国 遗 产 vs世 界 地 标就 地 段 、 产 品 、 影 响 力 三 峰 高 度 之 上 ，九 号 官 邸 一 开 始 先 进 未 来 ， 其 据 点 之 高 ， 第 一 名 实 其 归 。 品 牌 .Brand. 品 牌 的 黄 金 标 准 法 则 ： 品 牌 定 位 和 广 告 表 现 上 ， 为 品 牌 设 立可 使 之 与 同 类 品 牌 相 比 更 加 出 色 的 说 辞 ， 从 而 体 现 出 该 品 牌 的 高出 一 等 ， 胜 人 一 筹 ； 黄 金 标 准 可 凸 显 品 牌 的 优 越 品 质 、 独 特 利 益和 全 新 价 值 ， 使 品 牌 的 销 售 主 张 （ USP） 更 有 表 现 力 、 冲 击 力 、说 服 力 和 促 销 力 。 “ 21世 纪 的 组 织 只 有 依 靠 品 牌 竞 争 ， 因 为 除 此 之 外 他 们 一 无 所 有 。 美 国 管 理 学 大 师 皮 特 德 鲁 克 如 是 说品 牌 的 优 异 性 ； 运 用 “ 黄 金 标 准 ” ， 可 突 出 产 品 的 优 势 ， 显 示 其 比 其 它 品牌 都 优 异 ， 使 自 身 品 牌 在 同 类 品 牌 中 跃 然 而 出 。 品 牌 的 排 它 性 ； 运 用 “ 黄 金 标 准 ” 进 行 广 告 表 现 的 品 牌 ， 具 有 很 强 的 排 它性 ， 使 品 牌 显 得 独 一 无 二 ， 并 有 助 于 形 成 鲜 明 的 品 牌 区 隔 。 从 2002年 轰 动 一 时 的 新 里 仕 嘉 公 馆 ， 绿 地 担 任 着 西 安 的 地 产 品 牌 开 史 的 重 任 ， 先 后 打 造 全国 瞩 目 的 饕 界 商 业 、 成 熟 可 见 世 纪 城 、 领 演 北 城 新 里 魏 玛 公 馆 、 标 高 西 安 海 珀 兰 轩 【 四 年 创 史 者 如 峰 】荣 耀 虽 众 ， 绿 地 品 牌 在 西 安 发 展 稳 步 ， 却 一 直 未 能 有 序 、 持 续 、系 统 地 形 成 品 牌 体 系 。 迈 步 第 五 年 ， 创 史 者 雄 关 峻 峰 真 如 铁 ， 而 今 漫 步 从 头 越 2010年 ， 转 折 与 跨 越创 品 牌 智 慧 瞰 绿 地 品 牌 的 跨 越 点 、 转 折 点 、 机 遇 点 跨 越 点 之 展 势 .Spanning exhibition potential. 伴 随 西 北 绿 地 的 版 图 扩 疆 ， 西 北 绿 地 宏 图 构 架 已 然 呈 现 ， 形 成 了 以 西 安 为 心 ， 延 安 、呼 市 、 银 川 诸 市 环 绕 的 发 展 蓝 图 ， 四 年 深 耕 ， 蓝 图 已 展 。把 握 发 展 良 机 ， 跨 越 即 在 眼 前 。 地 块 3 转 折 点 之 产 品 .Product of turning point .伴 随 西 北 绿 地 的 疆 土 展 势 ， 其 产 品 线 也 得 到 延 展 拓 深 ， 从 绿 地 世 纪 城 的 中 端 综 合 体 产品 、 到 新 里 魏 玛 公 馆 的 城 市 中 产 住 宅 产 品 、 到 海 珀 兰 轩 的 高 端 蓄 势 待 发 、 到 九 号 公 馆的 三 峰 鼎 立 产 品 的 深 化 ， 造 就 西 北 绿 地 “ 从 品 牌 到 名 牌 到 金 牌 ” 的 产 品 转 折 点 。 机 遇 点 之 全 民 环 保 .Opportunity whole world environmental protection. “ 低 碳 ” 已 成 近 期 环 保 搜 索 关 键 词 。 绿 色 地 产 、 绿 色 开 发 、 低 碳 建 筑 伴 随 最 新 时政 ， 各 大 地 产 品 牌 尤 其 万 科 ， 率 先 举 起 “ 绿 色 地 产 ” 大 旗 ， 绿 地 在 这 场 环 保 战 中如 何 紧 抓 机 遇 ， 体 现 优 智 ， 领 导 环 保 ， 将 是 发 展 的 一 大 机 遇 点 。 西 北 绿 地 ， 以 世 界 之 名先 进 未 来 创 品 牌 智 慧 之 2010年 西 北 绿 地 全 年 主 题与 世 界 同 步 与 西 北 同 行 ”With world synchronization and northwest colleague 同 步 世 界 的 最 新 动 态坚 持 绿 色 地 产 之 路 坚 持 西 北 化 、 坚 持 本 土 化西 北 绿 地 ， 与 西 北 一 同 城 长 2010 品 牌 关 键 词 /对 于 绿 地 西 北 品 牌 而 言 /首 先 是 一 次 转 折 ， 从 建 筑 到 建 筑 智 慧 的 转 折 ； 其 次 是 一 次 探 索 ， 绿 地西 北 对 于 人 居 长 远 计 划 的 第 一 次 探 索 ， 再 者 是 一 次 实 践 ， 以 低 碳 、 绿色 、 环 保 等 核 心 技 术 所 带 来 的 超 前 居 住 体 验 的 实 践 。 /对 于 西 安 市 场 而 言 /是 引 领 时 代 的 ， 有 创 见 智 慧 的 ， 代 表 着 地 产 行 业 最 前 沿 的 居 住 理 念 ；代 表 西 安 乃 至 西 北 、 中 国 房 地 产 行 业 一 个 全 新 的 建 筑 及 居 住 时 代 的 来临 ； 一 个 里 程 碑 式 的 居 住 变 革 及 居 住 实 践 。 /对 于 消 费 者 而 言 /对 各 大 消 费 群 体 ， 寓 意 着 全 新 的 人 居 构 想 ， 感 受 全 新 的 居 住 梦 想 。 因 为 转 折 、 所 以 创 史因 为 跨 越 、 所 以 展 史因 为 深 入 、 所 以 创 见因 为 升 华 、 所 以 品 牌 品 牌 领 峰 而 来 与 一 切 平 庸 划 清 界 限 . 案 名 绿 地 又 一 峯 何 谓 “ 又 一 峯 ” ？承 前 ： 承 大 雁 塔 精 神 之 峰 、 省 政 府 政 治 之 峰 、 绿 地 品 牌 人 居 之 峰启 后 ： 启 西 安 未 来 之 峰 、 享 受 之 峰 、 感 悟 之 峰 、 领 袖 之 峰 绿 地 又 一 峯是 顶 峰 ， 亦 是 开 篇 ； 是 当 下 ， 亦 是 未 来 。 英 文 名 Cullinan 库 里 南1905年 在 南 非 普 列 米 尔 发 现 ， 世 界 上 最 大 的 钻 石 ， 取 名 Cullinan， 重 达 3106克 拉 。这 颗 钻 石 原 石 体 积 为 ： 长 100毫 米 、 宽 65毫 米 、 厚 50毫 米 ， 晶 体 具 有 三 个 自 然 面 和 一个 劈 开 面 ， 洁 净 无 瑕 ， 极 其 美 丽 。 后 切 割 为 3块 ， 分 别 镶 嵌 在 英 国 皇 家 珠 宝 上 。以 cullinan为 名 ， 寓 意 项 目 顶 峰 姿 态 ， 三 大 价 值 峰 值 。 项 目 定 位 大 雁 塔 政 中 心 城 市 峰 邸区 位 价 值 政 治 地 位 居 住 峰 值North wild goose tower political center city house 推 广 语 城 市 中 央 的 山 峰大 气 、 奢 华 ， 以 峰 自 喻 ， 鼎 立 城 市 之 巅 ， 众 人 仰 望 之 域 。Urban central mountain peak 现 在 、 “ 绿 地 又 一 峯 ” 将 是 一 次 机 会 ，一 次 真 正 满 足 绿 地 品 牌 升 级 、 城 市 生 活 升 级 的 机 会 ;也 是 一 次 让 “ 西 安 人 居 ” 成 为 巨 人 （ 顶 峯 ） 的 机 会 。 疆 有 界 ， 西 安 至 此 为 峰 .豪 宅 ， 从 此 不 言 广 深 、 不 言 北 京 、 不 言 上 海 ， 对 位 ， 谁 在 会 当 凌 绝 顶 ？ 有 何 心 理 倾 向 ？淡 定 平 和 ， 怀 旧 瞻 新 .年 龄 多 40 60岁 ， 多 为 海 内 外 成 功 人 士 ；极 度 追 求 生 活 品 质 ， 奢 华 、 舒 适 ， 内 在 性 格 刚 毅 、 稳 重 ；已 经 登 临 事 业 的 一 个 顶 峰 ， 准 备 开 始 新 一 轮 的 拼 搏 ；心 境 趋 于 平 和 ， 雄 心 壮 志 藏 于 心 底 ， 高 瞻 远 瞩 ， 运 筹 帷 幄 ； 有 何 生 活 模 式 ？ 极 致 品 质 ， 奢 华 舒 适 .卡 地 亚 珠 宝 、 百 达 翡 丽 、 伯 爵 、 劳 力 士 表 、 乔 治 阿 玛 尼 服 装 ； 万 宝 龙 笔宾 利 欧 陆 GT豪 华 自 驾 车 ， 劳 斯 莱 斯 商 务 车 ， 宝 马 Z系 列 跑 车 ， 法 拉 帝 商 务 游 艇喝 轩 尼 诗 、 水 井 坊 、 芝 华 士 ， 抽 大 卫 杜 夫 的 雪 茄多 普 达 的 PDA,或 者 VRETU， 用 ThinkPad看 第 一 财 经 当 这 些 不 平 凡 的 人 进 入 “ 绿 地 又 一 峯 ” 的 领 地 ，俯 瞰 大 雁 塔 、 省 府 大 院 ， 入 列 “ 顶 峰 ” 之 座 时 ，他 们 成 为 不 平 凡 人 中 的 非 凡 人 ，注 定 是 一 群 “ 峰 面 ” 人 士 . 峰 华 境 界 第 一 重 境 界 出 发 ： 看 山 是 山 ， 壮 志 满 怀高 山 峻 岭 在 前 ， 我 的 目 中 有 峰 ， 心 中 亦 有 峰站 在 绿 地 又 一 峯 之 前 ， 征 服 的 欲 望 再 次 被 激 发 ， 踌 躇 满 志 ， 雄 心 顿 起 理 想 ： 我 要 做 一 座 山 ！陪 客 户 多 过 家 人 ， 喝 红 酒 多 过 喝 水灯 红 酒 绿 的 闪 烁 中 ， 银 行 存 款 成 为 我 的 唯 一 第 二 重 境 界 偶 憩 ： 看 山 不 是 山 ， 豁 然 开 朗山 腰 上 小 栖 ， 回 首 来 时 路 ， 或 许 坎 坷 崎 岖 ， 但 一 切 最 终 云 雾 散 去 ， 豁 然 开 朗 大 雁 塔 、 省 府 大 院 已 在 脚 下 ， 整 座 城 市 的 风 光 也 徐 徐 展 现 ，站 得 越 来 越 高 ， 看 得 越 来 越 远 欠 儿 子 一 次 海 边 撒 野 、 欠 父 母 一 次 故 里 相 聚欠 妻 子 一 次 结 婚 十 周 年 的 烛 光 晚 餐不 是 我 不 想 、 是 我 没 有 周 末我 心 中 坚 定 一 个 信 念 ： 我 要 做 一 座 山 ！ 第 三 重 境 界 登 顶 ： 看 山 还 是 山 ， 笑 看 云 卷 云 舒登 凌 绝 顶 ， 俯 瞰 大 地 ， 极 目 江 山 ， 其 实 已 成 风 景 画 ；回 首 坎 坷 ， 不 过 是 一 笑 而 过 ， 顿 悟 ， 坦 然 、 释 然 、 宁 静 致 远 。在 高 处 ， 方 知 每 一 次 征 服 ， 其 实 就 是 一 次 洗 礼 ， 每 一 座 高 峰 ， 就 是 迈 向 新 征 途 的 起 点 。 顿 悟 ： 我 是 峰今 天 ， 儿 子 第 一 天 到 公 司 上 班 、 我 看 见 了 新 希 望父 母 每 天 携 手 在 大 雁 塔 公 园 散 步 、 妻 子 鬓 边 已 染 白 霜我 享 受 我 生 活 、 我 回 味 孙 子 的 每 一 声 啼 哭 其 实 作 不 作 山 ， 已 经 不 重 要如 今 我 已 站 到 了 顶 峰 天 高 人 为 峰 ， 迈 过 此 峰 的 又 一 峰我 看 得 更 清 澈 ， 懂 得 亦 更 多 登 峰 之 后 ， 世 界 平登 峰 之 后 ， 众 山 仰 止 峰 ， 是 世 界 的 参 照 物绿 地 又 一 峯 分 阶 段 推 广 思 路 世 界 眼 中 的 中 国 旧 地 标比 如 紫 禁 城 、 比 如 长 安 街 、 比 如 大 雁 塔 、 比 如 大 明 宫 世 界 眼 中 的 中 国 新 地 标比 如 央 视 大 楼 、 比 如 鸟 巢 、 比 如 水 立 方 、 比 如 大 雁 塔 广 场 它 们 的 峰 度 ， 之 于 中 国 的 符 号 意 义 比 肩 世 界 其 它 地 标 建 筑如 法 国 凯 旋 门 、 美 国 帝 国 大 厦 、 德 国 瑞 士 再 保 险 大 厦 正 如 人 看 到 后 面 的 阴 影 ，那 是 因 为 前 面 有 阳 光 。建 筑 与 人 、 重 要 的 不 是 所 站 的 位 置 ，而 是 所 朝 的 方 向 。 绿 地 又 一 峯 ， 立 于 世 界 的 坐 标 ， 以 “ 峰 ” 的 高 度 ，海 纳 百 川 ， 博 采 众 长 。在 某 种 意 义 上 ， 将 是 世 界 的 参 照 物 ， 故 此 推 广 的 过 程 中 ，创 史 性 地 以 世 界 为 背 景 ， 融 会 贯 通 三 千 年 西 安 文 明 过 往 ，将 打 造 中 西 璧 合 、 文 化 名 盘 的 品 牌 形 象 。 又 一 峯现 场 包 装公 关 活 动 媒 体 广 告事 件 炒 作物 料 准 备 销 售 促 进全 程 整 合 传 播 组 合 风 情 盎 然 、 不 失 古 典 情 趣园 林 展 示 区 建 议现 场 包 装 园 林 区 入 口 的 出 行 道 两 旁 ， 将 安 排 有 着 30年 树 龄 ， 高 约 12M，枝 形 大 致 的 银 杏 树 阵 ， 这 种 与 恐 龙 同 时 代 ， 象 征 着 中 华 民族 古 老 历 史 与 灿 烂 文 化 的 珍 稀 之 物 ， 列 阵 礼 仪 每 日 迎 候 护佑 又 一 峯 主 人 们 的 出 行 ， 调 和 形 而 上 的 心 灵 归 属 。 小 中 见 大 的 环 行 车 道 ， 巧 妙 堆 出 低 于 坡地 ， 广 植 藤 蔓 花 卉 ， 同 时 在 两 旁 重 要 景观 节 点 ， 精 心 布 置 艺 术 小 品 ， 让 回 家 路途 ， 恍 若 穿 行 欧 洲 文 艺 复 兴 时 光 隧 道中 ， 倍 增 逸 趣 。 别 致 的 欧 式 雕 塑 与 欧 式小 型 喷 泉 ， 藉 着 藤 蔓 花 卉 的 掩 映 ， 让 目光 流 连 的 一 瞬 ， 亦 有 了 生 动 意 趣 。 中 轴 水 景 带 ， 制 造 1 2米 落 差 ， 匠 心 独 具 布 置恍 若 山 林 水 涧 的 水 居 意 境 。 溪 流 内 精 心 移 植 适合 西 安 气 候 的 水 生 植 物 ， 绿 植 与 开 花 水 生 植 物交 叉 搭 配 ， 使 观 览 意 绪 不 致 于 单 调 。 中 轴 景 观 中 的 山 峰 造 型 ， 流 水 瀑 布 、 树 林 摇 曳 ， 营 造“ 又 一 峯 ” 的 独 特 情 趣 。 老 建 筑 模 型 ， 中 西 合 璧 ， 营 造 独 有 氛 围 。 接 近 售 楼 处 ， 处 处 绽 放 蔷 薇 、 薰 衣 草 花 朵 的 小亭 ， 木 质 、 藤 制 桌 椅 。 莅 临 峰 会 殿 堂 ， 感 悟 人 生 哲 理销 售 中 心 包 装 建 议 销 售 中 心 命 名 ： 绿 地 峰 会 .将 销 售 中 心 命 名 为 绿 地 峰 会 ， 减 轻 推 销 意 味 ， 提 升 项 目 档 次 。 既 可 作 为 销 售中 心 ， 又 可 成 为 文 化 风 情 的 展 示 中 心 ， 更 具 代 表 性 。 销 售 中 心 大 厅 大 气 且 具 有 艺 术 气 息 ， 体 现 国 际 文 化 风 情 ， 而 并 非 奢 华 豪 气 。 销 售 中 心 的 艺 术 区 与 大 理 石 地 面 融 合 一 体 的 玻 璃 制 喷 泉 雕 塑 ， 奢 华 瑰 奇 。 现 代 中 式 的 大 理 石 台 盘 ， 托 出 户 型 模 型 ， 功 能 齐 备 。 带 有 中 式 韵 味 的 小 雕 塑 ， 营 造 绿 色 低 碳人 居 风 情 。 与 国 际 品 牌 联 动 ， 或 购 买 品 牌 新 品 ， 进 行展 示 ， 凸 显 品 质 感 ； 也 可 作 为 后 期 客 户 抽奖 。 增 设 棋 盘 、 书 籍 、 高 尔 夫 推 杆 练 习 区 等 ， 引 起兴 趣 ， 吸 引 客 户 停 留 。 恒 温 泳 池 。 妙 趣 横 生 ， 充 满 艺 术 感 的 雕 塑 。 现 场 体 验 场 打 造 美 术 馆到 场 者 可 画 作 留 念 ， 象 征 收 费 1元 。 陈 列 展 览 。茶 艺 馆幽 雅 消 磨 时 间 的 洽 谈 区 。 讲 茶 的 哲 理 ， 在 共 鸣 中 售 楼 。艺 塑 馆看 楼 者 用 泥 塑 巴 造 型 做 纪 念 。 可 做 行 为 艺 术 展 览 。影 音 馆播 放 项 目 专 题 片 、 活 动 剪 辑 、 多 媒 体 演 示 。 现 代 中 式 、 简 约 大 气样 板 间 展 示 尊 贵 的 大 门 区 隔 内 外 ， 耸 立 高 度 奢 华 且 文 化 味 十 足 的 入 户 大 堂 推 开 辉 煌 的 大 门 ， 迎 来 样 板 间 。 总 统 套 间 式 的 设 计 ， 大 气 尊 荣 。 东 方 宫 廷 式 户 型 设 计 。 峰 面 杂 志 一 本 杂 志 ， 水 蛭 般 吸 住 消 费 群 的 灵 魂 。圈 定 圈 层 ， 细 分 受 众 ， 针 对 攻 击 ， 各 个 击 破 。 万 客 会 做 感 受 ， 绿 地 会 做 品 牌 ， 峰 面 做 人 居 精 华 。双 月 刊 ， 设 分 级 会 员 卡 ， 和 网 络 共 建 一 个 复 合 传 播 场 。每 期 设 置 最 具 敏 锐 度 /吸 引 力 之 专 题 ， 众 说 纷 纭 不 收 口 。物 料 准 备 通 路 全 面 封 杀 。进 入 通 路 （ 目 标 群 体 经 常 出 入 之 地 方 ） 。咖 啡 厅 、 名 餐 厅 、 大 型 写 字 楼 （ 电 梯 厅 电 视 媒 体 、 取 阅 栏 ） 高 档 会 员 制 场 所 、 会 馆 、 高 尔 夫 球 场 销 售 促 进 PART1.让 城 市 记 住 这 个 名 字【 2010年 3月 -4月 惊 天 动 地 城 市 沟 通 期 】 目 的 。 对 城 市 、 对 手 进 行 强 迫 式 挤 压 诉 求 ， 没 有 任 何 商 量 余 地 。 第 一 时 间 建 立 鹤 立 鸡 群 的 市 场 占 位 。 让 目 标 受 众 记 住 “ 又 一 峯 ” ； 撩 拨 起 好 奇 心 、 欲 望 、 等 待 ； 为 下 阶 段 承 接 做 到 恰 到 好 处 的 铺 垫 ； 形 成 热 门 话 题 ， 业 界 猜 想 ， 大 面 积 口 碑 传 播 。 对 谁 说 ？整 个 城 市 。全 城 大 众 传 播 ， 所 选 取 媒 体 接 触 人 群 皆 为 目 标 受 众 。片 区 竞 争 对 手 ； 业 界 同 行 ； 相 关 行 业 。包 括 本 案 所 描 述 的 全 部 对 象 （ 目 标 客 户 ） 。 说 什 么 ？“ 登 峰 之 后 又 一 峯 ” 怎 么 说 ？当 头 棒 喝 发 问 ， 直 指 人 心 ；舍 弃 图 像 直 取 抽 象 图 形 ， 关 键 文 案 沟 通 ；用 最 单 纯 的 沟 通 ， 保 持 悬 念 。 品 牌 式 户 外绿 地 西 北 中 国 的 ， 世 界 的 企 业 公 民 5年 用 心 ， 峰 藏 世 界 。 震 撼 式 户 外 世 界 world在 哪 里 ？ 世 界 在 西 安 ， 你 在 又 一 峰 。 户 外 悬 疑 报 广 世 界 world在 哪 里 ？世 界 走 过 纽 约 中 央 公 园 ， 北 京 贡 院 8号 ， 上 海 西 郊 宾 馆 世 界 亦 在 西 安 大 雁 塔 ， 13朝 文 明 流 转 ，或 展 现 当 代 极 致 、 波 澜 起 伏 的 壮 阔 人 生 ，不 平 凡 的 世 界 ， 当 潮 流 皆 往 事 ，你 却 选 择 绿 地 又 一 峯 ， 静 守 如 初 。 因 峰 之 名 ， 世 界 在 西 安登 峰 报 广 世 界 走 过 纽 约 中 央 公 园 ， 北 京 贡 院 8号 ， 上 海 西 郊 宾 馆 世 界 亦 在 西 安 大 雁 塔 ， 13朝 文 明 流 转 ，因 峰 之 名 ， 成 就 千 百 年 来 家 族 们 的 荣 耀 系 谱 ，你 或 是 世 界 的 推 动 力 ， 然 则 绿 地 又 一 峰 ，却 是 世 界 的 参 照 物 。 登 峰 报 广 此 峰 ， 世 界 的 参 照 物世 界 走 过 纽 约 中 央 公 园 ， 北 京 贡 院 8号 ， 上 海 西 郊 宾 馆 世 界 亦 在 西 安 大 雁 塔 ， 13朝 文 明 流 转 ，因 峰 之 名 ， 成 就 千 百 年 来 家 族 们 的 荣 耀 系 谱 ，你 或 是 世 界 的 推 动 力 ， 然 则 绿 地 又 一 峰 ，却 是 世 界 的 参 照 物 。 走 过 绿 地 又 一 峰 的 都 是 那 些心 怀 大 格 局 的 登 峰 人 物 对 位 人 群 停 留 此 峰 、 静 观 彼 峰 ， 还 是 跨 过 又 一 峰决 定 权 在 你 对 位 人 群 让 追 随 者 众 望 仰 止 ， 从 来 都 是领 峰 者 的 越 己 智 慧 对 位 人 群 峰 潮 活 动 1峰 华 绝 代 名 流 之 夜绿 地 又 一 峯 携 手 芝 华 士 ， 打 造 名 流 派 对 夜 未 央绿 地 又 一 峯 售 楼 处 “ 峰 会 ” 全 城 荣 耀 公 开与 芝 华 士 等 名 酒 厂 商 携 手 一 同 举 办 ， 网 站 （ 芝 华 士 ） 、 报 刊 、 时 尚 杂 志 全 线 覆盖 ， 竞 选 峰 华 人 士 ， 峰 面 人 物 。 骑 士 精 神 与 登 峰 精 神名 流 演 绎 ， 全 城 共 庆 PART2.让 受 众 心 脏 狂 跳 奔 走 相 告【 2010年 5月 -6月 属 性 定 位 图 穷 匕 见 期 】 目 的 。 项 目 强 势 开 盘 ， 形 成 声 势 浩 大 的 市 场 推 广 ， 制 造 全 城 效 应 。 深 入 消 化 前 期 积 累 客 户 ， 促 使 下 定 的 客 户 签 约 。 让 意 见 领 袖 产 生 羊 群 效 应 ， 促 使 成 交 量 攀 升 。 将 “ 又 一 峯 ” 的 价 值 软 着 陆 ， 筛 选 目 标 受 众 ； 好 奇 心 升 级 ， 期 望 值 再 升 级 ； 话 题 升 级 ， 业 界 聚 焦 ， 深 度 口 碑 传 播 。 对 谁 说 ？收 网 锁 定 宽 泛 的 目 标 受 众 （ 消 费 群 ） ；城 市 大 众 ；业 界 人 士 /竞 争 对 手 。 说 什 么 ？“ 登 峰 造 极 ” 怎 么 说 ？当 头 棒 喝 ， 直 指 人 心 。纯 文 字 加 大 气 尊 荣 画 面 ， 腐 蚀 、 融 化 ， 直 击 人 心 。 在 哪 说 ？ 户 外 广 告 ： 直 接 阐 述 项 目 独 特 优 势 。 通 路 包 装 ： 从 形 象 期 进 入 又 一 峰 的 价 值 诉 求 阶 段 。 短 信 广 告 ： 以 项 目 本 身 地 段 及 产 品 优 势 为 重 点 广 泛 性 传 播 。 平 面 广 告 ： 以 产 品 概 念 为 核 心 。 媒 体 软 宣 ： 独 一 无 二 的 项 目 优 势 。 夹 报 特 刊 ： 弥 补 平 面 说 明 的 不 足 ， 可 详 细 说 明 产 品 核 心 。 开 盘 户 外 谁 能 登 此 又 一 峯 ？ 唯 有 赢 者 留 其 名 。 户 外 锋 芒 报 广 峰 潮 活 动 22010年 西 安 峰 面 人 物 评 选 及 颁 奖 典 礼绿 地 又 一 峯 携 手 芝 华 士 ， 评 选 西 安 最 峰 面 人 物 ， 项 目 盛 大 开 盘持 续 与 芝 华 士 、 高 端 媒 体 、 本 土 华 商 报 等 联 动 ， 举 办 西 安 峰 面 人 物 评 选 ，从 文 化 、 艺 术 、 政 治 、 经 济 诸 多 方 面 进 行 评 选 ， 举 办 颁 奖 典 礼 ， 名 流 共 喝 ，与 又 一 峯 一 同 攀 顶 。 文 化 名 流为 又 一 峯 喝 彩 PART3.被 绿 地 又 一 峯 共 鸣 、 摧 毁 、 粉 碎【 210年 7-10月 品 牌 召 集 直 效 攻 击 期 】 目 的 。 铺 垫 伏 笔 之 后 ， 品 牌 线 索 全 面 开 花 告 知 并 召 集 目 标 消 费 群 ， 加 入 互 动 行 销 运 动 直 指 人 心 地 与 目 标 受 众 在 场 沟 通 、 互 动 维 持 项 目 销 售 热 度 ， 保 证 销 售 持 续 。 把 前 期 的 持 币 观 望 者 一 网 打 进 。 对 谁 说 ？被 进 一 步 锁 定 细 分 的 目 标 消 费 群 ；竞 争 对 手 ， 业 内 同 行 ；所 有 对 项 目 产 品 有 共 鸣 的 同 志 。 说 什 么 ？“ 愈 欣 赏 ， 愈 峰 藏 ” 怎 么 说 ？直 指 人 心 的 心 灵 沟 通 互 动 、 对 话 ；从 图 形 化 、 文 案 化 向 影 象 创 作 演 进 ；深 入 挖 掘 品 牌 核 心 观 念 体 系 与 品 牌 DNA；将 大 创 意 与 现 实 活 动 相 结 合 诠 释 /表 现 ， 深 入 浅 出 。 峰 藏 户 外 峰 面 报 广 峰 面 报 广 峰 面 报 广 你 看 见 、 顶 峰 越 来 越 近 ， 结 束 的 同 时 就 是 另 一 个 开 始 。懂 得 的 人 知 道 ， 人 生 不 应 该 看 它 的 长 短 高 低 ，而 是 看 它 有 多 么 充 实 这 是 绿 地 又 一 峯 的 深 广 高 阔 。 END