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Specializing in China market researchTM 广 阔 天 地 大 有 作 为优 势 资 源 ， 力 拓 蓝 海 ， 农 业 频 道 助 您 成 功 撬 动 大 市 场 Specializing in China market researchTM 新 经 济 环 境 下 的 大 趋 势 -农 村 市 场 是 新 的 增 长 点 政 府 投 资 和 拉 动 内 需 是 新 经 济 形 势 下 的 大 趋 势 2009年 1季 度 季 度 ， 全 社 会 固 定 资 产 投 资 28129亿 元 ， 同 比 增长 28.8%， 比 去 年 同 期 和 四 季 度 分 别 提 高 4.2和 6.4个 百 分 点 。 农村 固 定 资 产 投 资 大 于 城 镇 固 定 资 产 投 资 ， 第 一 产 业 和 第 三 产 业投 资 增 长 快 于 第 二 产 业 ， 新 开 项 目 拉 动 和 农 村 投 资 异 军 突 起 、反 映 了 政 府 的 投 资 导 向 。 Specializing in China market researchTM 新 经 济 环 境 下 的 大 趋 势 -农 村 市 场 是 新 的 增 长 点城 市 化 是 中 国 经 济 发 展 的 必 然 进 程 ;伴 随 着 城 市 化 的 进程 ,乡 镇 和 农 村 市 场 的 需 求 和 机 会 越 来 越 大消 费 的 升 级 和 向 三 、 四 级 市 场 扩 大 是 未 来 的 趋 势 Specializing in China market researchTM 收 入 城 市 观 众 农 村 观 众 差 异199元 及 以 下 0.1 -0.1 0800 - 999元 4.29 6.58 -2.29500 - 799元 4.45 7.1 -2.65200 - 499元 1.75 3.13 -1.381,000 - 1,499元 12.24 22.55 -10.312,000 - 2,499元 16.85 17.43 -0.582,500 - 2,999元 9.7 8.04 1.663,000 - 3,499元 10.02 5.11 4.913,500 - 3,999元 8.11 4.07 4.044,000 - 4,499元 5.25 2.3 2.95 4,500 - 4,999元 2.38 1.04 1.341,500 - 1,999元 10.65 13.88 -3.236,000 - 6,999元 2.23 0.31 1.929,000 - 9,999元 0.48 0.31 0.175,000 - 5,999元 3.02 1.88 1.147,000 - 8,999元 1.27 1.2710,000- 14,999元 0.48 0.31 0.1715,000元 及 以 上 0.32 0.1 0.22 随 着 收 入 增 加 ,乡 镇 和 农 村观 众 的 消 费 力 逐 步 增 强农 村 消 费 呈 现 典 型 的 规 模效 应 城 乡 居 民 家 庭 平 均 月 收 入 对 比 数 据 来 源 :CTR农 业 频 道 专 项 调 研 Specializing in China market researchTM 电 视 媒 体 是 所 有 媒 体 中 接 触 度 最 高 的 ， 其 次 是 报 纸城 乡 观 众 的 平 均 收 视 时 长 比 城 市 观 众 多 10%。电 视 是 城 乡 、 尤 其 是 农 村 观 众 获 取 知 识 和 信 息 的 主 要 来 源新 闻 ， 专 题 节 目 、 致 富 信 息 、 电 视 剧 等 是 城 乡 、 农 村 观 众 最喜 爱 的 节 目 类 型经 济 环 境 带 来 收 视 时 长 的 变 化 ： 09年 以 来 ， 农 村 观 众 平 均 收视 时 长 增 加 了 9分 钟 ， 城 市 观 众 增 加 1分 钟电 视 媒 体是 针 对 城 乡 、 农 村 市 场 进 行 传 播 的 最 主 要 媒 体 Specializing in China market researchTM 针 对 乡 镇 和 农 村 市 场 的 传 播 要 点 覆 盖 是 针 对 乡 镇 和 农 村 市 场 进 行 传 播 的 首 要 考 虑 因 素 有 线 用 户 1亿 -1.3亿 户 非 有 线 用 户 超 过 3亿 户中 央 七 套 中 央 一 套XX卫 星 频 道 Specializing in China market researchTM CCTV7农 业 频 道 的 覆 盖 和 入 户 率 排 名 全 国 第 二覆 盖 和 入 户 的 因 素 直 接 决 定 传播 到 达 的 有 效 范 围乡 镇 和 农 村 市 场 的 广 阔 性 决 定了 传 播 规 模 的 重 要 性选 择 覆 盖 好 的 频 道 是 传 播 成 功的 首 要 条 件 数 据 来 源 ： CTR2008年 卫 星 频 道 满 意 度 调 查 入 户 率 排 名 频 道 名 称 入 户 率 1 CCTV-1 96.36 2 CCTV-7 81.88 3 CCTV-2 79.58 4 CCTV-4（ 亚 洲 版 ） 75.49 5 CCTV-10 70.40 6 CCTV-3 70.14 7 CCTV-11 68.51 8 CCTV-6 67.05 9 CCTV-8 66.64 10 CCTV-5 66.49 Specializing in China market researchTM 城 乡 观 众 对 电 视 的 接 触 度 是 所 有 媒 体 中 最 高 的 ,电 视 媒 体 在 农 村市 场 占 有 绝 对 的 领 导 地 位 : 农 村 观 众 获 取 知 识 的 渠 道 主 要 是 看 电 视 ， 09年 以 来 ,随 着 经 济 环 境 的 变 化 ,农村 居 民 平 均 收 视 时 长 增 加 了 9分 钟农 村 观 众 业 余 时 间 看 电 视 、 看 电 影 的 比 例 最 大CCTV-7是 观 众 心 目 中 最 权 威 、 最 专 业 的 农 业 频 道CCTV-7拥 有 以 致 富 经 为 代 表 的 标 志 性 农 业 节 目频 道 和 栏 目 的 品 质 也 直 接 影 响 着 传 播 的 效 率 和 效 果 数 据 来 源 ： CTR2007年 农 业 频 道 专 项 调 研 Specializing in China market researchTM 频 道 和 栏 目 的 品 质 也 直 接 影 响 着 传 播 的 效 率 和 效 果CCTV7农 业 频 道 的 各 项 指 标 都 排 名 全 国 前 十 排 名频 道 名 称 满 意 度 入 户 率 观 众 规 模 期 待 度 满 意 度 入 户 率 观 众 规 模 期 待 度CCTV-1 88.12 96.36 76.52 66.43 1 1 1 1 CCTV-7 83.49 81.88 24.71 18.27 10 2 9 10 CCTV-2 84.15 79.58 30.38 20.14 8 3 7 8 CCTV-3 85.54 70.14 48.40 40.62 4 7 2 2 CCTV-5 85.29 66.49 25.69 23.10 5 15 8 6 CCTV-6 82.44 67.05 34.55 26.66 13 13 4 4 数 据 来 源 ： CTR2008年 卫 星 频 道 满 意 度 调 查 Specializing in China market researchTM 栏 目 品 质 ：CCTV7农 业 频 道 的 大 多 数 栏 目 满 意 度 都 在 80分 以 上栏 目 名 称 小 类 别 播 出 主 频道 2008年 全 年 满 意 度 值致 富 经 经 济 生 活 CCTV-7 85.68 乡 村 大 世 界 大 众 文 艺 CCTV-7 84.62 每 日 农 经 经 济 生 活 CCTV-7 84.59 乡 土 纪 录 片 CCTV-7 83.89 阳 光 大 道 游 戏 竞 猜 CCTV-7 83.87 聚 焦 三 农 深 度 报 道 CCTV-7 83.79 科 技 苑 科 教 文 化 CCTV-7 83.27 生 活 567 经 济 生 活 CCTV-7 82.30 红 星 艺 苑 大 众 文 艺 CCTV-7 81.66 农 广 天 地 教 学 CCTV-7 81.61 乡 约 谈 话 CCTV-7 81.44 数 据 来 源 ： CTR2008年 卫 星 频 道 满 意 度 调 查 Specializing in China market researchTM 在 中 央 台 各 频 道 中 ,CCTV7更 “ 关 心 民 生 、 贴 近 生 活 ” 频 道 名 称 2008年 度排 名 表 现CCTV-1 1 41.64CCTV-7 2 22.25CCTV-2 3 21.08CCTV-12 4 19.84CCTV-3 5 9.5 数 据 来 源 ： CTR2008年 卫 星 频 道 满 意 度 调 查 Specializing in China market researchTM 收 视 更 是 决 定 传 播 效 果 的 重 要 指 标CCTV-7农 业 频 道 近 三 年 来 每 个 季 度 的 收 视 率 均 不 断 走 高 ， 尤其 是 2008年 第 四 季 度 ， 更 是 高 达 0.53% 数 据 来 源 ： 2008年 CSM全 国 测 量 仪 基 础 研 究 报 告0.245 0.203 0.238 0.2810.302 0.259 0.263 0.3660.374 0.306 0.403 0.5260.0000.1000.2000.3000.4000.5000.600 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度收视率 % 2006 2007 2008 2006、 2007、 2008年 度 季 度 平 均 收 视 率 比 较 Specializing in China market researchTM CCTV-7农 业 频 道 收 视 份 额 从 2004年 的 0.81%增 长 至2008年 的 1.67%， 实 现 了 翻 一 番 的 高 速 增 长 数 据 来 源 ： CSM全 国 测 量 仪 基 础 研 究 报 告 Specializing in China market researchTM 2008年 ,CCTV-7的 收 视 份 额 增 幅 度 超 过 了 CCTV-新 闻 频 道 、 CCTV-5、 CCTV-4,排 名 全 国 第 一 ,充分 反 映 了 农 业 频 道 的 潜 力排 名 频 道 2007年 2008年 增 幅1 CCTV-7 1.08 1.67 55%2 湖 南 卫 视 2.66 3.41 28%3 CCTV-新 闻 1.14 1.53 34%4 CCTV-5 2.09 2.46 18% 5 CCTV-4 1.31 1.63 24%数 据 来 源 ： CSM全 国 测 量 仪 基 础 研 究 报 告 Specializing in China market researchTM 2008年 ,CCTV-7的 收 视 增 长 贡 献 增 长 率 在 所 有 央视 频 道 中 排 名 第 一排 名 频 道 名 称 提 高 的 百 分 点1 CCTV-7 1.452 CCTV-新 闻 0.5-13 CCTV-5 0.5-14 CCTV-4 0.5-15 CCTV-2 0.5-16 CCTV-音 乐 0-0.5 7 CCTV-9 0-0.5数 据 来 源 ： CSM全 国 测 量 仪 基 础 研 究 报 告 Specializing in China market researchTM 2008年 各 栏 目 平 均 收 视 率 与 2007年 同 期 比 较 数 据 来 源 ： CSM全 国 测 量 仪 基 础 研 究 报 告 2008年 CCTV-7各 栏 目 收 视 率 也 取 得 了 出 色 的 表 现 Specializing in China market researchTM 中 央 台 农 业 频 道 观 众 构 成 和 集 中 度 2008年 全 国 所 有 频 道 观 众 构 成 和 集 中 度 数 据 来 源 ： CSM28省 网 农 业 频 道 的 观 众 构 成 与 电 视 主 体 观 众 构 成 基 本 一 致是 相 对 大 众 的 消 费 群 体 ， 该 群 体 的 规 模 决 定 了 消 费 力 的 大 小 Specializing in China market researchTM 每 天 收 看 农 业 频 道 的 观 众 超 过 六 千 一 百 万2008年，全国每天平均有超过6.1千万，每周平均约有1.9亿人收，全 年共有约6.7亿观众收看过此频道，观众数量占到全国电视众人口的65.8%.从 08和 09年 1-3月 农 业 频 道 的 观众 规 模 持 续 扩 大单位周日至周六单位周日至周六日平均到达率(000) 61036日平均到达率(%) 5.97 周平均到达率(000) 190320周平均到达率(%) 18.62 1-12月到达率(000) 673022 1-12月到达率(%) 65.76 单位周日至周六单位周日至周六 日平均到达率(000) 62889日平均到达率(%) 6.06 周平均到达率(000) 193368周平均到达率(%) 18.65 1-3月到达率(000) 486950 1-3月到达率(%) 47.06 2008年2009年 1-3月 数 据 来 源 ： CSM28省 网 Specializing in China market researchTM 其 中 在 城 市 观 众 市 场每 天 收 看 农 业 频 道 的 观 众 超 过 一 千 八 百 万 ,全 年 累 计 76%的 城 市 观众 收 看 过 农 业 频 道单位周日至周六单位周日至周六日平均到达率(000) 18410日平均到达率(%) 8.89周平均到达率(000) 57444周平均到达率(%) 27.741-12月到达率(000) 158047 1-12月到达率(%) 75.85单位周日至周六单位周日至周六日平均到达率(000) 18482日平均到达率(%) 8.44 周平均到达率(000) 58193周平均到达率(%) 26.63 1-3月到达率(000) 132130 1-3月到达率(%) 60.38 2008年2009年 1-3月 数 据 来 源 ： CSM所 有 监 测 城 市 Specializing in China market researchTM 开 发 广 阔 的 乡 镇 和 农 村 市 场 的 金 钥 匙CCTV7-农 业 频 道 谢 谢 ！为 城 市 居 民 打 开 的 新 窗 口