长沙城市形象设计.ppt

城市形象设计 -长沙 目录 城市概述 方案 分析 方案提出 方案设计 城市概述 长沙 为湖南省省会，位于湖南省 东部 ，湘江下游长浏盆地西缘。长沙市南接 株洲市和湘潭市， 西抵娄底市，北达岳阳市、益阳市，东挨江西省宜春市、萍乡市。地理坐标为东经 111 53114 5，北纬 27 5128 40，东西长约 230公里，南北宽约 88公里。截至 2011 年 7月 1日，长沙市辖：长沙市区 （芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、雨花区、望城区）及 长沙县、宁乡县、浏阳市，共六区二县一市 。 长沙市， 简称长，别称“星 城”、“楚汉名城”， 国家 历史文化名城， 长沙市现为 中国湖南省的省会 ，是湖南 省政治、经济、文化、交通、 科技、金融、信息中心，是 中国中西部地区最具竞争力 城市，是我国中部重要的中 心城市。 长沙是 楚文明和湘楚文化的发源地 ，经历三千年历史城址不变的城市，有文字可考的历史 3000 多年，因 屈原和贾谊 的影响而被称为“ 屈贾之乡 ”。长沙又称“楚汉名城”，走马楼简牍等重 要文物的出土反映其深厚的楚文化以及湖湘文化底蕴， 位于岳麓山下的岳麓书院为湖南文化教 育的象征 。历史上涌现众多名人，留下众多的历史文化遗迹，成为国家历史文化名城。 长沙市总面积 11819.5平方千米（即 1.18万平方千米 ），长沙市总人 口 700多万人，户籍人口为 6511888人；其中长沙市区面积 1938平方 公里，长沙市区人口约 363万 (2011年 )望城并入长沙城区后建成区面 积约为 320平方公里。 方案提出 用大型户外广告来包装和提升长沙的城市形象 户外广告已经成为城市形象与文化的重要载体 展现出城市的精神风貌和城市的创新与 活力，成为城市形象建设的重要组成部分，应本着有利于打造长沙城市形象这一点出 发，合理规划、全面设计、科学设置。 现代户外广告是指运用城市室外的传 播媒介、传播商业 公益 社会 公关 形象等信息 的广告 ，主要是指张贴、 设置、绘制在城市繁华地段、商业闹市中心、交叉路口、旅 游路线 车站、码头、机场、高大建筑物等露天场地和交通工具上的广告 。 长沙市作为经济繁荣的内陆城市，由于物质需求多元化导致城区内 的户外广告形式多 样和数量激增 。恰如其分设置的户外广告，无疑是对长沙城市形象 的美化，给人赏心 悦目之感， 但是如果无节制、无秩序地设置户外广告那就会变成巨大的视觉污染 ，对 长沙市整体环境的协调和美观造成破坏，对长沙的城市形象带来负面影响。 据有关资料记载 ，长沙的户外广告最早出现在 20 世纪初 当时主要以墙面油漆广告为 主 20世纪中期长沙开始制作霓虹灯广告，但当时制作工艺简单、色彩单一、 20 世纪 80年代户外广告进入了复苏时期、 大量的外商户外广告进入 新材料 新工艺逐渐应用 到户外广告的制作中来、同时推动了户外广告创新意识的出现、 90 年代中后期以来城 市环境不断美化，城市形象意识开始在全国范围兴起。 户外广告是城市文化的组成部分起着美化城市引领城市文化和城市功能标识的作用 户外广告中融入城市文化设计，有助于传播城市文化理念使人们增加对城市的认同感 和依赖感，增强城市的文化凝聚力，促进城市精神文化的发展。长沙一直享有星城的 美誉，在电视业、出版业如文化娱乐等方面显示了相当的实力和影响力可以作为长沙 的标志性或是主流形象设计者需要深刻体会和挖掘长沙。 调查 通过对长沙中心城区户外广告现状调查分析： 1、广告牌上乱涂乱画 （脏） 2、广告牌林立 各种各样的明星商业广告 （乱） 3、毫无规律 没有统一的材料，各种样式材料的广告和毫无规划的区域之分 （差） 4、各种资源丰富未得到很好的利用 调查 通过对长沙中心城区户外广告现状调查分析最后采取的方式： 1、集聚效应明显 （在城区有序的规划出集聚区、集聚带、集聚点 ） 2、递减规律 （户外广告的数量与密度从城市中心地区向外围市区户外广告逐渐 递减，具有明显的离心特征 ） 3、波状起伏 （在一片区域或一条道路的户外广告随着道路交叉口有序的变化， 形成波折起伏的变化） 方案分析 政治、经济、文化、旅游、消费、娱乐、美食、健康、等等 提取元素： 经济名片 （奋斗） 文化名片 （爱国） 美食名片 （休闲） 娱乐名片 （开放） 经济 2010年实现地区 生产总值达 4547.06亿元，在全国省会城市中稳居第 7位 ，同比增长 15.5%， GDP百强城市中排名第 18位，人均收入居省会城市第 13位。截止到 2010年，长 沙市建成区已达 320平方公里，全市城市化率为 67.7%。 2009年 9月 18日入选“中国十佳休闲宜居生态城市”称号。 2009年 6月中国首届最具软实力城市称号。 2010年荣获“全国畅通工程模范管理城市”称号。 2010年荣获“全国绿化模范示范城市”称号。 2011年 8月，长沙继成为“两型社会”试验区之后，长沙再次纳入国家层面的战略重点 被列为节能减排的示范城市。本批 8个城市，长沙是中部地区唯一入选的省会城市。 2011年 10月 13日，“ 2011福布斯中国大陆最佳商业城市”榜单 发布，长沙位列第 17名 成为 中部最佳商业城市 。 长沙拥有四个国家级开发区：长沙国家生物产业基地， 长沙经济技术开发区，长沙高 新技术产业开发区，位于长宁乡经济技术开发区。 经济增长示意图 文化 15 20万年前，长沙地区开始有人类活动。约 7000年前，长沙开始形成村落。约 2400 年前的春秋战国时期楚国于长沙建城。一直到今天，城址一直未变， 2000多年前的道 路甚至与今天所在位置的街巷依然重合，故此长沙成为中国历史上最长时间在同一地 址建城的城市之一。不同的历史时期，长沙曾有“临湘”、“潭州”古称 。 秦始皇统一中国，长沙郡为秦 36郡之一，这是长沙以中国行政区划名称载入史册的开 始 。 商周时期的宁乡县 炭河里遗址 出土的四 羊方尊 等青铜器反映了当时的长沙地区 与中原有一定的联系。 北宋设岳麓书院，将长沙 的文化和教育推向鼎盛时 期。 湘绣是湖南长沙一带刺绣产品的总称 。是四大名绣之一。湘绣主要以纯丝、硬缎、软 缎、透明纱和各种颜色的丝线、绒线绣制而成。 其特点是：构图严谨，色彩鲜明 。 长沙最重要的景点是：岳麓山、岳麓书院、天心阁、橘子洲公园、湖南省博物馆、湖 南第一师范、刘少奇故居。 古迹：马王堆汉墓、开福寺、古麓山寺、云麓宫、天心阁、北津城遗址、长沙窑遗址 、走马楼简牍、白沙古井、禹王碑、陶公庙、浏阳文庙。 风景区：岳麓山、橘子洲、世界之窗、湘江风光带、植物园以及山鹰潭度假村和石燕 湖度假村，大围山国家森林公园、道吾山风景区、灰汤温泉和黑麋峰景区。 纪念地：城区有烈士公园、清水塘中共湘区委员会旧址、船山学社、新民学会旧址、 湖南第一师范、贾谊故宅、李富春故居、爱晚亭、黄兴墓、蔡锷墓；雷锋纪念馆、黄 兴故居、朱镕基故居、杨开慧故居、胡耀邦故居，刘少奇故居及纪念馆，焦达峰墓、 曾国藩墓、左宗棠墓、文家市秋收起义纪念馆、谭嗣同故居及纪念馆。 岳麓山景区内有岳麓书院、爱晚亭、麓山寺、云麓宫、新民主学会景点等。 橘子洲又称橘洲、水陆洲，它位于长沙市区对面的湘江江心。 刘少奇故居 雷锋故居 娱乐 田汉大剧院是一座以专业演出为主的现代化剧院，地处长 沙市劳动路与芙蓉路的交汇处，地理位置十分优越。 长沙烈士公园是长沙市最大的 公园，位于市区东北的东风路 1号，公园分纪念区、游览区 和娱乐区三大部分。 美食 湘菜是我国八大菜系之一，讲求油重色浓、主味突出，尤其以辣、腊、香、鲜、酸见 长。在长沙可以亲自品尝正宗湘菜 百鸟朝凤、组庵鱼翅、子龙脱袍、三层套鸡、 长沙麻仁香酥鸭等等。长沙的风味小吃如同湘菜一样，有着自己独特的魅力，数不胜 数。 品尝小吃有几大特定区域：南门口 最著名的“四娭毑”的口味虾和“伍娭毑”的 臭豆腐；火宫殿 小吃种类最全；先锋厅 品尝坛子煲汤的妙地；动物园对面的 玉林米粉店等等。 主要的当地湘菜有：浏阳蒸菜、乡里腊肉、剁椒鱼头、酱椒鱼头、宁乡口味蛇、剁辣 椒炒肉、黄鸭叫、红烧肉、四方坪土鸡、潭州瓦罐、竹香鱼、浏阳火焙鱼、红烧猪蹄 等。 主要的当地小吃有：长沙臭豆腐、糖油粑粑、姊妹团子、黄金糕、德园肉包子、口味 虾、口味蟹、口味田螺、口味鸡、口味田鸡、鸭舌、鸭脖、荷兰粉、猪血、白粒丸、 文记四合一、向群锅饺、炖猪脚、兰花干子、油豆腐、刮凉粉、杨裕兴的面、长沙肉 丝米粉、唆螺、麻辣捆鸡、香菜凉拌腰花等。 百鸟朝凤 组庵鱼翅 子龙脱袍 南门口 最著名的“四娭毑” 的口味虾 火宫殿的小吃 “ 伍娭毑 ” 的臭豆腐 第二种方案 活动名称：湖南长沙户外大型招贴广告征集比赛 主题：宣传星城长沙，经济名片（奋斗）、文化名片（爱国）美食名片（休闲）、娱 乐名片（开放） 主办方：湖南省组织部、宣传部，湖南广电总局 奖项：设一、二、三等奖及优秀奖、分别是 1、 3、 7、 10人奖金分别是 10000元、 5000 元、 2000元、 1000元 作品类别：平面广告 作品要求： A3 （ 297*420mm）电子稿 寄送方式：统一发邮箱： deng_ 时间： 2012年 3月 1日 2012年 7月 20日截稿 评奖： 2012年 8月 1日