梅赛德斯-奔驰南区GLE上市发布方案.pptx

梅赛德斯奔驰南区GLE 上市发布方案Proposed by Highteam. 8.23, 2015 2 Understanding Background Strategy Creative Solution Key Visual Program Appendix & Others Venue Performance Band OthersContent 3 Understanding Background Analysis Understanding | Background 4 作为奔驰家族中公路性能与越野性能完美结合的代表，M级越野车自18年前问世以来，划时代意义地开创了豪华SUV这一全新产品领域。 2015年10月，M级越野车将以重新命名后的GLE隆重全国上市。将GLE上市的声音扩大至南区，为南区GLE的营销战役打响第一炮从而支撑后续销售。以崭新形象重新上路的GLE将带来更多更丰富的信息，而我们需要通过一系列上市活动，将GLE带来的信息有效传递到客户和公众。 Understanding | Strategy 5 通过现场展示+体验的环节，加深客户对GLE全领域能力的印象，为后续店头试驾与销售转化打好基础；活动现场调动有效资源在提高客户体验的前提下植入奔驰品牌理念。 6 Creative Solution Key Visual Program 7最直观的情景化呈现身临其境的演示GLE全领域纵横的实力 8 Venue - Shenzhen 9 OCT 创意展示中心OCT创意展示中心座落于南山区欢乐海岸购物中心东北角的创意广场，是欢乐海岸的地标性建筑。 10 一层动线签到台拍照互动车型亮点关键词展示 11 二层分区Mingle 区Launch 区车辆准备间 12 二层分区越野体验互动 Launch 区舞台展车区车型亮点互动演示吧台 13 一层 签到区 14 一层 拍照互动 拍照互动 15 全域印象来宾可以现场互动拍照，然后选择自己喜欢的GLE场景，即可自动生成照片，用手机扫描二维码即可带走照片。 16 二层 Mingle区 Mingle区用不同的地貌区隔出不同的GLE纵横之地，让来宾深刻感受“全领域”的概念。 17 二层 性能亮点互动演示区 18 互动演示示意 19 互动演示示意 20 互动演示示意 21 二层 展车区 （发布前） 22 二层 展车区（发布后，展车由备车间驶向展车区） 23 二层 越野体验互动 越野体验互动 24 玩转全领域来宾通过越野互动游戏体验不同路况和场景，加深对GLE全领域性能的印象。 25 二层 吧台 Creative Solution | Rundown 26 全领域，尽纵横18:00-19:00签到19:00-19:30互动体验19:30-19:33开场视频19:33-19:35欢迎辞19:35-19:45歌手表演19:45-19:50出车仪式19:50-20:00讲车环节&价格发布20:00-20:10歌手表演20:10活动结束20:10-20:20乐队表演 27 现场效果 开场 开场视频 28 为什么，要攀越山峰？为什么，要聆听世界？为什么，停下来检视自己？ 开场视频 29 一片云，一滴水，一种人生，身体可以很渺小，思想却可以很远大 开场视频 30 以思之志，攀天之极以行之力，尽地之遥全领域，尽纵横。 31 领导致欢迎辞，讲述GLE “全领域 尽纵横”的理念。 32 歌声响起，叶世荣登台献唱，演绎纵横闯荡的壮志激情。 33 歌声中，舞姿动起，引领者GLE登台亮相，演绎全领域的纵横闯荡。 选曲概念 34 叶世荣献唱 献唱曲目：谁伴我闯荡+海阔天空发自内心的呼唤，值得信赖的闯荡伙伴，一路伴随，全领域，尽纵横，演一段人生的海阔天空。 35 抽象视频，面对暴雨、山坡与狂风的冲击，舞者由沉思中觉醒，展现着全领域纵横的实力。舞蹈概念 36 歌声更加激昂奋进，舞者环绕着GLE，舞姿更加热烈。 37 领导上台，全面解读GLE的实力与情怀。 38 发布GLE价格。 39 歌声又起，沧桑而睿智的演唱，述说着纵横与纵横之后的淡定。 王杰献唱 献唱曲目：孤星+回家从闯荡的孤星，到回家的旅程，笑看全领域，纵横过后，始终淡定。选曲概念40 41 合影。来宾们在发布结束后可继续在Mingle区休憩体验，感受乐队和GLE带来的视听盛宴。 42激昂与自由的旋律，或笃定如平湖，或怒吼若狂涛，有纵横天地的从容，有势不可挡的壮志，励志的唱词喷薄而出，为奔驰GLE一壮天地胸怀。乐队表演推荐曲目：NemoHeroI Believe I Can Fly Venue - Guangzhou 43 广州国际服装展贸中心5号馆广州国际服装展贸中心 白云机场32公里 70分钟车程 44 广州站场地规划签到区拍照互动展车区性能演示 越野体验游戏主舞台吧台车辆准备间车辆准备间AV 45 Appendix & Others Venue Performance Band Others Dealer 活动建议 46 招募发布会嘉宾招募试乘试驾招募店内展示车型亮点店内互动预约试驾店外路演试乘试驾利用经销店可控的媒介资源进行前期的预热招募，扩大活动的影响力，有利于活动后期的到店试驾。发布会活动后期，各个经销店可在店内进行预约试驾活动，增加集客。并可以根据店内情况设定路演以及客户游戏互动环节，增强互动体验性。可招募新老客户进行越野道具整天的场地试驾可招募新老客户在城市周边选择风景线路进行半天的道路试驾 稿件规划活动前活动后第一轮次第二轮次各地方经销店执行后活动前两周活动前一周微信公众号1、活动亮点报名信息2、车型亮点及优惠政策3、联系方式1、活动亮点报名信息2、车型亮点及优惠政策3、联系方式 1、车型亮点2、优惠政策3、联系方式H5页面1、活动亮点流程展示2、互动参与3、车型亮点及优惠政策1、活动亮点流程展示2、互动参与3、车型亮点及优惠政策电话及邮件邀请1、邀请函发送2、电话邀约及确认1、邀请函发送2、电话邀约及确认1、电话邀约及回访店内展示 1、展具搭建2、活动H5页面下载1、展具搭建2、活动H5页面下载1、展具展示及互动2、展车展示及优惠政策3、试乘试驾路演1、展具展示2、推荐演出3、优惠政策4、互动游戏 Dealer 传播排期建议 H5互动设计 48 H5互动页面 H5互动设计 49 H5互动页面 H5互动设计 50 H5互动页面 H5互动设计 51 H5互动页面 H5互动设计 52 H5互动页面 H5互动设计 53 H5互动页面 H5互动设计 54 H5互动页面 H5互动设计 55 H5互动页面 H5互动设计 56 H5互动页面 Dealer 经销点试驾环节建议支持店内搭建效果配图建议招募流程建议路演节目推荐 场地试驾项目推荐场地规划使用及推荐经销店执行手册 4S店头展示方案 58 4S店头展示方案 59 Appendix | Venue - Shenzhen 60 OCT 创意展示中心OCT创意展示中心座落于南山区欢乐海岸购物中心东北角的创意广场，是欢乐海岸的地标性建筑。 Appendix | Venue - Shenzhen 61 OCT 创意展示中心OCT创意展示中心 宝安机场30公里 40分钟车程 Appendix | Venue - Shenzhen 62 OCT 创意展示中心2F：环形展厅（平面图黄色区域）主展区面积约1000，适合举办各领域的新品发布、产品展示、峰会论坛等活动。 Appendix | Venue - Guangzhou 63 广州国际服装展贸中心5号馆广州最大的顶级时尚场地，整个大厅 呈拱形，挑高20多米，气势如虹。配备贵宾室，会议室，新闻发布厅以及备餐间，化妆间等功能场所。 Appendix | Venue - Guangzhou 64 广州国际服装展贸中心5号馆广州国际服装展贸中心 白云机场32公里 70分钟车程 Appendix | Venue - Guangzhou 65 广州国际服装展贸中心5号馆 Appendix | MC A 66 梁永斌，出生于广东茂名，中国内地电视节目知名主持人梁永斌以时尚、活泼、亲和的电视形象受到广泛的关注与喜爱，连续9年担任央视大型晚会的主持人。 Appendix | MC B 67 吴瑕，1983年7月12日出生于江苏，主持人2006年进入广东电视台，主持TV搜索电影龙卷风天使明星汇等节目。2011年，主持湖南卫视智勇大冲关 2014年，主持广东电视台珠江频道粤讲越掂。吴瑕个性活泼，口才不错，到广东电视台后做了不少娱乐节目，主持功力得到锻炼和提升，最终在广东卫视综艺节目主持人中占有了一席之地。 Appendix | Performance Singer A 68 中国第一鼓手 叶世荣1963年8月19日出生于中国香港，音乐人、歌手、Beyond乐队鼓手 Appendix | Performance Singer B 69 台湾情歌天王 王杰1962年10月20日出生于中国香港港台男歌手、演员 Appendix | Performance Dancing 70 Professional Dance Company International and Chinese Dancers Appendix | Performance Band 71吉他ROCKY贝斯MARK鼓手JONNY主唱/吉他 ZACH多次受邀参加国内知名电视节目，湖南卫视越策越开心、浙江卫视我爱记歌词、广东卫视HELLO 中国、面对面，主唱ZACH更凭着被上传的弹唱视频而走红网络。 Appendix | Others - Catering 72 Finger food Appendix | Others - Present 73 Option A挪威原装SEYVR 钱包+移动电源450元Option B新西兰Slapsee Sunnies 啪啪圈 可折叠太阳眼镜300元 Appendix | Others - Catering 74 Hostess dress 案例介绍-2014梅赛德斯奔驰全新长轴距新C上市发布会 75 青岛，天津，郑州，大连。来宾 ：Attendee: 300 PAX per city event活动时间 Time Slot： 18:00 19:30 活动形式 Event Content：Display, New Car unveiling， key person speech mixed video & keynote，dance， and other program like performance, Mingo, food and beverage, lucky draw supported by local dealer服务内容 Service scope: setup service, material transportation, Audio & Video service, performance management, event management, coordination service with dealers Account Interface/Budget Control杨军辉Creative Development王丹Creative 谢文阳MingleProgram王蔷车辆兼职礼仪保安保洁Third party吴菲琳摄影摄像搭建&AV物料表演Project Supervisor / Quality Control张敦良Interactive Game王楠2D 淡敬勇3D 张延欢Logistics张谦茶歇Venue吴涛场地协调Team structure Thank You! 77