微观经济学消费者行为理论

第3章 消费者行为理论v效用v基数效用v序数效用v不确定性与风险 1 效用1.1 效用的概念 效用是从消费某种物品中所得到的满足程度。1.2 基数效用 效用是可以计量并加总求和的，因此，效用的大小可以用基数(1、2、3)来表示，正如长度单位可以用米来表示一样。1.3 序数效用 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数(第一、第二、第三)来表示。 2 基数效用论2.1 总效用和边际效用 某商品的效用表 某商品的效用曲线 2.2 边际效用递减规律 在一定时间内，在其它商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 原因：心理 生理2.3 货币的边际效用不变的假定 2.4 消费者均衡2.4.1 约束条件: 消费者的收入不变；价格既定2.4.3 均衡条件含义：最后一元钱所带来的边际效用相等。 例：工作、闲暇与效用最大化8小时睡眠16小时工作或学习约束条件：工作时间学习时间16小时效用最大化条件：小时小时 闲暇工作MUMU 2.5 需求曲线的推导（1）商品的需求价格取决于商品的MU，而不是TU。（2）消费者均衡条件 2.6 消费者剩余（Consumer Surplus) 消费者剩余是指消费者愿意支付的价格与实际支付的价格的差额。 3 无差异曲线3.1 关于偏好的假定 (1) 完全性 AB AB BC , 则AC (3) 非饱和性 3.2 无差异曲线及其特点3.2.1 定义 3.2.2 无差异曲线的特征（1）在同平面图上可以有无数条无差异曲线。离原点越远的无差异曲线，所代表的效用越大；离原点越近的无差异曲线，所代表的效用越小。（2）任意两条无差异曲线不能相交。(3) 无差异曲线斜率为负，凸向原点。 3.3 商品的边际替代率3.3.1 定义 是消费者保持相同的效用时，减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。MRSMRS 3.3.2 商品的边际替代率递减规律 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 例：对汽车款式与性能的偏好款式款式性能性能图1图2 3.4 预算线3.4.1 预算线的含义 预算线又称为预算约束线、消费可能线或价格线。预算线表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。斜率： 3.4.2 预算线的变动（1）当两种商品的价格不变，消费者的收入发生变化。 （2） 消费者的收入不变，两种商品的价格同比例同方向变化。 （3）消费者的收入和商品2的价格不变，商品1的价格发生变化。 （4）消费者的收入与两种商品的价格都同比例同方向发生变化。 3.5 消费者均衡 例：设计新车型 例：一个地方官员的决策其他支出教育支出教育支出其他支出 3.6 价格消费曲线与需求曲线 4 不确定性与风险4.1不确定性与风险推销员的收入 结果1 结果2 偏差概率收入概率收入偏差1 偏差2 平均偏差工作1：佣金制0.5 2000 0.5 1000 500 500 500工作2 ：固定薪水制0.99 1510 0.01 510 10 990 19.80 （1）期望值 若有两种结果W1和W2，发生的概率分别为P和1P， 则期望值（期望收入）PW1（1P）W2 佣金制的期望值0.520000.51000=1500 固定薪水制的期望值0.9915100.01510=1500（2）偏差 实际值期望值 佣金制：偏差1 20001500 500 偏差210001500 500 固定薪水制：偏差1 15101500 10 偏差2 5101500 990（3）平均偏差P偏差1（1P）偏差2 佣金制的平均偏差0.55000.5500=500 固定制的平均偏差0.99100.01990=19.80 4.2 风险的偏好4.2.1风险规避者期望效用EPU（W1）（1P）U（W2）（1）选择固定收入的工作收入20000效用16（2）选择不确定性工作期望收入100000.5300000.5 20000期望效用0.5100.518=14 F 4.2.2 风险中性者（1）选择固定收入的工作收入20000效用12（2）选择不确定性工作期望收入100000.5300000.5 20000期望效用0.560.518=12 4.2.3 风险爱好者（1）选择固定收入的工作收入20000效用8（2）选择不确定性工作期望收入100000.5300000.5 20000 期望效用0.530.518=10.5 B10.5 4.3 降低风险的方法4.3.1 多样化 雨 晴 伞 30 12 鞋 12 30期望收入0.5300.512=21若只卖鞋或伞，则收入为30或12 ； 若半天卖鞋半天卖伞，则固定收入为21 。 4.3.2 购买保险 4.3.3 获取更多的信息假设：订100套，进价为180元；订50套，则进价为200元；退货减半； 销售价格为300。若订50套，期望收益501005000（元）若订100套，(120509050=1500 1200100=12000) 期望收益0.515000.512000=6750（元）完全信息时的期望收益0.550000.512000=8500（元） 第3章复习题v什么是边际效用？边际效用递减规律及其原因是什么？v什么是无差异曲线？它有什么特征？v试用基数效用论推导需求曲线。v风险的类型有哪些?如何避免风险?