日常经济学2-机会成本与沉没成本

第 二 讲 成 本 与 效 益 日常经济学 上 节 内 容 回 顾 经 济 学 研 究 什 么 ？ 简 述 “ 理 性 经 济 人 ” 假 设 经 济 学 十 大 原 理 第 一 条 ：“ People face trades-off” 是什 么 意 思 ？ 为 什 么 说 囚 徒 困 境 选 择 认 罪 是 对两 人 都 是 最 坏 的 结 局 ， 却 是 两 人的 必 然 选 择 ？ 导 入 故 事亏 了 还 是 赚 了 ？ 小 王 在 市 场 花 8元买 了 一 只 鸡 ， 9元卖 出 去 了 ， 看 到 鸡的 价 格 还 在 涨 ， 他又 用 10元 买 回 了 那只 鸡 ， 后 来 11元 卖掉 了 。 人 们 如 何 做 出 决 策 经 济 学 十 大 原 理 之 二 ：某 种 东 西 的 成 本 是 为 了得 到 它 而 放 弃 的 东 西the cost of something is what you give up to get it一 、 成 本 与 效 益 效 益 = 所 得 成 本一 、 成 本 与 效 益许 多 情 况 下 ，某 种 行 动 的 成 本 并 不 像 乍 看 时 那 么 明 显 我 来 上 大 学 ， 成 本 有 多 高 ？ 学 费书 费住 宿 费 伙 食 费 高 中 毕 业 我 就 去 工 作 ， 成 本 有 多 高 ？ 房 租吃 饭交 通 培 训 他 为 什 么 选 择 放 弃 学 业 ？“ 我 当 年 离 开 学 校 并 非 因 这 个 环 境 不 适 合 我 ，而 是 因 为 当 时 我 想 迅 速 抓 住 微 软 发 展 的 机 会 。 ” 他 的 选 择他 用 高 超 的 体 育 技 能 ， 在 一 个 强 手 如林 的 国 家 运 动 项 目 中 占 有 了 一 席 之 地 ，成 就 了 很 多 人 的 梦 想 ， 更 成 为 中 国 人的 骄 傲 。 2002年 姚 明 当 选 感 动 中 国 十 大 人 物 时 的 颁 奖 词 只 有 一 块 地 ， 种 玉 米 还 是 小 麦 ？ 机 会 成 本On the View menu, point to Master, and then click Slide Master or Notes Master. Change images to the one you like, then it will apply to all the other slides. Image information in product Title Image - www.T Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use. 机 会 成 本就 是 获 得 某 样 事 物所 要 放 弃 的 其 他 事 物 的 最大 价 值 。又 称 为 择 一 成 本 或 替 代 性成 本 。 机 会 成 本 与 效 益机会成本不是实际发生的成本机会成本是因为资源有限只有可选择的项目才是机会放弃选项中的最高价值才是机会成本机 会 成 本 并 非 会 计 学 意 义 上 的 成 本 ， 而 是 一 个纯 粹 的 经 济 学 概 念 。 做 一 做 ：老 王 只 能 在 养 猪 、 养 鸡 和 养 牛 中 择 一 从 事 ， 若三 者 的 收 益 关 系 为 养 牛 养 猪 养 鸡 ， 养 牛 、养 猪 、 养 鸡 的 机 会 成 本 分 别 是 什 么 ？ 机 会 成 本 的 应 用 ： 炒 股 还 是 存 钱 ？王阿姨有1万元钱在一年内暂时没有急用，打算在股票投资和储蓄存款中做个选择。假设她于2013年9月1日用1万元购进某种股票，经过一年的操作，到2014年9月1日，投资股票的净收益可为450元。如果他将这1万元存入银行，一年期定期储蓄存款的年利率为2.25%，扣除利息税，到时她将得到180元的实际利息净收益。如果到2014年9月1日，王某投资股票获得的净收益只有150元，若考虑机会成本，他的实际收益则是多少呢？ 沉 没 成 本 甘 地 扔 鞋 沉 没 成 本 （ SUNK COST） : 覆 水 难 收沉没成本是指由于过去的决策已经发生了的，不能由现在或将来的任何决策改变的成本。指已经付出且不可收回的成本。沉没成本是决策非相关成本，若决策时计入沉没成本，将使项目成本高估，从而得到错误的结论 你 花 了 几 十 元 买 了 电 影 票 ， 检 票 入场 后 你 发 现 这 电 影 简 直 就 是 垃 圾 ，你 的 选 择 ：1、 不 舒 服 ， 但 花 了 钱 了 ， 别 浪 费 ，还 是 把 它 看 完 吧2、 继 续 看 ， 不 仅 损 失 钱 ， 还 会 影 响今 天 的 心 情 ， 立 刻 离 场 ， 去 做 别 的事 吧损 失 憎 恶 和 沉 没 成 本 谬 误 衣 橱 里 有 100件 衣 服 ， 经常 穿 的 也 就 10件 左 右 ，有 些 衣 服 已 经 两 三 年 没穿 过 了 杂 物 房 、 床底 、 柜 子 的 角 落 好 多 一百 年 也 用 不 上 的 东 西 ，1、 不 用 了 的 东 西 就 处 理掉 吧 ， 免 得 占 地 方2、 买 来 的 时 候 都 很 贵 ，还 没 怎 么 用 呢 ， 扔 掉 很可 惜 ？ 损 失 憎 恶 和 沉 没 成 本 谬 误 沉 没 成 本 谬 误 ： 协 和 效 应2003年10月24日，协和式飞机执行了最后一次飞行，全部退役。世界上唯一投入航线上运营的超音速商用客机 世 界 第 三 丑 建 筑 物 ： 美 国 西 雅 图 体 验 音 乐 博 物 馆 明 明 用 不 上 ， 却 不 舍 得 丢 ；明 明 不 喜 欢 ， 却 还 继 续 做 ；为 什 么 人 们 会 在 这 样 的 选 择 上 不 理 智 ？憎 恶 损 失 ！ 沉没 成本的应用鳄鱼法则一 只 鳄 鱼 咬 住 你 的 脚 ， 如果 你 用 手 去 救 你 的 脚 ， 鳄 鱼 便会 同 时 咬 住 你 的 脚 与 手 。 你 愈挣 扎 ， 就 被 咬 住 得 越 多 。 所 以 ，万 一 鳄 鱼 咬 住 你 的 脚 ， 你 最 好的 办 法 就 是 牺 牲 一 只 脚 。 鳄 鱼 法 则 告 诉 我 们 ： 在 投 资市 场 中 ， 当 你 发 现 自 己 的 交 易背 离 了 市 场 的 方 向 ， 必 须 立 即止 损 ， 不 可 再 找 借 口 、 期 待 、祷 告 或 采 取 其 他 任 何 动 作 ， 不得 有 任 何 延 误 ， 不 要 存 有 任 何侥 幸 ， 赶 紧 认 赔 出 场 ！ 不 计 沉 没 成 本 向 前 看 的 生 活 态 度我 们 以 前 走 的 弯 路 、 做 的 错 事 、受 的 挫 折 ， 何 尝 不 是 一 种 沉 没成 本 ， 过 去 的 就 让 它 过 去 。过 去 所 说 的 话 、 所 做 的 事 无 论对 错 ， 无 论 你 如 何 后 悔 ， 都 已经 无 法 更 改 ， 后 悔 莫 及 、 悔 不当 初 ， 其 实 都 是 非 理 性 的 。 请 用 机 会 成 本 或 沉 没 成 本 来 分 析 以 下 现 象1、 为 什 么 牛 市 时 大 多 数 的 股 民 都 不 觉 得自 己 赚 钱 多 ？2、 为 什 么 熊 市 了 大 多 数 的 股 民 还 不 离 场 ？ 恋 爱 中 的 人 是 不 是 理 性 经 济 人 ？是 否 可 以 用 经 济 学 的 成 本 效 益 分 析 来 分析 以 下 阶 段 的 恋 人 们 ：1、 追 求2、 感 情 稳 定3、 移 情 别 恋4、 忍 痛 分 手 本 节 小 结 理 性 经 济 人 的 选 择 ： 效 益 成 本 做 决 策 时 不 要 忽 略 了 机 会 成 本 学 会 放 弃 ， 正 确 面 对 沉 没 成 本 （ 鳄 鱼 法 则 ）