云南省首届酒文化公益形象大使选拔大赛

2012 年云南省首届酒文化公益形象大使选拔大赛策划提案策划施成龙前言 :中国，一个有着古老酒文化传统的国度！中国酒业从来就是一个十分注重文化内涵、追求文化价值的行业。中国酒行业品牌的成功，无一例外，都是文化的成功。历史告诉我们，中国酒文化的发展，在每一个阶段，都曾打下过深深的时代烙印。在世界酒业纷纷来到中国市场并争相传播自己国家精彩酒文化的今天，中国酒行业面临的，不仅仅是市场的挑战，更是文化的挑战。现实需要我们更加鲜明的态度，更加创新的精神。树立起云南酒文化的大旗，在时代的大市场环境中，云南酒业应该塑造独具滇酒个性的品牌形象，与中国、世界先进的酒文化，开展更加开放，更加平等的对话和交流。 “繁荣文化市场，增强国际竞争力 ”，为打造 “云酒 ”品牌和文化强省奠定坚实基础。云南酒业文化形象大使评选活动一、项目概况二、组织机构：三、组委会成员名单四、时间安排和主要活动五、选拔基本情况：六、比赛时间安排七、大赛执行机构八、大赛工作机构九、报名方式：十、选拔区奖项设置：十一、选拔区活动计划：十二、电视节目：“赢取万元创业金”-职场秀十三、企业赞助形式一、项目概况1、大赛主题：滇酒香飘万里佳人赛传神州2、大赛宗旨：伴随云南酒类行业发展、 酒类品牌提升与促进云南文化强省的实时性， 云南酒文化形象大使评选活动的举办， 将得到中央到地方政府支持， 得到全省酒类消费者和商家的广泛关注。将扩大云南酒文化形象大使评选活动的参与酒品牌知名度， 同时引导云南酒品牌更趋国际化；品牌文化与企业形象的完美结合与展示，推进云南文化强省快速发展；云南酒文化的深度挖掘和中国酒文化全新传播；时尚产业的发展与酒类行业的完美无缝对接，缔造酒类行业的美丽神话；通过大赛的举办，展示云南酒类行业品牌的佼佼者；云 南酒文化形象大使评选活动将成为推动云南酒产业发展的形象使者与云南文化产业强省推手；促进省内品牌间酒类文化的交流合作，打造酒行业大型文化品牌活动，有效促进云南文化产业发展。3、大赛定位 :n 西南最具影响力及最具商业价值的行业赛事之一n 西南最具权威性、专业性的酒文化行业美丽赛事n 西南最富有代表性的文化形象大使选拔赛n 西南最具全社会和主流媒体影响力的行业美丽活动n 西南最直接与国际接轨和互动的中华酒文化美丽活动n 西南规模最大、操作最规范科学、制作最专业的酒文化活动。二、组织机构：主办单位：协办单位：各市区酒协、冠名企业、参与企业承办单位：云南纽斯文化传播有限公司合作媒体：云南酒协网、春城晚报、云南电视台、昆明电视台大赛支持媒体：云南日报、昆明电台、都市时报等三、组委会成员名单（同级领导排名不分先后）：l 名誉主任：l主任：l 评委会主任：l 评委会副主任：l 秘书长：l 副秘书长：l 媒体宣传主任：l 办公室主任：l 办公室副主任：3）活动组委会下设机构：拟定l 秘书处l 财务部l 招商部l 赛务部l 策划部（4）大赛主题歌滇酒香飘万里佳人赛传神州网络征集活动（ 5）设立大赛新闻发言人（人员待定）大赛支持媒体（另行细案明确）l 电视媒体：l 报纸媒体：l 杂志媒体：l 网络媒体：l 广告媒体：四、时间安排和主要活动2012 年 2 月 -新闻发布会，启动云南酒文化形象大使评选活动；2012 年 3-4 月- 网络、现场报名2012 年 5 月初步筛选（网上评选-初赛）；2011 年 6 月 -50 名选手晋级进入1/4 决赛赛区进行评选；2012 年 7 月上旬 -晋级半决赛的20 名选手集中，知识和技能培训、外景花絮；2012 年 7 月下旬 -昆明精彩亮相，进行全省总决赛；2012 年 8 月下旬 -“首届云南省酒文化形象大使”总决赛暨颁奖盛典晚会；五、选拔区基本情况：选拔区设立原则：原则上全省只设立一个选拔区名额，省内唯一性为参与的选拔区比赛的酒企创造了绝佳的机遇。六、比赛时间安排（日期根据与酒类企业确认签约并支付款项为准）：报名阶段： 2012 年 2 月 -4 月初赛阶段： 2012 年 5 月1/4 决赛：2012 年 6 月半决赛：2012 年 7 月总决赛： 2012 年 8 月底（昆明酒博会期间）七、大赛执行机构1、工作委员会： 由组委会赛事赛区部相关人员组成，主要负责选拔区大赛的组织实施工作。2、评选委员会：由组委会组织酒类专家及国内知名模特、资深选美专家和有关行业专家以及冠名企业负责人共同组成，负责大赛的评比工作。八、大赛工作机构大赛成立全省组委会及执行委员会，各项工作按组委会领导下的工作组负责制施行，组委会下设 4 个部门，主要职能是：1、招商拓展部：负责活动招商方案的制定、完成活动总体招商、业务部门的洽谈合作以及业届人 士参赛的邀请组织工作。2、赛事赛务部：初、1/4 赛、半决赛、决赛会场布置方案的制定、场地协调、会场规划、环境布置、参赛领导的邀请及接待工作、分赛场的组织、选拔以及初、1/4 赛、半决赛、决赛的各项协调工作。3、媒体联络部：负责与省市主要媒体的联系、宣传方案的制定、新闻发布会及新闻稿件的组织及媒体、户外广告的实施工作。4、财务部：负责大赛资金管理和监督工作九、报名方式：(一 )、基本条件1、全国省、市、县、地区符合以下条件的女青年：年龄在 18 周岁 35 周岁，女、高在1.65 以上；年龄在 18 周岁 35 周岁，男、高在1.75 以上；身体健康、五官端正、形象气质佳、亲和力强；普通话流利、有一定的外语基础（佳）。在文化、艺术、体育等方面有一定的特长。大专以上学历（包括在读学生）。遵纪守法，无不良记录。2、报名方式：（ 1）自由报名（ 2）企业推荐企业推荐名额为3 人3、需提交材料：到报名点或在官方网站（ www.ynsjx.com ）上下载云南省酒文化形象大使选拔大赛报名表 个人简历，提交正面特写头像照片，半身及全身生活近照；照片规格统一为：15cmX20cm （ 8 寸）至少各 3 张：以上照片不加柔光，黑白、彩色不限。如有相关舞台等演出经验者，提供相关影像资料及图片资料。本人身份证复印件，无身份证者可出示户口簿、学生证、工作证或相关企业推荐信。备注：因为大赛初选以报名照片作为主要依据，为体现大赛的公平、公正，杜绝电脑修改、合成和其他作假照片出现，特此规定。填写完报名表以及相关资料后打包发至官方网邮箱审核（二）、报名时间：2012 年 3 月 4 月（三）、报名地点：云南省酒业（四）、报名费：本次大赛报名费100.00 元 /人（五）、相关培训：进入半决赛选手均有机会得到相关的高质量的培训和指导。培训内容：酒文化知识培训，熟悉基础的酒文化知识与简单品酒常识。自信心培养及演讲训练（必修课）形体训练： 由专业的教练， 形体教师对选手进行整体的形体训练， 知名大赛赛事获奖选手对参赛选手进行现场指导。表演集训：由知名服装设计师等相关服饰表演知识的培训。才艺指导： 由知名的艺术教师对参赛选手进行才艺的强化培训，并邀请著名的电视台艺术总监、导演亲临训练场对参赛选手进行指导、授课。酒文化礼仪培训：由知名讲师对参赛选手进行基本而全面礼仪知识的培训。化装培训：由知名化妆师指导培训十、选拔区奖项设置：按照公平、公开、公证的原则，在监视委员会的监督下，由评委会从14 名决赛选手中评选出各类奖项，评选结果由公证委员会现场公布后产生。十一、选拔区活动计划：1、各大商场、超市、院校、公共场所等人口集中地张贴活动海报500 份；2、选拔区酒企销售网点派发宣传单张10000 张；3、选拔区酒企自行设立的户外广告；1/4 赛阶段：1、采用星光大道模式；2、评审团构成：网民、酒企、专家。半决赛阶段：进入半决赛的20 名选手外景采风进入名酒企业；（采用职场秀模式，将职场完美嫁接到模特大赛中）体验阶段：“赢取万元创业金”职场秀；总决赛阶段：云南酒文化形象大使评选活动总决赛；1、采用职场 +综艺模式；2、评审团构成：网民、酒企、专家，以专家为主，网民、酒企为辅，全面与网络联动；3、酒企与获奖选手现场签约，万元创业奖励现场颁发，再次引爆全国消费者眼球；后续推广阶段：后续宣传推广活动平面媒体、 电视媒体作为本次大赛的辅助媒体进行立体宣传报道， 大赛系列花絮、 电视职场秀、全省总决赛均由电视进行全方位报道， 视频由主办网络媒体同步进行在线视频播放宣传。大赛选手晋级方式网络报名（企业推介） 、自由报名初赛1/4 决赛半决赛总决赛：选拔区 网络报名初选1/4 决赛半决赛决赛云南网 络 报 名 1 万进 200 200 进 50 50 进 20 20 进 10数云南全省十强十二、电视节目：“赢取万元创业金”-职场秀“赢取万元创业金”名称定位：精准、跃动、富有朝气和感召力，象征云南酒类产业的勃勃生机， 能充分调动选手的积极性，动用网络吸引更多关注，并通过播放电视台电视观众的收视，节目中充分融合云南酒文化元素、达到一举数得的效果。经过 “赢取万元创业金 ”电视环节的培训和比赛后， 酒文化形象大使已经初具国际大模风范了，通过系统、专业、刻苦的训练课程，电视语言记录全过程，让更多怀揣着名模梦想的女孩走进云南酒文化形象大使大赛，成为真正的世界级的 “酒文化大使 ”身份。十三、企业赞助形式（一）独家总冠名（赞助金额：150 万元）（二）特别协办（赞助金额：70 万元）（三）协办（赞助金额：40 万元）（四）唯一指定产品服务（赞助金额：20 万元）1、指定接待酒店2、指定庆功酒3、指定宣传网站4、指定餐饮机构5、指定饮料（活动现场）利益回报总表荣誉文化建设是对企业历史辉煌的挖掘， 对增强企业凝聚力具有促进作用。 是企业文化的延伸和深化，是提升企业凝聚力、向心力、员工荣誉感、竞争意识的有效载体。荣誉文化建设能为企业品牌提供坚实依据，使其更具说服力。序号 项目总冠名 150 万 特别协办70 协办40 万 指定产品2012活动全程宣传宣传品设置始终（附活动全程万logo ）始终展架始终传单万始终产品摆放3新闻发布会出席致辞出席致辞出席出席41/4 赛舞台字幕及图片字幕及图片字幕字幕5现场广告牌可以可以可以可以6活动致辞可以7现场 X 展架 有有8媒体宣传全程全程合 作 推 广 部分宣传9半决赛、决有有有有赛现场方阵10媒体专访有有11专场推广2 场企业回报细则独家冠名赞助商（仅此一家）赞助标的：人民币150 万元独家总冠名赞助商的特许权益1、赞助商享有云南省酒文化形象大使选拔赛组织机构授权的总冠名赞助商权益；2、总冠名赞助商可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、 平面广告等上使用该冠名；赞助商可以以 “云南省酒文化形象大使选拔赛”的名义，经大赛组委会授权许可后自行组织相关的媒体宣传活动；3、大赛期间， 入围选手可配合赞助商举办2 场产品推广主题活动；赞助商享有 “云南省酒文化形象大使选拔赛”的联合主办单位的权利。现场及常规回报权益：1、新闻发布会以及比赛现场均设置大型背景板，在显著位置印有大赛全称和总冠名赞助企业名称及其标识；2、在比赛的舞台设计中巧妙融合总冠名赞助企业标识；3、比赛现场悬挂总冠名赞助企业的宣传广告牌；4、可在新闻发布会及总决赛现场按大赛组委会的安排派发总冠名赞助企业的宣传礼品；5、邀请总冠名赞助企业代表出席新闻发布会和决赛颁奖晚会并致辞6、安排总冠名赞助企业的领导为总决赛获重要奖项选手颁奖；7、新闻发布会以及比赛现场主持人对总冠名赞助企业口播鸣谢；8、赠送决赛暨颁奖晚会门票50 张；9、比赛现场安排总冠名赞助企业方阵，不少于5 次上镜；10、发布赛事公函、 门票、评分册、评委牌、 工作人员牌、 复赛、总决赛的所有参赛证、 DVD 等各类材料等，均使用总冠名指定前缀；11、大赛印制画册、海报、宣传彩页、DVD 等推广宣传品中出现总冠名赞助企业标识；12、海报显著位置体现总冠名赞助企业名称及其标识；13、赠送大赛集锦DVD 光碟，内容体现总冠名赞助企业冠名信息14、比赛暨颁奖晚会所有入场券背面印制总冠名赞助企业广告。广告宣传权益：1.新闻发布会1）邀请主流新闻媒体（报纸、杂志、电视台、电台及网站）到场进行报道；2）邀请赞助商派出代表出席新闻发布会并发言；3）新闻发布会的新闻通稿上重点提及赞助商企业名称；4）主持人在新闻发布会上口头鸣谢赞助商的支持。2.广告宣传1)电视、电台媒体：a. 省内主流电视媒体对整个活动及决赛晚会给予新闻报道。b.昆明电台广播、“FM95.4 ”每天不少于10 次的口播宣传；2)网络媒体：大赛期间，大赛官方网站、门户网站及其他网络等合作媒体对大赛进行全方位的宣传， 在网站显要位置刊载总冠名赞助商品牌， 在网络赛事宣传报道中可链接至赞助商产品。3)营销终端：本次大赛的形象宣传海报将摆放在邮政各营业网点、赞助商品牌专卖店、专柜或销售中心，供顾客自由索取。3.大赛相关活动1) 大赛选手亮相赞助商的促销活动现场；2) 外景拍摄花絮及才艺比赛；3）大赛为提高赛事关注度举办小型摄影比赛；4) 组委会将邀请省内主流新闻媒体（报纸、杂志、电视台、电台及网站）对大赛进行跟踪报道。决赛现场活动宣传权益：1、赞助商将作为大赛联合主办单位参与赛事活动；2、赞助商将获颁“云南省酒文化形象大使选拔赛特别贡献奖”3、赞助商代表在总决赛主宾显著位置就座；4、授予赞助商代表“云南省酒文化形象大使选拔赛荣誉嘉宾”5、赞助商负责人担任大赛主要奖项的颁奖嘉宾；6、大赛的门票广告体现赞助商企业名称或LOGO ；7、云南省酒文化形象大使选拔赛现场布景将体现赞助商权益；8.云南省酒文化形象大使选拔赛相关物料体现赞助商权益；9.大赛组委会统筹派发赞助商宣传资料及宣传所用的部分产品、样品、赠品和纪念品；10.参加大赛组委会组织的统一公关活动，亮相各大媒体；11.总决赛晚会主持人口头鸣谢赞助商的支持；12.大赛 DVD 资料中包含赞助商广告，并获赠大赛DVD10 张；独家权益：大赛组委会拥有 “云南省酒文化形象大使选拔赛 ”在中国大陆及港澳台地区的电视独家播映权。总决赛后，组委会将制作 “云南省酒文化形象大使选拔赛 ”的实况录像，并在片尾字幕鸣谢大赛总冠名赞助商。颁发 “大赛冠名企业”荣誉书、牌匾、纪念座，如下图。备注：以上大赛总冠名回报条款是方案模板， 可根据赞助商之品牌形象和市场需要， 设定媒体投放策略， 量身定制专门的回报方案， 以更好的利用大赛的综合资源为赞助商品牌与销售服务。协办赞助商特别协办赞助商特许权益赞助标的： 70 万元作为协办赞助商（或全程支持商） ，其企业名称、产品品牌及 LOGO 等将会出现活动组委会全程推广活动中。1、作为活动协办或全程支持单位，接受媒体采访。2、可在产品包装及广告中显示。协办赞助商专项活动回报1、协助单位代表作为特邀嘉宾参加新闻发布会。2、新闻发布会现场发放特别协助单位宣传品。协助单位名称及LOGO 出现在新闻发布会背景喷绘上。3、众多新闻媒体进行跟踪报道。4、协助单位代表可与活动团体、媒体记者等合影留念。协办赞助商宣传品回报1、公共宣传品为协办单位提供广告位。2、专业宣传报纸将对协助单位进行推广宣传3、活动宣传单页将随报纸派发。4、指定网站将对协助单位进行更进一步的宣传。颁发 “大赛特别赞助商”荣誉书、牌匾、纪念座，如下图。协办赞助商协办赞助商权益赞助标的： 40 万元权益与回报见表格指定品牌 /服务类赞助商 赞助标的： 20 万元作为指定产品服务来赞助商，以活动名义，其产品品牌名称、LOGO将全程出现在活动推广宣传活动中。名额：每类产品服务一家指定名称：接待酒店、庆功酒、宣传网站、专用饮料（饮用水）等。指定品牌 /服务赞助商的特许权益1、作为本次活动指定产品服务，并获得本次活动纪念品。2、获准在其包装及广告中标注“指定 * 产品 服务 ”字样。指定产品服务类赞助商回报1、指定产品服务商家作为特邀嘉宾参加新闻发布会。2、指定产品服务名称及LOGO 出现在新闻发布会背景墙上。a、媒体及宣传品宣传回报1、指定产品服务名称及LOGO 将出现 DM 报纸活动宣传中2、指定产品服务名称及LOGO 将出现在指定网站页面宣传中。3、指定产品服务名称及LOGO 将出现在活动宣传单页上。提案2011年 12 月 15 日