塑料编织袋项目商业计划书模板范本

泓域咨询/塑料编织袋项目商业计划书目录第一章 项目基本情况7一、 项目名称及项目单位7二、 项目建设地点7三、 建设背景7四、 项目建设进度7五、 建设投资估算7六、 项目主要技术经济指标8主要经济指标一览表8七、 主要结论及建议9第二章 行业分析和市场营销11一、 塑料编织袋发展战略11二、 塑料编织袋发展对策12三、 品牌设计14四、 塑料编织袋发展现状17五、 市场定位战略18六、 塑料编织袋发展前景23七、 以消费者为中心的观念24八、 塑料编织袋经济效益和社会效益26九、 塑料编织袋产业优势28十、 竞争者识别30十一、 新产品开发的程序35十二、 以企业为中心的观念41十三、 品牌经理制与品牌管理44第三章 SWOT分析48一、 优势分析（S）48二、 劣势分析（W）49三、 机会分析（O）50四、 威胁分析（T）51第四章 人力资源59一、 培训效果评估的实施59二、 录用环节的评估66三、 绩效考评方法的应用策略68四、 员工福利管理69五、 技能与能力薪酬体系设计71六、 企业人力资源规划的分类73七、 选择人员招募方式的主要步骤75第五章 企业文化管理77一、 企业家精神与企业文化77二、 企业文化投入与产出的特点81三、 企业核心能力与竞争优势83四、 企业文化管理的基本功能与基本价值84五、 企业文化管理与制度管理的关系93六、 培养现代企业价值观97七、 企业文化的完善与创新102第六章 运营管理模式104一、 公司经营宗旨104二、 公司的目标、主要职责104三、 各部门职责及权限105四、 财务会计制度108第七章 经营战略112一、 企业经营战略实施的基本含义112二、 企业投资方式的选择112三、 差异化战略的适用条件114四、 企业投资战略的目标与原则115五、 资本运营风险的管理116六、 企业技术创新战略的目标与任务118七、 融合战略的概念与特点121八、 企业使命决策应考虑的因素和重要问题122第八章 项目投资分析126一、 建设投资估算126建设投资估算表127二、 建设期利息127建设期利息估算表128三、 流动资金129流动资金估算表129四、 项目总投资130总投资及构成一览表130五、 资金筹措与投资计划131项目投资计划与资金筹措一览表131第九章 财务管理方案133一、 财务管理的内容133二、 应收款项的概述135三、 存货成本137四、 资本结构139五、 决策与控制145六、 企业财务管理目标146七、 计划与预算153第十章 项目经济效益评价155一、 经济评价财务测算155营业收入、税金及附加和增值税估算表155综合总成本费用估算表156固定资产折旧费估算表157无形资产和其他资产摊销估算表158利润及利润分配表159二、 项目盈利能力分析160项目投资现金流量表162三、 偿债能力分析163借款还本付息计划表164本报告基于可信的公开资料，参考行业研究模型，旨在对项目进行合理的逻辑分析研究。本报告仅作为投资参考或作为参考范文模板用途。第一章 项目基本情况一、 项目名称及项目单位项目名称：塑料编织袋项目项目单位：xx集团有限公司二、 项目建设地点本期项目选址位于xx园区，区域地理位置优越，设施条件完备。三、 建设背景随着环保意识的不断提高，人们对于可再生产业的需求日益增长，这也为塑料编织袋行业带来了机遇。同时，原材料价格的不断波动和环保要求的提高也给塑料编织袋行业带来了诸多挑战。四、 项目建设进度结合该项目的实际工作情况，xx集团有限公司将项目的建设周期确定为24个月。五、 建设投资估算（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资2847.12万元，其中：建设投资1616.44万元，占项目总投资的56.77%；建设期利息40.05万元，占项目总投资的1.41%；流动资金1190.63万元，占项目总投资的41.82%。（二）建设投资构成本期项目建设投资1616.44万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用1143.71万元，工程建设其他费用446.63万元，预备费26.10万元。六、 项目主要技术经济指标（一）财务效益分析根据谨慎财务测算，项目达产后每年营业收入11600.00万元，综合总成本费用8836.76万元，纳税总额1232.10万元，净利润2027.74万元，财务内部收益率56.75%，财务净现值4867.93万元，全部投资回收期3.75年。（二）主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1总投资万元2847.121.1建设投资万元1616.441.1.1工程费用万元1143.711.1.2其他费用万元446.631.1.3预备费万元26.101.2建设期利息万元40.051.3流动资金万元1190.632资金筹措万元2847.122.1自筹资金万元2029.612.2银行贷款万元817.513营业收入万元11600.00正常运营年份4总成本费用万元8836.765利润总额万元2703.656净利润万元2027.747所得税万元675.918增值税万元496.609税金及附加万元59.5910纳税总额万元1232.1011盈亏平衡点万元3301.06产值12回收期年3.7513内部收益率56.75%所得税后14财务净现值万元4867.93所得税后七、 主要结论及建议项目产品应用领域广泛，市场发展空间大。本项目的建立投资合理，回收快，市场销售好，无环境污染，经济效益和社会效益良好，这也奠定了公司可持续发展的基础。第二章 行业分析和市场营销一、 塑料编织袋发展战略随着全球经济的快速发展和人们环保意识的提高，世界各国对环保产品的需求不断增加。而塑料编织袋作为一种重要的包装材料，在市场中占据了重要地位，其广泛应用于农业、化工、饲料、建材、水泥等各个行业。在这种背景下，塑料编织袋的发展战略显得非常重要。（一）优化生产工艺，创新产品形态在当前市场竞争激烈的情况下，生产工艺的优化和产品形态的创新是企业发展的首要任务。传统的塑料编织袋生产技术已经较为成熟，因此企业需要寻找新的技术手段来提高生产效率和降低生产成本。例如采用自动化生产线、智能化生产设备等，可以有效地提高生产效率和质量。除此之外，创新产品形态也是企业重要的发展策略。塑料编织袋在颜色、花纹、厚度、材料等方面都有很大的改进空间，企业应该根据市场需求和客户反馈不断创新，生产出更加实用、美观的产品，提高市场竞争力。（二）拓展市场渠道，加强品牌建设市场拓展是企业发展的重要手段。塑料编织袋生产企业应该积极开拓国内外市场，寻找更广阔的销售渠道。除了传统的批发和零售销售方式，企业也可以通过电商平台进行网络销售，增强与消费者的互动性。此外，企业还应该注重品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，加强品牌形象的塑造，增强品牌话语权和竞争力。（三）加大环保投入，提高社会责任感随着人们环保意识的提高，消费者对于塑料编织袋环保性能的要求也越来越高，因此企业应该加大环保投入，开发环保型塑料编织袋。这样既满足了消费者的需求，也符合企业的社会责任感。此外，企业还可以在生产过程中采用清洁能源、减少废气排放等环保措施，为推动可持续发展做出贡献。总之，塑料编织袋作为一种重要的包装材料，其市场前景广阔。企业在发展过程中应该注重技术创新、市场拓展和环保投入，在提高自身竞争力的同时，也顺应了市场需求和社会发展的要求。二、 塑料编织袋发展对策随着时代的不断发展，塑料编织袋已经成为了日常生活中必不可少的物品之一。然而，对于塑料编织袋的发展趋势和对策，仍然需要我们深入探讨。本文将从多个方面对塑料编织袋的发展进行分析，提出相应的对策。（一）环保问题随着全球环保理念的不断普及，越来越多的国家开始禁止或限制使用塑料编织袋。因此，塑料编织袋的生产和销售面临巨大的压力。对于这一问题，我们可以提出以下对策：开发可降解塑料编织袋。目前市场上已经有一些可降解塑料编织袋，但是其代价较高，性能也不够优越。因此，我们需要进一步研发更加环保、实用的可降解塑料编织袋。推广使用非塑料编织袋。纸质袋、布袋等替代品已经逐渐流行起来，推广这些替代品可以有效减少塑料编织袋的使用。（二）品质问题由于部分厂商为了节省成本，采用低劣原材料和工艺制作塑料编织袋，导致质量出现问题。针对这一问题，我们可以提出以下对策：严格质量检测。在生产过程中对原材料、加工工艺以及成品进行多次检测，确保产品的品质。开发高品质塑料编织袋。研发高品质塑料编织袋，需要使用更好的原材料和工艺，提高产品的耐用性和环保性。（三）设计创新问题随着市场竞争的加剧，塑料编织袋的设计也越来越重要。目前市场上的大部分塑料编织袋设计单一，缺乏创新，容易造成消费者的审美疲劳。因此，我们需要进行以下对策：进行市场调研。通过市场调研，了解消费者的需求，研发更符合需求的塑料编织袋。加强设计创新。通过增加颜色、花纹、图案等元素，提高产品的视觉效果，增加消费者购买的欲望。（四）营销问题营销策略对于产品的成功与否至关重要。在市场上，塑料编织袋的品牌同质化现象严重，缺乏差异化竞争，针对这一问题，我们可以提出以下对策：加强品牌建设。通过打造良好的企业形象、塑造独特的品牌形象，提高产品的知名度和美誉度，吸引更多消费者。多元化营销渠道。除了线下销售外，还可以利用互联网等新媒体进行宣传和营销，增加消费者对产品的认知度和购买欲望。总之，塑料编织袋作为生产生活中必不可少的物品，其发展前景很好。但是，面临的问题也很多。我们需要不断开展研究和创新，抓住机遇，面对挑战，才能使塑料编织袋在未来取得更好的发展。三、 品牌设计品牌要素或元素主要包括品牌名称、品牌标识或标志、品牌形象代表、品牌口号、广告曲、包装等。在品牌名称和品牌标识设计过程中，一般应坚持以下几个基本原则：（一）简洁醒目，易读易记来自心理学家的一项调查分析结果表明，人们接收到的外界信息中，83%的印象通过眼睛，11%借助听觉，3.5%依赖触摸，其余的源于味觉和嗅觉。基于此，为了便于消费者认知、传诵和记忆，品牌设计的首要原则就是简洁醒目，易读易记。基于这一要求，不宜把过长的和难以读诵的字符串作为品牌名称，也不宜将呆板、缺乏特色感的符号、颜色、图案用作品牌标示。2015年9月，陆金所启动了全新的域名和品牌形象，替代原有的。陆金所将其网络投融资平台的域名进行更改，由“”更改为“”；而金融资产交易服务平台则维持“Ifex”不变。陆金所董事长计葵生解释说，之所以用去替换，是为了让这一域名能够更好地被国内的用户记忆。而且，这也是陆金所向更“互联网化”方向转变的一个体现，不仅仅是从技术、服务上更加便捷，即使是细节上也要做到更好。（二）构思巧妙，暗示属性一个与众不同、充满感召力的品牌，在设计上还应该充当体现品牌标示产品的优点和特性，暗示产品的优良属性。奔Benz（汽车发明人本茨先生的名字），经过100多年的努力赢得了顾客信任。那个构思巧妙、简洁明快、特点突出的圆形的汽车方向盘似的特殊标志，已经成了豪华优质高档汽车的象征。这个品名与品标的有机结合，不仅暗示品牌所标定的商品是汽车，而且是可以“奔驰”的优质汽车。（三）富蕴内涵，情意浓重品牌，大多都有其独特的含义和解释或释义。有的就是一个地方的名称，有的就是一种产品的功能，有的或者就是一个典故。富蕴内含、情意浓重的品牌，因其能唤起消费者和社会公众美好的联想，而使其备受厂商青睐。（四）避免雷同，超越时空品牌设计的雷同，是实施品牌运营的大忌。因为品牌运营的最终目标是通过不断提高品牌竞争力而超越竞争对手。若品牌的设计与竞争对手雷同，一方面容易被起诉，另一方面也可能永远居于人后，达不到最终超越的目的。除了注意避免雷同以外，为了延长品牌使用时间、扩大品牌的使用区域，在品牌的设计上还应注意尽可能超越时空限制。具有时代特征的名称有强烈的应时性，可能在当时或延续一段时日会“火”，但随着时间的推移，记住、了解当时那个时代的人越来越少，品牌的感召力也会越来越小。而超越空间主要是指品牌超越地理文化边界的限制。可以想象，若将“Sprite”直译成“妖精”，又有多少中国人乐于去认购呢？而译成了符合中国文化特征的“雪碧”就比较准确地揭示出品牌标定产品的“凉”“爽”的属性。四、 塑料编织袋发展现状（一）市场规模不断扩大随着物流业的发展，塑料编织袋作为一种经济、实用、耐用的包装袋，在我国的应用范围越来越广泛。2018年中国塑料编织袋生产总量达到2036亿只，产值达到1367亿元。根据行业预测，未来几年内我国塑料编织袋市场将呈现规模扩大、品种增多、质量提升、功能提高等新特点，市场需求将进一步增长。（二）环保压力增大虽然塑料编织袋确实有其可以重复使用和升级回收的优点，但受到环保意识的提高和全球环境保护政策的影响，一次性塑料编织袋逐渐被淘汰。2018年全国两会提出了禁塑令，明确表示要在全国范围内逐步取缔生产销售超薄塑料购物袋。目前市场正在加速转型，环保型塑料编织袋与可降解材料成为主要替代品。未来的市场将是一个以绿色环保为基础的市场。（三）技术创新推动行业发展塑料编织袋行业在技术上不断创新，从传统的包装袋转型到多功能性、高品质的塑料编织袋。如采用阻燃技术的塑料编织袋，在火灾时可自动熄灭，大大减少火灾的危害；采用抗菌技术的塑料编织袋，可以有效地杀灭细菌，预防传染疾病的发生。同时，科学技术的引进，也推动了产业结构升级和转型，提高了产品的技术含量和附加值。（四）国际竞争日趋激烈目前，我国塑料编织袋企业在国际市场上还处于起步阶段，需要在品牌、质量等方面不断提高。与此同时，国外已经形成了相当完善的塑料编织袋产业链，具有很强的市场竞争实力，将对我国的塑料编织袋产业造成巨大影响。因此，我国塑料编织袋企业应积极拓展海外市场，提高自身的国际竞争力。五、 市场定位战略差别化是市场定位的根本战略，差异化需要对消费者有吸引力并与这种产品和服务有关。例如，斯沃琪的手表以鲜艳、时尚吸引了年轻消费群体的眼球；赛百味推出健康的三明治而使自己区别于其他快餐。然而在有竞争的市场内，公司可能需要超越这些，另外一些途径还包括向市场提供有差异化的员工、渠道以及形象等等，具体表现在以下四个方面：（一）产品差别化战略产品差别化战略是从产品质量、产品款式等方面实现差别。寻求产品特征是产品差别化战略经常使用的手段。在全球通信产品市场上，苹果、摩托罗拉、诺基亚、西门子、飞利浦等颇具实力的跨国公司，通过实行强有力的技术领先战略，在手机、IP电话等领域不断地为自己的产品注入新的特性，走在市场的前列，吸引顾客，赢得竞争优势，实践证明，某些产业特别是高新技术产业，如果某一企业掌握了最尖端的技术，率先推出具有较高价值和创新特征的产品，它就能够拥有一种十分有利的竞争优势地位。产品质量是指产品的有效性、耐用性和可靠程度等。比如，A品牌的止痛片比B品牌疗效更高，副作用更小，顾客通常会选择A品牌。但是，这里又带来新的问题，A产品的质量、价格、利润三者是否完全呈正比例关系呢？一项研究表明：产品质量与投资报酬之间存在着高度相关的关系，即高质量产品的盈利率高于低质量和般质量的产品，但质量超过一定的限度时，顾客需求量开始递减。显然，顾客认为过高的质量，需要支付超出其质量需求的额外的价值（即使在没有让顾客付出相应价格的情况下可能也是如此）.产品款式是产品差别化的一个有效工具，对汽车、服装、房屋等产品尤为重要。日本汽车行业中流传着这样一句话：“丰田的安装，本田的外形，日产的价格，三菱的发动机。”这体现了日本四家主要汽车公司的核心专长，而“本田”的外形（款式）设计优美入时，受到消费者青睐，成为其一大优势。（二）服务差别化战略服务差别化战略是向目标市场提供与竞争者不同的优质服务。企业的竞争力越能体现在顾客服务水平上，市场差别化就越容易实现。如果企业把服务要素融入产品的支撑体系，就可以在许多领域建立针对其他企业的“进入障碍”。因为服务差别化战略能够提高顾客购买总价值，保持牢固的顾客关系，从而击败竞争对手。服务战略在各种市场状况下都有用武之地，尤其在饱和的市场上。对于技术精密产品，如汽车、计算机、复印机等服务战略的运用更为有效。强调服务战略并没有贬低技术质量战略的重要作用。如果产品或服务中的技术占据了价值的主要部分，则技术质量战略是行之有效的。但是竞争者之间技术差别越小，这种战略作用的空间也越小。一旦众多的厂商掌握了相似的技术，技术领先就难以在市场上有所作为。（三）人员差别化战略人员差异化战略是通过聘用和培训比竞争者更为优秀的人员以获取差别优势。市场竞争归根到底是人才的竞争。新加坡航空公司之所以享誉全球，就是因为其拥有一批美丽高雅的空中小姐；麦当劳的员工以彬彬有礼著称；IMB公司的员工以专业知识充分而出名；迪士尼乐园的员工无论何时见到都精神饱满。人员差别化战略对于零售商而言尤其重要，可以利用前线营业员作为差异化和确定其产品定位的有效方法。美国最大的零售书店巴诺书店与伯德书店，从外观上看没有什么不同：红木书架，大而舒适的椅子，雅致的装饰和飘散的咖啡香味，但是两家经营理念却有很大不同。巴诺书店看中的是雇员对顾客服务的激情以及对书籍的挚爱，他们的雇员通常穿着干净和有领子的衬衫，把书放进顾客的手中并且迅速地收款。而相反，伯德的雇员可能有纹身，公司以他的雇员差异为豪并且雇佣那些能对特别的书和音乐散发出兴奋感的人们，依赖他们向顾客推荐而不是仅为用户找到想要的书。一个受过良好训练的员工应具有以下基本的素质和能力：（1）能力。具有产品知识和技能。（2）礼貌。友好对待顾客，尊重和善于体谅他人。（3）诚实。使人感到坦诚和可以信赖。（4）可靠。强烈的责任心，保证准确无误地完成工作。（5）反应敏锐。对顾客的要求和困难能迅速反应。（6）善于交流。尽力了解顾客，并将有关信息准确传达给顾客。（四）形象差异化战略形象差异化战略是在产品的核心部分与竞争者类同的情况下塑造不同的产品形象以获取差别优势。对个性和形象进行区分是很重要的，个性是公司确定或定位自身或产品的一种方法。形象则是公众对公司和它的产品的认知方法。企业或产品想要成功地塑造形象，需要着重考虑三个方面，一是企业必须通过一种与众不同的途径传递这一特点，从而使其与竞争者区分；二是企业必须产生某种感染力，从而触动顾客的内心感觉；三是企业必须利用可以利用的每一种传播手段和品牌接触。具有创意的标志融人某一文化的气氛，也是实现形象差别化的重要途径。麦当劳的金色模型“M”标志，与其独特文化气氛相融合，使人无论在美国纽约、日本东京还是中国北京，只要一见到这个标志马上会联想到麦当劳舒适宽敞的店堂、优质的服务和新鲜可口的汉堡和薯条，这样的形象设计就是非常成功的。（五）促销方式差异化促销方式差异化战略是在试图采取不同的广告宣传方式，以求占领不同的细分市场。企业想要持续的保持促销方式的差异化，就需要不断抓住客户需求，并恰当的利用先进技术手段。例如对于超市而言，中午的人流量和销售量总是很低，韩国Emart超市利用扫描二维码的方式，在户外设置了一个非常有趣的创意QR二维码装置，只有在正午时分，当阳光照射到它上面的产生相应投影之后，这个二维码才会正常显现。此时用智能手机扫描这个二维码，就可以获得超市的优惠券，如果在线购买产品，只需要等超市的物流人员送到用户方便的地址即可。通过这种结合电子商务技术的别致促销方式，使得Emart大大提升了中午时段的销售量。六、 塑料编织袋发展前景近年来，随着环保意识的不断升级和人们对于包装材料质量和性能要求的提高，塑料编织袋作为集环保、耐用、美观于一体的理想包装材料逐渐成为了市场上的热门产品。（一）需求不断增长随着全球经济的发展和人口的增加，工业、农业等领域对塑料编织袋的需求也越来越大。塑料编织袋可以作为土地平整时的覆盖物，也可作为内衬袋，将粉状、颗粒状等物品灌装入其中，便于搬运和运输。此外，随着快递、邮政等行业的兴起和电商业务的蓬勃发展，塑料编织袋在物流领域也有广泛的应用。（二）环保优势明显虽然塑料编织袋在制造过程中需要消耗一定数量的能源和资源，但相比于传统的纸张和布质包装材料，其资源消耗和排放的污染物更少，具有更好的环保优势。同时，由于塑料编织袋寿命长、重复使用次数多，比传统的纸张和布质包装材料更加耐用，也可以减少保洁环节中的垃圾量，从而有利于环境保护。（三）市场广阔随着经济的快速增长，塑料编织袋在工业、农业、服务等领域得到了广泛应用，不仅在国内市场上受到青睐，在出口市场上也越来越受到国外客户的欢迎。尤其是在发展中国家，由于其环保、经济、实用等多重优势，塑料编织袋的市场前景非常广阔。（四）技术革新推动发展随着科技的不断进步和技术的不断革新，塑料编织袋制造工艺也得到了不断改进和提升，产品的品质和性能得到了大幅提高。未来随着人们对环保意识的不断加强，塑料编织袋的材料和制造工艺将会更加环保和安全，市场前景也将更加广阔。总之，随着生产技术和应用范围的不断扩大，塑料编织袋具有广阔的市场前景和应用前景，但需要注意的是，在开发和生产过程中要充分考虑环保问题，以确保该产品在环保、节能、减排等方面具有更加突出的优势。七、 以消费者为中心的观念以消费者为中心的观念，又称市场营销观念。这种观念认为，企业的一切计划与策略应以消费者为中心，正确确定目标市场的需要与欲望，比竞争者更有效地满足顾客需求。市场营销观念形成于20世纪50年代。第二次世界大战后，随着第三次科学技术革命的兴起，西方各国企业更加重视研究和开发，大量企业转向民品生产，社会产品供应量迅速增加，市场竞争进一步激化。同时，西方各国政府相继推行高福利、高工资、高消费政策，社会经济环境也出现快速变化。消费者有较多的可支配收入和闲暇时间，对生活质量的要求提高，消费需要变得更加多样化，购买选择更为精明，要求也更为苛刻。这种形势迫使企业改变以卖方为中心的思维方式，转向以顾客为中心，重视顾客“感觉和反应”的理念。该理念认为，实现企业目标的关键是：比竞争对手更有效地为其选定的目标，市场创造、交付和传播顾客价值，更好地满足目标顾客的需要。执行市场营销观念的企业，称为市场导向企业。其座右铭是：“顾客需要什么，我们就生产供应什么”。市场营销观念相信，得到顾客的关注和顾客价值才是企业获利之道，因此必须将旧观念下企业“由内向外”的思维逻辑转向“由外向内”。它要求企业贯彻“顾客至上”的原则，将营销管理重心放在首先发现和了解“外部”的目标顾客需要，然后再协调企业活动并千方百计去满足它，使顾客满意，从而实现企业目标。因此，企业在决定其生产、经营时，必须进行市场调研，根据市场需求及企业本身的条件，选择目标市场，组织生产经营。其产品设计、生产、定价、分销和促销活动，都要以消费者需求为出发点。产品销售出去之后，还要了解消费者的意见，据以改进自己的营销工作，最大限度地提高顾客满意程度。总之，市场营销观念根据“消费者主权论”，相信决定生产什么产品的主权不在于生产者，也不在于政府，而在于消费者，因而将过去“一切从企业出发”的旧观念，转变为“一切从顾客出发”的新观念，即企业的一切活动都围绕满足消费者需要来进行。市场营销观念有四个主要支柱：目标市场、整体营销、顾客满意和盈利率。与推销观念从厂商出发，以现有产品为中心，通过大量推销和促销来获取利润不同，市场营销观念是从选定的市场出发，通过整体营销活动，实现顾客需求的满足和满意，来获取利润、提高盈利率。八、 塑料编织袋经济效益和社会效益（一）塑料编织袋经济效益塑料编织袋是一种常见的包装材料，由于其价格低廉、使用方便等优势，在商业活动中得到了广泛的应用。从经济效益的角度来看，塑料编织袋主要体现在以下几个方面：1.低成本：相比于其他包装材料，如木箱、铁皮箱等，塑料编织袋的成本更低。它的生产过程简单，原材料易获得，加工效率较高，因此能够以较低的价格供应市场。2.节约空间：由于塑料编织袋厚度较薄，体积小，因此在储存和运输过程中所需的空间也较少。这可以使企业在物流成本上得到较大优惠。3.保护商品：塑料编织袋具有防潮、防尘、防水等优点，能够有效地保护商品不受外界环境的影响，降低商品损失率，提高经济效益。4.增加品牌知名度：对于一些大型的商业连锁企业而言，他们的塑料编织袋上往往会印上自己的品牌标志，这样一来，不仅可以起到宣传品牌的作用，还能够增加消费者对企业的认知度。（二）塑料编织袋社会效益除了经济效益外，塑料编织袋在社会方面也具有一定的效益和作用，主要表现在以下几个方面：1.环保：虽然塑料编织袋是由塑料制成的，但是相较于其他材料如纸张等，其生产过程所需的能源更少，同时也可回收再利用制成新的塑料制品，因此在某种程度上，使用塑料编织袋能够降低对环境的影响。2.方便快捷：塑料编织袋使用起来方便快捷，能够减少消费者购物时所需的时间和精力，同时，对于一些老年人、残疾人等人群而言，使用塑料编织袋也能够减轻他们的负担，提高生活品质。3.促进消费：使用塑料编织袋还能够促进消费。通过将企业的品牌标志印在塑料编织袋上，可以刺激消费者的购买欲望，增加企业的销售额，为整个社会创造更多的财富。4.文化传承：在一些地方，塑料编织袋还具有一定的文化价值。在当地传统节日或婚礼等活动中，会使用印有吉祥图案的塑料编织袋，以达到传承文化的目的。综上所述，塑料编织袋既具有经济效益，又具有社会效益，在商业活动和日常生活中都有着重要作用。然而，随着社会的发展，人们对环保意识的提高，一些国家开始禁止或限制使用塑料编织袋，因此，为了实现可持续发展，我们需要寻找更为环保、可循环利用的包装材料，并逐步减少塑料编织袋的使用。九、 塑料编织袋产业优势（一）低成本优势作为传统包装产品之一的塑料编织袋具有生产成本低、制作工艺简单、使用寿命长等诸多优势。相较于纸质袋、布质袋以及金属包装袋等其他包装产品，塑料编织袋的原材料价格较低，制作工艺简单，加工流程容易掌握，工人技术要求较低，生产效率高，因而也能够以更加低廉的价格问世，满足市场需求。（二）轻便易搬运相比于其他重量级的包装产品，塑料编织袋具有轻便易搬运的特点。无论是在物流和运输行业，还是在普通消费者的日常活动中，都需要使用到各种规格大小的塑料编织袋进行物品的存储、搬运和运输处理。相比于其他包装产品，塑料编织袋不仅可以承载大量物品，而且重量更轻，可以减少对运输设备的压力，大大提高了物流运输的效率，降低了货运成本。（三）环保节能优势在当前全球环保意识日益提高的社会背景下，塑料编织袋不仅具备环保节能优势，还可以通过不断的技术升级与创新进行节能和减排。由于塑料编织袋是由可重复使用的塑料原材料制成的，因此使用寿命较长，可以多次循环利用，既能够有效地降低能源消耗和物料浪费，还能够缩短生产流程，降低污染物的排放。（四）容易塑形定制在市场需求日益丰富的当今时代，定制化已经成为了如今产业发展的重要趋势。而在塑料编织袋行业中，要想满足客户不同的需求，仅仅有着传统的产品规格和外观已经无法满足市场的发展要求。通过现代化的生产设备和工艺技术，塑料编织袋可以轻松地进行塑形定制，将不同的客户需求转化为实际的产品，从而满足市场的多元化需求，提升市场竞争力。（五）广泛的市场应用塑料编织袋是一种非常实用和功能性强的包装产品，在市场上应用范围非常广泛。它不仅可以用于物流、运输和仓储行业，还可以在工业生产、食品、医疗器械、农贸市场等各个领域中使用，对于现代化城市的建设和市民的生活起到了重要的作用。总之，塑料编织袋具有低成本、轻便易搬运、环保节能、容易塑形定制以及广泛的市场应用等多方面的优势，这些优势不仅为企业带来更好的经济效益，也有助于满足消费者和市场的需求。在未来的发展过程中，塑料编织袋将继续发挥其自身的优势和特点，努力开拓市场和扩大应用范围。十、 竞争者识别每个企业都要根据内部和外部条件确定自身的业务范围并随着实力的增加而扩大业务范围。企业在确定业务范围时都自觉或不自觉地受一定导向支配。企业的每项业务包括四个方面的因素：要服务的顾客群；要迎合的顾客需求；满足这些需求的技术；运用这些技术生产出的产品。企业确定自身业务范围时着眼点不同，业务范围导向就不同，竞争者识别和竞争战略也随之不同。1、产品导向与竞争者识别产品导向指企业业务范围限定为经营某种定型产品，在不从事或很少从事产品更新的前提下设法寻找和扩大该产品的市场。对照确定业务范围的四方面因素可知，产品导向指企业的产品和技术都是既定的，而购买这种产品的顾客群体和所要迎合的顾客需求却是未定的，有待于寻找和发掘。在产品导向下，企业业务范围扩大指市场扩大，即顾客增多和所迎合顾客的需求增多，而不是指产品种类或花色品种增多。实行产品导向的企业仅仅把生产同一品种或规格产品的企业视为竞争对手。产品导向的适用条件是：市场的产品供不应求，现有产品不愁销路；企业实力薄弱，无力从事产品更新。当原有产品供过于求而企业又无力开发新产品时，主要营销战略是市场渗透和市场开发。市场渗透是设法增加现有产品在现有市场的销售量，提高市场占有率；市场开发是寻找新的目标市场，用现有产品满足新市场的需求。2、技术导向与竞争者识别技术导向指企业业务范围限定为经营以现有设备或技术为基础生产出来的产品。业务范围扩大指运用现有设备和技术或对现有设备和技术加以改进而生产出新的花色品种。对照确定业务范围的四方面因素可知，技术导向指企业的生产技术类型是确定的，而用这种技术生产出何种产品、服务于哪些顾客群体、满足顾客的何种需求却是未定的，有待于根据市场变化去寻找和发掘。实行技术导向的企业把所有使用同一技术、生产同类产品的企业视为竞争对手。适用条件是某具体品种已供过于求，但不同花色品种的同类产品仍然有良好前景。与技术导向相适应的营销战略是产品改革和一体化发展，即对产品的质量、样式、功能和用途加以改革，并利用原有技术生产与原产品处于同一领域的不同阶段的产品。技术导向未把满足同一需要的其他大类产品的生产企业视为竞争对手，易于发生“竞争者近视症”。例如，钢笔的竞争产品包括圆珠笔、铅笔、墨水笔、毛笔和电脑等。当满足同一需要的其他行业迅猛发展时，本行业产品就会被淘汰或严重供过于求，继续实行技术导向就难以维持企业生存。3、需求导向与竞争者识别需求导向指企业业务范围确定为满足顾客的某一需求，运用可能互不相关的多种技术生产出分属不同大类的产品去满足这一需求。对照确定业务范围的四方面因素可知，需求导向指所迎合的需求是既定的，而满足这种需求的技术、产品和所服务的顾客群体却随着技术发展和市场变化而变化。根据需求导向确定业务范围时，应考虑市场需求和企业实力，避免过窄或过宽。过窄则市场太小，无利可图；过宽则力不能及。例如，铅笔公司若将自身业务范围定义为满足低年级学生练习硬笔字的需求则太窄，其他的铅笔市场被忽视；若定义为满足人们记录信息的需求则太宽，衍生出许多力不能及的产品，如电脑、录音机等。实行需求导向的企业把满足顾客同一需求的企业都视为竞争者，而不论他们采用何种技术、提供何种产品。适用条件是市场商品供过于求，企业具有强大的投资能力、运用多种不同技术的能力和经营促销各类产品的能力。如果企业受到自身实力的限制而无法按照需求导向确定业务范围，也要在需求导向指导下密切注视需求变化和来自其他行业的可能的竞争者，在更高的视野上发现机会和避免危险。需求导向的竞争战略是新产业开发，进入与现有产品和技术无关但满足顾客同一需求的行业。4、顾客导向顾客导向指企业业务范围确定为满足某一群体的需求。业务范围扩大指发展与原顾客群体有关但与原有产品、技术和需求可能无关的新业务。对照确定业务范围的四方面因素可知，顾客导向指企业要服务的顾客群体是既定的，但这一群体的需求有哪些，满足这些需求的技术和产品是什么，则要根据内部和外部条件加以确定。实行顾客导向的企业把满足同一顾客群体的企业都视为竞争者，而不论他们采用何种技术、提供何种产品、满足顾客的何种需求。顾客导向的适用条件是企业在某类顾客群体中享有盛誉和销售网络等优势并且能够转移到新增业务上。换句话说，该顾客群体出于对公司的信任和好感而乐于购买公司增加经营的与原产品生产技术上有关或无关的其他产品，公司也能够利用原有的销售渠道促销新产品。顾客导向的优点是能够充分利用企业在原顾客群体中的信誉、业务关系或渠道销售其他类型产品，减少进入市场的障碍，增加企业销售和利润总量。缺点是要求企业有丰厚的资金和运用多种技术的能力，并且新增业务若未能获得顾客信任和满意将损害原有产品的声誉和销售。5、多元导向多元导向指企业通过对各类产品市场需求趋势和获利状况的动态分析确定业务范围，新发展业务可能与原有产品、技术、需求和顾客群体都没有关系。如宝洁公司经营幼儿食品，菲利浦莫里斯公司经营啤酒、饮料和冷冻食品等。实行多元导向的企业把所选定业务范围内的所有同类企业都视为竞争者。适用条件是企业有雄厚的实力、敏锐的市场洞察力和强大的跨行业经营的能力。多元导向的优点是可以最大限度地发掘和抓住市场机会，撇开原有产品、技术、需求和顾客群体对企业业务发展的束缚；缺点是新增业务若未能获得市场认可将损害原成名产品的声誉。十一、 新产品开发的程序为了提高新产品开发的成功率，必须建立科学的新产品开发管理程序。不同行业的生产条件与产品项目不同，管理程序也有所差异。（一）新产品构思构思是为满足一种新需求而提出的设想。在产品构思阶段，营销部门的主要责任是：寻找，积极地在不同环境中寻找好的产品构思；激励，积极地鼓励公司内外人员发展产品构思；提高，将所汇集的产品构思转送公司内部有关部门，征求修正意见，使其内容更加充实。最高管理层是新产品构思的主要来源。新产品构思的其他各种来源包括发明家、专利代理人、大学和商业性的研究机构、营销研究公司等等。Google公司一直以创意闻名，其内部有一个“福利”，就是每位员工每周都可以抽出20%的时间来做自己想做的喜欢做的事情，让灵机一动的想法有机会变成现实，就是这样的自由分为成就了Google不断推出新产品新创意的能力。营销人员寻找和搜集新产品构思的主要方法有：（1）产品属性排列法。将现有产品的属性一一排列出来，然后探讨，尝试改良每一种属性的方法，在此基础上形成新的产品创意。（2）强行关系法。先列举若干不同的产品，然后把某一产品与另一产品或几种产品强行结合起来，产生一种新的构思。比如，组合家具的最初构想就是把衣柜、写字台、装饰柜的不同特点及不同用途相结合，设计出既美观又较实用的组合型家具。（3）多角分析法。这种方法首先将产品的重要因素抽象出来，然后具体地分析每一种特性，再形成新的创意。例如，洗衣粉最重要的属性是其溶解的水温、去污力、使用方法和包装，根据这些因素所提供的不同标准，便可以提出不同的新产品创意。（4）聚会激励创新法。将若干名有见解的专业人员或发明家集合在一起（一般以不超过10人为宜），开讨论会前提出若干问题并给予时间准备，会上畅所欲言，彼此激励，相互启发，提出种种设想和建议，经分析归纳，便可形成新产品构思。（5）征集意见法。指产品设计人员通过问卷调查、召开座谈会等方式了解消费者的需求，征求科技人员的意见，询问技术发明人、专利代理人、大学或企业的实验室、广告代理商等的意见，并且坚持经常进行，形成制度。对于进行跨国经营的企业来讲，来源于国外的新产品构思更加符合外国市场的需求倾向，因而具有特殊价值。但是，国外的构思来源通常比国内的构思来源难以获得。跨国企业应该与国外分销商和中间商保持紧密联系，鼓励他们提供新的产品创意。最终用户使用后的反馈意见也是创意的关键来源。为了避免研发失败的风险，跨国企业可以通过特许经营或收购的途径从其他企业或科研机构获取新产品的创意。战略联盟逐渐成为全球性企业新产品开发的重要途径。两家或两家以上的全球企业联合投资于某一技术开发领域，共担失败风险，共享成功果实。（二）筛选筛选的主要目的是选出那些符合本企业发展目标和长远利益，并与企业资源相协调的产品构思，摒弃那些可行性小或获利较少的产品构思。筛选应遵循如下标准：（1）市场成功的条件。包括产品的潜在市场成长率，竞争程度及前景，企业能否获得较高的收益。（2）企业内部条件。主要衡量企业的人、财、物资源，企业的技术条件及管理水平是否适合生产这种产品。（3）销售条件。企业现有的销售结构是否适合销售这种产品。（4）利润收益条件。产品是否符合企业的营销目标，其获利水平及新产品对企业原有产品销售的影响。这一阶段的任务是剔除那些明显不适当的产品构思。筛选新产品构思可通过新产品构思评审表进行。在筛选阶段，应力求避免两种偏差。一种是漏选好的产品构思，对其潜在价值估价不足，失去发展机会；另一种是采纳了错误的产品构思，仓促投产，造成失败。（三）产品概念的形成与测试新产品构思经筛选后，需进一步发展更具体、明确的产品概念。产品概念是指已经成型的产品构思，即用文字、图像、模型等予以清晰阐述，使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象。一个产品构思能够转化为若干个产品概念。每一个产品概念都要进行定位，以了解同类产品的竞争状况，优选最佳的产品概念。选择的依据是未来市场的潜在容量、投资收益率、销售成长率、生产能力以及对企业设备、资源的充分利用等，可采取问卷方式将产品概念提交目标市场有代表性的消费者群进行测试、评估。产品概念的问卷可以包括以下问题：你认为这种饮品与一般奶制品相比有什么优点？该产品是否能够满足你的需求？与同类产品比较，你是否偏好此产品？问卷调查可帮助企业确立吸引力最强的产品概念。例如通用汽车在开发Aurors时，项目小组在进行最早涉及之前采取抽样调查对美国全国4200名顾客进行了访问，才确定了产品概念。以净化空气的产品为例。在设计产品时首先要考虑的是企业希望为谁提供净化空气的产品，即目标消费者是谁？大凡空气浑浊的地方都可使用这种产品，是针对家庭使用，还是提供给诸如商场、娱乐场所、医院等大型公共场使用，或者专门用于各种交通工具（火车、汽车、轮船、飞机）内部的空气净化。其次，净化空气的产品能提供的主要利益是什么？促使室内外空气循环？制造新鲜空气？杀菌？增加氧气？减少二氧化碳？吸收灰尘？根据对这些问题回答的组合，可得到以下几个新产品概念：概念1：一种家庭空气净化器，为家庭室内保持清新的空气而准备。概念2：一种专门为保持火车、汽车、轮船及飞机内空气新鲜而制的空气净化器。概念3：一种供大型公共场所使用的中央空气净化器。概念4：专供医院使用的空气净化器，主要功能在于杀菌。（四）初拟营销规划企业选择了最佳的产品概念之后，必须制订把这种产品引入市场的初步市场营销计划，并在未来的发展阶段中不断完善。初拟的营销计划包括三个部分：（1）描述目标市场的规模、结构、消费者的购买行为、产品的市场定位以及短期（如三个月）的销售量、市场占有率、利润率预期等；（2）概述产品预期价格、分配渠道及第一年的营销预算；（3）分别阐述较长时期（如35年）的销售额和投资收益率，以及不同时期的市场营销组合等。（五）商业分析即从经济效益分析新产品概念是否符合企业目标。包括两个具体步骤：预测销售额和推算成本与利润。预测新产品销售额可参照市场上类似产品的销售发展历史，并考虑各种竞争因素，分析新产品的市场地位，市场占有率等。这时公司可能会用到一些运筹学中的决策理论，比如：在一个假设的营销环境下，对几种不同的销量和产量下的盈利率进行估计，运用不同的准则（如乐观准则、悲观准则和最可能准则），模拟计算出可能的报酬率及其概率分布。对那些为全球市场开发的新产品来说，做这些工作更加复杂，因为需要考虑的潜在顾客和市场范围更大。（六）新产品研制主要是将通过商业分析后的新产品概念交送研发部门或技术工艺部门试制成为产品模型或样品，同时进行包装的研制和品牌的设计。这是新产品开发的一个重要步骤，只有通过产品试制，投入资金、设备和劳力，才能使产品概念实体化，发现不足与问题，改进设计，才能证明这种产品概念在技术、商业上的可行性如何。应当强调，新产品研制必须使模型或样品具有产品概念所规定的所有特征。（七）市场试销新产品试销应对以下问题做出决策：（1）试销的地区范围：试销市场应是企业目标市场的缩影。（2）试销时间：试销时间的长短一般应根据该产品的平均重复购买率决定，再购率高的新产品，试销的时间应当长一些，因为只有重复购买才能真正说明消费者喜欢新产品。（3）试销中所要取得的资料：一般应了解首次购买情况（试用率）和重复购买情况，（再购率）。（4）试销所需要的费用开支。（5）试销的营销策略及试销成功后应进一步采取的战略行动。（八）商业性投放新产品试销成功后，就可以正式批量生产，全面推向市场。这时，企业要支付大量费用，而新产品投放市场的初期往往利润微小，甚至亏损，因此，企业在此阶段应对产品投放市场的时机、区域、目标市场的选择和最初的营销组合等方面做出慎重决策。十二、 以企业为中心的观念以企业为中心的市场营销管理观念，就是以企业利益为根本取向和最高目标来处理营销问题的观念。它包括以下几种。1、生产观念生产观念是一种最古老的营销管理观念。生产观念认为，消费者总是接受任何他能买到的价格低廉的产品。因此，企业应当致力于提高生产效率，实现低成本和大众分销。持生产观念的企业的典型口号是：“我们生产什么，就卖什么。”生产观念在西方盛行于19世纪末20世纪初。当时，资本主义国家处于工业化初期，市场需求旺盛，整个社会产品供应能力则相对不足。企业只要扩大生产价廉物美的产品，就能盈利，而不必过多关注市场需求差异。在这种情况下，生产观念为众多企业所接受。除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，还有一种情况也会导致企业奉行生产观念。这就是某种具有良好市场前景的产品，技术含量和生产成本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场。生产观念是一种重生产、轻市场的观念。在物资紧缺的年代也许能“创造辉煌”，但随着生产的发展、供求形势的变化，这种观念必然使企业陷入困境。2、产品观念产品观念认为，消费者最喜欢高质量、高性能和具有某些特色的产品。因此，企业管理的核心是致力于生产优质产品，并不断精益求精。持产品观念的公司假设购买者欣赏精心制作的产品，相信他们能鉴别产品的质量和功能，并愿意出较高价格购买质量上乘的产品。这些公司的经理人员常迷恋自己生产的产品，而不太关注市场是否欢迎。他们在设计产品时只依赖工程技术人员而极少让消费者介人。产品观念和生产观念几乎在同一时期流行。与生产观念一样，产品观念也是典型的“以产定销”观念。由于过分重视产品而忽视顾客需求，这两种观念最终将导致“营销近视症”。如铁路行业以为顾客需要火车而非运输，忽略了航空、公共汽车、卡车以及管道运输的日益增长的竞争；计算尺制造商以为工程人员需要计算尺而非计算能力，忽视了袖珍计算器的挑战，其最终结果是产品被市场冷落，经营者陷入困境甚至破产。3、推销观念推销观念（或销售观念）认为，消费者通常有一种购买情性或抗衡心理，若听其自然，消费者就不会大量购买本企业的产品，因而营销管理的中心是积极销售和大力推广。执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是：“我们卖什么，就让人们买什么。”推销观念盛行于20世纪三四十年代。在这一时期，由于西方各国科学管理和大规模生产盛行，因此商品产量迅速增加，整个市场供过于求，卖主之间的市场竞争日益激烈。1929年爆发的严重经济危机，前后历时5年，堆积如山的货物卖不出去，市场极度萧条。这种现实使许多企业家认识到，企业不能只顾生产，即使有物美价廉的产品，也要努力推销才能保证被人购买。在推销观念指导下，企业相信产品是“卖出去的”，而不是“被买去的”。他们致力于产品的推广和广告活动，进行无孔不入的促销信息“轰炸”，以求说服甚至强制消费者购买。与前两种观念一样，推销观念也是建立在以企业为中心，“以产定销”，而不是满足消费者真正需要的基础上的。十三、 品牌经理制与品牌管理品牌是企业重要的无形资产，品牌管理实质就是品牌资产管理。品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。一般而言，企业的品牌管理的主要任务包括监控品牌运营状况，设计或参与设计品牌，申请注册商标，管理品牌或商标档案，管理商标标签的印制、领用与销毁，处理品牌纠纷、维护商标权，协助打假，品牌全员管理教育等。品牌管理的组织形式反映了在品牌运营活动中企业内部各部门、各机构的权力与责任及其相互关系，主要有职能管理制和品牌经理制两种。（一）职能管理制职能管理制是在西方盛行于20世纪2050年代的品牌管理制度（当然，许多企业至今仍很钟爱）。作为品牌管理制度，其主要做法是，在企业统一领导、组织与协调下，品牌管理的职责主要由企业各职能部门分别承担，各职能部门在各自的权责范围内行使权利、承担义务。亦即，在职能管理制度下，有关品牌的决策与计划都由各职能管理部门的负责人或主管人员共同参与、研究制定、分别执行。（二）品牌经理制品牌经理制诞生在美国宝洁（P&G）公司。宝洁产品在全世界得到广大消费者认同，成功的原因除了160多年来一直恪守产品质量原则之外，品牌经理制的灵活而有效运用也是重要成因之一，甚至也可以说，其核心理念“一个人负责一个品牌”的品牌经理制（管理系统）是宝洁公司品牌运营的重要基石。品牌经理制在20世纪30年代问世于宝洁公司。到第二次世界大战结束以后，品牌经理制被认为是从事多品种经营的消费品生产企业品牌运营的规范组织形式。许多消费品生产企业（尤其是耐用消费品的生产企业）都学习宝洁公司，纷纷采用品牌经理制。美国庄臣公司、美国家用品公司等世界范围内的众多大公司都先后采用了品牌经理制，主要是因为品牌经理制有许多“职能制”所不具备的优点。第一，品牌经理制比职能管理制具有较强的品牌运作协调性。在品牌经理制下，企业委任品牌经理负责某品牌运营全过程，具体负责该品牌标定下的产品的开发、生产与销售，协调该品牌产品的开发部门、生产部门和销售部门的工作。这就在很大程度上消除了部门之间的互相扯皮、推读，减少因未能考虑整体利益、不熟悉整体情况而产生的盲目性和分散性。第二，品牌经理制有利于达到品牌定位目标，快速实现品牌个性化。在职能制下，常因互相扯皮、