伊莎瓷砖设计师征集赛

全国设计师系列活动 科普兰德公司 荣誉策划 2009年 11月 感谢伊莎诚挚信任 给予我们创意及为您服务的机会！ Thank you for your trust and the opportunity. 此项方案含有科普兰德公司的知识产权， 任何本计划的所含内容 整体或者部分 不得在未经科普兰德书面允许的情况下复制或泄露给其他任何人。 方案声明 1. 利用伊莎在全国业已拥有的受众及品牌推广优势进行设计师渠道的建设和推广； 2. 通过具有媒体立场的持续性，巩固目前合作设计师的关系，增加更多合作可能； 3. 通过 具有媒体立场的持续性主题沙龙，既为设计师活动找到一个良好的主题、切 入点，同时吸引更多的目标设计师参与到比赛中来，更关注和了解伊莎的品牌和 产品； 4. 为活动销售人员与设计师的后续合作跟进搭桥铺路，打下基础； 5. 通过媒体的配合推广策略，扩大品牌及活动本身的影响力和辐射面。 策划目标 暨主题案例分享沙龙 寻找“伊人” 伊莎瓷砖设计师征集赛 活动主题 此伊人非彼伊人 伊人为 “ 伊莎达人 ” 的简称 指善于运用、灵活运用伊莎产品进行室内空间设 计与展示的所有人 可以是设计师，可以是业主 寻找伊人也同时暗指寻找最适合伊莎气质的消费 者 主办： 家饰 杂志 协办：陶一郎陶瓷有限公司 承办：科普兰德公司 组织结构 落地主题沙龙 +网络征集赛 +媒体推广 活动形式 落地宣讲沙龙 网络作品征集 最媒体化的发起 最明星化的打造 最植入性的炒作 2010，全范围寻找“伊人” 活动前期在网络建立寻找“伊人” 伊莎瓷砖设计师征集赛专题 分为专业版与业余版两大赛区 专业版主要针对人群为设计师，上传自己用到伊莎瓷砖的案例，并添加设 计说明，参与比赛评选 业余版主要针对消费业主，上传自己家中所用到的伊莎瓷砖，并添加个性 说明，参与比赛评选 评比方式选用两重标准：专业版邀请 5名知名设计师评分，占最后结果的 70%，另根据网络投票汇总，占据 30%的比例，进行综合评分。最后颁发 排名前八名；业余版完全根据网络投票，最终选择票数前 6名获奖 网络作品征集 在全国四个城市丼办落地活动： 江阴、成都、昆明、深圳 活动规模： 50位左右高端设计师 主讲阵容： 1名知名设计师 +2名当地影响力设计师 演讲形式：由知名设计师分享案例，当地设计师发起话题，到场设计师参与话题 主要话题：瓷砖在艺术空间中的表现力 活动受众： 顶级设计大师和知名人士 活动的亮点，他们的参与提高了活动的含金量 主流设计师 活动主要参与者，也是主要消费人群 高端消费人群 时尚消费人士，品牌的 VIP客户 媒体人士 活动有利的传播者，更多人将通过他们了解活动 落地主题沙龙 活动现场： 活动背景板及宣传海报摆放，突出活动主题。 大屏幕及投影配置： 用来播放伊莎宣传片和主讲 PPT。 签到区： 体验馆入口设置签到区，签到板上活动主题及嘉宾的体现，使来宾在入 场时即感受活动的高规格和专业性。 主会场区： 根据体验馆场地情况划分出主讲区和嘉宾席，专业的对话现场。 自由座谈区： 自助式精致茶点供应，悠闲自在的交流氛围。 产品展示区： 伊莎产品展示及体验区域，配有伊莎专业人员为来宾提供讲解。 现场布置 通过活动号召更多的设计师参赛，更直接接触伊莎瓷砖 利用高调而不明显的炒作手段 让网民、设计师发现伊莎瓷砖如此普及、艺术 同时形成蝴蝶效应 最终促进产品的直接销售 形式：网络比赛与落地宣讲结合，更广泛调动设计师参赛兴趣；更加入了高端 业主互动环节，让活动更加有说服力。 签到方式：以拼贴式瓷砖为签到板，直接在瓷砖上签到，签到完毕后可直接拼 贴至背景墙，用于以后收藏。 手册：以记事本的方式以刊例的形式制作。在记事本前十页为品牌信息与产品 信息。其余纸页为便笺本。 培训：不仅包括对演讲的工程人员的专业演讲能力培训，还包括对店面工作人 员维护设计师的培训。 媒体推广：活动前中后期七大传播方式，直达目标受众 受众与主讲筛选、主题策划：通过科普兰德设计师数据库选择最适合的目标设 计师、主讲设计师，并对演讲主题进行策划，契合品牌内容。 系列活动亮点 媒体推广 伊莎系列活动专题 网络作品征集大赛发布、过程、投票与推广 网络展览嘉宾的近期作品 推出主题博文“ 最具备伊莎气质的作品 ”， 征集更多设计师最值得分享的近 期作品 下期活动预告和本期活动报道，系列活动现场图文直播 将线下活动无限放大到网络上 网络专题可与伊莎官网套嵌 颐家家居网与伊莎官网的内容合作 将对官网的活动报道有效地丰富和完善 吸引和影响更多相关设计师参与和关注活动 网络专题 家饰 杂志 中国建筑装饰装修 杂志 全程配合发布活动报道 1P活动资讯或设计师专访 活动特邀媒体 关注报道 每场活动拟邀 10家媒体 媒体种类涵盖报纸、杂志、网络等多种形式 媒体形式涉及资讯、报道、直播、专访等形式 全国性媒体 4家，其余均为当地媒体，并选择一家媒体 集中强势推广 图文直播与视频直录 颐家家居网网络图文直播 通过直播频道上传活动盛况，没有到场的设计师通过网络图文也能感受到现 场的活动场面与内容 视频全程拍摄，并精剪样片，用于品牌网站上挂及经销商馈赠；分集全程上 挂颐家家居网，设计师可以更全面地回顾、学习 颐家速递前中后期 7次告知系统 活动前 1周以邮件形式广泛告知当地设计师活动简介 活动前 3天以邮件形式广泛告知当地设计师参加活动主讲与演讲主题 活动前 3天以邮件形式向拟邀媒体发送邀请函 活动前 1天以短信形式通知邀请设计师准时参加活动 活动结束后 1周内以邮件形式感谢到场设计师参与并对活动现场亮点进行提炼、 温习 活动结束后 1周内以邮件简报形式告知当地设计师活动盛况 活动结束后 1周内以调查问卷形式征集参加活动设计师对于活动的意见与建议 MYDECO360网络商城产品辅助销售 当自身网络售卖不够完善时，借助第三方网络平台进行产品售卖 通过采取促销或其他形式，吸引更多的消费者体验产品功能 同时契合当下网络购物的消费模式，从而促成后期忠实消费 1. 通过打造活动口碑塑造伊莎专业、高端的品牌形象； 2. 逐步建立伊莎品牌及直营店在全国设计界的影响力和知名度； 3. 囊括全国精英设计师资源，达成良好的合作关系； 4. 让设计师从认识伊莎到高频次消费； 5. 把活动资源转化为媒体发布素材，达到更多层面的传播效果。 预期效果 Thanks!