企业品牌及产品品牌

细心整理1、企业品牌及产品品牌：企业及品牌名称注册状况国内注册 国外注册 未注册品牌归属全部归属本企业 全部归属国内别的企业 全部归属外方 中方与外方共同拥有企业品牌主体广告语产品品牌主体广告语企业品牌形象及产品品牌形象请用简短的话描述企业及产品VI建立状况说明对企业及产品品牌形象的自我评价特色显明 有特色但不够显明 特色不明显获奖状况中国名牌 中国著名商标 内蒙古著名商标 鄂尔多斯市著名商标 其他请注明 旗下主营产品上年度产品销售收入产品销售收入 万元 其中：出口收入 万元主要销售市场国内销售比例 % 国外销售比例 % 国内主要竞争企业企业在国内位次第 位国际主要竞争企业3、本企业是否设置有品牌管理职能部门？设立了专职品牌管理的部门 设置了兼职品牌管理的部门 没有设置明确的品牌管理部门和职能4、本企业是否设置有品牌管理经理？设置了分管品牌的高层经理 设置了产品品牌经理 没有设置分管品牌的高层经理 没有设置产品品牌经理5、现阶段本企业产品在市场中最具竞争力的要素是单项选择：产品品牌 产品质量 产品价格 技术领先 销售渠道 效劳水平 产品传播6、您认为品牌建立对本企业过去的开展具有确定作用 重要作用 一般作用 较少作用 没有作用7、您认为品牌建立对本企业今后的开展具有确定作用 重要作用 一般作用 较少作用 没有作用8、在国内市场，相比照国内品牌，本企业产品品牌具有确定优势地位 相对优势地位 一般地位 相对劣势地位 确定劣势地位9、在国内市场，相比照国外品牌，本企业产品品牌具有确定优势地位 相对优势地位 一般地位 相对劣势地位 确定劣势地位10、在国际市场，本企业产品品牌具有确定优势地位 相对优势地位 一般地位 相对劣势地位 确定劣势地位11、本企业在制定品牌培育和品牌市场开展规划和策略时，对行业主要竞争对手的市场份额、品牌策略等状况经过细致的系统调研 经过简洁调研 进展一般了解 了解较少 不太清楚12、本企业通常以什么特点取得产品品牌的市场地位独特的技术特点 本钱事先的价格优势 两者兼而有之13、本企业产品品牌最具核心竞争力的因素是单项选择：创新实力 产品品质 效劳水准 品牌文化 营销手段 其他 请注明 14、阻碍本企业品牌建立的因素主要是请选出最重要的三项： 领导层重视不够 缺乏相关专业人员 资金缺乏 缺乏切实可行的方案 企业现阶段没有必要 市场环境差 体制制约 其他请注明_15、本企业在品牌创新方面，感到哪种方式最有效请选出最重要的三项产品创新 技术创新 品牌延长 品牌本身的创新 营销创新 传播创新 效劳创新 16、近年来本企业在品牌建立中投入最高的是单项选择：探究开发 生产设备 广告传播 销售效劳 销售渠道 其他 请注明 17、本企业品牌传播的最主要途径为单项选择：电视广告 报纸广告 户外广告 网上广告 现场促销 公关活动 展览展示 行业评比 其他最主要途径为请注明 18、本企业品牌上年年广告传播投入 万元；本年度预料广告传播投入 万元。二、企业品牌市场有关数据品牌名称工程201120122013企业品牌销售收入万元其中：出口销售收入万元销售利润万元营销费用万元国内市场份额%国际市场份额%行业平均利润率%行业市场增长率%三、企业品牌表现实力及企业自我评价与主要竞争对手品牌相比拟，请填写主要竞争对手具体名称)竞争对手品牌设定为 序号品牌表现因素您单位在品牌建立方面所占优势的程度请打分劣势 一样 优势1品牌的可延长性1 2 3 4 5 6 72品牌的地域覆盖范围1 2 3 4 5 6 73产品销售实力1 2 3 4 5 6 74品牌传播实力1 2 3 4 5 6 75品牌未提示知名度1 2 3 4 5 6 76品牌提示知名度1 2 3 4 5 6 77品牌美誉度1 2 3 4 5 6 78品牌忠诚度1 2 3 4 5 6 79品质认知度1 2 3 4 5 6 710产品的工业设计1 2 3 4 5 6 711品牌的整体形象1 2 3 4 5 6 712品牌获得超额利润的实力1 2 3 4 5 6 713品牌危机公关实力1 2 3 4 5 6 714企业信誉1 2 3 4 5 6 715企业文化力1 2 3 4 5 6 716企业凝合力1 2 3 4 5 6 717企业的行业影响力1 2 3 4 5 6 718企业的社会影响力1 2 3 4 5 6 7具体得分状况及比照状况将对将来品牌设定目标有所参考四、企业看法和建议1、请提出对此次企业形象优化升级改造中，须要留意及强调的地方？_2、请描述出企业将来愿景和开展目标？_3、本企业是否合作过询问、筹划或形象建立公司，合作哪些内容，效果请描述？_再次感谢参与者的支持与协作！