网络直播市场现状分析

网络直播市场现状分析 The manuscript was revised on the evening of 2021 我国网络直播市场现状分析 网络直播概念界定 中投顾问在2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告中认为：从广义上来说，网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。从狭义角度，网络直播是新兴的高互动性视频娱乐。这种直播通常是主播通过视频录制工具，在互联网直播平台上，直播自己唱歌、玩游戏等活动，而受众可以通过弹幕与主播互动，也可以通过虚拟道具进行打赏。网络直播的市场现状（一）市场规模 中投顾问在2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告中提到，近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。2015 年，全国在线直播平台数量接近 200家，其中网络直播的市场规模约为 90亿，网络直播平台用户数量已经达到 2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近 400万，同时直播的房间数量超过 3000 个。（二）市场新态势 1、明星+视频直播，放大叠加品牌价值及宣传效果。从 2015年开始，视频直播软件已在大众的娱乐生活中悄然走红，网络主播们通过手机摄像头，即时与粉丝聊天互动，让网友见识到移动直播的魅力。到了 2016 年，越来越多的明星也开始参与到这场狂欢中来。2016年 4月 7 日，女星刘涛入驻直播平台，为网友直播自己新剧欢乐颂发布会的现场实况。短短两个小时的直播，传播效果惊人：最高同时在线人数超过 17万，总收看人数 71 万。而在跑男第四季的开播发布会上，跑男的 7位成员也通过腾讯直播与网友互动。在 Angelababy不惧形象，大秀活人“表情包”的 10分钟内，在线观看人数超过了 33 万，全程总观看人数过百万 在这些惊人的数字下，越来越多的营销方看到了直播平台与明星组合叠加的宣传效应。毫无疑问，直播是一个将明星 IP 品牌价值放大的平台，是继博客、微博、小咖秀之后兴起的又一绝佳的自媒体平台。明星+视频直播的方式，将会成为娱乐界的一大“吸粉利器”。2、PC端用户大量转向移动端 随着智能手机硬件的不断提升，手机、ipad 等移动设备已经逐渐成为人们日常使用最为频繁的硬件，用户体验度也越来越好，使得网民活跃度有较为明显的提升，重度用户数量也在剧增，2016 年大量的 PC端用户基本已经完成向移动端转移。3、资本的迅猛注入 网络视频直播更是一改往日低调的态度，频繁曝光更是成为资本追逐的热点。2016 年在线直播给了国内直播行业一个彩蛋，一方面是全球移动直播鼻祖 Meerkat关闭直播业务，一方面国内的直播创业公司获得巨额融资。在资本市场的支持下，网络视频直播市场也开始了烧钱大战，已达到快速占领市场的目的。其中对于内容上的投入更是各家投入的焦点，尤其是拥有粉丝量的优质主播，将是未来两年游戏直播行业争夺的重点。