第章产品策略(p)

潜在产品潜在产品附加产品附加产品期望产品期望产品基础产品基础产品核心核心利益利益图图9-1 产品的产品的5个层次个层次 便利品便利品日用品：牙膏日用品：牙膏冲动品：口香糖冲动品：口香糖急需品：雨伞急需品：雨伞 特殊品特殊品 宝马赛车宝马赛车 非渴求品非渴求品 人寿保险单人寿保险单 选购品选购品 同质品：洗衣机同质品：洗衣机 异质品：家具异质品：家具消费品消费品表表9.2 工业品的分类及其营销特征工业品的分类及其营销特征表表9.4 销售额和利润比重（销售额和利润比重（%）销售销售利润利润 首次循环首次循环 再循环再循环销销售售量量销销售售量量流行流行风格风格时潮时潮快速渗透战略快速渗透战略缓慢渗透战略缓慢渗透战略快速撇脂战略快速撇脂战略缓慢撇脂战略缓慢撇脂战略 2、成长阶段的主要特征和营销策略、成长阶段的主要特征和营销策略9.4.1 品牌与品牌资产品牌与品牌资产品牌化决策品牌化决策品牌使用者决策品牌使用者决策品牌重新定位决策品牌重新定位决策品牌名称决策品牌名称决策品牌战略决策品牌战略决策有无品牌的决策有无品牌的决策2.品牌归属决策品牌归属决策5.品牌重新定位决策品牌重新定位决策标签标签贴在产品上的简单签条贴在产品上的简单签条作用作用识别，等级识别，等级分类分类促销性标签和识别性标促销性标签和识别性标签签