AC尼尔森：查显示中产阶层成高消费主力

AC 尼尔森：查显示中产阶层成高消费主力Posted on 2013 年 10 月 17 日 by admin in 消费者研究，生活数据 with 0 Comments从AC尼尔森发布的一份调查报告中获悉，中档收入者的购买意愿其实比高端 收入者更强，而平均收入水平的消费者对于高端产品更感兴趣。而这一特点，近年来推动着中国消费市场的需求结构不断发生改变。在此背景 下，一方面，越来越多国内消费者通过代购、旅游携带等渠道在境外市场采购品牌 消费品；另一方面，部分海外高端品牌消费品也通过各种渠道，比如借道香港分销 公司加快进入国内。，象中档收入者是高端消费主力很多企业和研究者都能感觉到，近几年国内的高端消费群在快速扩大。不过, 消费高端产品的主力军却非高收入阶层，而是中产阶层。家庭收入达到多少才会购买高端家居消费品？香港捷成集团消费品董事总经理陈楚成自称曾对此问题深入讨论过。一台5000元的吸尘器，以前觉得收入没有10 万块钱不会买，结果我们错了。后来我们在市场调研中发现，很多新婚夫妇在买新 房物品时，都愿意买我们的吸尘器。陈楚成告诉记者，他们经常发现，消费者选择购买高端品牌，主要考虑的并不 是单纯的收入问题，而是自己到底能够从产品中得到哪些好处。我们觉得国内现在 应该是一个已经准备好接受高端家居产品的市场。陈楚成的判断在AC尼尔森的调查报告中得到了印证。最近,AC尼尔森曾对130 个高端的家庭和个人护理品牌进行了研究，结果显示，和更富裕消费者相比，中国 中等收入消费者更愿意去购买高端产品。对此，尼尔森大中华区创新咨询副总裁许丽平坦承： 很多时候，我们很容易认 为高端产品应该是高端收入者的购买欲更强，其实是中档收入者的购买意愿更强， 平均收入水平的消费者对于高端产品更感兴趣。”据尼尔森对汽车市场的一份研究显示，近五成（47%）的中等收入（月工资1 万元-3万元之间）消费者表示，他们愿意为了购买50万元以上的豪华车而攒钱； 超过五成（53%）的消费者表示，他们更倾向于购买25万-50万元的汽车。为何中产阶层更有意愿消费高端产品？在陈楚成看来，主要是现代人的消费观 念改变了。而尼尔森则分析认为，一个人到了中等收入的时候会特别想往上走，即 使是压力很大，口袋里很紧但还是要去购买，因为向往的是那种生活。为此，尼尔森预测，随着中国消费者的收入不断增加，中产阶级会在今后10 年翻几倍，这将会继续推动国内消费升级。析高端消费需求成市场增长主要动力以前很多国内消费者只是追求品牌，只要有名就可以，但现在不一样了。陈 楚成表示，很多消费者对高端优质家居消费品是通过在英国、美国或香港地区旅游 时认识它们，同时消费者们还会进一步了解这个产品对其有什么好处。而这样一个群体正在全面升级。尼尔森最新发布的一份报告显示，这股力量将 拉动中国消费市场的升级。而中国市场的企业已经嗅到这种气息，纷纷在现有品牌 的基础上向咼端延伸。据介绍，尼尔森公司在监控市场的快销品状况时，发现高端产品是消费市场增 长的主要动力，比如，牙膏、饼干等成熟品类去年均有双位数的增长，而消费升级 是最大的推动源，牙膏或饼干在2012年有55%的增长来自消费升级，护肤品、液 奶则有49%的增长来自消费升级。同时，该公司还发现，以前找尼尔森测试市场 均价产品的很多，但是这两年测试高端产品的厂商越来越多，这个趋势也越来越快。事实上，不仅国内企业在往高端延伸，近两年越来越多国际优质品牌的高端消 费品集中向中国市场涌进。捷成集团去年11月将英国高科技家电品牌戴森引进国 内，前半年仅有10家店，随后的4个月，每月以新增20家店的速度快速扩张。另一家代理多个海外品牌钟表的代理商同样看到，国内高端消费品的市场潜力 巨大。据该公司国际品牌钟表负责人称，今年国内市场受节俭、反腐风影响，顶级、 奢侈品类的钟表销售下滑30%-40%，但该公司钟表销售额反而与去年同期相比增 长20%，其中1.5万元左右的钟表销售增长高达80%-90%。在服装方面，同样显示消费市场对高端、优质商品的强劲需求。记者从番禺海 印又一城获悉，在该购物中心的奥特莱斯内，国际名品GUCCI、BURBERRY等的销 售增幅居前，其中国庆期间GUCCI更是同比增长136%。消费升级的趋势已相当普遍，几乎出现在各类快销品中，这个趋势还是跨行业 的，从小件到大件，从产品到服务，是整体趋势。尼尔森大中华区总裁严旋如是说。