产品创新战略与模式(ppt 63页)

新产品开发与工程管理 之四浙江大学管理学院 葛亚力 高级工程师Email:gylsba.zju.edu 1一、产品创新战略的制定与内外因素分析21、产品创新战略的制定31.1、产品创新战略的制定4产品创新战略的制定5产品创新战略的制定6产品创新战略的制定7制定产品创新战略的程序企业开展战略产品开展目标信息调研产品特点分析技术与经济企业外部环境分析时机与威胁市场、政策、体制法制、金融、行业企业内部能力分析优势与劣势技术、资金、信息制造、营销、管理战略初始方案：单一战略选择与多模式组合方案比较和论证方案修正战略方案决策82、企业经济环境分析企业产品创新的政策体系科技投资占国民生产总值的比重科技投资的增长速度企业留成比例企业技术开发经费占销售额的比重折旧率、大修理费提成比例新产品税的优惠和减免新老产品差异税率新产品定价政策价风格整政策新产品试产中的投入物优惠价政策科技贷款制度科技开发与应用的资金优惠政策金融市场政策货币政策、汇率政策职工教育培训政策知识分子政策人才流动政策工资与效益挂钩政策技术引进政策设备淘汰政策产品更新政策产品开发政策财政税收政策价格政策金融信贷政策劳开工资政策技术改造政策技术商品化政策组织管理政策1、政策环境9企业经济环境分析企业产品创新的市场环境市场体系市场形态市场机制市场规模市场秩序2、市场环境生产资料市场生活资料市场金融市场劳务市场技术市场产品市场要素市场卖方市场买方市场价格机制竞争机制风险机制需要量供给量保有量市场范围10企业经济环境分析3、体制环境企业产品创新的体制环境经济体制科技体制政治体制所有制结构经济决策结构经济调节体系经济利益体系经济组织结构经济监督结构科技系统的运行机制科技系统的组织结构科技系统的管理体系科技管理制度11企业经济环境分析4、金融环境企业产品创新的金融环境金融政策金融体制融资渠道科技信贷制度企业积累国家投资银行贷款发行股票发行债券租赁买方信贷和卖方信贷引进外资12企业经济环境分析5、法制环境企业产品创新的法制环境科技法体系科技法的实施科技法学研究根本法特别法其它法律中的技术进步法实施监督机构科技法知识宣传13企业经济环境分析6、行业环境企业产品创新的行业环境行业规模及地位竞争与协作开展态势企业结构、产品结构行业产品供求状况产品配套协作能力生产专业化协作水平行业技术开展水平行业管理体制143、企业技术开发能力分析15企业技术开发能力分析163.2 评价企业技术开发能力的指标n4)企业自筹技术开发经费占销售收入比重n5)技术开发专用设备原值占生产用设备原值比重17评价企业技术开发能力的指标183.3 企业技术开发能力的目标水平经过努力能够实现。19(2)确定目标的依据20(3)企业技术开发能力的单项分析与综合评价21二、产品创新的整体战略221、产品寿命周期与战略分布销售规模时间231.2、产品寿命周期类型销售规模时间销售规模时间销售规模时间峰型平顶型扇型24产品寿命周期类型产品行业产品类型产品技术产品样式产品界定实例计算机个人电脑16位CPU伦飞奇迹2000寿命周期比较长短25产品寿命周期类型261.3 产品寿命周期的战略类型分布销售规模时间272、攻势战略和守势战略282.1、攻势战略内容292.1.2、市场挑战者战略30市场挑战者战略312.1.3、市场跟随者战略322.1.4、市场基利者战略332.2、守势战略内容34守势战略内容35守势战略内容362.3、攻势战略与守势战略的关系市场n适用产品寿命周期阶段不同。攻势战略主要适用于寿命周期处于投入期和成长期，而守势战略那么主要适用于成熟期和衰退期。37攻势战略与守势战略的关系382.4、攻势战略的实施39攻势战略的实施40攻势战略的实施413、速度战略、成功率战略和精益战略423.2 成功率战略433.3 精益战略444、专利战略45专利战略46三、产品创新模式471、模式组合481.1 企业产品创新的特点49企业产品创新的特点501.2、产品创新模式的选择与组合51产品创新模式的选择与组合52产品创新模式的选择与组合53产品创新模式的选择与组合54产品创新模式的选择与组合552、目标模式与组织模式56目标模式与组织模式57目标模式与组织模式583、动力模式需求拉动新产品表达市场需要市场预测与市场细分产品构思概念开展与市场定位商业分析产品开发用户使用与测试市场测试商业化市场推动根底研究应用研究与开发技术预测与产品构思技术和工程可行性商业分析样品开发生产测试进一步开发商业化594、对象模式605、力度模式616、主体模式62