梨视频内容生产的PUGC模式及启示

梨视频内容生产的PUGC模式及启示作者：郑洁 来源：传媒 2021年第9期文/郑洁摘要：在自媒体时代，融合专业生产内容和用户生产内容的PUGC模式已经成为各类媒体融 合转型的创新方向，在强化受众互动、增强品牌黏性等方面发挥着重要作用。而在这一模式的 探索与应用中，梨视频内容生产的实践值得关注。梨视频通过针对性措施充分释放PUGC模式的 优势效能，不仅拓展了短视频平台自身的发展空间，而且能为所属媒体的融合转型提供有效驱 动，具有一定的借鉴参考价值。关键词：梨视频 PUGC 全球拍客联盟2016年上线的资讯短视频平台梨视频，以中国故事新鲜讲述者的定位，致力于为年轻一代 提供适合移动终端观看和分享的短视频内容。梨视频内容生产主要依托的PUGC模式，是UGC模 式（User Genera ted Con tent,用户生产内容）与 PGC 模式（Professional Genera ted Con tent,专业生产内容）的优势整合。2020年4月，新华网继人民网之后入股梨视频，主流 媒体对梨视频的未来发展提供了可持续动力。对短视频平台而言，UGC模式可以提升用户黏性和参与度，也可能让低质量内容影响平台 信誉与口碑；而PGC模式虽意味着高质量专业内容的产出，但缺乏受众参与和互动则难以持续 聚拢用户。应运而生的PUGC模式，既能保障用户的自主选择和参与积极性，也能有效降低“草 根”内容的冗杂、劣质和侵权隐患。这种由用户向专业跨越的内容生产模式已被主流网络平台 广泛应用。梨视频以其在基础、保障、可持续等方面的成果，成为短视频领域的创新代表。一、PUGC模式的基础：稳定专业、覆盖全球的拍客队伍梨视频内容生产的成功，首先得益于其能挖掘新闻资讯且覆盖全球的稳定专业团队支持。PUGC 模式因此可以有效过滤劣质内容并聚集来自各地的优秀拍摄者，通过优化成本、降低风险 打造联盟、区域管理为输出高品质内容奠定基础。1优化视频生产成本，更低投入获取更多资源。专业的内容生产尤其是新闻资讯视频的产 出，往往伴随着各类大量成本，如采编人员的差旅、签证等费用，甚至还要考虑拍摄人员是否 能以常规的交通方式到达事发地点等成本问题。但遍布全球的拍客队伍可以协助解决类似问题， 通过事发后第一时间完成素材上传并实时实地持续更新内容、完善资讯，从而有效降低视频拍 摄成本，以更低的投入获取更多资源并实现最具性价比的内容产出。2确保拍客真实身份，降低视频内容产出风险。梨视频要求短视频平台上的“核心拍客” 必须提供真实的身份信息。此外，作为对真实信息的重要补充，拍客在梨视频注册ID时，还要 上传十个自行拍摄剪辑的视频素材，梨视频后台可以通过拍客上传的视频综合判断注册ID的真 实性。这些通过身份验证的“核心拍客”，会在真实的环境中确保产出内容的质量，降低平台 因为虚假视频等负面问题导致的舆论风险和信任危机。3打造全球拍客联盟，共促视频行业多元发展。为进一步在全球范围拓展拍客资源，梨视 频2017年同国际化的短视频公司Zoamin.TV签署合作协议，寻求双方在版权、品牌及拍客等方 面的资源共享与优势互补。类似合作意味着梨视频可以从更广泛的资源平台挖掘素材、寻求合 作，在获取更多版权支持的情况下，引领梨视频的广大用户感知更为精彩有趣的大千世界，也 让更多视频拍摄爱好者关注并加入梨视频平台，继而成为该平台的内容产出者。