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第一单元 生活与消费Page 2第二课 多变的价格第二框第二框 价格变动的影响价格变动的影响Page 3 东风标致东风标致307307是标致登陆中国的第一款车型，作为一款舒适是标致登陆中国的第一款车型，作为一款舒适的家用轿车，东风标致的家用轿车，东风标致307307以其在操控、安全及其合理的保养以其在操控、安全及其合理的保养费用性和不错的性价比赢得了许多家庭用户的青睐。费用性和不错的性价比赢得了许多家庭用户的青睐。据调查：现在的价格是据调查：现在的价格是10.5810.58万元。去年同期大概是万元。去年同期大概是11.4811.48万元。有人预测，今年的价格可能会降到万元。有人预测，今年的价格可能会降到8.68 8.68 万元左右。万元左右。思考：为什么汽车的价格发生如此大的波动？思考：为什么汽车的价格发生如此大的波动？Page 4 探究：探究：当汽车的价格下降时，人们对它的购买当汽车的价格下降时，人们对它的购买量是增加还是减少？当汽车的价格上升时，量是增加还是减少？当汽车的价格上升时，人们对它的购买量会怎样变化？人们对它的购买量会怎样变化？当汽车的价格下降时，人们会增加对它的当汽车的价格下降时，人们会增加对它的购买；当汽车的价格上升时，人们减少对它的购买；当汽车的价格上升时，人们减少对它的购买。购买。Page 5需求曲线需求曲线价价格格需求量需求量一、价格变动对生活消费的影响一、价格变动对生活消费的影响1.1.需求法则：需求法则：一般来说，一般来说，商品价格与需求量商品价格与需求量之间呈负相关之间呈负相关Page 6价格上升价格上升减少购买减少购买（需求缩小）（需求缩小）价格下降价格下降增加购买增加购买（需求扩大）（需求扩大）买买落落不不买买涨涨一般情况一般情况商品本身价格的变动会引起需求量的变动商品本身价格的变动会引起需求量的变动Page 7价格上升价格上升减少购买减少购买（需求缩小）（需求缩小）价格下降价格下降增加购买增加购买（需求扩大）（需求扩大）买买涨涨不不买买落落 当消费者认为上涨商品在未来还会有上涨空间时，则会立即购当消费者认为上涨商品在未来还会有上涨空间时，则会立即购买；当消费者认为降价商品在未来还会有下降的空间时，则暂时买；当消费者认为降价商品在未来还会有下降的空间时，则暂时不会购买。这主要是受不会购买。这主要是受消费心理因素消费心理因素的影响。的影响。特殊情况特殊情况商品房、古董商品房、古董Page 8情境：情境：周末，昊昊一家三口逛超市。当来到牛奶区时，周末，昊昊一家三口逛超市。当来到牛奶区时，昊昊的妈妈发现昊昊常喝的蒙牛酸牛奶由昊昊的妈妈发现昊昊常喝的蒙牛酸牛奶由1414元涨元涨到了到了1515元，于是就开始抱怨起来。这时昊昊爸爸元，于是就开始抱怨起来。这时昊昊爸爸说：说：“反正要喝，涨也得买啊！反正要喝，涨也得买啊！”探究：探究：昊昊爸爸为什么说昊昊爸爸为什么说“牛奶涨也得买啊牛奶涨也得买啊”？生？生活中还有哪些东西即使涨我们也得买呢？活中还有哪些东西即使涨我们也得买呢？粮食、食盐等生活必需品粮食、食盐等生活必需品Page 9如果这时黄金的价格也上涨了，人们如果这时黄金的价格也上涨了，人们对此会做出什么样的选择？为什么？对此会做出什么样的选择？为什么？金价涨了，以后再买金价涨了，以后再买金项链算了！金项链算了！“小李，东风标致小李，东风标致307307轿车今年比轿车今年比去年降价了去年降价了1.951.95万元，赶紧购买万元，赶紧购买去去”。老刘老刘Page 10 思考：价格变动对它们的影响程度一样吗？为什么？思考：价格变动对它们的影响程度一样吗？为什么？Page 112.不同商品的价格变动对其需求量的影响不同不同商品的价格变动对其需求量的影响不同价价格格需求量需求量高档耐用品高档耐用品生活必需品生活必需品 生活必需品生活必需品需求弹性小，其价格变动对需求量的影响较小；需求弹性小，其价格变动对需求量的影响较小；高档耐用品高档耐用品需求弹性大，其价格变动对需求量的影响较大。需求弹性大，其价格变动对需求量的影响较大。需求有弹性，弹性有大小需求有弹性，弹性有大小Page 12思考：思考：蒙牛价格上涨，伊利的需求量会发生蒙牛价格上涨，伊利的需求量会发生怎样的变化？为什么？怎样的变化？为什么？情境：情境：昊昊说：昊昊说：“妈妈，蒙牛酸牛奶涨价了，妈妈，蒙牛酸牛奶涨价了，伊利没涨价，要不我喝伊利吧？伊利没涨价，要不我喝伊利吧？”Page 13蒙牛蒙牛 伊利伊利 价格上升价格上升需求下降需求下降需求上升需求上升互为替代品互为替代品结论：结论：互为替代品互为替代品：两种商品的功用：两种商品的功用相同相同或或相近相近。当两种商品是当两种商品是互为替代品互为替代品时时,一种商品价格上升，消一种商品价格上升，消费者会减少对该商品的需求量费者会减少对该商品的需求量,转而消费另一种商品，导转而消费另一种商品，导致对另一种商品需求量增加；反之。致对另一种商品需求量增加；反之。3.相关商品的价格变动对既定需求量的影响相关商品的价格变动对既定需求量的影响需求反向变动需求反向变动Page 14 节日的气氛让昊昊的妈妈购物的欲望高涨，可节日的气氛让昊昊的妈妈购物的欲望高涨，可是昊昊爸爸就开始不耐烦了。他嘟囔着：还有很多是昊昊爸爸就开始不耐烦了。他嘟囔着：还有很多事情呢，要不是汽油价格老涨，我们再买一辆车，事情呢，要不是汽油价格老涨，我们再买一辆车，这样就方便多了！这样就方便多了！思考：思考：汽油和摩托车是什么关系？为什么油价汽油和摩托车是什么关系？为什么油价上涨没有让爸爸买车的欲望付诸行动？上涨没有让爸爸买车的欲望付诸行动？Page 15汽油汽油 摩托车摩托车 价格上升价格上升需求下降需求下降需求下降需求下降互补商品互补商品结论：结论：互为互补品互为互补品：两种商品必须组合在一起。：两种商品必须组合在一起。当两种商品是当两种商品是互补商品互补商品时时,一种商品的价格上一种商品的价格上升，升，,不仅使消费者减少对该商品的需求量，而且会不仅使消费者减少对该商品的需求量，而且会减少对另一种商品需求量。减少对另一种商品需求量。需求同向变动需求同向变动Page 16可口可乐、相机、乒乓球、百事可乐、乒乓球拍、可口可乐、相机、乒乓球、百事可乐、乒乓球拍、面包、打印机、蛋糕、墨盒、胶卷面包、打印机、蛋糕、墨盒、胶卷判断下列哪些商品属于互补商品，哪些判断下列哪些商品属于互补商品，哪些属于互为替代品？属于互为替代品？互为替代品互为替代品可口可乐与百事可乐可口可乐与百事可乐面包与蛋糕面包与蛋糕互补商品互补商品乒乓球与乒乓球拍乒乓球与乒乓球拍打印机与墨盒打印机与墨盒相机与胶卷相机与胶卷Page 17APBQO结论：结论：消费者对既定商品的消费者对既定商品的需求，不仅受该商品需求，不仅受该商品本身本身价格价格变动的影响，而且受变动的影响，而且受相关商品价格相关商品价格变动的影响。变动的影响。当当A A、B B二者二者互为替代品互为替代品时，时，A A的价格与的价格与B B的需求量呈正的需求量呈正相关关系；相关关系；当当A A、B B二者为二者为互补商品互补商品时，时，A A的价格与的价格与B B的需求量呈负的需求量呈负相关关系。相关关系。替代品替代品互补品互补品价价格格需求量需求量Page 18情境：情境：中秋购物接近尾声。昊昊突然说道：我的中秋购物接近尾声。昊昊突然说道：我的“熊出没熊出没”玩具还没有买呢？接着他们又来到玩具玩具还没有买呢？接着他们又来到玩具区，虽然区，虽然“熊出没熊出没”玩具价格有所上涨，但是由于玩具价格有所上涨，但是由于受到小朋友的青睐，依然非常抢手。受到小朋友的青睐，依然非常抢手。Page 19小组合作探究：小组合作探究：1.假如你是一位玩具生产商，看到假如你是一位玩具生产商，看到“熊出没熊出没”玩具价格虽玩具价格虽有所上涨但依然好卖，你将有何行动？（请说明理由）有所上涨但依然好卖，你将有何行动？（请说明理由）3.如今玩具行业竞争激烈，请从如今玩具行业竞争激烈，请从生产成本生产成本(人、财、物）人、财、物）的的角度考虑，生产商怎样才能使自己在竞争中获得优势？角度考虑，生产商怎样才能使自己在竞争中获得优势？2.假如其他的玩具商跟你想法一样，又将出现什么结果？假如其他的玩具商跟你想法一样，又将出现什么结果？Page 20（一）调节产量（一）调节产量商品价格商品价格生产者获利生产者获利生产规模生产规模产量产量价格下降价格下降获利减少获利减少压缩规模压缩规模减少产量减少产量价格上涨价格上涨获利增加获利增加扩大规模扩大规模增加产量增加产量（二）调节生产要素的投入（二）调节生产要素的投入 当一些生产要素之间可以相互替代时，为了降低生产成本，当一些生产要素之间可以相互替代时，为了降低生产成本，哪种生产要素的哪种生产要素的价格下降价格下降，生产者就会，生产者就会增加增加这种要素的使用量；这种要素的使用量；哪种生产要素的哪种生产要素的价格上涨价格上涨，生产者就会，生产者就会减少减少这种要素的使用量。这种要素的使用量。二、价格变动对生产经营的影响二、价格变动对生产经营的影响Page 21对人们对人们生活消生活消费费的影的影响响对对生产生产经营经营的的影响影响一般说来：一般说来：价格变动会引起商品需求量的价格变动会引起商品需求量的变动变动（一般是呈负相关，特殊时呈正相关）（一般是呈负相关，特殊时呈正相关）不同商品的不同商品的需求量对价格变动的需求量对价格变动的反应程度反应程度是不同的是不同的相关商品相关商品价格变动对需价格变动对需求量的影响求量的影响互为替代商品互为替代商品互补商品互补商品调节产量调节产量价格变动的影响价格变动的影响调节生产要素的投入调节生产要素的投入生活必需品生活必需品高档耐用品高档耐用品Page 22
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