悦来新城整合推广思路案课件

悦来新城整合传播思路悦 来 新 城 整 合 推 广 构 思 案 中肯传播 2014-4-1多数人看到现在，少数人看到未来。悦来新城的推广，是一次涉及未来的重新想象、重新审视。之后，重新构想。壹项 目包 装悦 来 借 实 不 借 名价值的发现是一次循序渐进的过程。以项目带出品牌，为品牌创建根基。悦来新城的包装是日程重点。Discover项目独特价值的立基点是什么？在竞争态势中如何达成项目价值有效的市场能量传递？雄踞两江新区核心，占地18.67平方公里拥有西部最大的会展综合体集国际商务、会议展览、文化创意和休闲游憩四大功能一体分为会展城、生态城、智能城中肯传播理解的悦来新城，乃是一场面向未来的计划，同时是开创没有开创的人居范式，也是开发没有开发的城市运营。与美国布鲁克林专区、英国伦敦西区以及所惊人相似之处在于，引领行业的前瞻规划与务实的执行，总是让世人雀跃不已。由此，创想一个悦来的城市梦、未来梦悦来新城 让 世 界 重 新 想 象包装推广以项目核心价值和市场定位提炼广告语在现有三大板块规划（会展城、生态城、智能城)四大功能外（国际商务、会议展览、文化创意和休闲游憩）需要对产品包装做出差异化。悦来新城 智慧九悦交 通 之 悦会展之悦景 观 之 悦水 生 态 之 悦公 园 之 悦办 公 之 悦文 化 之 悦智能之悦配套之悦贰传 播推 广传播推广切入点针对目标受众对象选择精准投放媒体制定核心传播目标规划有效投放计划对标目标受众对象根据项目招商定位对标建筑、地产交通运输、物流及咨询服务文化创意类行业企业高管区域投资及区域经济高端投资商选择精准投放媒体锁定40至55岁高端商政务群体，此高端群体具有较强的阅读习惯，关注时政新闻信息，l电视新闻类、交通广播类l社会化媒体l政府类网站l招商网站l机场类媒体进行锁定投放，传播项目形象。社会化媒体投放：借助社会化媒体的传播优势。充分利用微博微信及APP的高覆盖率及针对性政府类网站传播：政府类网站的关注人群与项目招商对象具有极高的重合度招商类网站传播：招商类网站同样是目标群体的重点关注对象借助阶段性公关活动以集中性的广告投放，传播核心内容，利用有限媒体资源进行精准性投放，通过话题性传播内容，达到快速聚焦关注。借助电视广告持续传播项目，树立项目形象，同时配合新闻炒作造势一是，以项目视频类、平面类、音频类项目形象广告进行有立体传播；二是，通过公关事件及项目话题性传播内容所产生的“借势发声”。通过主力的电视、电台、机场、报纸媒体进行项目的形象传播外，在项目周边以可视化的户外T牌、灯杆道旗广告进行项目形象的鲜明定位，支撑招商形象广告的持续传播。亦可作为入驻企业的价值回报。制定核心传播目标规划有效投放计划第一阶段媒体投放建议第二阶段媒体投放建议第三阶段媒体投放建议叁公 关建 议悦来新城全球招商新闻发布会悦来新城开放日体验活动悦来新城全球招商成果发布会活动时间：2014年6月7日（星期六）（暂定）活动主题：悦来新城全球招商新闻发布会活动地点：悦来会展会议中心主办单位：重庆市渝北区人民政府、重庆市悦来新城商务区邀请嘉宾：相关政府领导、入驻企业管理者、潜在入驻企业主、意向入驻企业代表等邀请媒体：重庆日报、重庆商报、重庆晚报、重庆晨报、重庆时报、重庆卫视、重庆新闻频道 重庆交广电台、重庆华龙网、重庆大渝网、新浪重庆站、搜房网、地产365活动流程规划活动时间：2014年10月1日-3日（星期三-星期五）（暂定）活动主题：悦来新城开放日体验活动活动地点：悦来新城主办单位：重庆市渝北区人民政府、重庆市悦来新城商务区邀请嘉宾：全国媒体、意向性入驻企业嘉宾邀请媒体：重庆日报、重庆商报、重庆晚报、重庆晨报、重庆时报、重庆卫视、重庆新闻频道 重庆交广电台、重庆华龙网、重庆大渝网、新浪重庆站、搜房网、地产365、商界杂志活动规划将全国媒体人邀请至悦来新城，感受新城的生态、智能氛围，借媒体之口向全国企业进行软性推广。活动时间：2014年12月20日（星期六）（暂定）活动主题：悦来新城全球招商成果发布会活动地点：悦来新城会议中心主办单位：重庆市渝北区人民政府、重庆市悦来新城商务区邀请嘉宾：媒体嘉宾、已签约客户、意向性客户邀请媒体：重庆日报、重庆商报、重庆晚报、重庆晨报、重庆时报、重庆卫视、重庆新闻频道 重庆交广电台、重庆华龙网、重庆大渝网、新浪重庆站、搜房网、地产365活动规划将项目前期招商成功的商家在发布会上进行展示，展现项目实力，同时告知尚未签约客户需抓紧时机，抢占商机。悦来新城整合传播思路THANKS 中肯传播 2014-4-1