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广告场景描述与分析 描述 一群活力四射的俊男靓女 们，在炎热的激情夏日， 吃热辣的美食 做剧烈的运 动 于是他们个个汗流浃背， 全身火热 . 就在这时 ，加 多宝凉茶火热登场 ，引得 所有俊男美女们为之惊喜 万分，最后，这群帅哥美 女们一起共举加多宝凉茶， 为之欢呼，喝彩并奋力喊 出加多宝的名字 顺理成章 的结束了这场年轻人的广 告 分析 此广告中，聚集了大量的充满 着无限活力俊男美女，不仅吸 引了观众们的眼球，使得观众 们对此产生兴趣，最重要的是， 通过年轻人的火热激情，再加 上炎热的夏季，为我们营造了 一个处处激情火热无比的氛围， 使观众不觉深受感染，全身火 热，就在观众也被画面中的火 热感染的时候，加多宝突然现 身，为观众狠狠的降了一把火， 因为加多宝是凉茶，有降火的 作用。就这样，加多宝的最大 特点，降火，被表现的淋漓尽 致 广告用语分析 全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝 还是原来的 配方还是熟悉的味道 分析：一句简洁明了的广告词，既突出了加多宝凉茶的最大作用 防止上火，又暗示着消费者喝饮料 就要选像加多宝这样的 不仅 止渴 还能防止上火 既然这样 花同样的钱，为什么不买对身体有 好处的加多宝呢！ 怕上火喝加多宝 分析 ：全国销量领先，说明卖的好，买的人多，也从侧面说明 了加多宝的质量过关，能博得大多数人欢心 这样便极大吸引住 了那些喜欢跟随大众走的消费者，改名加多宝，是为了与王老吉 分道扬镳，和提示消费者购买凉茶时该注意牌子了。还是原来的 配方，还是原来的味道 ，这么一句简单的提示，便抓住了消费 者眷顾常用商品的心理，为加多宝夺回了大量忠实于王老吉的消 费者 分析；这句话，意味深长，不仅再次重申了凉茶 预防上火的作用，同时“正宗”两字用的十分具 有针对性和攻击性，针对的当然是王老吉，这样， 不仅暗示了消费者其它凉茶的不正宗性，狠狠的 抢夺了大批忠实于王老吉的消费者。并且又壮大 了加多宝的声势，声名了其在凉茶市场中的正宗 地位 。 怕上火 喝正宗凉茶 正宗凉茶 加乐宝出品 巴士篇 语晨 :永远有多远 ? 杰伦 :只要心在跳 ,永远就会很 远很远 语晨 :你心跳蛮快的嘛 . 杰伦 :这是个秘密 . 因为你 是我的优乐美 语晨 :甜蜜的笑 咖啡厅 语晨 :我是你的什么 ? 杰伦 :你是我的优乐美 啊 . 语晨 :原来我是奶茶啊 . 杰伦 :这样 ,我就可以把 你捧在手心了 学校篇 语晨 :你喜欢我什么啊 ? 杰伦 :喜欢你优雅 .快乐 , 又美丽 . 语晨 :你是在说优乐美 奶茶啊 . 杰伦 :你就是我的优乐 美啊 . 把优乐美比喻成爱情的 誓言，让更多的人想拥 有优乐美。 优乐美以情感方式 打动消费者的心理 引起消费者情绪和 情感方面的共鸣， 在好感的基础上进 一步产生依赖感。 是消费者逐渐喜欢 优乐美从而购买优 乐美。 优乐美广告之语晨奶 茶心语 .flv 优乐美广告之语晨旁 白 .flv 感情呵护的代言符号 捧在手心里的爱 享受生活，享受优乐 美 明星效应，效仿心理 视频 情侣之间在品味优乐美奶茶 时 有爱恋的滋味，从而抓住了 情 侣对浪漫爱情的向往。以 及优乐美奶茶，美丽而 香醇，第一次牵手的温暖。 还有对情感价值的认 同，围绕“情无价”这一特 有 的价值观展开描写。 指出奶茶不只是一 种即冲饮料，更是促进人们 彼此交流的介质， 是表达感情的美好载体 16 百事可乐广告语也是颇具特色的。它 以“新一代的选择”、“渴望无限”做自 己的广告语。百事认为，年轻人对所有事 物都有所追求，比如音乐、运动，于是百 事可乐提出了“渴望无限”的广告语。百 事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那 就是喝百事可乐。百事这两句富有活力的 广告语很快赢得了年轻人的认可。 配合百事的广告语，百事广告内容 一般是音乐、运动，比如郭富城、罗志祥 的劲歌劲舞。百事还善打足球牌，百事利 用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推 出了百事足球明星。可谓充满洞察力。 17 从“ ASK FOR MORE（渴望无限）” 到“ DARE FOR MORE（突破渴望）” 在全球长期推行的“体育 +音乐”的广告模式下 从年轻人入手，百事可乐力图 树立其“年轻、活泼、时代”的 形象。 18 06年夏季，“百事我创 百事巨星广告你做 主”活动也同样在亿万网民中掀起了轩然大波。 百事的品牌理念是“突破渴望”， 百事可乐所有的广告和活动都旨在让消 费者去体验独特的品牌个性，从而提升 品牌的差异化和相关性。在“百事我创” 活动中，我们也同样感到了品牌的精神 力量。 “百事我创”活动完全 改变了由企业与广告公司控 制品牌体验的传统模式，让 消费者创意广告剧本并公开 投票表决百事巨星广告片， 消费者对品牌建设的全程参 与。 19 而近两年，百事可乐广告更是 以中国文化大作宣传。四大名著中 西游记 里的人物形象被运用在 广告中。从而推出了即“百事我创” 后的“启动渴望”。 2011年末随着“微电影”的开始 流行，百事集团更是以“把乐带回家” 为主题，在 2012年元旦推出了打着 “亲情档”的微电影，让广大消费者 看到喜爱的明星之外，心灵上带来另 一种感悟。 20 创意方向 “ 突破渴望” “自信的力量” 延续百事可乐广告以往的主题及 风格，“渴望梦想”、“启动梦想”、 “突破梦想” 百事可乐广告一直走巨星路线， 百战不殆。坚持原有方案，结合实事， 奥运会的即将开始有掀起体育明星风 暴，音乐与体育的结合。不光可以用 现有的当红名人，也可以继续出纪念 有伟大贡献的名人系列。 使消费者不至于审美疲劳，也可 以纪念自己的“偶像”，用他们的事 迹激励自己“突破梦想”达到主题。
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