上品云柔品牌文案体系

上品云柔品牌文案体系目录A.品牌介绍 B.品牌理念 C. 品 牌 故 事 D.品牌广告语E.产品功能特点F.消费群体G.类型用途H.品牌文案I.宝贝详情文案结构1A. 品牌介绍上品云柔竹浆纸巾，是纯天然竹纤维本色纸巾，富含“竹琨”，天生抑菌，环保健康，与上市企业重庆理文造纸有限公司深度合作，引进日本先进技术，赋予产品天然保湿因子，甄选世界高品质原竹四川慈竹，通过物理造纸技术还原竹浆本性，韧性强、吸水性强、无香精、无尘屑、无有害添加。上品云柔竹浆纸巾通过国家质检总局、美国食品药品监督管理局（FDA）、材料安全检测机构（AP）、瑞士通用公正行（SGS）、国际森林管理委员会（FSC）等专业机构标准检测，不含铅、汞、防腐剂、漂白剂、荧光剂、滑石粉等有害物质，特别适合肌肤娇嫩的婴幼儿、孕产期和生理期女性、鼻炎患者等敏感人群； 可放心接触食物，用于果蔬餐具擦拭、食物包裹等，适用于厨房、卫生间等领域。目前有保湿纸巾、保湿手帕纸、空心卷纸、厨房用纸 4 款产品。作为国内仅有的几款竹纸品牌之一，上品云柔的诞生，将生活用纸从安全卫生的层次，上升到健康环保的高度，实现了生活用纸的新升级，引领竹纸生活新时尚。B. 品牌理念企业使命：引领竹纸生活新时尚备选：1.人人享受竹纸生活；2.人人都有健康时光；3.中国竹纸环保中国；4.只为一张好纸释义：从产品的核心特性出发（竹纸成分，核心卖点），直击产品自身。引23领，既是大趋势，又是发展愿景，让竹纸产品的普及成为常态化生活用品；新时尚，在品牌发展初级阶段，根据竹纸产品在日常生活中的占有率较低，但价值又极其大，旨在表明竹纸产品的未普及所存在的潜在大市场。当人人都还在使用市面上到处充斥着的对环境、对健康都存在威胁的木浆纸时，天然抑菌自然纯真的竹浆纸将会是一股清流，一波新的时尚生活选择，被认可、接纳。经营思想：极致优选至真释义：极致与创始人凡事追求完美、注重品质的自我要求和品质相关联，就像是对上品云柔本色竹浆纸的缔造一样，一切极致源于对本色的沉迷。优选因为对极致的追求，才有“挑剔”的要求，才有“上品”这一深刻品牌寓意的诞生，优选上品原竹，只为每张纸巾都不负本色之名。至真凡事就怕一个较真，真是一种态度，不能马虎；凡事也怕失真，真是一种品质，是诚信之本，是底线。行为准则：做到最好，好到极致释义：源自品牌资料中创始人认定保湿竹纸的初衷态度要做就做最好的， 以此为基准，进一步升华为“好到极致”，与品牌思想呼应。版本一：C. 品牌故事一切极致都是源自对本色的沉迷。上品云柔品牌就是一个人对极致品质不断追求的产物，这也注定了该品牌自诞生起就非同寻常。梁静怡，上品云柔品牌创始人，一个有着多种标签的创业者万人团队领袖、母婴圈网络红人、国际纸尿裤品牌代言人、亿万级商业大咖。但这些标签都不及“完美、苛刻、挑剔、极致”对她的形容。因为身份与事业的需要，2016 年，梁静怡一年中大多时间都是在飞机、酒店、会议、活动等场合出现，频繁的出差工作让她不得不带上出生不久的孩子一起。时间长了，一个细小的事情让这位对生活品质极为挑剔的妈妈开始怀疑自己忙碌的价值与意义，每次出差所到之处，无论星级酒店还是高级餐厅，都鲜有一款适合婴儿肌肤的纸巾，每次旅途最受苦的就是孩子。2016 年冬季，西安的雾霾肆虐，团队里好几个人都因此感染上了呼吸道疾病，随手使用的纸巾也品质不一，纷纷抱怨。微信群里聊天中，有人推荐了一款竹浆纸，于是好奇心极强的梁静怡上网了解了下，心有所动。但是面对时下环保风盛行的趋势，是否有一些品牌打着环保的幌子做劣质的产品也不得而知。从来都对生活品质报以“挑剔”的梁静怡蠢蠢欲动的开始了自己的计划既然对别的品牌不放心，就亲自做一款放心的。“要做就做最好的”这是梁 静怡的口头禅，首当其冲联系了国内顶尖的上市造纸企业重庆理文造纸有限公司， 从选材到顶尖设备、引进日本技术、降低环境污染、敏感肌肤取样、材料学博士 频繁实验，百余次调试到产品申报检测，雷厉风行的做事风格和不计成本的品质 把关，上品云柔竹浆纸巾就这样诞生了。回归自然，还原本色，纸中贵族，上品云柔。版本二：和大多数日常生活用纸不一样的是，上品云柔保湿纸巾与生俱来的贵族血液注定了它的不凡。优选天然环保竹浆制成，富含抑菌元素“竹琨”，引进日本先进技术，添加保湿因子成分，柔韧细致，养护健康。上品云柔的品牌理念特别强调环保，这不仅仅是创始人作为妈妈出于对宝宝的认真呵护的需要，更是自己“挑剔完美”的生活态度所需。表面上看來，上品云柔是目前纸巾行业一阵环保自然风潮中，主打竹纸而兴起的仅有的几个品牌之一。深入了解，却可以体会上品云柔的品牌精神，对极致的定义与追寻自有一套逻辑。一切极致都是源自对本色的沉迷。上品云柔品牌创始人梁静怡正是这样一位 沉迷自然本真的创业者。“对环保产品的热衷不是因为当下的流行趋势，而是对 极致品质的基本要求，否则就失去了环保真正的意义。”秉持这样的观念，创始 人梁静怡携团队深入市场考察，认定了“竹纸”这一保护环境且成本极高但对人 体不受伤害的产品，与国内顶尖的造纸企业重庆理文造纸有限公司进行合作， 通过高标准的技术和始终坚持的理念，赋予上品云柔品牌不同于普通纸巾新的生 态观念我们每个人的生存环境都是一个生态组织，不能使用低劣的日用纸品 “污染”自己的身体，在保护自己的身体及环境不受污染的同时，也不应忘记“尊 重大自然”和“保护地球”的使命。上品云柔品牌竹纸的诞生，不只是一个对极致生活品质不断追求的个人行为结果，更是那些了解到普通生活用纸对身体、环境、自然造成显性伤害人群的福音，甚至是环保纸业在未来中国市场的异军突起者。目前已有保湿纸巾、保湿手帕、空心卷纸、厨房用纸四个系列，覆盖各种品类的生活用纸，能够充分满足日常使用需求。用极致品质秉承上品使命，将生活用纸从安全卫生的层次，上升到健康环保的高度，实现了生活用纸的新升级，引领竹纸生活新时尚。D.品牌广告语1. 纸中贵族，上品云柔（建议）2. 极致上品，源自本色3. 极致真品，源自本色4. 回归自然，还原本色5. 上品云柔，自然纯真6. 上品云柔，健康之选7. 上品云柔，健康无忧8. 上品云柔，真好真自然9. 中国竹纸，环保中国10. 上品云柔，纸为健康11. 只为一张好纸E.产品功能特点1. 优选天然竹浆精制，内含“竹琨”成分，有贵族纸之称。2. 天然抑菌，环保健康。3. 引进日本先进技术，富含保湿因子，改善细胞活力，高效保湿。4. 通过美国 FDA、AP、SGS、FSC 等机构安全检测认证，质量安全放心。5. 无香精、无甲醛、无荧光剂、漂白剂等添加物质，柔软亲肤，深度呵护。6. 竹纤维呵护，纯真本色纸。7. 优选竹浆，源头保障。8. 湿水不易破，吸水更强大。9. 细致竹纤维，无碎屑残渣。10. 天然保湿因子，高效保湿除菌。11. 除臭去异味；去污去油渍；保持食品新鲜。12. 来自大自然，本色竹浆纸。13. 旅途便携清洁卫生。14. 呵护呼吸系统，每次触碰更加放心。15. 29 道工序，100 余次反复调试，天然竹黄，无污染，不添加。16. 6 箱竹浆纸，拯救一棵树。以竹伐木，减少树木资源砍伐。17. 减少树木砍伐，保护生态环境。F. 消费群体1. 肌肤娇嫩的婴幼儿；2. 孕产期和生理期女性；3. 鼻炎患者敏感人群；4. 油性肌肤人群；5. 出差旅游人群；6. 抵抗力弱人群7. 生活品质高标准家庭8. 轻微洁癖人群9. 健康护理高档会所10. 星级酒店客房、餐厅配套11. 高档社区商超快消配货12. 轻奢餐饮品牌采购G. 类型用途1. 用餐前，擦拭桌面、餐具，消除细菌，方便卫生2. 用餐后，清洁个人卫生，亲肤健康，礼貌得体3. 泡剧时，边吃零食边轻松擦拭手指、嘴唇4. 皮肤出油太多时，洁面擦拭，保湿因子成分，补水保湿5. 宝宝擦拭身体、屁屁，不刺激，无尘屑，无污染6. 呼吸系统不适者常备7. 追求品质生活家庭常备：客厅日用、卫生间日用、物表洁净处理8. 出差旅行便携必备：小包装，易携带9. 厨房去污去油渍H. 品牌文案产品面市前期预热文案1. 了解世界之毒二噁英你知道吗纸张漂白工艺中，二氧化物会转化为二噁英！二噁英惯有“世界之毒”之称迄今为止人类已知的毒性极强污染物 国际癌症研究中心将其列为人类致癌物无色无味，易在生物体内堆积，对人体危害严重2. 了解水污染现状你知道吗我国是世界上水资源最贫乏的大国，没有之一水污染是威胁我们生存环境的重要因素经济领先全球的中国，工业、制造业持续发展大到工业废水，化学污染造成持续破坏小到生活垃圾，如一张不合格的纸巾3 了解森林破坏现状你知道吗夏季反常高温、冬季反常严寒是森林锐减造成的砍伐树木严重破坏了“地球之肺”森林对气候的调节我国的森林覆盖率世界排名 121低于世界人均 22%占有率的标准大量以木材为原材的生活日用品，却随处可见一次性筷子木浆海绵木纤维无纺布卫生纸4 认识竹浆你知道吗我国竹林资源丰富，有“第二森林”之称竹浆用可再生能力极强的竹子制取而成 纤维构造细密且纤长，质地柔软有韧劲富含价值极高的贵族血统“竹琨”天然抗菌，吸湿透气，除臭吸附，绿色环保5. 了解生活日用品的添加剂元素你知道吗我们生活中 90%的日化用品都有有害添加剂警惕我们来认识下这些有害添加，健康对待生活防腐剂、增白剂、柔软剂、荧光剂、甜味剂、着色剂 膨化剂、抗氧化剂、滑石粉、香精、甲醛、铅汞、山梨酸快从你身边的日用品中找找吧牙膏化妆品纸巾毛巾零食6. 反向预热“你还要吗”你还要吗它，你每天都在使用却又常忽视而你的身体在不经意间已经被它“污染” 这样的产品！你还想要吗？你还要吗每个人每天至少要用 5-8 次代价却是森林严重锐减、水质严重污染这样的产品！你还想要吗？你还要吗我们每个人都不能没有它娇嫩的婴儿、爱美丽的女性、身体不适的病人连最邋遢的男人也不得不需要难道我们就只能任由“我需要它”不顾身体的污染、环境的破坏了吗？7. 正向预热“你想要吗”你想要吗天生贵族血统，自然环保抗菌重要的是它对身体，无污染你想要吗你的每次使用，都在拯救 1 棵树木只因为它对环境，无破坏你想要吗0 添加，无漂白，去异味，护健康品质生活追求者的福音懂你的，才舒适你想要吗上百次挑剔诞生的产品人性化爱心公益送福利购买一箱分享 10 人免费用，拿提成1.品牌定位产品面市后宣传文案纸中贵族上品云柔竹浆纸巾优选高品质慈竹，饱含“竹琨”天然抗菌元素对身体无污染对环境无破坏适用婴儿、孕妇、鼻炎患者、呼吸道疾病患者、高品质生活追求者 产品已通过 FDA/FSC/SGC 等机构安全检测中国竹纸上品云柔竹浆纸巾引进日本先进技术，富含保湿因子激发细胞活力保持肌肤滋润适用婴儿、孕妇、鼻炎患者、呼吸道疾病患者、高品质生活追求者 产品已通过 FDA/FSC/SGC 等机构安全检测环保中国上品云柔竹浆纸巾清洁环保，低碳生活，自然发酵，呵护健康来自大自然纯真竹浆纸适用婴儿、孕妇、鼻炎患者、呼吸道疾病患者、高品质生活追求者 产品已通过 FDA/FSC/SGC 等机构安全检测2.产品功能特点天然抗菌环保健康富含“竹琨”抑菌成分，无污染更放心0 添加无漂白去异味保新鲜适用婴儿、孕妇、鼻炎患者、呼吸道疾病患者、高品质生活追求者 产品已通过 FDA/FSC/SGC 等机构安全检测抗菌保湿双重保障“竹琨”元素与保湿因子完美匹配极致品质呵护健康生活适用婴儿、孕妇、鼻炎患者、呼吸道疾病患者、高品质生活追求者 产品已通过 FDA/FSC/SGC 等机构安全检测细致纤维柔韧舒适优选高品质竹材，竹纤维细密且长比普通纸巾厚实强韧更绵柔适用婴儿、孕妇、鼻炎患者、呼吸道疾病患者、高品质生活追求者 产品已通过 FDA/FSC/SGC 等机构安全检测本色竹浆更懂健康天然“竹琨”，有效抑制细菌生长优选原竹，用匠人精神做好每一张纸适用婴儿、孕妇、鼻炎患者、呼吸道疾病患者、高品质生活追求者 产品已通过 FDA/FSC/SGC 等机构安全检测超强吸水极致绵柔竹纤维柔韧绵柔，极致吸水超柔手感，湿水后不易烂适用婴儿、孕妇、鼻炎患者、呼吸道疾病患者、高品质生活追求者 产品已通过 FDA/FSC/SGC 等机构安全检测不含香精自然竹香不含香精、漂白剂、荧光剂、二噁英等有害物质悦享品质，自然本色适用婴儿、孕妇、鼻炎患者、呼吸道疾病患者、高品质生活追求者 产品已通过 FDA/FSC/SGC 等机构安全检测不掉粉不掉渣竹浆纸中的纤维长，韧性好撕扯过程中无粉尘、无碎屑，使用更清洁更环保适用婴儿、孕妇、鼻炎患者、呼吸道疾病患者、高品质生活追求者 产品已通过 FDA/FSC/SGC 等机构安全检测欧美食品级标准产品已通过 FDA/FSC/SGC 等机构安全检测天然抗菌率高达 00.0%（检测报告数据） 这一切，只为一张好纸适用婴儿、孕妇、鼻炎患者、呼吸道疾病患者、高品质生活追求者3.引导消费痛心全球 95%的纸品为木浆纸每天砍伐树木 80 平方公里全球每天的生活用纸量为 800 万棵树关注环保低碳生活每用 6 箱上品云柔本色纸巾，拯救一棵树木目前有竹纸保湿纸、保湿手帕、空心卷纸、厨房用纸 4 款可购复购所有产品，终身享受每箱 20 元优惠恐怖一张纸巾虽小，健康品质事大普通纸巾香味甜腻，含有危害身体的芳香剂擦拭时碎屑、粉尘越多，对身体污染越严重上品云柔，本色竹纸富含天然抑菌元素，自然环保呵护健康目前有竹纸保湿纸、保湿手帕、空心卷纸、厨房用纸 4 款可购复购所有产品，终身享受每箱 20 元优惠超赞天然抑菌“竹琨”/天然保湿因子/极致清洁环保29 道工序/百余次调试/上市造纸企业顶尖技术每一个极致的标签，只为时刻保持耀眼上品云柔，纸中贵族专为婴儿、呼吸敏感者、肌肤敏感者打造的品质产品目前有竹纸保湿纸、保湿手帕、空心卷纸、厨房用纸 4 款可购复购所有产品，终身享受每箱 20 元优惠第一部分：品牌调性文案I.宝贝详情文案结构纸中贵族，上品云柔一切极致源于对本色的沉迷国内顶尖技术百余次反复工艺调试 这一切，只为一张好纸以竹代木，减少树木砍伐，保护生态环境第二部分：品牌品质文案如果你喜欢挑剔，其实我很完美优选四川慈竹，富含“竹琨”成分，天然抑菌引进日本先进技术，赋予天然保湿因子，滋润肌肤无添加化学有害物质不漂白不含漂白剂无香精自然竹香无刺激食品级 FDA 标准检测不添加不漂白，无荧光剂、芳香剂、滑石粉、二噁英等化学物质残留450超高温蒸煮3 小时长时间消毒UV 紫外线杀菌第三部分：检测资质上品云柔，纸为健康天然抑菌率 000%（以检测报告上的数据为准）产品通过美国 FDA、AP、瑞典 SGC 等机构标准检测（资质证书展示）竹纤维细致柔韧，天然抗菌生活用纸从卫生级别，上升到健康级别引领竹纸生活新时尚第四部分：产品展示（适用人群）婴儿爱美女性（化妆）鼻炎患者家庭主妇清洁厕所厨房母婴适用食品级敏感肌群体福音高品质生活家庭产品展示规格参数： 纸张规格： 产品容量： 保质期：香型：无香型产品成分：竹浆纸、竹浆抗菌净化保湿因子（细节展示文案）清爽外观设计，精美包装设计简单便捷，摆放美观本色竹浆，柔韧亲肤天然竹纤维，质地绵柔，湿水不易破健康竹纸，极致上品优选高品原竹，四川慈竹百余次反复调试，天然竹黄，无漂白，无荧光剂不对身体造成“污染”，更不会污染水资源第五部分：用途健康呵护呼吸系统无异香，无尘屑不含氯离子、二噁英， 不刺激鼻粘膜、呼吸道张张都是贴心呵护包裹食物，不油腻天然保湿因子，吸附性强天然抑菌品质食品级安全监测健康环保擦拭物表洁净无残留天然抑菌食品级安全监测竹纤维细密柔韧，无残渣超强吸水竹纤维横截面多空隙瞬间吸收水分无破损第六部分：生产展示完整的产业链体系先进的生产工艺流程严格遵循“做到最好，好到极致”的行为准则，上品云柔借助严格品质把控，从原竹到制浆到成品加工到网络营销到仓配及后续服务，形成了一体化的产业链， 确保了品质可控、信息可溯源、服务可跟踪。（生态竹林）（生产车间）（生产工艺）（物流）选择竹浆纸，环保更健康全球 95%的纸品为木浆纸每天砍伐树木 80 平方公里全球每天的生活用纸量为 800 万棵树第七部分：合作加盟方式一：购买一箱就成为会员，二维码分享给别人扫一扫购买以后就可以赚钱！（分享 10 个人自己用的纸就不需要自己花钱，还有相应的提成）分享更多的人， 达到考核要求（详索考核资料），就自动升级到高一级别拿更多提成，如果下月没有达到考核要求就自动降级。方式二：充值两万货款直接做合伙人，不考核直属会员人数、团队人数和业绩， 永久享受合伙人的业绩提成（详询奖励制度表）。