移动互联网内容营销

,YOU,Everywhere,你,无处不在,移动互联网 内容营销的价值和作用,数据来自：API公司2013年智能手机App行为调查,85%受访者表示他们无法脱离App， 不能没有 你！,我们已经患上了“App依赖症”！,移动互联网内容营销的价值和作用,移动互联网的价值和策略 成功案例展示,移动互联网概况,截至 2013 年 6 月底，我国手机网民规模达 4.64 亿，较 2012 年底增加约 4379 万人，网 民中使用手机上网人群占比由 74.5%提升至 78.5%,电视,从整体消费者平均每天的时间上来看，移动互联网和数字媒体已经超过了电视占用的时间，已经成为一个营销者必不可少的互动平台。 电视可以帮助品牌吸引消费者，移动媒体可以更好的激发消费者互动，又最有助于达成及时的交易。,消费者的使用时间,互联网人群网民年龄分析,从互联网网民年龄特征，和网民上网设备这两个图标可以看出移动互联网人群偏年轻化，而且使用台式机和笔记本的人群在向手机网民转移。,移动互联网人群手机应用使用率情况,从整体移动互联网人群手机应用使用情况来看，新闻类和娱乐类的商业价值占比较高。,移动互联网人群手机应用使用率情况,移动互联网内容营销的价值和作用,成功案例展示,移动互联网概况,移动互联网的价值和策略,移动互联网与互联网的区别,互联网和移动互联网的的区别和特点,即时在线互动,个性化方面非常强,是一个有体温的媒体,更精准，更深入,我们要的不是擦肩而过，我们要的是直达内心！这就是,内容营销,不同的群体，对应不同媒体分类，投放适合的行业/品牌/产品类别 满足不同行业营销的投放需求,移动互联网内容营销方式,高端汽车类、商旅类、金融、高端快消、投资理财、地产业、航空类,快消类、家具家电产品、汽车类、保险类、 IT类、,女性个人护理品、家庭护理品、化妆品、食品,运动休闲系列、年轻化产品、教育培训类、时尚潮流产品。,资讯类,新浪新闻,网易新闻,腾讯新闻,红网新闻（湖南）,凤凰新闻,找你妹,神庙逃亡,腾讯新闻,酷我音乐,娱乐类,凤凰视频,K歌达人,啪啪,美图秀秀,高德地图,酷我音乐,工具类,墨迹天气,社交类,微格,新浪微博,手机人人网,百度贴吧,Qq空间,移动互联网内容营销方式,文字链传播的传播方式,文字链传播-资讯类,穿插在正能量的新闻中间，配合电视，互联网媒体平台达成曝光，提高企业品牌展示的公信度,针对新闻直接转发增加曝光,针对新闻说出我的观点再转发,文字链传播-社交文字类,利用社区类网站上面的文字进行传播，实现点击分享功能。,植入类的传播方式,娱乐类-游戏内容项目植入,当下最火的游戏“找你妹”内可专门针对某品牌做主题冠名合作，比如“清凉一夏”主题内容里面可用饮料做冠名,在游戏过程中植入做产品植入，比如可以要求请找出某品牌饮料，同时可以设置在30秒时间内完成游戏赠送话费等奖励,娱乐类-游戏内容项目植入,19,游戏首页,游戏界面,线下购买产品获道具兑换码,趣味商店可通过兑换码 兑换道具,兑换界面,小多多、香多多、趣多多、软多多植入游戏,趣多多美味逗动你-植入产品的趣味游戏,利用天气类主页面，植入企业品牌产品，凡是使用的用户必然收到影响，纯品牌推广不可点击,工具类-天气预报,通过专题形式植入带有企业LOGO的图片进行评论转发，并可以获得企业赠品,工具类-天气预报,评论,可为某品牌单独开设一款美化功能，拍出的照片除颜色，风格有变化外还会加入品牌形象的个性化水印，满足了年轻一族喜欢新鲜追求个性的需求,工具类-拍照美化植入,拍照后可分享至各社交圈，将个性化照片展示的同时也为品牌形象做了软性宣传,Minisite页面,在拍照功能设置里面开辟一块展示活动展示的区域，然后通过点击进入企业活动页面。通过上传图片，评论，抽奖，进行分享。,工具类-拍照内容植入,音乐类应用：用户多为年轻时尚一族，思维活跃，追求潮流，大多数为狂热粉丝 可充分利用明星效应，如搜索某歌手或其歌曲时自动出现其代言的产品形象,娱乐类-音乐植入,视频类传播方式,微新闻,评论,分享,借助视频分享的功能上传一些带有企业LOGO的有意思的话题，引导用户去点击观看视频并进行评论，分享。,微宣传,利用视频软件本身节目推荐的位置植入企业微电影，或者做活动MINISE推广,微电影,病毒视频,微活动的传播方式,微活动的传播方式,兴业银行寻宝-寻找随机出现的logo,即有机会获奖,微活动的传播方式,线上活动,微活动的传播方式,线下活动,土耳其航空-奥运期间扫户外二维码即可在国旗上签到,在各大公交站厅投放二维码广告，扫描各种国旗二维码完成签到,签到最多的获奖到国家的免费来回机票,移动互联网内容营销的价值和作用,成功案例展示,移动互联网概况,移动互联网的价值和策略,Client骊威,Client国投瑞银,活动背景,Project name：纯粹一下，喊出宣言Date：5月28日8月15日 From：手凤体育频道文字链+专区 活动链接：,国投瑞银新产品的目标消费群与手机凤凰网的用户群契合度较高，在手凤三的宣传会有事半功倍的效果！ 通过积极调动目标消费者参与的方式，激发他们的热情，同时也可以加大产品的宣传力度，提高产品的知名度,国投瑞银推出瑞福进取基金，要打开新基金的知名度，加强对新基金的宣传，从而达到使更多的人参与进来的目的。,合作方式,方案点评,财经频道,活动专区,执行效果,日均50个注册 日均14万次点击 日均5720万次曝光,Client骊威,Client Name: 东风日产 Project Name:新生代骊威 焕新登场 Date:4月23日-5月29日 Form:文字链 专区链接： http:/m.dongfeng-,项目背景,投放效果,骊威本次选择首页，瞄准高端用户人群精准投放。投放通过文字链形式，以1.7万为突破口，吸引用户点击。专区通过加空间、减油耗、加动力和加造型4个方向突出本次新骊威的最大优势。,在投效果好，客户持续投放中！,Client骊威,手机凤凰网服务的客户,结合时下最流行的江南style，锋范也摇出出自己的style！手机凤凰网用户通过体验游戏，加深对锋范的认识和了解，在领略“锋动全城”的，魅力的同时预约试驾，大力提升了品牌知名度。,Client Name: 广本锋范 Project Name：锋范形我本色 Date: 2012/11/12-2012/11/27 Form: Banner推广 专区链接： ,项目背景,投放效果,截止到项目结束，锋范总点击约为：36万；总曝光为1.8亿；平均转化率是：0.2%,Client广本锋范,游戏下载激活数：3.2 Million + 捷豹锦标赛用户数：400,000+ F-TYPE注册用户数：136,000+ 通过车库点击访问捷豹网站的用户数： 105,000+,CASE:捷豹深度植入极品飞车,YOU,Everywhere,你,无处不在,Thanks,