2011西安城墙马拉松总案.ppt

中华文明重要的发祥地 3100多年的建城历史 1100多年的文化古都 600多年的古城墙 100多年的现代长跑运动 18届西安古城墙马拉松赛 挑战自我、超越极限的马拉松精神 古老的西安文化与现代马拉松运动相融合 碰撞出人类智慧的火花,西 安,西安城墙国际马拉松赛从1993年以来，已成功举办了18届，参赛人数超过3万人，共有50多个国家和地区的外籍运动员参加过比赛。这项世界上独一无二的赛事，由于特色鲜明，被国家体育总局和国家旅游局命名为“全国体育旅游金牌”项目。,西安城墙国际马拉松赛,赛事简介,唯一保存完好的古老城墙,唯一的完整城墙马拉松,唯一的马拉松赛事,唯一的千年文化与体育运动完美结合的赛事,唯一的十三朝古都,六个唯一，彰显独特魅力,唯一全民参与的体育盛世,古代与现 代的结合,城上与城 下的结合,文化旅游与 体育的结合,体育与企业 的结合,现场活动与传 播价值的结合,五项结合，打造一流赛事,四方宣传，扩大赛事影响,人和 一场充满激情与活力的体育盛世，掀起西北千万人的体育热潮，有利于开拓西北市场。,地利 西安是与雅典、罗马、开罗齐名的世界著名历史古都，也是一座蓬勃发展、充满活力与希望的现代化城市，得西安者得西北。,天时 跨越时空的界限 抓住时代的脉搏,三大要素，奠定市场基础,主办单位：西安市人民政府 媒体推广：全景传奇国际传播广告有限公司 竞赛时间：2011年 竞赛地点：西安南门城墙 转播媒体：陕西电视台、西安电视台、厦门电视台等,组织机构,历史回顾,为了让西安城墙马拉松赛真正实现全民参与，全民健身，于9月29日和10月16日分别举办千人健步走和万人健康跑活动，延长西安马拉松赛事的影响范围和影响时间，掀起西安800多万民众的体育热潮，聚焦媒体报道，将马拉松的快乐与健康带传递给西安市民。,1、2010年全民健身系列活动（历史回顾）,千人健步走，参与人数3000人，4公里： 2010年9月29日（星期三）上午9：00 西安大唐芙蓉园 万人健康跑，参赛人数10000人，6公里： 2010年10月16日（星期六）上午8：30 西安曲江池遗址公园,2、情侣马拉松,3、啦啦队比赛,延续2007年的激情与活力，马拉松啦啦队比赛将于2010年再次拉开序幕。热力四射的集体啦啦操舞，展现自我风采的才艺秀、体现集体智慧的智力大比拼，充分展现西安各大、中、小学校的风采，掀起一场魅力四射的青春狂欢。,起跑爱情，就在这里。在11月的古城西安，在美妙、浪漫的季节里，为每一对相恋的情人创造一个值得怀念的时刻。携手跑完漫漫征途，携手共度美满人生。在城墙广场上还将举办情侣闯关小游戏，通关者即可与伴侣一起携手参加爱情长跑。,4、马拉松摄影大赛,看千年古都，跑城墙马拉松，留住精彩瞬间，感受永恒魅力。拿起手中的相机，走遍古城西安的角角落落，全方位展示西安的人文景观、自然景观、民俗风情；亲身参与西安城墙国际马拉松赛，让冲刺的喜悦、胜利的呐喊、坚持不懈的奔跑，让运动员的飒爽英姿成为永恒的经典。,5、马拉松吉祥物征集,活泼快乐的吉祥物不仅能为赛事增添许多光彩和乐趣，也加深了一项赛事受民众认可与欢迎的程度。2010西安马拉松将启动赛事吉祥物征集活动，号召全市各大院校和设计爱好者们参加，共同打造西安马拉松自己的幸运吉祥物，传递爱心，共享欢乐。,赛事规划,三年规划，三年提升 打造国际马拉松赛事知名品牌 让西安马拉松的魅力席卷全球,赞助品牌持续宣传，赛事品牌持续发展,西安,陕西,中国,世界,2010年 西安,2011年 中国,2012年 世界,我们的愿景是： 通过三年的品牌提升，给西安城墙国际马拉松赛注入新的活力和内涵，将西安城墙国际马拉松赛打造成为世界知名的马拉松赛事，成就一个世界上独一无二的马拉松品牌。,赞助与回报,一、赞助商级别,1、总冠名商1家，（享有赛事总冠名权） 2、全球高级合作伙伴2家， （享有2个唯一指定产品/服务的权利，或享有2项配套活动冠名权） 3、高级赞助商5家， （享有1个唯一指定产品/服务的权利，或享有1项配套活动冠名权） 4、唯一指定产品/服务10家， （唯一指定产品/服务赞助商，或享有一项配套活动冠名权） 5、赞助商10家， （指定产品/服务赞助商）,二、回报资源种类： 1、 商业权益 2、 尊贵礼遇 3、 主会场设施广告 4、 赛道沿线广告 5、 人员装备 6、 户外广告 7、 电视广告（包括电视直播、重播广告） 8、 网络广告（包括官方网站、门户网站广告资源） 9、 平面广告（包括赛事相关出版物） 10、 赛事纪念品 11、 衍生活动宣传 12、 新闻报道 13、 配套活动冠名,（一）商业权益,1、资源描述： 各种合作称号（全球顶级合作伙伴、全球高级合作伙伴、唯一指定产品/服务、赞助商、特许供应商/特许经营商）使用权、会徽使用权、各类广告权、公关活动权、赛场专卖权、媒体曝光权、礼遇权等。 各赞助企业，于组委会授权的范围内，享有赛事冠名权和各种称号使用权、会徽使用权，可以使用赛事正式名称、赞助名义、会徽、吉祥物、宣传口号、赛事衍生产品（文字、图片、视频图像等）于企业的商业活动； 各赞助企业，根据其与组委会达成的赞助协议，享有一项或几项下列权利：各类广告权、公关活动权、赛场专卖权、媒体曝光权、礼遇权等。,2、效果分析： 西安城墙国际马拉松赛已经成功举办18届，其知名度、参与度及其经济效益、品牌效益已大幅提升，有巨大的文化价值及商业价值可供企业挖掘，为企业提供了极好的品牌展示平台，是企业实力与地位的显示。2010年西安城墙国际马拉松赛各类赞助商称号的运用及会徽、口号、吉祥物等竞赛衍生产品的使用，能在协调的营销环境中拉近与消费大众的距离，同时根据事件行销的理论，必将在短期内极大地提升赞助企业的知名度与美誉度，达到形象转移效果，能于潜移默化中传达企业文化。,（二）尊贵礼遇,1、赛事鸣枪嘉宾和颁奖嘉宾； 2、参加庆功晚宴并在主桌就席； 3、组委会向赞助商颁发牌匾；,（三）主会场设施广告,1、资源描述：,主席台大背景板 规格：24m8m(h) 数量：2个（城墙及配套活动各1） 描述：文字和LOGO 主席台小背景板 规格：4m5m(h) 数量：2个（配套活动） 描述：文字和LOGO 主席台两侧广告牌 规格：4m5m(h) 数量：10个（配套活动） 描述：平面广告、LOGO,新闻采访背景板 规格：7m3m(h) 数量：1个（城墙） 描述：文字或标识 领操台 规格：2m2m2m 数量：3个（配套活动） 描述：平面广告 大摄影记者台 规格：8m3m(h) 数量：3个（城墙1） 描述：平面广告 留影处 规格：9m5m(h) 数量：3个（配套活动1，城墙2） 描述：平面广告,企业品牌联展展位 规格：6m45m 数量：30个（配套活动） 描述：现场广告活动 主会场气柱、拱门 数量：20个（配套活动） 描述：文字或口号 立柱广告 规格：3.5m5.5m(h) 数量：6个（配套活动） 描述：平面广告,主会场遮阳伞 数量：若干 描述：文字或标识，由企业自行提供 主会场啦啦队 数量：若干 描述：企业自行组织 冲刺带 描述：文字和标识、LOGO 隔离带 描述：文字和标识、LOGO,汽球垂标 数量：20个（朱雀广场及城墙各10） 描述：文字或标识 主会场隔离板 数量：若干（朱雀广场及城墙） 描述：文字和标识 起、终点门 规格：14m6m(h) 数量：2个 描述：文字或标识（总冠名、全球高级合 作伙伴分享） 颁奖仪式背景板 数量：1个（城墙） 描述：文字或标识,饮料站、饮水站遮阳伞 数量：若干 描述：文字或标识，由企业自行提供 饮水、饮料桌 数量：若干 描述：标识、文字或图片 饮水杯广告 数量：若干 描述：文字、标识或图片 赛道沿线公里牌 规格：0.2m0.64m(h) 数量：30个 描述：文字或标识、LOGO,（四）赛道沿线广告,1、资源描述：,指示牌广告 规格：2m1.5m(h) 数量：4个 描述：文字、标识或图片 折返指示牌广告位 规格：1m2m(h) 数量：4个 描述：文字或标识 饮料站广告 规格：7m3m(h) 数量：7个 描述：平面广告 饮水站广告 规格：7m3m(h) 数量：7个 描述：平面广告,折返点广告 规格：2m2m(h) 数量：8个 描述：文字、标识或图片 固定机位广告 规格：4M*8M 数量：2个 描述：文字、标识或图片 赛道沿线隔离板 规格：1M*3M 数量：300个 描述：平面广告 手摇旗 规格：0.27m0.17m(h) 数量：10万面 描述：平面广告,赛道沿线广告牌 规格：5m3m(h) 数量：若干 描述：平面广告,计时引导车身广告 描述：体现名称或标志,（五）人员装备,1、资源描述：,运动员号码布 数量：依参赛人数而定 描述：上、下方文字或标识 运动员服装 数量：依参赛人数而定 描述：文字或标识 裁判员服装 数量：依参赛人数而定 描述：服装后背文字或标识 运动员盛衣包 数量：依参赛人数而定 描述：文字或标识,工作人员服装 数量：若干 描述：服装后背文字或标识 遮阳帽 数量：依参赛人数而定 描述：文字或标识 赛事各类证件 数量：若干 描述：证件上方赛事正式名称，下方文字或标识 运动员浴巾 数量：依参赛人数而定 描述：两端文字或标识,官员服 数量：若干 描述：体现文字或标识,颁奖服 数量：若干 描述：体现文字或标识,2、效果分析： 赛事现场广告，既能将品牌信息传递给现场受众，更能通过电视直播传递给各地 的亿万受众，在潜移默化中就可将品牌信息植入消费者脑海中。,（六）户外广告,1、资源描述：,赛道沿线灯杆旗 规格：0.5m2m(h) 数量：300组 路段：赛道沿线及主要交通要道 描述：标识、文字或图片,人行天桥宣传横幅 规格：0.5m2m(h) 数量：10条 描述：标识或文字 交通护栏广告 规格：6m1m(h) 数量：若干 路段：赛道 描述：标识或文字,城下草坪广告 规格：6m1m(h) 数量：18个 描述：标识或文字,2、效果分析： 户外广告因其地理方位的可选择性、传播信息的持久性、信息表现的直观性以及成本优势和新技术优势，以及每天几十万的人流量，还有大量路过的乘客，其宣传效果是十分明显的，将短时间内迅速有效的提升品牌的知名度。,（七）电视/广播广告,1、资源描述 （1）赛事现场电视直播或录播插播广告 赛事预告宣传片文字、口播体现赛事正式名称 赛事直播、重播的插播广告 赛事直播、重播的片尾鸣谢 （2）电视直播间、直播活动 直播间背景板 直播间解说员台面广告 特约播出 （3）广播广告：广播电台赛事直播插播广告,2、效果分析： 以电视广播作媒介，以视觉形象和听觉形象相结合的形式来传递企业信息。从声音和图像两个方面向观众传播信息，时效性强，直观性强，宣传效果好，可以在短时期内迅速提高企业和产品的知名度。,（八）网络广告,1、资源描述： （1）马拉松官方网站链接广告 （2）门户网站链接广告,2、效果分析： 首先，根据事件行销原理，比赛期间官方网站和门户网站关于赛事链接的点击率将大幅度上升；其次，官方网站和门户网站的权威性，可以为品牌增加可信度；最后，网络有利于以多种新颖的方式和目标消费者进行双向互动，使消费者对品牌产生好感，培养消费者的品牌忠诚度。,（九）平面广告,秩序册广告 描述：平面广告 规格：21.528.5CM 成绩册广告 描述：平面广告 规格：21.528.5CM 参赛须知广告 描述：平面广告 规格：14.6cm21.6cm 赛事海报 描述：下方体现赞助商LOGO 手提袋 描述：一面体现赞助商广告,2、效果分析： 平面媒体具有持续性和可收藏性，特别如成绩册这一媒体流传时间很长，还可作为档案资料储存，能使广告效果在赛后很长时间内保持魅力，真正做到时间长又省钱。,1、资源描述：,（十）赛事纪念品,1、资源描述： （1）户外系列（太阳帽、眼镜、雨伞等）特许授权开发商 （2）旅游纪念物（纪念牌、纪念币等）特许授权开发商 （3）其它可授权开发物品（如吉祥物等）特许授权开发商 2、效果分析： 赛事现场分发的纪念品，受众接触范围广，和马拉松的联系度高，能够增加品牌的受众接触率，将马拉松精神植入品牌形象中，加强受众对品牌的好感，强化受众的品牌印象。,（十一）衍生活动宣传资源,1、资源描述： （1）新闻发布会及活动推介 （2）赞助商自办新闻发布会或活动，组委会委派专员出席发言 （3）旅游推介（运动员招徕和旅游推广） 组委会要求旅行社推广告招徕活动须使用带总冠名赞助商名称的赛事标准名称 2、效果分析： 西安市丰厚的历史文化底蕴，吸引国内外众多的游客，衍生活动宣传能够吸引外来游客的关注，将品牌信息传递给外地的受众。,（十二）新闻报道资源,组委会要求所有媒体在制作专版、专题时必须使用带有总冠名赞助商名称的赛事标准名称。 西安日报、西安晚报、华商报、三秦都市报、中国体育报等。,（十三）配套活动冠名,1、配套活动冠名： 在不与主活动“2011XX西安城墙国际马拉松赛”冲突的前提下，各赛中赛和配套活动可以单独冠名，冠名企业将独享以下权益： （1）享有冠名权以及相关商业权益； （2）在组委会宣传推广以及各大媒体报道中，体现冠名企业名称； （4）参加配套活动的选手，可以穿带有冠名企业标志的服装； （5）冠名企业可单独设立奖金和颁奖台； （6）其他相关回报。,2、效果分析： 各类赛中赛和配套活动的开展，可以延长赛事的影响时间，增加群众的参与度和关注度，从而提高企业的广告效果。,更专业的赛事,更高端的规格,更丰富的活动,携手打造万众瞩目的2011西安城墙国际 马拉松赛,更长远的规划,更丰富的回报,THANKS,全景国际体育 销售经理 赵璋 15210073519 地址：北京市朝阳区建国路88号现代城2号楼0904室 电话：86-10-65460140 86-10-85890140 传真：86-10-89505818-8003 网址：,专业传播创造品牌新优势 创新体育内容传播新趋势,