现代消费者的颜色心理分析

消费者的的颜色心心理报告内容容：经常常可以看看到一些些时尚女女性不仅仅用各种种颜色的的服饰来来装扮自自己，还还经常变变换头发发和彩妆妆的颜色色来与自自己的服服饰相配配，甚至至有些时时尚前端端的女性性还将隐隐形眼镜镜的颜色色与其彩彩妆和服服饰来搭搭配以显显示自己己的个性性。人们们试图用用各种颜颜色包装装自己，因因此他们们在选择择各种产产品时也也开始将将颜色纳纳入他们们购买决决策所要要考虑的的要素之之一，甚甚至是购购买汽车车这样的的大件产产品。根据据前进策策略与零零点调查查关于乘乘用车的的市场研研究报告告可知，消消费者在在购买汽汽车的考考虑因素素中，颜颜色和外外观造型型等指标标虽然不不及价格格、油耗耗等汽车车的经济济性指标标和配置置、动力力等技术术性指标标重要，但但其受重重视程度度已经高高于“售后服服务”和“内部装装饰与空空间”等要素素，对目目前的多多数中国国人来说说，购买买汽车的的选择余余地并不不大，外外观颜色色便是体体现车主主“个性主主张”的重要要元素。颜颜色已在在消费者者购买车车、手机机、手表表等产品品的决策策过程中中产生了了潜移默默化的影影响。因因此，厂厂商若想想使自家家的产品品深得目目标客户户群体的的认可，就就需要深深入挖掘掘“颜色”之中蕴蕴藏的巨巨大商机机。前进进策略与与零点指指标数据据网于220044年2月月最新合合作完成成的产产品工艺艺设计重重要元素素色彩彩流行特特点研究究报告中中指出了了消费者者对于不不同产品品的颜色色选择偏偏好。该该项调查查是针对对北京、上上海、广广州三市市8422名188-600岁的当当地居民民利用SSupeerCAATI快快速电话话调查系系统进行行的随机机抽样电电话访问问。 消费者对对不同产产品的颜颜色选择择偏好相相互关联联、相互互影响本次次研究发发现，消消费者在在对不同同产品进进行颜色色选择时时，和服服装颜色色选择不不同的是是，汽车车、手机机和手表表等高科科技工业业品，倾倾向趋于于一致，但但仍有细细微差异异。其中中黑白两两色是消消费者平平时喜欢欢选择的的主流颜颜色，无无论是在在服装、还还是手机机、手表表、汽车车等工业业产品中中间，消消费者选选择黑白白两色的的倾向性性都很高高，消费费者对黑黑色在汽汽车上的的偏好以以及白色色在服装装上的选选择高于于这两种种颜色与与其它产产品的结结合。红色色和绿色色也是大大众喜欢欢的两种种色彩，但但是到购购买具体体产品时时，这两两种颜色色却不是是大众的的经常性性选择。蓝色色也是大大众比较较喜欢的的颜色，对对于蓝色色系列的的休闲服服装，大大部分消消费者会会比较青青睐，毕毕竟蓝色色牛仔服服装是休休闲服装装中的重重头戏。而而蓝色的的手机、手手表、汽汽车相对对来说比比较小众众，选择择的消费费者较少少。银色色是个很很特殊的的颜色，尽尽管消费费者平时时在表明明自己喜喜欢的颜颜色时总总是很少少关注它它，但是是在选择择手机、手手表、汽汽车等工工业产品品时却将将橄榄枝枝一再的的抛向它它，消费费者的解解读是银银色能体体现他们们追求科科技产品品的简约约和现代代技术感感。但在在选择休休闲服装装时，人人们选择择银色系系列服装装的几率率极低。表表明对于于银色消消费者在在服装和和高科技技产品的的相配观观截然不不同。而黄色、紫紫色、咖咖啡色等等颜色本本身就不不属于大大众色彩彩。也许许在某个个细分群群体的颜颜色选择择中会有有突出表表现，但但是在整整个消费费群体中中间，它它们在各各种产品品的色彩彩选择上上都不会会成为主主流颜色色。从手手机、手手表、汽汽车的颜颜色选择择推而广广之，市市场上的的其它产产品在颜颜色上也也同样会会存在着着关联和和影响，也也许是协协调一致致的，也也许是强强烈反差差的，也也可能是是相互匹匹配的。一一个敏锐锐的企业业在设计计自己的的产品时时，不但但要考虑虑消费者者对自身身产品颜颜色的偏偏好，同同时也需需要了解解消费者者对关联联产品颜颜色的选选择。因因为“配”是消费费者的基基本行为为规则，消消费者会会注意手手表和衣衣服的搭搭配是否否合适，进进而可能能关注手手表和手手机是否否相协。不同产品品的颜色色选择千千差万别别休闲闲服装黑白白成为经经典主流流，蓝色色紧随其其后黑白白两色是是消费者者在选择择休闲服服装时的的主流颜颜色，其其次就是是蓝色的的休闲装装，而不不同的消消费者在在选择时时各有侧侧重。25-335岁的的广东人人非常青青睐白色色休闲服服饰；北北京人则则更偏好好蓝色，这这也许和和现代人人喜欢牛牛仔服装装有关系系；455-600岁，年年龄偏大大的消费费者是喜喜欢鲜艳艳、醒目目的红色色；355-455岁的、高高中以下下学历的的上海人人喜欢黑黑色的休休闲服装装。手表表颜色金银银白成为为首选手表表的式样样材质千千变万化化，花样样不断翻翻新，让让人眼花花缭乱，手手表设计计日趋时时尚。今今时今日日，手表表已不再再是简单单的报时时工具，而而是时尚尚和文化化的外显显符号。研究究发现，消消费者对对10000元以以下、110000以上且且30000元以以下以及及30000元以以上三档档手表的的主要颜颜色选择择上较类类同，主主要以金金、银、白白为主，消消费者认认为银色色彰显着着佩带者者优雅、内内敛、低低度奢华华的个性性，白色色是干净净纯洁的的不二选选择；随随着手表表档次的的上升，黄黄色和金金色的比比例持续续提高，银银色的比比例逐渐渐降低，与与汽车、手手机不同同的是，随随着选择择手表的的档次提提高，人人们更愿愿意彰显显豪华、华华丽个性性的愿望望。手表表同样具具有个性性和群别别，选择择一款手手表，实实际上就就是选择择了一种种生活状状态。对于于不同档档次的手手表，不不同群体体特征的的城市居居民选择择购买的的颜色都都趋于一一致。大大专和本本科学历历的北京京消费者者选择手手表的颜颜色多为为蓝色、银银色，它它代表了了一种宁宁静和内内敛的美美感；225335岁、收收入在330000元以上上的消费费者选择择手表的的颜色是是黑色，这这部分成成功人士士希望通通过戴黑黑色的手手表体现现其沉稳稳、大方方、稳重重的个性性；355455岁的上上海消费费者选择择手表倾倾向于选选择金色色、白色色，表现现出上海海的中年年人更愿愿意选择择能显示示其富贵贵和洁净净的外显显符号。手机机颜色银灰灰高居首首位，黑黑白红蓝蓝平分秋秋色近些些年，随随着人们们个性主主张日趋趋外显，手手机随之之发生巨巨大变化化，从最最早 “黑砖头头”似的大大哥大，转转变成颜颜色丰富富绚丽的的玲珑“手饰”。尤其其在目前前手机市市场同质质化和功功能趋同同化的大大趋势下下，消费费者在手手机的消消费上会会越来越越关注手手机外观观，而颜颜色是其其中最夺夺目的因因素。银灰灰是消费费者选择择手机时时的首选选颜色，尽尽管消费费者对于于自己喜喜欢的颜颜色很少少关注银银色，但但是他们们在选择择手机的的颜色时时，银色色系列（包包括银灰灰、银白白、银色色等颜色色）中选选率均高高于黑、白白、红等等大众色色系，在在银灰之之后，黑黑色、白白色、红红色、蓝蓝色在比比例上不不相上下下。同样样的结论论在手表表中也有有明显表表现，汽汽车也显显现出趋趋同结果果。本次次研究发发现性别别差异对对于手机机颜色的的选择影影响很大大。对于于女性消消费者，红红色是一一种女性性颜色，它它既满足足了女性性对红色色的偏爱爱也迎合合了她们们对手机机颜色的的期望；蓝、白白色是成成为继红红色之后后的次优优选择；而黑色色用在手手机上，女女性的接接受度就就相对较较低；对对于黄、紫紫、棕、灰灰色等颜颜色，女女性对它它们的喜喜爱程度度本就偏偏低，因因此对这这些颜色色包装在在手机上上也不是是特别期期待，目目前不会会成为女女性消费费者选择择手机的的主流颜颜色。在对对手机颜颜色的选选择上，男男性消费费者有着着与女性性截然不不同的颜颜色观。黑黑色和蓝蓝色成为为男性最最认同的的手机颜颜色，男男性认为为黑色和和蓝色既既符合自自己的颜颜色价值值观，又又最适合合成为手手机包装装颜色；其它颜颜色如棕棕、紫、黄黄、灰等等等因为为男性平平时就少少关注，又又被认为为不适合合手机而而被打入入冷宫，较较少考虑虑！零点点前进策策略的研研究人员员认为，手手机企业业在比拼拼功能、争争先出各各种高科科技的男男用商务务机的时时候，也也需要关关注这个个市场中中的女性性群体。女女性市场场其实也也应该是是手机厂厂商不容容忽视的的购买群群，针对对女性需需要不断断设计出出女性喜喜欢的手手机颜色色来迎合合女性消消费者心心理特点点，增加加自己产产品的卖卖点，打打造产品品的核心心竞争力力。汽车车颜色黑白白银至为为流行随着着汽车在在中国家家庭的普普及，越越来越多多的色彩彩开始呈呈现在滚滚滚的车车流之中中，车身身的颜色色越来越越丰富，越越来越个个性，正正在点缀缀着城市市纵横交交错的道道路。本次次研究发发现，消消费者主主要选择择的车身身颜色均均为黑白白灰，与与汽车档档次无关关。其实实从色彩彩的原理理上讲，黑黑白灰是是包含所所有颜色色的色调调，所以以它们将将一直流流行下去去，会在在不同档档次的汽汽车中占占有重要要的比例例。但随随着人们们的生活活日益丰丰富多彩彩，这三三种颜色色已经很很难涵扩扩更多个个性需求求。与手手表不同同，不同同群体特特征的城城市居民民对于汽汽车颜色色的偏好好与汽车车的档次次关系紧紧密，换换句话说说目标市市场定位位直接决决定其汽汽车颜色色。本次次研究以以价格为为基准将将汽车划划分为个档次次：100万元以以下、0万元元以上至至0万万元、0万元元以上的的。研究究显示，随随着档次次的下降降，颜色色选择更更为多元元化。售价价0万万元以上上的高档档车，这这个档次次的汽车车集家用用、商用用于一身身，消费费者选择择的颜色色以黑白白色为主主，黑和和白代表表着高贵贵身份和和沉稳气气质，售价价在00万元以以上至0万元元的中档档车市场场，黑色色同样受受欢迎，同同时白色色、银灰灰色受欢欢迎程度度有所提提高，鲜鲜艳、夸夸张的颜颜色如黄黄色、蓝蓝色等开开始出现现。这一一价位段段大致为为中档轿轿车和越越野车、等等车型。中中档轿车车已逐渐渐融入了了商务用用途，颜颜色过于于鲜艳自自然与场场合不相相匹配。而而越野车车和中档档多用于于旅行、郊郊游，颜颜色的选选择一般般更贴近近自然，所所以，中中档车的的颜色比比中高档档商务用用车或家家用用车车略有收收敛，但但又不过过分凝重重。售价价在100万元以以下的经经济型车车型，由由于这个个价格区区间的目目标消费费群体数数量庞大大，因此此对经济济型汽车车颜色的的需求也也相对多多样化，消消费者选选择的颜颜色也呈呈现出更更丰富的的备选颜颜色，颜颜色选择择的集中中度也相相应降低低。对于于售价0万元元以上的的高档车车，255355岁之间间、月收收入30000元元以上的的成功男男性选择择的颜色色是黑色色，消费费者对黑黑色的解解读是庄庄重、稳稳重、沉沉稳、大大气，消消费者选选择的颜颜色也代代表了他他们对高高档车的的认识；广州女女性偏好好那些鲜鲜艳、夸夸张、靓靓丽的颜颜色如红红色、黄黄色、蓝蓝色，让让人容易易联想起起色彩鲜鲜艳的各各式跑车车。高中中以下学学历的上上海人会会倾向选选择绿色色系列的的高档车车。对于于售价在在0万万元以上上至00万元的的中档车车，255355岁、收收入30000元元以上的的男性首首选银色色系列因因为银色色代表车车主的内内敛、低低调的奢奢华，凸凸显现代代科技气气息和高高贵气质质；255岁以下下、刚刚刚大专大大本毕业业参加工工作的北北京年轻轻人，110220万的的车他们们倾向选选择考虑虑绿色和和白色，绿绿色给消消费者的的联想包包括清新新、明快快、干练练等，白白色更代代表了纯纯洁干净净等涵义义。广州州的女性性会考虑虑红色、黄黄色。红红色本身身就是人人们通常常认为很很女性的的色彩，而而且比较较吉利和和喜庆。对于于售价在在10万万元以下下的经济济型车型型，255355岁之间间、月收收入30000元元以上的的男性，对对于售价价在100万元以以下的经经济型车车型，他他们倾向向选择黄黄色、绿绿色；他他们们心心目中黄黄色和绿绿色代表表着靓丽丽、让人人感觉舒舒服、温温和、感感觉是大大自然的的清新、明明快、耀耀眼等等等的感觉觉；255岁以下下、大专专、本科科毕业的的北京人人，他们们中有愿愿意选择择鲜艳、激激情靓丽丽、热温温暖情、活活力朝气气、夺目目抢眼的的红色，也也有选择择与天空空、海洋洋一色的的、宁静静清爽的的、纯洁洁干净的的蓝色。这这群年轻轻的消费费群体，在在选择汽汽车时也也在用汽汽车的颜颜色彰显显和表达达他们或或者活力力四射的的外向、或或者纯洁洁宁静的的内在气气质；335445岁的的上海男男性消费费者，看看上去不不显眼的的黑色是是这个消消费群体体购车时时的首选选。无论论是手机机、手表表、汽车车、服装装还是其其它更多多产品，看看似简单单的颜色色不仅是是产品外外表包装装和品牌牌识别的的标志，更更包含了了消费心心理、文文化背景景、个性性风格等等诸多因因素。颜颜色的竞竞争都将将成为各各个企业业创新的的主角，将将流行色色彩运用用在自己己的产品品中将会会为企业业在新一一轮的竞竞争提出出新的思思路，为为产品增增加靓丽丽的卖点点，成为为提高企企业产品品价值的的利器。9.20.202215:3515:35:4922.9.203时35分3时35分49秒9月. 20, 2220 九月 20223:35:49 下午15:35:492022年9月20日星期二15:35:49