2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试全真模拟易错、难点汇编第五期（含答案）试卷号：10

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 2023年自考专业(公共关系)广告学(二)考试全真模拟易错、难点汇编第五期（含答案）（图片大小可自由调整）一.全考点综合测验(共35题)1.【单选题】在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()。A.客户服务部B.创作部C.媒介部D.市场调研部正确答案：B2.【问答题】USP理论是指什么？正确答案： 罗瑟?瑞夫斯提出“独特的销售主题”理论：每条广告都必须给消费者提供一个主题;提高的主题必须是竞争对手没有或无法提出的，无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格，提出的主题必须要有足够的力量感动消费者。 3.【多选题】广告对群体心理和社会态度的作用主要有（） A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好C.广告改变了社会或群体的消费观念D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度E.广告改变了消费者的行为模式正确答案：ACDE4.【问答题】品牌广告是指什么？正确答案： 以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的的广告。品牌广告以品牌作为宣传重心，突出品牌个性，着力塑造良好的品牌形象。 5.【问答题】简述广告的基本心理战术。正确答案： (1)选择适合心理诉求的广告媒介; (2)制作富于想象力的广告; (3)刺激欲望; (4)运用暗示; (5)利用时尚流行; (6)注重个性。 6.【问答题】阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。 美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。 美国的多芬(DOVE)香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。 七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。 喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。 正确答案： (1)美乐碑酒：功效定位;多芬香皂：成分定位;七喜汽水：种类定位;喜之郎：使用方法定位。 (2)功效定位以产品特征或顾客利益来定位，在广告中突出商品的特殊功效，使该商品与同类产品产生明显区别，以增强消费者的选择性需求。案例分析。 成分定位通过强调产品所具有的特殊成分来对产品进行定位。案例分析。 种类定位以产品的种类进行定位，种类定位中的种类是以前所没有，为与其他近似产品相区别，而刻意创造出来的。案例分析。 使用方法定位通过宣传产品独特的使用方法或运用方式，来吸引消费者对产品的特别关注，产生尝试的兴趣，或以新的使用方法增添消费情趣，或引发使用量的增大等。7.【问答题】简述广告媒介计划的内容。正确答案： (1)传播对象;(2)沟通渠道;(3)进行时间;(4)进行的地点。 8.【多选题】印刷媒体主要包括()。A.报纸B.杂志C.电话簿D.火车时刻表E.产品说明书正确答案：ABCDE9.【多选题】企业营销活动的四大支柱是()。A.产品B.价格C.促销D.分销E.销售渠道正确答案：ABCD10.【多选题】下列诸项中，属于广告促销策略的有()。A.馈赠广告B.文娱广告C.中奖广告D.服务E.公共关系正确答案：ABCDE11.【单选题】“达格玛法”主要用来测定广告的（） A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果正确答案：D12.【单选题】中华人民共和国广告法施行的时间是()。A.1994年2月 1日B.1995年2月 1日C.1996年2月 1日D.1996年4月 1日正确答案：B13.【单选题】企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于()。A.职能组织模式B.市场地区模式C.产品组织模式D.广告媒介组织模式正确答案：D14.【问答题】广告完成稿正确答案： 广告完成稿是指已经设计制作完成， 但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本， 如电视广告样本、报纸杂志广告样稿等。15.【多选题】户外广告媒介的优点()。A.信息集中，形象突出B.信息传播不受时空限制C.区域性强，提醒消费D.美化城市，美化环境E.反复阅读，有效期长正确答案：ABCD16.【问答题】简述国际广告的意义。正确答案： (1)促进世界经济的活跃和发展，推进全球经济一体化的进程; (2)配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力，提升国际经济地位与经济实力; (3)开拓产品的国际市场，塑造世界性品牌; (4)促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发; (5)有利于国际间科技、文化、经济的交流与合作，为人类共同发展作贡献。17.【单选题】广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。A.递降序列型B.波浪序列型C.递升序列型D.忽升忽降型正确答案：C18.【单选题】下列关于广告的描述错误的是（） A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动正确答案：A19.【单选题】由中国创办的第一座广播电台哈尔滨广播电台开始广播是在()。A.1928年B.1920年C.1923年D.1926年正确答案：D20.【问答题】论述对各类媒介的考察评估的标准。正确答案： (1) 总体分析。 普及状况和受众成分。 这主要是考察广告目标消费者和媒介受众的关系。首先，要看某一媒介或节目的影响程度;其次，要看广告目标消费者与媒介所拥有的受众的联系程度， 也就是媒介 ( 节目 ) 可能被广告的目标对象触及的程度。 通常，广告目标对象的人数和构成与媒介所拥有的受众的人数和构成，可以有下面几种关系： a. 不相交，二者没有联系;b. 部分相交，二者互相覆盖 ( 最常见的一种情况 ) ;c. 全部相交，二者完全吻合; d. 媒介受众大于广告目标对象，超越了广告活动的需求; e.广告目标对象大于媒介受众，超越了媒介的影响覆盖范围。最后，还要看媒介被接触的程度。 媒介使用条件。 媒介相对广告费用。 (2) 对不同媒介的具体分析。 报纸和杂志。 普及状况和读者阶层;阅读状况;使用条件;相对广告费用;传播特点比较后的效果评价。 广播和电视。 装置普及状况;听 (观) 众状况;媒介购买;适应性。 各类促销媒介。 交通广告、 销售现场广告、 直接邮递广告、 户外广告等， 都各具有特点， 也需进行具体分析，恰当加以运用。21.【多选题】按传播周期划分，广告媒介可分为()。A.租用媒介B.自营媒介C.长时效媒介D.暂时效媒介E.专业媒介正确答案：CD22.【多选题】广告预算的基本方法有（） A.销售百分比法B.竞争均势法C.量力而行法D.销售单位法E.目标与任务法正确答案：ABCE23.【多选题】广告效益主要表现在()。A.社会效益B.经济效益C.整体效益D.综合效益E.心理效益正确答案：ABE24.【多选题】国际广告发展总体趋势有（） A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展B.全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差 异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件C.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈D.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革E.由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告 公司兼并正确答案：ABCD25.【问答题】试述现代广告对社会的影响。正确答案： (1)现代广告对社会的正影响 现代广告推动并加速了社会的发展; 广告与新技术的发展互为促进; 现代广告对社会文化的影响; 现代广告对大众行为的影响; 提供娱乐、话题，丰富业余生活。 (2)现代广告对社会的负影响 广告的失实、浮夸低级趣味给社会带来许多遗憾; 广告中不正确的观念和行为对社会大众产生误导; 有偿新闻成为社会一大公害; 广告常运用“消费就等于实现理想生活”等承诺来增强消费者对商品的好感。26.【单选题】广告活动最基本的功能是（） A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能正确答案：C27.【问答题】简述广告代理的双重代理性质。正确答案： (1)广告公司代理广告客户的各项广告活动，在广告代理制度下，广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务，不得自行与广告媒介单位直接联系发布广告。 (2)广告公司为媒介单位代理广告业务的承揽，广告时间和广告版面的销售。媒介单位不能直接面对众多的广告客户承接广告信息的发布业务，以及接受广告客户的广告设计和制作业务。28.【单选题】划分产品生命周期的标准是产品的（） A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率正确答案：B29.【多选题】部门组织类型广告公司的机构设置包括（）A.客户部B.创作部C.媒介部D.调研部E.行政部正确答案：ABCDE30.【单选题】当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（） A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会正确答案：D31.【多选题】广告管理法规的特点包括（） A.目的性B.规范性C.概括性D.强制性E.稳定性正确答案：ABCDE32.【多选题】应用广告学研究的内容是()。A.广告设计演变史B.广告与消费者关系C.广告活动的业务规律D.广告活动的具体运作方式E.广告在商品促销中的活动规律正确答案：CDE33.【单选题】名牌商品还要做广告的原因是()。A.创造名牌B.开拓市场C.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D.进一步提高商品的知名度正确答案：D34.【多选题】在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略()。A.尽量增加广告识记材料的数量B.尽量详细地介绍产品的品质及用法C.适当减少广告识记材料的数量D.通过意义记忆，提高消费者对广告的理解E.合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法正确答案：CDE35.【问答题】国际广告传播当地化策略正确答案： 当地化策略， 即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。