东北财经大学2022年3月“市场营销”《网络广告学》平时作业一（答案参考）试卷号：7

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北财经大学2022年3月“市场营销”网络广告学平时作业一（答案参考）一.综合考核(共45题)1.Flash广告属于富媒体广告。()A、正确B、错误参考答案：A2.()是指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。A.广告转化率B.广告到达率C.广告转化次数D.点击次数参考答案：B3.点进次数(Click-Through)是指网络广告被用户打开、浏览的次数。()A、正确B、错误参考答案：A4.广告学大师()的广告正文写作原则至今仍是广告文案人员尊崇的原则。A.大卫奥格纳B.法约尔C.泰勒D.大卫奥格威参考答案：D5.广告创意具有较强的关联性有()基本表现方式。A.纵向关联B.横向关联C.顺向关联D.逆向关联参考答案：ABD6.不同的声音有不同的频率范围，人耳只能听到频率在()之间的声音。A.2020000HzB.10020000HzC.15010000HzD.2015000Hz参考答案：A7.网络口碑的评估方法包括()。A.品牌搜索方法B.品牌监测方法C.品牌跟踪方法D.品牌推广方法参考答案：ABC8.隐性广告包括()。A.新闻形式发布的广告B.论坛贴吧的广告C.影视作品中的植入广告D.窄告广告参考答案：ABC9.奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的，它基本有()个步骤。A.5B.3C.4D.6参考答案：B10.广告定位理论最早是由著名的美国营销专家艾里斯(A1Ries)与杰克特劳特(JackTrout) 20世纪70年代早期提出来的。()A、正确B、错误参考答案：A11.日本()公司根据碎片化的传播语境重构了广告模式，指出传统的AIDMA模式的逻辑是：消费者从注意商品、发生兴趣并产生购买欲望开始到最后留下记忆、实施购买，通过传统的营销手段就可以完成整个吸引消费者购买过程。A.索尼B.电通C.日历D.丰田参考答案：B12.广告客户委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于()，为广告客户和广告媒介提供双向服务。A.核心地位B.中心地位C.中介地位D.重要地位参考答案：C13.使用Windows系统自带的“录音机”进行录音，只能录制()分钟。A、5B、2C、10D、1参考答案：D14.网络广告内容管理的基本要求是()。A.科学性B.规范性C.真实性D.合法性参考答案：ACD15.中国招聘求职网()的广告“招招招，招聘人才寻寻寻，寻找工作”，属于()。A.设置悬念技巧B.提供免费技巧C.满足需求技巧D.跟随流行技巧参考答案：C16.对网络用户的()地域分配、学历情况、年龄段分布等信息做认真细致的调查，研究、分析、总结这些调查情况，最终确定广告对象。A、男女比例、B、消费习惯、C、上网习惯、D、收人情况、参考答案：A，B，C，D17.网络广告的不正当竞争表现形式包括()。A.关键字搜索B.产品捆绑C.广告点击D.不正当链接参考答案：ABD18.传统广告的弊端包括()。A、无法实现即时的双向交流B、强势灌输C、缺乏意见反馈D、单纯依靠印象影响消费者参考答案：A，B，C，D19.CPM广告的优点是()。A.网站投放简单B.CPM计费模式存在着定义上的缺陷C.流量作弊D.广告主无法知晓真正有多少人关注这条广告参考答案：A20.在网络广告预算方面，采取()方法的都是财力雄厚的大企业。A、目标达成法B、销售额百分率法C、竞争对抗法D、支出可能定额法参考答案：A21.网络口碑品牌母体可以是()。A、个人B、企业C、政府组织D、事件参考答案：A，B，C，D22.空隙定位策略的内容包括()。A.时段空隙B.消费习惯空隙C.抢先定位策略D.价位空隙参考答案：ABD23.按照网络广告的活动程度，我们可以把网络广告分为()三类。A.静态B.时态C.动态D.交互式参考答案：ACD24.广告沟通效果测定根据安排时间的不同可以分为()。A.事前测定B.事中测定C.事后测定D.反馈测定参考答案：ABC25.CIS就是指企业形象系统理论。()A.正确B.错误参考答案：A26.使用Windows系统自带的“录音机”进行录音，只能录制()分钟。A.5B.2C.10D.1参考答案：D27.北京市工商管理局()年5月18日发布了关于对网络广告经营资格进行规范的通告，率先对网络广告的主体资格认定做了规范。A.1998B.2005C.2010D.2000参考答案：D28.网络广告构思的基本思路包括()。A、内容新颖B、引起注意C、色彩搭配合理D、具有吸引力参考答案：A，B，D29.广告主模型主要用于小型的在线店铺，它们可以直接将广告推送给用户。()T.对F.错参考答案：F30.男性语音的频率范围是()。A.2020001HzB.1009000HzC.2015000HzD.15010000Hz参考答案：B31.影响网络广告价格的因素包括()。A.网络广告提供商的知名度B.广告幅面的大小C.访问人数的多少D.电视广告的价格参考答案：ABC32.网络广告有以下法定特征()。A.有偿性B.依附性C.目的性D.商业性参考答案：ABCD33.网络口碑品牌母体可以是()。A.个人B.企业C.政府组织D.事件参考答案：ABCD34.网络广告联盟包括()要素。A、广告主B、发起者C、浏览者D、网络媒体参考答案：A，B，C，D35.传统广告的弊端包括()。A.强势灌输B.无法实现即时的双向交流C.单纯依靠印象影响消费者D.缺乏意见反馈参考答案：ABCD36.网络广告时序策略包括()。A.提前策略B.总结策略C.即时策略D.置后策略参考答案：ACD37.网络广告的创意技巧包括()。A.图文结合B.动静结合C.大小结合D.左右对称参考答案：ABC38.搜索结果里的排名很大程度上与广告费用无关。()A.正确B.错误参考答案：B39.广告创意组合法有()类型。A.同类组合B.异类组合C.重新组合D.主体附加参考答案：ABCD40.广告定位理论最早是由著名的美国营销专家艾里斯(A1Ries)与杰克特劳特(Jack Trout)20世纪70年代早期提出来的。()T.对F.错参考答案：T41.搜索联盟是指搜索引擎运营商建立的广告联盟，用()计费。A.CPLB.CPSC.CPMD.CPC参考答案：D42.中国招聘求职网()的广告“招招招，招聘人才寻寻寻，寻找工作”，属于()。A.跟随流行技巧B.满足需求技巧C.提供免费技巧D.设置悬念技巧参考答案：B43.采用“黑名单”管理方法是属于()。A.广告发布后依法查处B.广告策划阶段C.广告发布中动态监督D.广告发布前审查把关参考答案：A44.点进次数(Click-Through)是指网络广告被用户打开、浏览的次数。 ()A、正确B、错误参考答案：A45.网络广告效果的评估也应该包括()。A.传播效果评估B.经济效果评估C.社会效果评估D.政治效果评估参考答案：ABC