对中国企业“走出去”的再思考

对中国企业“走出去的再考虑摘 要： 中国 企业 成功地“走出去是中国 经济 国际化 开展 关键的一步。本文在对新形势下“走出去的涵义进展界定的根底上，提出了企业“走出去的必备条件和开展战略，最后提出了成功走出去应该注意的有关 问题 ；并阐述了中国经济经过一段国际化开展以后，中国企业“走出去的再认识，具有一定的理论借鉴意义。关键词： 经济国际化；走出去；开展战略参加WTO以后，中国的国内市场已经成为国际市场的一局部，于是，经济国际化进程中的一个非对称性的问题更加明显地凸现出来，那就是，当中国降低壁垒、承当WTO有关义务以后，外国企业(尤其是跨国公司)会不断地进人中国市场，而中国的企业却不能很好地利用WTO的有关规那么，成功地、不断地进入国际市场。这 自然 地会引起人们对中国企业“走出去进展再考虑。第一、对“走出去的界定问题。例如，在中国经济国际化的过程中，什么样的国际商务活动可以被界定为“走出去？是否任何到国外的经营活动都可以定义为“走出去？第二、成功“走出去应该具备的条件。在经济不很兴旺的情况下，人们往往容易把“走出去与“去西部淘金等同起来。为了克制由于盲目“走出去而可能带来的不良后果，企业在“走出去之前应该做好充分准备。第三、“走出去的战略问题。中国的经济形势在不断向前开展，具备“走出去条件的企业越来越多，越是在这样的情况下，越应该注意对“走出去战略进展 研究 和合理的选择。一、“走出去的涵义和企业应该具备的条件“走出去是中国经济开展史上的专有名词，是在中国经济开展的过程中被选出来的并赋予特定涵义的专有名词，其涵义是泛指国内企业到国外市场直接投资、创办企业、就地消费和销售产品的跨国商务活动。1. “走出去的由来 “走出去是每个国家经济开展的必然趋势，是国际商务活动的根底，其发生和开展是有 理论 根据的。一个国家对外的经济活动一般是从商品的进出口贸易开场的。当产品对某个国家的出口开展到一定规模、充分显示出市场潜力时，或者在进口国对商品进口的限制较严格、但同时又积极吸引外国企业直接投资的情况下，就会使外国企业对该进口国进展直接投资、就地消费和销售产品。“走出去的发生和开展可以用邓宁的国际消费折衷理论来解释。按照该理论，一个国家的某企业可能具有所有权特定优势、内部化优势和区位特定优势中的一个或组合，于是，就可能在国家间开展不同形式的商务关系。当一个企业同时具有上述3个优势时，就具有到国际市场进展直接投资的才能。2.企业“走出去应该具备的条件 第一，较强的核心竞争力。企业的核心竞争力是指企业核心资源满足市场需求、适应市场变化的才能，企业的核心竞争力是由智慧竞争力、技术竞争力、制度竞争力和文化竞争力等因素构成的，产品和效劳在市场中的表现是企业核心竞争力在市场中的综合反映。智慧竞争力是指可以 分析 研究市场形势、制订企业开展规划和战略、及时解决企业所遇到的问题，促进企业在市场中安康开展的研究和决策才能。技术竞争力是指产品设计技术和制造技术适应市场变化的才能。随着经济的开展，技术越来越成为企业成功与否的最重要的决定因素之一。产品的档次、质量、附加值等主要取决于技术的先进性、适用性等因素。制度竞争力是保证企业正常运作、按方案完成企业既定目的的才能。制度竞争力主要表达在企业的体制和管理制度两个方面。从某种意义上说，文化竞争力是一种潜在的凝聚力，是企业形象的根底和促进企业核心竞争力在市场中充分发挥作用的素质条件。文化竞争力是竞争对手很难模拟的、详细表达在企业制度、职业道德和处事 哲学 等方面。应该说，企业一经成立，就应该存在核心竞争力了，只是该企业的核心竞争力与其他企业相比有强与弱的差异。因此，企业核心竞争力是企业的开展潜力。企业核心竞争力是随着市场的形势不断开展变化的，是与其他企业相比拟而显示其强弱的。因此，一个企业必须时时刻刻根据市场形势的开展变化创造条件，促进自己核心竞争力的不断进步。既然是经济活动，就要讲经济效益。“走出去方案中的经济指标应该包括短期、长期指标，“走出去的结果应该受预期指标的检验。同时，预期指标也要随时间的开展而开展。例如，近年来，随着招商引资形势的开展，一些兴旺国家不仅仅追求引进外资的数量，而且越来越重视利用外资的质量。例如，美国已经将用于成功购并本国企业的外资作为引进外资的金额统计标准。这里所提及的条件是“走出去的必备条件。仅从这两项条件就可以看出，我国有相当数量“走出去的企业是不具备条件的。二、“走出去战略研究企业要想做到成功地“走出去，需要进展一系列的调查研究和可行性分析，并制订实在可行的战略。可见，东风汽车集团在“引进来的过程中注意了为“走出去做好准备，使两者结合起来，这个过程是需要策略和时间的。2.主动“走出去战略 所谓主动“走出去战略是指 企业 根据自身的成长状况和国际市场形势的 开展 状况和时机而制定和施行的“走出去战略。 中国 海尔公司是中国企业成功“走出去的范例。(1)海尔品牌的国际化是以国内市场为根底的。海尔产品在国内市场的开展是国人家喻户晓的。从山东青岛开场消费，直到产品畅销北京、上海大城市的市场，海尔产品的产量、销量逐渐成为国内家电企业的第一名。海尔创业17年，以年均78%的速度增长，已经成长为中国的跨国公司，在世界家电消费商中排名第六。海尔国际市场的主攻目的是兴旺国家市场，尤其是美国市场。海尔是从1999年开场开拓美国市场的，为此制定了设计、消费、制造三位一体的外乡化战略，利用高质量、差异化的产品翻开了美国市场。海尔的产品已经进入美国10家大型连锁店中的8个，小型冰箱在美国家电商中名列第五。(3)海尔的效劳与产品一同走向世界。为了让海外的效劳人员可以严格地按照海尔公司的效劳标准及时提供完善的效劳，海尔公司举办了“国际星级效劳培训班，并且要经过考核上岗，为海尔产品的促销起到了积极作用，受到当地客户的高度评价。例如，海尔将在国内“24小时上门效劳的宗旨移植到海外，在沙特定为“45分钟上门效劳，受到当地人的高度赞扬。在意大利，海尔公司上门理解空调安装位置，提供电脑设计方案，然后安装到位，由于好的效劳，海尔空调可以卖到1600美元，并且非常热销。3.借东风“走出去战略 中国参加WTO以后，与其他成员一样，除了承当义务以外，还要根据最惠国待遇、国民待遇等原那么，享受其他成员给予的优惠、互惠待遇。随着 经济 国际化的开展，越来越多的跨国企业会到中国投资办厂或开展加 工业 务，也会有越来越多的 金融 、咨询等效劳机构到中国创办业务。中国的企业和金融、咨询等效劳机构应该充分利用对方国家给于我国企业和机构的优惠条件走出去。为此，中国应该尽快在有关方面(例如国际商会、贸促会等)的主持下建立有关的咨询机构，对WTO成员的贸易政策进展细致的 研究 ，以产品进口和吸引外资所涉及到的有关国家为对象，根据政策的有关情况进展分类排队，然后对企业进展指导，使企业有的放矢地对产品出口和投资市场进展再选择和再规划，以便顺利实现“走出去的目的。4.被动“走出去战略 所谓被动“走出去战略是指企业根据其在国际市场中开展的状况，为了躲避进口国的某些限制，使企业的消费和经营活动在国际市场中获得持续开展而及时采取的“走出去的战略。这样的战略也可以叫以避限为目的的“走出去战略。随着中国经济的高速开展，中国的对外贸易也获得了迅速开展。贸易的迅速开展必然会带来与有关国家之间的贸易分歧，受到有关国家或地区的贸易限制。当受到反倾销、反补贴及取消优惠待遇等相关条件限制以后，由于进口国对原出口国产品的敏感性，都可能迫使我国企业采取被动“走出去战略，到进口国或其他允许产品进入的出口国进展投资消费，使产品继续向原市场供给。三、“走出去应该注意的 问题“走出去的目的明确以后，要制定实在可行的战略，同时还应该注意一些实际问题。1.发现和培育可以“走出去的企业 显而易见，企业是走出去的主体。只有当企业具有较强的核心竞争力，有适销对路的产品和合适市场的效劳等条件的情况下，才符合“走出去主体的要求。有的企业在并不具有“走出去条件的情况下走了出去，最后导致经营失败。因此，政府有关部门应该明确概念、整理思路，利用政策支持真正有核心竞争力的企业通过国内市场的竞争尽快成熟起来，为“走出去打好精神和物质根底。中国企业正在国际化开展的进程中，“走出去是中国企业国际化开展的最重要的一步，也是中国实现经济国际化最重要的根底。因此，应该结合中国经济的详细开展理论，从 理论 、理论等不同角度讨论“走出去的战略和策略问题，以促进中国企业不断成功地走出去，为实现中国经济的国际化开展做出奉献。