创新和责任：电视媒体生存路径-责任路径

创新和责任：电视媒体生存路径:责任路径 摘要：2021年电视娱乐节目风起云涌。婚恋交友的热潮还未完全退却，职场真人秀、婚姻真人秀、梦想真人秀等娱乐节目热播荧屏。“娱乐”已完全渗透人类的生活空间，并逐步主宰大家的思维方法和行为习惯。“娱乐乱象”渐入研究视域，“同质化”、“类型化”、“虚假化”等品格低俗的电视娱乐节目挑战了当今社会主流价值观。本文在梳理2021年电视“娱乐乱象”的同时，从电视节目市场版权化、栏目诉求人性化等方面探寻践行电视媒体责任的创新路径，以期能够为中国电视娱乐文化的研究和实践提供借鉴。关键词：娱乐乱象；电视媒体；创新；责任；路径中图分类号：G220文件标识码：A2021年“相亲热”骤然降温，以天津卫视非你莫属为代表的“职场真人秀”、以江苏卫视欢喜冤家为代表的“婚姻真人秀”热播荧屏，把观众带入了一个由娱乐、信息和消费组成的新的符号世界，电视娱乐节目俨然是欲望诉求的镜像，成为了巴赫金所言的“广场式”狂欢的文化标本。一味的感性狂欢，带来了疯狂的“复制”和“拼贴”，造成电视节目“同质化”加剧、“创新力”匮乏，电视娱乐也展现出失范、失序、失格的“乱象”，这极大影响着作为社会公器的媒体公信力。本文盘点2021年电视“娱乐乱象”，从电视节目市场版权化、栏目诉求人性化等方面探寻践行电视媒体责任的创新路径。一、“娱乐乱象”：电视媒体的尴尬境地2021年电视娱乐节目发展势头迅猛，“职场秀”、“婚姻秀”等娱乐节目层出不穷。然而，娱乐繁荣的背后裹挟了“娱乐乱象”的种种表征，诸如“相亲”和“职场”的混搭、“形式”和“样态”的复制、“煽情”和“情感”的混杂、和“虚构”和“真实”的冲突等，电视媒体的公信力遭遇质疑。相亲节目变身职场节目：再掀同质化狂潮电视节目同质化关键是指现在电视媒体存在的“以大致相同的节目制作手段、制作步骤、节目类型，传输大致相同的各类信息的现象。”继非诚勿扰以后，作为职场节目标非你莫属，以系列步骤的惊人相同成为了“求职版”相亲节目。以非你莫属为代表的大量职场节目形成了新一波职场秀节目浪潮。2021年末，天津卫视的大型职场真人秀非你莫属和中国教育1频道的职来职往登陆荧屏，2021年两档节目进入全盛时期。随即，各类职场真人秀粉墨登场，如宁夏卫视财经频道的中国职场好楷模、旅游卫视的烈焰门徒等“职场秀”等。细看这些职场节目，其职场节目形态和相亲节目如出一辙，“复制”和“拼贴”的痕迹十分显著。以非你莫属和非诚勿扰相较，开场惊声尖叫、T型大舞台、LOGO新设计、节目四步骤、现场两指导、嘉宾语惊人、命运数盏灯、赞助同一体等惊人相同的节目样态加剧了电视媒体的“同质化”进程，表征了电视娱乐文化“泛化”、“异化”的生态转向，使大家踏上了尼尔波兹曼所言的“娱乐至死”的不归路。争议性话题频出：挑战主流价值观职场节目能够吸引观众的不但仅是节目表现形态，更主要的是不停制造了极具争议性的话题，这和相亲节目不谋而合。相亲节目曾打造的“马诺”、“朱真芳”、“谢佳”、“马伊咪”、“那笛”等争议性人物成为了节目标看点。将这一特点深入扩展，除了嘉宾还延及评委，比如职来职往中马丁的过分挑剔一改昔日评委的电视形象，成为了争议性的话题人物。非你莫属的黄欢语言暴力及乖张行为引发大家的不满。达人Boss作秀意图较为显著，刘同和马丁、慕岩和刘惠璞等相互攻击制造的话题更是连绵不停。同时，应聘者的争议性也是推陈出新，“伪娘”一身女性装扮，加之言语中透露出的女性气质，成为了舞台上的另类，作秀、演出的意图十分显著；“啃老族”展现的是不思进取的一个萎靡状态。总而言之，节目中电视节目制作方、作秀达人、利益商家、个性选手多方协力建构了一个话语冲突相互较量的文化磁场，对就业观念造成了某种颠覆的同时，挑战了社会主流价值观。“婚姻秀”协力小说潮：探底真实底线在职场节目火爆的同时，江苏卫视的欢喜冤家、老公看你的、浙江卫视的婚姻保卫战等“婚姻秀”的热播占据了电视荧屏的一方空间。欢喜冤家和老公看你的作为江苏卫视的两档“婚姻秀”，前者重在节目矛盾，后者意在秀出夫妻恩爱。夫妻生活本是普一般通的，经由荧屏的修饰，煽情和真情已难分伯仲，观众是被电视的煽情打动还是被小说的真情感染，已不得而知，影像和现实的冲突不言而喻。秀出的婚姻能够长久吗?同时节目中的小说备受“真实性”的拷问，电视媒体的公信力遭碰到了空前的挑战。老公看你的在喧闹中遭遇“限娱令”后节目被迫宣告停播。电视新闻小说类节目传奇小说、王刚讲小说、说事拉理等的热播，受到了观众的喜爱，开启了电视节目新的叙事文风“小说潮”。“小说潮”关键是以真人真事作为母本经过再现和演绎的方法展现出的特色鲜明的谈话节目、栏目剧。2021年的电视娱乐善于利用“小说潮”来表现特定的情感。江苏卫视的欢喜冤家就是经过再现小说主人公的矛盾，并试图经过多方力量进行调解。不过，节目制作方往往给小说打上某种惊异的标签以期取得观众的眼球，诸如“我不愿做后妈”、“犹豫男孩的悲恋三人行”、“复婚之路遭遇情敌求婚”、“老公保留前女友物品”等暴露个人隐私性话题制造噱头。主人公略显拙劣的演出让人对其真实性表示质疑。无疑，异彩缤纷的电视娱乐节目疯狂复制，相互“模拟”、“拼贴”、“剽窃”的现象日趋严重，“克隆”成风造成节目“同质化”、“类似化”现象严重，麻痹了大家的神经系统，消解了电视艺术的高尚感。电视节目“同质化”现象的产生是多方协力的结果，包含全球化进程中消费主义和流行文化盛行、电视媒体在收视率面前的妥协、经济利益驱使下商业文化的盛行、大众的“集体无意识”造成严重失语等，并深入造成了“娱乐乱象”的盛行。电视媒体怎样摆脱“乱象”的阴影成为了电视工作者的棘手问题。二、电视媒体的创新路径和责任彰显电视“娱乐乱象”减弱了媒体公信力，消解了哈贝马斯所言的“公共领域”的合理性建构。这一现象的产生和唯“收视率”是瞻的评定体系有着深刻的关联。在“收视率”至上的时代，电视媒体不惜一切代价来提升收视率，规避踏上“末位淘汰”的终止列车。2021年，中央电视台对节目评定体系进行了改革，自7月1日开始实施新的评定标准，引导力、影响力、传输力和专业性成为了四个主要的指标。这一评定体系的实施，正式宣告了中央电视台实施6年之久的“末尾淘汰制”的终止。北京台也提出了新的节目评定体系，“社会责任、品牌价值、文化品质和专业品质”四个可测量指标替代“收视率”唯一的标准。可见，电视媒体的责任意识逐步增强。