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1401401801802302300 050501001001501502002002502509898年年9999年年20002000年年1998-20001998-2000年科龙年科龙/容声销量容声销量销量销量单位：万台单位：万台因此因此海尔海尔32%32%容声容声17%17%新飞新飞12%12%美菱美菱14%14%长岭长岭4%4%伊莱克斯伊莱克斯2%2%其它其它19%19%0 025255050757510010096.396.36 69 9121297.397.36 69 9121298.398.36 69 9121299.399.3市市场场份份额额%国产国产合资合资进口进口形象形象产品产品通路通路商誉商誉 品牌核心价值品牌核心价值形象形象产品产品通路通路品牌知名度高，技术和品质上有强大优势品牌知名度高，技术和品质上有强大优势 偏高价位使大多数消费者望而止步偏高价位使大多数消费者望而止步形象形象产品产品通路通路形象形象产品产品通路通路品质；注重研发高技术含量产品品质；注重研发高技术含量产品形象形象产品产品通路通路商誉商誉形象形象产品产品通路通路商誉商誉品牌核心价值品牌核心价值破除容声破除容声“已落伍，过气了已落伍，过气了”的品牌形象的品牌形象改善终端促进及售后服务状况改善终端促进及售后服务状况挑战挑战有有“可靠可靠”的口碑的口碑与消费者建立起亲切的感情基础与消费者建立起亲切的感情基础机会机会基本因素基本因素*价格价格*品牌品牌*品质品质/性能性能*售后服务售后服务*容量够大容量够大*外观好外观好*无须解冻无须解冻*自动制冰自动制冰*双开门双开门*电脑温控电脑温控/可调可调*组合式组合式感兴趣的新功能感兴趣的新功能重要因素重要因素*省电省电*无霜无霜*无氟无氟*抗菌抗菌*静音静音*除臭除臭*保鲜保鲜*抽屉式抽屉式使用中不满或经济改善使用中不满或经济改善比以往更注意到有关冰箱的比以往更注意到有关冰箱的广告、报道、谈论及销售等广告、报道、谈论及销售等*冰箱无法用冰箱无法用*新产品吸引新产品吸引*换新家换新家/装修装修*促销促销/降价降价*商量计划决定商量计划决定通过亲友，广告，逛街等渠通过亲友，广告，逛街等渠道主动了解产品道主动了解产品/品牌细节品牌细节我们我们要到哪里去？要到哪里去？被认知为被认知为高档的家电精品高档的家电精品我们我们如何到那里？如何到那里？不断推出高端产品不断推出高端产品投射精益求精投射精益求精品牌核心品牌核心执着于精益执着于精益求精的科龙求精的科龙品牌的问题在哪里？品牌的问题在哪里？品牌影响来自空调，品牌影响来自空调，感觉中档感觉中档我们我们要到哪里去？要到哪里去？认知为中档冰箱中认知为中档冰箱中最放心可靠的选择最放心可靠的选择我们我们如何到那里？如何到那里？放大固有品牌资产放大固有品牌资产把弱势转化成优势把弱势转化成优势品牌核心品牌核心容声的可靠来自容声的可靠来自对品质的坚守对品质的坚守品牌的问题在哪里？品牌的问题在哪里？被认知为过去的名牌被认知为过去的名牌没有感到进步没有感到进步谢谢 谢！谢！策 略 创 造 竞 争 力9、静夜四无邻，荒居旧业贫。22.8.3122.8.31Wednesday,August 31,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。11:05:0211:05:0211:058/31/2022 11:05:02 AM11、以我独沈久，愧君相见频。22.8.3111:05:0211:05Aug-2231-Aug-2212、故人江海别，几度隔山川。11:05:0211:05:0211:05Wednesday,August 31,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。22.8.3122.8.3111:05:0211:05:02August 31,202214、他乡生白发，旧国见青山。2022年8月31日星期三上午11时5分2秒11:05:0222.8.3115、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年8月上午11时5分22.8.3111:05August 31,202216、行动出成果，工作出财富。2022年8月31日星期三11时05分2秒11:05:0231 August 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午11时5分2秒上午11时5分11:05:0222.8.319、没有失败，只有暂时停止成功！。22.8.3122.8.31Wednesday,August 31,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。11:05:0211:05:0211:058/31/2022 11:05:02 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。22.8.3111:05:0211:05Aug-2231-Aug-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。11:05:0211:05:0211:05Wednesday,August 31,202213、不知香积寺，数里入云峰。22.8.3122.8.3111:05:0211:05:02August 31,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月31日星期三上午11时5分2秒11:05:0222.8.3115、楚塞三湘接，荆门九派通。2022年8月上午11时5分22.8.3111:05August 31,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2022年8月31日星期三11时05分2秒11:05:0231 August 202217、空山新雨后，天气晚来秋。上午11时5分2秒上午11时5分11:05:0222.8.319、杨柳散和风，青山澹吾虑。22.8.3122.8.31Wednesday,August 31,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11:05:0211:05:0211:058/31/2022 11:05:02 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.8.3111:05:0211:05Aug-2231-Aug-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。11:05:0211:05:0211:05Wednesday,August 31,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。22.8.3122.8.3111:05:0211:05:02August 31,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月31日星期三上午11时5分2秒11:05:0222.8.3115、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2022年8月上午11时5分22.8.3111:05August 31,202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022年8月31日星期三11时05分2秒11:05:0231 August 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午11时5分2秒上午11时5分11:05:0222.8.31MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉
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