《联生活周刊》介绍与分析.ppt

一本杂志和他倡导的生活,三、杂志内容,五、读者分析,一本杂志和他倡导的生活,一、杂志介绍,目 录,四、特色专栏,六、杂志优势,二、杂志历程,这是一份什么样的杂志？ 他所倡导的是一种什么样的生活？,一、杂志介绍,三联生活周刊，在时代进程中 记录生活并引导生活 提炼智慧并传递智慧,三联生活周刊1995年在生活周刊传统基础上创刊，定位是做新时代发展进程中的忠实记录者，做中国的时代周刊。 三联生活周刊强调深度和广度兼具的新颖视角，通过新闻调查与文化分析相结合的方式，关注影响时代进程的热点问题，邀读者共同讨论人与人、人与社会以及人与自然的新型关系。,三联生活周刊，在时代进程中 记录生活并引导生活 提炼智慧并传递智慧,三联生活周刊深受国内外媒体同行的关注和好评：是国内各类主要平面媒体以及中央及地方各类主要电视台、门户网站、广播电台定期介绍的重点杂志。 三联生活周刊的文章在全国各地、各类媒体转载概率最高、在各类电视台、广播电台读报栏中提及概率最高。英国BBC广播电台、新闻周刊、时代等媒体，把三联生活周刊作为中国国内最具代表性和影响力的期刊在其国内报道。,二、杂志历程,三联生活周刊继承的是生活周刊的传统。,邹韬奋20年代主办的生活 生活周刊1925年10月11日在上海创办，1926年10月起由邹韬奋任主编。邹韬奋在发刊词中说：“本刊的态度是好像每星期乘读者在星期日上午的闲暇，代邀几位好友聚拢来谈谈，没有拘束，避免呆板，力求轻松生动简练雅洁而饶有趣味。”,1993年9月的第一本讨论本 生活读书新知三联书店1993年起重新创办生活周刊，国家新闻出版总署新批刊名为三联生活周刊。为办好三联生活周刊三联书店专门组织队伍试运行一年多，为以后的发展奠定了坚实基础。,三联生活周刊继承的是生活周刊的传统。,1995年1月14日出版的创刊号 1995年，韬奋先生诞辰100周年，三联生活周刊正式创刊。这本创刊号在“编辑手记”中说：“今天，我们处于世纪之交的大时代中，这是我们的幸运。如何从老百姓最最平凡的生活故事中，折射出这个时代，反映出人们普遍关注的社会新课题，提供人们崭新的生活理念和生活资讯，当是我们最需努力的关键。”,1999年11月30日出版的总第100期 三联生活周刊创刊100期纪念。评选出张瑞敏、何清涟、竺延风、任正非、李泽楷、马明哲、杨元庆、张宏伟、王弟、王小强、梁从诫、李阳、王海、崔健、姜文、崔永元、方力钧、王朔25个时代人物。三联生活周刊已经在主流文化读者中树立了优秀品牌形象。,生活周刊的传统,邹韬奋主持的生活周刊在选材上、文风上以及言论方面都很有特色，体现在以下三个方面： 一、选取“有趣味、有价值”的材料 二、采用简洁明快、浅显生动的文风 三、倡导立于民众立场、与时俱进的言论,三联生活周刊对传统的延续,一、栏目丰富 二、视角新颖 三、强调故事性 四、全彩精印,钱刚 徐友渔 朱学勤 杨浪 朱伟 月刊 半月刊 周刊 报道重大事件 制造新闻 给新闻注入文化血液 小资 煽情 强调厚重的文化思想含量 做新时代发展进程中的忠实记录者，做中国的时代周刊 以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流 以鲜明个性评论新热点、新人类、新生活,三、杂志内容,这本杂志的内容,杂志以第一手的采访和深度报导相结合的方式，旨在追踪热点新闻事件，以新闻调查与文化分析相结合的方式，讨论时代发展进程中的重要问题，倡导面向新时代的新生活观念。具有视角独特、内容丰富、可读性强、信息量大的特点。,杂志内容,内容 涵盖社会、经济、文化、科技等众多方面，从各领域对已产生的信息作权威、合理的梳理，追求丰富多彩的表现方式，强调记者个人风格的体现。文字的深刻力度通过表现形式的活泼，在大的社会层面上做梳理性的新闻调查和行业评析，从文化和心理的视角对人类行为予以直接关照，是三联生活周刊区别于其他刊物最重要的一点。 主要栏目 封面故事、特别报道、社会、经济、文化、科技、专栏。 二十四个固定版块 环球要刊速览、读者来信、观察、天下、投资物语、消费理财、好坏消息、声音、生活圆桌、好东西、收藏、商业、家居、健康、生命八卦、美食、体育故事、军事夜话、思想、漫画、个人问题等等。,四、特色专栏,将一个专题分解成一个个层面丰富的故事，记录一个时代最激动人心的变化，或者记录这个时代对过去历史的重新发现，在这种发现中重新获得崭新的魅力，是一本杂志面对这个时代的一种态度，也是一本杂志最重要的使命。,封面故事,封面故事,封面故事是三联生活周刊的脸面，是三联生活周刊所积聚思想资源的结晶。在这个结晶体中，先强调身临其境，强调背景在故事中的凸现，强调故事的内核与外延，强调与这个故事相联系的社会的方方面面，它常常是不同记者从不同角度观察结果的集中，任何故事都被凝成历史，于是这变成厚重的故事本身就会具有文献价值。,封面元素分析,刊物名称元素 (1)字体使用 (3)遮挡比例 (2)色彩使用,图片元素 (1)图片选用 (2)图片色彩 (3)图片的修饰,封面整体视觉层次 (1)视距层次 (3)自由视觉空间 (2)元素层次,封面故事的内容设置,特色栏目：“好东西”,在每期的杂志中，可以看到十几种产品或是物件被加以介绍，大概分为以下三类： 1、刚刚推出市场的新一代的奢侈品，比如说跑车，手表，大多具有市场上其他同类产品不具备的性能或独特的收藏价值。 2、由个人创造或者改进的日常生活用品用品，比如沙发，键盘等。 3、用以室内装饰或是个人佩戴的小饰品，有的由名师打造，价格不菲，有的只是手工爱好者制作。,50周年纪念款Veneno：为了纪念兰博基尼创立50周年，限量生产新一代的超级跑车Veneno。6.5升V12自然吸气引擎，552千瓦最大功率，通过特别改良的七速ISR序列式变速箱，最高车速可以跑到每小时354公里。,花朵桌饰：Lladro的艺术家选用牡丹、百合和山茶花作为花朵桌饰系列的主角，每件作品都是手工制作，将花瓣一瓣瓣组合成花朵，花蕊部分及小叶子也是手工装点的。陶瓷花瓣成型后易损，除了雕塑花瓣和叶子的技巧之外，作品的难度还在于制作过程中保持稳定的形态。,爱的沙发：西班牙设计师阿加莎鲁伊斯德拉设计的“爱的沙发”，用回收的纸板压制成蜂窝状，形成一个漂亮的心形。她还制作了一个迷你版本，同样的造型缩小尺寸之后，“迷你的爱”就变成了色彩鲜艳的书档,特色栏目,生活圆桌 是有个人投稿文章构成。这个栏目很生活化，没有崇高的神圣的为国家为人民这样一种空泛的观点充斥其中，很有层次感，它的文化品位比小资更正统，巧妙地迎合了它的目标受众的文化层次和思想倾向。,声音 通过知名人士对于相关现象发表肯定或批评的观点，通过几个数据来展现政策或是现象 。 栏目凭借其独特的编辑手法和各种各样或严肃或幽默的观点吸引了不少读者，成为比较有特色的栏目。,读者来信 有的分享自己的阅读心得，有的通过这个版块来表达自己对于政府工作的看法，更多的是对于自身生活困难处境的描述，栏目富有人情味，亲切，表现了三联所具有的独特的知识分子情怀。,五、读者分析,读者人口基本特征,受众特点： 知识文化结构高，收入高，事业处于上升期，非常注重自己的生活品质和生活质量，具有很强的物质消费能力和强烈的精神消费欲望。,性别构成：男性59% 女性41%,年龄构成：集中在28-50岁之间,月收入状况：主要集中在15000元以上,文化层次：本科、研究生以上,读者社会形态分析,三联读者阅读年限,三联杂志的传阅比例,总体描述：以知识型中产阶层为主，核心读者多为企业的中高层管理者以及政府官员，他们具有较宽的视野，敏感于社会变革，关注时代发展潮流中的重要思潮，对社会、经济、文化等方面发生的问题有敏锐的感受能力。,读者消费形态分析,三联生活周刊的杂志特色促成了读者的购买,1、内容丰富信息量大；2、报道角度新颖独特；3、专栏文章精彩有趣； 4、大胆独立的主张；5、敏锐捕捉社会热点；6、版面设计美观大方； 7、印刷质量高；8、适合文化水准较高的著者群；9、传达新的生活观念,为读者服务，重构传播模式,三联生活周刊（下简称三联）除传统纸媒版外，现另有8个新媒体服务端，打造了多媒体、多服务端、多种选择方式的全方位数字阅读平台，充分考虑了新媒体时代不同受众的不同阅读习惯，几乎覆盖了所有新媒体受众群体。,全方位传播平台：八大八大新媒体服务端,为读者服务，重构传播模式,总结：1、全方位覆盖新媒体受众； 2、重视移动用户服务端； 3、付费与免费互补，纸媒向新媒体延伸。,为读者服务，多种互动交流方式,B、新浪微博、博客、豆瓣小组,A、读者俱乐部 三联生活周刊不仅每期刊登读者来信，还在线下提供读者互动交流的活动。,为读者服务，多种互动交流方式,C、lifeweek生活者社区 Lifeweeker社区，是三联生活周刊旗下的子品牌，主要产品为互劢社区“三联生活者”、趣味工具APP等。,“Lifeweeker”显然脱胎于三联生活周刊的英文名“Lifeweek”，加上人称属性，强调“人”。如果说三联生活周刊是“一本杂志和它所倡导的生活”，那么“Lifeweeker”就是“三联式生活”的人。,六、杂志优势,杂志优势,优 势,有三联书店海内外知名的文化背景及资源；,新闻性与文化性相结合，杂志内容以深度报道为原则；,独立成熟的海内外记者队伍； 与全球多家著名新闻机构和媒体建立了良好的合作交流和内容支持；,软件硬件兼备,品牌积淀,报道力度,文化背景,完全市场化的运营机制和运做模式，十四年品牌杂志的探索与积淀；,谢谢观赏！,