设计心理学论文

设计心理学摘要：随者设计向纵向发展，设计师越来越不能随心所欲地创意，而必须考虑设计过程中人的因素，分析消费者的心理状态和心理特征。设计心理学的一 个很重要的内容就是对这些因素进研究。关键词：设计心理学、消费者、设计师设计是一个艰苦创作的过程，与纯艺术领域的创作有很大的差别，不可能天 马行空，放任自由，必须在许多的限制条件下综合进行。与以往不同的是现代消 费观越来越关注人，对设计的要求和限制越来越多，人成为设计最主要的决定因 素，人们不仅要求获得商品的物质效能，而且迫切要求满足心理需求。消费者群 体复杂，需求多种多样，设计师在做设计的时候通常把消费者概括成几个阶层， 然后有针对性地分析并设计。作为消费者就相对轻松了，因为市场上有无数种产 品可供选择，琳琅满目。当然，也不乏有烦恼的时候，很多种产品却选择不出一 件称心如意的。设计心理学属于应用心理学范畴，是应用心理学的理论、方法和研究成果，解 决设计艺术领域与人的行为和意识有关的设计研究问题。设计心理学是 专门研究在工业设计活动中，如何把握消费者心理，遵循消费者行为规律，设计 适销对路的产品，最终提升消费者满意度的一门科学。设计心理学，是以心理学的 理论和方法手段去研究决定设计结果的“人“的因素，从而引导设计成为科学化、 有效化的新兴设计理论学科。其研究对象，不仅仅是消费者，还应该包括设计师。 消费者和设计师都是具有主观意识和自主思维的个体，都以不同的心理过程影响 和决定设计。设计心理学的一个重要的内容是消费者心理学，主要研究购买和使 用商品过程中影响消费者决策的、可以由设计来调整的因素。早在二十世纪八九 十年代的设计师就意识到与消费者沟通的重要性，他们通过多种方式来协凋来沟 通，例如通过听取消费者的意见，反馈消费者信息，来达到设计物与使用者的协 调，从而设计出令消费者更满意的产品。怎样使产品形态、使用方式及文化内涵 符合消费者的要求？怎样才可获得消费者的认同和良好的市场效应？这些都是 设计心理学要研究的问题。具体到设计心理学，由于产品设计本身的复杂性，涉及到从艺术到技术，人 文和心理，市场与环境等诸多方面，所以设汁心理学必须从使用者的购买心理， 操作心理，视觉心理，听觉心理，感觉心理，触觉心理等各个方面对产品设汁作 出指导，这也是一个相当复杂的应用过程，需要权衡各个方面，理顺各种心理因 素是否相互关系，细分各个功能系统的心理作用，以求得在总的产品心理要素方 面达到：在满足使用者基本功能需求的同时，达到产品心理满足的升华；同时对 于生产者来说，从设计心理来指导和规划整个产品的框架，也有助于形成产品的 形象特色，提升产品的品位和档次。正如心理学在各个学科领域所起到的作用一 样，设计心理学对产品设计的创新能够起到指导性的作用。对于我们这些刚接触工业设计不久的新人来说，设计心理学显得那么深奥， 但是我们在不知不觉中还是会考虑到这些问题，因为设计师本身也是消费者，所 以我们可以站在消费者的角度去考虑设计中存在的不足，从而加以修正。其实设 计心理学就是设计师设计的产品在造型、功能、形态、材料、结构、色彩等方面 能满足消费者的需求，让消费者喜欢并且能够接受这款产品。产品形态、其使用 方式及文化内涵只有符合消费者的要求，才可获得消费者的认同和良好的市场效 应。而设计师在创作中必然受其知识背景的作用，即使在同样的限制条件下也会 产生不同的创意，使设计结果大相径庭。为避免设计走进误区和陷入困境，更应 该从心理学研究角度予以分析和指导。人的社会需求、尊重需求和自我实现需求阶段，在满足了基本生存保障之后， 人们追求的就是怎样使得生活更加舒适。产品的选择体现了各人的思想，在保证 产品的物质属性前提下，产品的形式是实现人们精神需求的重要体现，所以产品 的心理功能通过产品的形式得以发挥更大的作用。产品造型设计就是要解决产品 的外观形式问题，要创造出新颖、美观、符合时代要求的外形。就一般产品形式 而言，低而长的比例给人稳定大方、外形流畅的感觉，因此该系列的形式关系常 常被应用到汽车、高速列车等产品身上，用以体现一种稳定感和速度感；高而短 的比例则给人积极向上、苗条纤细的形式感，该系列的形式则常常被用在杯子、 瓶子等产品身上，用以体现优美纤细的感觉。通常来说，功能是产品的第一属性，是工业产品存在的根本原因。产品的功 能是靠物质来实现的，而物质又受到结构、材料、工艺和经济性的制约。产品的 结构方式是体现其功能的具体手段，是实现产品功能的核心因素。在现代产品设 计中，设计者往往会通过粗壮高大的结构来体现宏伟气派的感觉，通过稀疏纤细 流畅的结构来体现优美典雅的感觉。材料是造型必不可少的物质条件，是表现功 能、体现结构的基本条件。在产品设计中，柔软、削顷、轻质的材料一般用来制 作玩具、沙发、窗帘等经常与人直接接触的产品；而坚硬、粗糙、耐磨的材料则 通常用在护罩、外壳、轮胎等不会经常与人直接接触的产品上。因此，产品设计 中的材料选择往往要符合大众的日常消费心理和行为习惯。色彩是通过人的眼 睛，经过视网膜后反映全大脑以全在人的心理上产生影响的过程。产品的色彩设 计就是要利用色彩的色性和色彩的配置对比。达到色彩表现与造型和功能的统 一，并把色彩的表现力、视觉作用及心理影响充分地发挥出来，给人以愉快、刺 激和美的享受。由于“不同的色彩，可以引起人们不同的联想，而产生愉悦、欢 乐、平静、压抑、忧郁等心理感受，甚至引起生理不适，心率变化等生理反应， 所以在产品的色彩设计中需要借助心理学知识来解决相关问题，最大程度地满足 消费者健康的心理需求。作为设计人员我们总是想知道使用者对于产品的心理感受，满意什么，不满 意什么，产品缺少什么，什么样的产品才能吸引消费者的眼球，他们为什么会购 买这个产品。从使用者的角度来考虑产品的设计越来越受到设计师的重视，国 外由于产品设计和设计心理学本身的发展历史已经相当悠久，专业化的心理研究 机构相当普遍，再结合发达的制造技术，使得很多经典的产品设计往往出自国外。 由于人的心理特征并不是固定不变的，人们心理的复杂性和变化性使得单个产品 难以满足某个入所有的要求，更不用说所有人的要求了，所以在很多情况下只要 考虑消费者的某些主要的心理特征就可以了。只有重视了设计心理学在设计过程 中的指导作用，设计设才能设计出优秀的作品，才能进一步提高广大民众的工作 效率和生活质量。