管理知识经济学

管理经济学（MBA全景教程之二）（节选）内容提纲 第一讲 1.经济学的基本命题 2.管理者的基本任务 3.管理经济学的分析措施 4.公司与市场概述(一) 第二讲 1.公司与市场概述（二） 2.机会成本概述 3.市场需求曲线与需求函数 4.市场供应曲线与供应函数 第三讲 1.均衡价格概述 2.需求的价格弹性 3.需求的收入弹性 4.需求的交叉弹性 第四讲 1.生产函数 2.投入要素的最佳组合（一） 第五讲 1.投入要素的最佳组合（二） 2.生产扩大线路 3.规模报酬 4.成本性质 5.成本函数（一） 第六讲 1.成本函数（二） 2.盈亏平衡分析 第七讲 1.市场构成概念 2.影响市场构造的因素 3.市场构造类型完全竞争构造 第八讲 1.市场构造类型完全垄断构造 2.市场构造类型垄断竞争构造 3.市场构造类型少数垄断构造 第九讲 1.公司之间博弈的基本知识 2.公司博弈的类型纳什均衡 3.进入障碍和退出行为的选择 第十讲 1.产品定价新措施和实行条件 2.技术变革和创新的基本知识 3.技术变革和市场构造的关系第一讲 管理经济学概述与基本概念（一）【本讲重点】经济学的基本命题管理者的基本任务管理经济学的性质管理经济学的重要理论管理经济学常用的分析措施市场与公司（一）管理经济学概述管理经济学是微观经济学在管理实践中的应用，它为公司决策和管理提供分析工具和措施，其理论重要是环绕需求、生产、成本、市场等几种因素提出的，常用的分析措施有三种：均衡分析措施、边际分析措施和数学模型分析措施。经济学的基本命题1.经济学的基本命题：有效配备稀缺性的经济资源管理经济学是经济学的一种分支。在学习管理经济学之前，我们必须先理解经济学的产生机制。经济学的基本命题是现实经济中产生的一对矛盾：经济资源的稀缺性与人类需求的无限性之间的矛盾。在这个世界上，所有的经济资源都是有限的，而人们的生产和生活的需求则是无限的。任何社会或个人都无法得到所想要的一切东西。如何使有限的经济资源最大限度地满足人们的生产和生活需求？这就是经济学这一门学科产生的前提。也许有人会对“所有的经济资源都是有限的”这一说法提出质疑空气、海水不就是大量存在的吗？回答这个问题，必须理解成为经济资源需要满足的三个条件：2. 经济资源的三个条件 业已发现具有使用价值具有价值（1）经济资源是人类已经发现的资源目前，人类已经探明的地球上的石油、煤炭、铁矿等资源的储量都是有限的。并且，这些资源都属于非再生资源。也许通过一段时间，当我们耗尽了这些资源后来，人类的生产和生活需求就会遭遇到很大的难题。乐观的人觉得，不必为这种问题紧张，在今天的资源用完之前，人类完全有也许已经发现了新的替代资源。但是，经济工作必须立足于现实人类将来的确也许发现新的资源来替代今天的石油、铁矿和煤炭，但这是未知的、不拟定的。我们可以记录到经济资源目录里的是人类今天已经发现的资源，而那些没有被发现或将来也许被发现的资源，都不能列入经济资源的目录。这是衡量与否属于经济资源的首要条件。（2）经济资源应具有使用价值，也就是“有用” 由于没有使用价值的物质，是没有经济性的，也就不能成为经济资源。（3）经济资源是有价值的商品学告诉我们，物品的价值体目前其参与互换的过程中。而一种物品可以被互换的基本前提就是它的产权是明确的。空气、海水尽管是大量存在的，但是它们没有明确的归属，不能参与互换。也就是说，它们不具有价值，因此，不属于经济资源的范畴。目前我们可以毫无疑问地说，但凡符合以上三个条件，可以被列入经济资源目录的所有的物质，都是有限的、稀缺的。这就证明了经济学的基本命题：经济资源的稀缺性与人类的需求的无限性之间的矛盾，是存在的。 图1-1经济学的中心命题【自检】请你回答问题：（1）你如何理解“经济资源的稀缺性”？ _ _ _ （2）尽量列出你的公司在生产活动中应用到的经济资源。_ _ _ 3.学需要解决的基本问题既然经济资源具有稀缺性，人类的需求又是无止境的，那么在现实经济中，就需要解决一系列的问题。（1）现实经济中常常遇到的问题 生产什么？经济学的目的是，用稀缺的资源去生产人们非常需要的物品，使人们的需求得到最大限度的满足。因此，我们一方面要拟定，在经济资源总量有限的前提下，应当用这些资源来生产什么产品，提供什么样的劳务，避免生产人们不太需要或完全不需要的产品。 生产多少？尽量使多种产品在数量上与各自的需求量保持一致。数量过多的产品会浮现积压，过少的产品则不能充足满足人们的需求，也就没有达到最大限度地满足人们需求的目的。 如何生产？这个问题事实上就是选择什么样的生产方式的问题。不同的技术水平，不同的生产组织形式，都决定了资源使用效率的高下。为使效率达到最高，应当选择合适的生产组织形式和追求更高的技术水平。 为谁生产？这个问题要回答：我们生产出来的产品，或者说这个社会产生的财富，以什么样的方式进行分派。如果分派方式合理，多数人的需求都可以得到满足，否则，也许只有一部分人的需求得到满足，同步尚有一部分产品和资源严重闲置，而此外一部分人的需求却得不到满足。（2）解决以上问题的途径 解决“生产什么”和“生产多少”的问题，重要通过合理配备来解决。合理配备的原则是：在各个产品的生产上，既不存在资源的闲置，也不存在资源的紧缺。实现合理配备，一方面就要在量的比例上满足各个方面的需求。 选择合适的方式，以实既有效运用。实现了有效运用，也就提高了资源的使用效率。解决“如何生产”的问题，最重要的是提高资源的使用效率。 公平分派。由于“为谁生产”的问题，事实上是一种分派问题，只有通过公平的分派，才干最大限度地调动人们的主观能动性，积极有效地运用资源。图1-2 经济学需要解决的问题及解决途径【自检】如果遇到这样的问题：最新的技术会使你的公司节省极大的生产成本，但是这项技术需要较大的资金投入。在这种状况下，你是如何进行决策的？是根据主观的判断，还是运用科学的分析措施？_ _ _ 管理者的基本任务管理经济学必然要波及到管理者在管理中也许会遇到的问题。管理者在管理过程中，所要面对的问题和经济学所需要解决的问题，或者说一种经济工作者所要面对的问题，基本上是相似的。管理者需要解决的三个问题：在解决上文提出的“生产什么”、“生产多少”和“如何生产”三个问题时，管理经济学起到了什么样的作用呢？事实上，这三个问题的解决就是一种决策的过程。1.生产经营什么”的问题（1）管理者应当关注的焦点现实中，管理者常常要对自己提出这样的问题：生产什么或者经营什么才干获得最大的利润？显然，她们关注的是各个产业的发展前景以及各个市场的成长空间。那么，如果一种产业有较好的发展前景，有很广阔的市场空间，与否这个产业的所有生产者或经营者都会成功呢？显然是不也许的。不管在任何领域，总是有的公司亏损，有的公司赚钱。那究竟是什么导致了赚钱公司的成功，又是什么导致了亏损公司的失败呢？（2）结合自身资源优势拟定经营方向管理经济学觉得，公司选择生产经营的方向，一定要与自身所具有的资源的质量和数量相适应。如果管理者对自己公司所拥有的资源的质量和数量有一种科学的分析，可以精确地把握公司资源的优势，根据资源的状况选择生产和经营方向，那么这个公司就也许成为所在领域的成功者。【案例】网络业曾经被觉得是发展前景极好的一种产业，但是，至今为止，多数从事网络业的公司仍然没有获得赚钱。这阐明虽然前景看好的产业，公司也未必可以获得所预期的利润率。反之，在某些市场处在萎缩期的老式产业，仍有某些公司能获得较好的业绩。因此，我们在分析产业的发展前景时，很重要的一点是把公司自身拥有的资源的优势和公司所选择的经营方向较好地结合起来。2.“生产经营多少”的问题这个问题波及到公司规模的控制。上文提到，同处一种领域，有的公司经营得很成功，有的公司却不能赚钱。公司在考虑自身资源优势之外，还要做到合适地控制公司规模。选择合适的公司规模，一是考虑目前的市场的大小，二是要考虑市场的发展潜力。如果公司对规模控制不当，规模过大，它在市场上提供的产品的数量远不小于需求量，为了销售，必然要减少产品的价格，价格下降则直接减少了利润率；规模过小，公司所能占领的市场空间也相对要小。3.决“如何生产经营”的问题公司可以采用不同的方式，为市场提供产品或服务。例如，要成立一种征询公司，就有如下两种组织形式可供选择：（1）采用虚拟的组织形式根据每一种征询任务的规定，选择合适的征询师。这种组织形式的好处是减少了生产成本，但是很也许会在核心的时候找不到合适的征询师，以至于不能为客户提供专业的服务，也就失去了客户的信任。（2）采用老式的组织形式公司拥有大批的征询师，保证可觉得客户提供及时而专业的服务。而自然的，这种组织形式就增长了公司的生产成本。【提示】不同的生产组织形式产生不同的投入产出比。选择什么样的生产组织形式，是经营者和管理者必须注重的一种问题。在技术上投入的大小，以及不同的生产组织形式，会产生不同的成本与利润的比例。也就是说，生产组织形式的选择，直接影响投入与产出的比例关系。管理者的基本任务拟定经营方向选择合适的公司规模选择合适的生产组织形式【提示】这三个问题的解决，是一种公司能否实现最大限度赚钱的核心。解决了“生产经营什么”与“生产经营多少”的问题，也就拟定了公司的业务构造或者产品构造。而解决了“如何生产经营”的问题，公司就也许以较低的成本获得较高的生产效率。【自检】你对网络业的发展前景持何见解？网络公司应当具有什么素质？_管理经济学的性质在解决上文提出的“生产什么”、“生产多少”和“如何生产”三个问题时，管理经济学起到了什么样的作用呢？事实上，这三个问题的解决就是一种决策的过程。1.决策所谓决策，就是在许多可行方案中选择最佳方案。（1）确立目的在进行决策时，一方面要明确我们要获得一种什么样的成果。（2）提出可选方案达到一种目的，可以有多条途径，我们的任务就是尽量提出所有也许的方案。（3）选出最优方案这是核心的一步，我们要对所有的方案进行比较，选出最为可行的方案，使这个方案的实行最有也许达到以较小的投入获得最大产出的目的。图1-3 决策过程2.管理经济学在决策过程中的作用管理经济学研究如何对可供选择的方案进行分析比较，从中找出最有也许实现公司目的的方案。在这个决策过程中，管理经济学的作用就是提供了有关的分析工具和分析措施。3.管理经济学的性质管理经济学是微观经济学与管理实践相结合的一门学科，服务于管理者的三个基本任务的解决:拟定经营方向选择公司规模选择生产组织形式【自检】你的公司在面临困惑时，你如何去谋求科学（例如管理经济学）的支持？_管理经济学的重要理论1.需求理论需求理论重要分析不同价格水平的产品的需求量，以及在价格、收入和有关商品的价格发生变化时的需求变化率。它的作用是支持公司的价格决策和市场预测，协助公司拟定需求量和价格之间的关系。2.生产理论生产理论重要波及的内容是生产组织形式的选择和生产要素的组合。3.成本理论成本理论波及的内容是各个不同成本的性质，成本函数，涉及规模经济的选择和最佳产量的选择。4.市场理论市场理论分析在不同性质的市场条件下，公司选择什么样的行为可以达到自己预期的目的。管理经济学常用的分析措施1.管理经济学发挥作用的前提2管理经济学在决策过程中可以发挥其提供分析工具和措施的作用有两大前提：（1）公司要承认市场有配备资源的作用市场通过供应和需求的变化来影响价格，价格变动引导资源在各产业部门之间的流动，体现为由经济效益低的部门流向经济效益高的部门，从供应过剩的部门流向供应局限性的部门，从而达到资源的合理配备。图1-4市场的资源配备作用图在分析各个方案也许产生的利弊时，要把公司放在市场经济的条件下。管理经济学着眼于市场经济条件下，公司处在市场竞争的条件下怎么拟定价格；怎么选择产量；怎么实现最大限度的利润。也就是说，是在市场经济的环境条件下分析价格、产量、成本等市场因素和公司的市场行为。偏离了市场经济这个大的经济环境，管理经济学的诸多问题就很难讨论。因此，我们必须明确，市场具有配备资源的作用，这是管理经济学存在的基本前提。（2）假定公司的第一目的是追求利润最大化公司是经济组织，它之因此存在是由于它可以把多种各样的要素通过生产和经营完毕形态和功能上的转换，并获得赚钱。如果一种组织同步承当了政治职能或者社会职能，那么这个组织的经济成本就也许会超过它在完毕转换的过程后所获得的经济效益。而一家公司如果成本不小于效益，它就很难在竞争剧烈的市场上获得持续的发展，最后成果就是没有赚钱或者亏损。追求利润最大化，是公司的最重要的经济职能。管理经济学正是服务于公司的这一目的。【自检】你如何理解“市场配备资源的作用”？_2.管理经济学的分析措施均衡分析法边际分析法数学模型分析法 (1) 均衡分析措施均衡均衡是指获得最大利益的资源组合和行为选择。公司的行为必然要受多种因素的约束，而这些因素往往是互相制约的。均衡分析措施就是在考虑这些制约的条件下，拟定各因素的比例关系，使其最有助于公司的发展。均衡分析措施的重要应用方向：制定价格。公司在制定价格的时候，并不是定得越高越好。公式：销售收入=价格销售量 价格的高下直接影响销售收入，价格太高，必然会减少销售量，销售收入不一定就高；同样，为了达到更多的销售量，公司必然要以较低的价位来刺激购买力，如果价位过低，也不能达到较高的销售总额。因此，公司在定价的时候，总是要面对这样一种矛盾：提高价格也许会减少销售量，扩大销售量就必然要减少价格。如何既保持一定的市场占有率，同步又能使公司获利？这就波及到“均衡”问题。肯定有一种价格水平，可以使销售总收入达到最大。在这个价格之上或之下，都会使公司的收益减少。管理经济学就为公司提供了均衡分析的措施，协助公司制定合适的价格。 产量（规模）决策。公司规模的大小会影响其生产、销售及多种成本，进而影响投入和产出的关系。小规模生产的公司，也许致力于产品的质量，以较高的价格获得赚钱。而大规模的公司则以较低的成本和较低的价格取胜。如何选择一种适合自身发展的规模，就要用到均衡分析的措施。 要素组合。公司在生产经营中，需要投入多种要素。其中有些要素可以互相替代。由于多种要素的价格不同样，组合起来的要素的成本是有差别的。选择哪一种方案，也需要运用均衡分析的措施。均衡分析措施重要应用方向制定价格拟定产量拟定要素组合【自检】你如何制定价格方略？_（2）边际分析措施在经济学上，边际是指每单位投入所引起的产出的变化。边际分析措施在管理经济学中有较多的应用。它重要分析公司在一定产量水平时，每增长一种单位的产品对总利润产生的影响。可以用如下的公式来阐明。公式：边际值=f(x)/其中，X代表投入，f(x)代表产出，体现为X的函数；表达变量。假设基数X处在变化中，那么，每增长一种单位的投入，这个单位所引起的产出的增量是变化的。边际分析措施的两个重要概念 边际成本：每增长一种单位的产品所引起的成本增量 边际收益：每增长一种单位的产品所带来的收益增量公司在判断一项经济活动对公司的利弊时，不是根据它的所有成本，而是根据它所引起的边际收益与边际成本的比较。若前者不小于后者，这项活动就对公司有利，反之则不利。边际分析措施应用的重要方向： 拟定规模。上文提到，规模的大小直接影响到公司的生产效益。当一种公司要扩大规模时，它就要分析每增大一种单位的规模，所也许带来的产出的增量，这就是边际分析。科学的边际分析措施可以使公司的规模拟定在一种最合理的范畴内。公式：=MR-MC其中，代表边际利润，MR代表边际收益，MC代表边际成本。 当0时，增长一种单位的产品，获得的收益增量比引起的成本增量大，阐明公司还没有达到可以获得最大收益的产量规模，此时，公司应当扩大产量。 当0时，增长一种单位的产品，所引起的成本增量比所能获得的收益增量要大，阐明公司应当减小产量。 当=0时，公司达到最优的产量规模。 价格决策。每提高（或减少）一种单位的价格，对总收益会产生什么样的影响，这事实上也要用到边际分析措施，它可以协助公司制定具有竞争力的价格战略。 拟定合理的要素投入。在拟定生产中需要投入的各个要素的量时，我们需要分析每增长一种单位的某种要素时，对总的收益会产生什么影响。这也是边际分析。 产品构造分析。多数公司都不只生产一种产品，各个产品生产的比例就是产品构造。拟定各个产品生产多少的比例关系就可以运用边际分析措施对各个产品的边际效益进行分析。所谓边际效益，就是对一种产品的生产增长一种单位的资金投入所引起的收益的变化量。如果把资金增量投入到各个产品，所能产生的边际效益是相等的，那么这个公司的产品构造就是合理的；否则，其中必然有某种产品值得扩大规模，以带来更多的收益。针对产品构造进行边际分析，可以明确哪些产品需要增长投入，哪些产品需要缩小生产规模。边际分析措施重要应用方向拟定公司规模制定价格方略拟定要素投入量产品构造分析【自检】边际分析法对你哪些方面的决策有协助？_（3）数学模型分析法在经济学和管理学的发展中，越来越多地应用到计量分析的措施。数学模型就是一种计量分析工具，在管理经济学中大量应用。数学模型本质上是对复杂现实的抽象，使问题简朴化和直观化，以便精确把握事物之间的联系，结识事物的本质，从而有效地解决问题。在实践中，数学模型在用于管理决策和经济分析时是一种极为有效的措施。此外，值得注意的是，数学是一种非常有限的量的关系，现实经济中有诸多复杂的问题，是单纯的数学模型不能体现的，还需借助于定性的分析措施。数学模型重要的应用方向： 需求预测。公司在拟定某种产品的生产规模之前，需要对市场的发展潜力进行预测，可以创立有关的数学模型，来体现影响市场发展的多种因素在量上的变化，进而分析这些变化对需求所产生的影响的大小。 生产分析。生产要素的投入，生产组织形式的选择，以及产品构造的拟定，都可以通过创立数学模型，进行分析和决策。 成本决策。成本是直接影响利润的因素，是公司发展最为关注的一种焦点。当公司变化生产经营方向或者扩大规模时，在其追求利润最大化的目的下，应当拟定一种什么样的成本水平，可以应用数学模型进行科学分析。 市场分析。市场是经济学的一种基本概念，在实践中体现为多种多样的形态。创立数学模型，可以分析不同性质的市场条件下，公司所也许选择的规模、价格和竞争方略。 风险分析。风险分析是对将来状态的预测。可以通过创立数学模型来表目前一项投资中，多种有关因素的量的大小以及量的变化所也许产生的对效益的影响。数学模型重要的应用方向需求预测生产分析成本决策市场分析风险分析【自检】描述一种你曾经或觉得可以应用于你的公司决策的数学模型。_【对“管理经济学概述”的小结】经济学的基本命题是有效配备稀缺性的经济资源。为了达到资源的合理配备，管理者需要完毕其基本任务，即解决三个问题：生产经营什么、生产经营多少、如何生产经营。在解决这些问题的过程中，管理经济学的作用是提供分析工具和分析措施，它的重要理论涉及需求理论、生产理论、成本理论和市场理论，常用的分析措施是均衡分析措施、边际分析措施和数学模型分析措施。第二讲 基本概念（二）与需求理论(一)【本讲重点】公司（二）机会成本与经济利润市场需求曲线与需求函数市场供应曲线与供应函数下面接续上讲，讲述公司的基本功能之外的重要功能。基本概念（二）公司（二）2.公司的其她重要功能（二）（2）节省交易费用交易费用交易费用是指公司在市场互换过程中，涉及寻找交易对象、谈判、签订合同、实行合同、解决合同纠纷等过程中发生的所有费用的总和，事实上就是环绕契约（合同）发生的费用。公司通过减少交易次数，缩短交易过程，可以达到节省交易费用的目的，其本质手段在于把本来在外部市场进行交易的活动，转化为内部活动。需要注意的是，公司这种组织形式在节省交易成本的同步，增长了管理成本。因此公司在扩张其规模时，必须保证因此而节省的交易费用要不小于管理费用的增长值。（3）集体生产效率即队生产效率。在现代的工业生产和经营中，有许多工艺和大型设备，只有在集体生产的条件下才干发挥效力，在个体生产的条件下，这些工艺或设备或是不能使用，或是高成本、低效率。这事实上是集体生产带来的高效率，只有在公司组织中才干实现。公司的重要功能完毕要素的转换分工协作 节省交易费用 队生产效率 3.虚拟公司(1)虚拟公司的概念虚拟公司虚拟公司相对于老式公司，是指某些厂商、客户或同行业的公司，运用信息技术构建的临时组织，其目的是技术共享、费用分摊。（2）虚拟公司与老式公司相比不同之处老式公司需要具有特定的要素：设备、工程技术人员、核心技术、销售系统等等。虚拟公司是现代经济发展的产物，它没有自己的生产设备、工程技术人员、科研人员，甚至没有自己的销售人员，但是它同样在市场上提供产品和服务。显然用老式的观念很难把它判断为一种公司，因此就产生了“虚拟公司”的概念。（3）虚拟公司的特点 功能高度专门化多数虚拟公司都建立在一种生产平台或者经济平台上。假设一种公司想生产电脑，它没有生产设备和生产线，它可以采购某些原则化的组件和某些原则化的软件，委托一种专门的总成公司，把这些原则化的组件和原则化的软件组装起来，然后在网上获得采购的消息，也就是获得订单，然后再通过一种专门的配送公司把产品配送出去。那么，这家公司就可以算作虚拟公司了。虚拟公司在这个生产平台上所组织的各公司都具有专门的生产功能。 运作的合伙化虚拟公司的运作，需要大量的提供原则件的公司。没有这些生产原则件，或者制造原则化模块的公司，虚拟运作很难实现。由于最后的产品是物质产品，最后的劳务是实实在在的一种劳务。这就规定虚拟运作的公司同生产原则化模块和组件的公司紧密结合在一起，互相合伙。这种合伙不同于以往的那种承包和下承包的合伙方式。过去的承包和下承包的合伙方式，是由总成公司提供图纸，下承包的公司按照总成公司的图纸进行生产，然后把生产出的零部件交给总成公司进行装配，然后销售。在老式的这种分包制当中，下承包的公司，它所生产出的零部件，只能交给总成公司去装配和销售，由于这些产品都是按照特殊的技术模式进行生产，是按照特殊的原则进行生产的，如果总成公司不购买这些元器件，分包公司的产品就也许没有市场，因此在老式的生产协作过程当中，总成公司具有明显的支配价格的能力。在虚拟运作中，所有的公司都是平等的、合伙的关系。每一种虚拟运作的公司，当它要购买原则化组件的时候，它所要寻找的是那些性能最佳，成本最低的某些原则化组件。那么生产原则化组件的公司，也可以采用这样的态度去选择零部件的公司，互相之间有一种选择的也许，以保证良好的合伙关系。与老式的生产组织模式相比较，虚拟公司之间的合伙关系更为密切。组织的网络化组织的网络化所有进行虚拟运作的公司互相协作、密切联系，并且它们之间的关系大多是通过技术联系方式体现出来的。目前，一般的虚拟公司都大量运用互联网技术。它们在网上下订单，提出工艺规定、质量规定和完毕期限，在网上进行电子商务，完毕货款的交割。组织的网络化尚有此外一种体现，就是所有参与虚拟运作的公司，在网络上都呈多结点的、放射性的状态。老式的生产组织方式，规定所有的分工协作公司都要服从总成公司的技术安排，它所体现的事实上是一种上下级之间的关系，而所有参与虚拟运作的公司在网络上都是自主、平等地选择合伙伙伴，成果是形成一种生产技术的协作网。虚拟公司的特点 功能高度专门化所有参与者都具有专门的功能； 运作的合伙化参与者之间是平等的、合伙的关系； 组织的网络化参与者之间联系密切；多使用网络技术。【自检】假设你正打算组建一种虚拟公司，目的是完毕一项市场调查。你怎么写筹划书？_机会成本与经济利润利润在老式上的意思比较简朴，可以定义为收入减去成本。但是对经济学家和会计师而言，利润的定义有很大区别。这里把机会成本和经济利润放在一处，是由于两者之间有着联系：经济利润区别于会计利润就在于它考虑了机会成本。机会成本是由选择产生的一种经济资源往往具有多样用途，选择了一种用途，必然要丧失另一种用途的机会，后者也许带来的最大收益就成了前者的机会成本。机会成本和经济利润都可以用来衡量一项决策的经济利益。管理者必须考虑这两个概念。1.机会成本（1）机会成本的概念机会成本是经营决策过程中，经营者所必须考虑和注重的概念。假设一种资源具有多种用途，那么资源用于其她它方面也许获得的最大收益就是资源用于实际方面的机会成本。这个概念的前提是大多数经济资源都具有多样用途。提出机会成本的概念则是为了最大限度地发挥资源的效用。如果一种公司占用某种资源，但是它没有最大限度地发挥这种资源的潜力，那么从经济学的角度上看，它就应当把这种资源转用于其她的方面。考虑机会成本的前提是资源在现实的使用方式上没有获得最大的也许的收益，也就是使用一项资源所获得的现实收益不不小于其她使用方式所也许获得的最大收益。 （2）机会成本的两个条件 所使用的资源具有多种用途机会成本本质上是对不能运用的机会所付出的成本，由于公司选择了这种用途，就必然丧失其他用途所能带来的收益。如果资源的使用方式是单一的，那就谈不上各个机会的利益比较。只有当资源具有多用性的时候，公司才要考虑机会成本，这是考虑机会成本的一种前提条件。 把也许获得的最大收入视为机会成本考虑机会成本时并不是指任何一种使用方式，而是指也许获得最大的收入使用方式。在这里，需要强调也许性。【提示】在证券市场上获得的收入，不能觉得是资金使用的机会成本 。资金投入到证券市场上，需要和其她因素（如经验）相结合，才干获得相应的收益。一种资源的机会成本，是指这种资源在自身发挥作用的时候也许获得的收益水平。机会成本强调的是也许的最大值。（3）机会成本在实践中的体现 存款与投资的比较假设有一笔资金，可以把它存在银行里，也可以把它投入到公司运营中。假设选择的是把它投入运营中，那么这笔资金储存的银行利息就是把资金投入公司运营的机会成本。有些国家在经济发展处在疲软状态时会持续地减少银行利率，这种手段其实就是减少公司使用资金的机会成本，刺激公司更多地把资金投入到公司运营中。而在经济形势良好的状态下则会持续地提高利率，相称于提高公司使用资金的机会成本，如果公司的生产经营所得低于银行的利息，那选择存款以获得利息就是明智的选择。 自营公司和任职她人公司的收益的比较假设是自己经营公司，那么在其她公司任职的机会也许带来的最大收入就是自营公司所获得的收入的机会成本。 要素发售或者是再加工在现实中，有诸多公司在购进某种生产要素时，这种要素的市场价格较低，一段时间后，价格上扬，这个时候，是按照本来的生产筹划再加工这种要素，还是直接发售这种要素呢？如果是选择前者，那么直接销售所也许获得的收益就是再加工的机会成本。 设备使用如果一种设备具有多种用途，公司在选择其使用方式的时候，就会比较哪一种方式会带来更大的收益。2.经济利润（1）经济利润的概念公式：经济利润=收入-会计成本-机会成本会计利润=收入-会计成本由以上两个公式的比较，可以看出，经济利润是考虑机会成本支付条件下的收益。纳入机会成本，是利于资源最大限度的使用的思维方式，虽然这个成本不能体目前财务账面上。（2）产生利润的途径产生利润的两个途径 供不应求高价格市场机会 高效率低成本管理水平 供不应求拉动市场价格上升判断什么领域会浮现供不应求的状况或趋势，需要经营者善于捕获机会。 较低的成本，是产生高利润的一种条件较低的成本，重要来自于效率的提高。效率的提高又有赖于高素质的管理水平。每个人在现实生活中，都会遇到诸多机会，发现机会之后，能不能把握它，是最后能不能使公司发展起来的一种非常重要的问题。如果一种公司家有能力发现机会，但是没有能力把握机会，现实的收益就不属于这个公司家。因此从利润的角度，可以得出这样的结论：一种成功的公司家，不仅要有发现机会的能力，还要有运用机会的能力。【自检】试举出你在生产经营决策时所遇到的有关机会成本的问题。_【对“基本概念”的小结】公司的生产活动是在产品市场和要素市场之间进行的，它要赚钱的核心在于它要保证从产品市场上获得的货币收入不小于它在要素市场上支付的货币。公司的基本功能是完毕要素的形态和功能的转换，此外，它的重要功能是分工协作以提高组织效率、节省交易费用以及实现队生产效率。虚拟公司是现代经济发展的产物，重要运用网络技术构建而成，与老式公司具有极大的差别。机会成本是由选择产生的，资源用于其她方面也许获得的最大收益就是资源用于实际方面的机会成本，经济利润是考虑了机会成本的利润，有效的管理者必须关注机会成本与经济利润。需求理论（一）市场需求曲线与需求函数需求要满足两个方面的规定购买欲望 支付能力 可以用需求曲线和需求函数来分析需求的变化规律。价格与其她因素：消费者偏好、收入水平、有关商品价格、消费者的心理预期等，共同影响需求的变化。但是，在分析中，不也许同步考虑所有的因素，又由于在所有的因素中，价格是最重要的，因此，一般的需求曲线和需求函数多指对价格而言。1.需求的概念【需求】一种特定期期内，消费者在某一价格下对一种商品，乐意并且可以购买的数量。也即有效需求的概念，它要满足购买欲望和货币支付能力两个条件。购买欲望 货币支付能力 = 需求2.市场需求曲线（1）市场需求曲线的形成假设影响需求的其她因素不变，那么反映价格和需求量的关系的曲线就是市场需求曲线。设计一种坐标系，以横轴表达需求量，纵轴表达价格。把每一种价格下的需求量反映到坐标空间，体现为多种点，用曲线把这些点联结起来，就形成一条需求曲线。（2）图示价格36353433323130需求量565570580590600700630图2-1市场需求曲线图21是一条反映煤炭的价格影响需求量的变化的需求曲线。显而易见，当价格较高时，需求量较小；随着价格下降，需求量逐渐增大。【自检】假设你被橱窗里那颗泛着幽幽蓝光的钻石迷住了眼，不幸的是，你的口袋里只有33元，但是你坚信，总有一天你会买下上百颗这样的钻石。按照经济学中有效需求的观点，能否觉得你对钻石的需求量达到上百颗呢？ _3.需求曲线的特点（1）部分需求曲线都呈自左上方向右下方倾斜的态势这种态势表白市场价格越高，需求量越小；市场价格越低，需求量越大。大多数商品都体现为这样的属性，因此也可以把这种价格和需求量之间的意向关系，称为需求法则。需求法则 价格越高，需求量越小； 价格越低，需求量越大。（2）需求曲线所反映的只是一定期期内价格和需求量的关系需求曲线存在的前提是假定影响需求量的其她因素是不变的。但事实上，影响需求量的因素有许多。在一定期期内，我们可以假定这些因素趋向于静止。而在较长的时期内，其中很也许会有某些因素发生很大的变化，导致需求量在同一种价格水平下体现出巨大的差别。此时，单纯研究价格与需求量的关系就没有现实意义了。因此，只能在一种特定的时期内研究需求曲线。（3）需求曲线可以分为行业需求曲线、公司需求曲线和个人需求曲线行业需求曲线反映所有的消费者对某一商品的需求量在价格波动时产生的变化的规律。个人需求曲线与行业需求曲线同样，也是反映价格对需求量的影响。不同之处在于，前者的体现主体是个别消费者，后者则是所有的消费者。因此，行业需求曲线事实上是对所有消费者在一定价格条件下的需求量的横向相加。公司需求曲线又与两者不同，它反映的是公司提供的产品被消费者需求的数量受价格变动的影响。【自检】试举出不符合需求法则的商品。假设你经营的商品属于此类,那么,当你涨价时，销售量反而会更大。_4.影响需求曲线位置的因素（1）商品的价格需求曲线所体现的就是商品价格对需求的影响：当价格较高时，需求很小；随着价格减少，需求量逐渐增大。（2）消费者的偏好假设消费者同步对多种商品有消费需求，对于不同的商品，会产生不同的喜好，而喜好限度的差别就会体现出一定的顺序性。一般来说，如果消费者对一种商品偏好强烈，会使其需求曲线右移；反之，偏好削弱会使需求曲线左移。图2-2消费者偏好对需求曲线的影响（3）消费者的收入经济学所分析的需求，一般都是指有支付能力的需求，因此需求量的大小与收入水平有直接的关系。如果收入水平普遍提高，有支付能力的消费者就增长了，那么在相似的价格水平下，需求量一般会增长，这时需求曲线右移；如果收入水平普遍下降，有支付能力的购买者减少了，那么在相似的价格水平下，需求量会减少，需求曲线左移。图2-3收入对需求曲线的影响（4）有关商品的价格 替代产品假设你的公司生产彩电，当同行业公司减少彩电价格时，你的潜在顾客，也就是本来极有也许购买你的彩电的消费者，也许会购买降价彩电。成果就是替代产品通过采用降价方略拉动了自身的需求量，而你的产品的需求量就相应减少了。在坐标系上，体现为需求曲线的左移。相反，如果替代产品提高价格，你的产品的需求量就会增大，体现为需求曲线的右移。图2-4替代产品价格对需求曲线的影响 互补产品所谓互补产品，指必须和某一产品共同使用的其她产品。例如，汽车和汽油就是互补产品。当汽油涨价时，使用汽车的成本增大，在某种限度上会导致汽车的需求量的下降。因此，当互补产品中某一种产品价格上升时，其她产品的需求量就会减小，需求曲线左移；反之则使需求曲线右移。图2-5互补产品的价格对需求曲线的影响（5）对价格变化的预期所谓对价格变化的预期，指的是消费者对一段时期内产品的价格变化趋势的预测。一般而言，消费者的心态，多为“买涨不买落”。消费者觉得，当价格看涨时，目前购买会比后来购买更为经济，因此，她们会把将来的需求提前实现。那么，产品的需求量也就增大了，体现为需求曲线的右移。反之，则需求量减小，需求曲线左移。公司可以运用消费者的这种心态，故意识地引导潜在消费者实现购买行为。影响需求曲线位置的因素商品价格消费者的偏好收入水平有关商品的价格对价格变化的预期在分析影响需求的各个因素之后，我们可以用这些因素来体现需求量，也就是需求函数。5.需求函数用价格、消费者偏好、收入、其她商品的价格、消费者对价格变化的预期等因素，体现需求量的函数，就是需求函数。QD=f (Px, T, I, Ps, E)其中：Px：商品价格T：消费者偏好I：收入Ps：其她商品的价格E：消费者对价格的预期在现实中，同步考察五个变量的变化对需求的影响，很难做出一种比较精确的判断。为了较为明确地分析其中一种变量对需求量的影响，我们常常假定其她因素不变。与其她因素相比，价格因素对商品的需求量有更大的影响力，因此现实中所指的需求函数，一般是指需求量对价格的函数：QD =f (Px)。【自检】以你自己的实例解释消费者偏好。_市场供应曲线与供应函数为了分析价格与市场双方的互相关系，我们在学习了需求曲线和影响需求的因素之后，还需理解供应在市场上的体现。1.供应的概念【供应】指在一定期期内和的一定价格水平下，公司乐意提供的某种产品的数量。2.市场供应曲线（1）供应曲线的形成供应曲线假设影响供应量的其她因素不变，反映价格与供应量关系的曲线就是供应曲线。在坐标轴上，以价格为纵轴、供应为横轴，把实际的供应量相对于价格的数值体现出来，并用曲线联结，形成的就是供应曲线。（2）图示价格30313233343536供应量500550600650675700725图2-6供应曲线由图26可以看出，当价格较低时，公司所乐意提供的产品的数量也较少；价格提高，供应也相应增多。3.供应曲线的特点供应曲线的特点与需求曲线的特点大体是一一相应的。（1）多数呈自左下方向右上方倾斜的态势这种态势表白价格越高，供应量越多；价格越低，供应量越少。（2）只反映特定期期内的价格与供应量的关系与需求曲线同样，供应曲线也只是反映一种特定期期的价格和供应量的关系。由于影响供应的因素有多种，在假定价格以外的其她因素不变时，只能在一种时期内进行，而不能觉得一条供应曲线可以表白任何时期的同一价格水平下的供应量。（3）曲线可以分为行业供应曲线和公司供应曲线前者是后者的横向相加。与需求曲线类似，可以把行业供应曲线理解为公司供应曲线的横向相加。4.影响供应曲线的因素（1）商品价格价格是一种非常重要的信号，它告诉公司，当公司的成本水平一定的时候，在什么价格条件下可以实现多大的收益。显然，更高的价格会吸引更多的公司进入这个行业，向市场提供更多数量的商品，因此在大多数的领域都会浮现这样的现象：市场的价格较高，供应量较大；市场的价格较低，供应量较少。价格机制是调节供应量的一种非常重要的市场信号。（2）其她商品的价格与影响需求的因素不同的是，商品价格往往不是直接作用于供应量，而是通过利润率机制来影响供应量的。如，一种公司始终在生产彩电，但是它发现房地产的价格在不断上升，这种价格的上升预示着房地产也许会有一种很高的利润，这家公司就有也许把投入到彩电生产上的资金，转移一部分到房地产上，成果就会影响彩电的供应量。因此，当其她商品价格上升，那些价格不变的产品的利润率也许会相应下降，这个产业的产品供应量就也许会减少；如果其她商品的价格下降，那么这种商品的供应量就有也许增长。（3）生产技术当公司进行生产技术改造、更新技术的时候，在正常的条件下会使生产效率提高，生产成本下降，在相似的价格下，公司会有更大的收益。因此，在一般条件下，生产技术进步，会使公司供应曲线向右移动，增大供应量。（4）生产要素的价格生产要素的价格直接影响公司的生产成本。如果公司购买的生产要素价格较高，那么生产这种产品的成本势必较高，在相似的价格条件下，公司就也许减少这种商品的生产量和供应量，供应曲线就会左移。如果生产要素的价格下降，那么生产这种商品的成本就会减少，在这个市场价格水平条件下，公司的赚钱就会增长，市场的供应量也会增长供应曲线右移。影响供应的因素商品价格 其她商品价格生产技术 生产要素的价格5.供应函数 商品价格、有关商品价格、生产技术和生产要素的价格等因素共同影响着市场