Google“双雄”共同走过激情创业路

Google“双雄”共同走过激情创业路 09月13日12:43 经济观测报一天上午，Google网站的工程师们发现，搜索排行的榜首是这样一种冷僻词条：“卡罗尔布雷迪的娘家”。为什么人们忽然会对20世纪70年代的情景喜剧布雷迪家庭发生爱好呢？本来，头一天晚上，在美国电视有奖竞猜节目“谁想成为百万富翁”中，有一道决定百万美元归属的核心问题：“卡罗尔布雷迪的娘家姓什么？”节目主持人提出这个问题但是几秒钟，就有数以千计的人登录Google搜寻答案。此外，这项搜索祈求在Google上形成4次查询高峰，正好与该节目在美国各时区依次播出的时间相吻合。在今天，Google已经成为了人们使用互联网的一种重要方式。它使每个人与任何问题的答案之间只有点击一下鼠标那么远。我们可以不去看新浪的新闻，可以不使用hotmail的免费邮箱，也可以不安装QQ，但我们无法不Google。作为目前互联网上功能最强大的免费搜索引擎，Google的索引目录中储存有30亿个网页及网页快照，顾客可以使用86种语言文字进行搜索。目前，Google平均每天接受的搜索次数为1.5亿人次，全球大概80%的搜索目的是通过Google来完毕的。在出名品牌经纪公司Interband今年发布的“全球年度最佳品牌排行榜”上，Google高居榜首，紧随其后的是苹果电脑、可口可乐以及星巴克咖啡。作为一家刚刚在9月7日迎来五周岁生日的年轻公司，Google获得的成就令人瞩目。美国加利福尼亚，山景路，Google的总部就像一种大学实验室与“兄弟会”会所的混合体。在总部大楼二层的高台上矗立着一台巨大的显示屏，屏幕上不断地滚动浮现的是来自全球的查询信息。Google的程序员穿着短裤和汗衫，在走廊上来回溜达。她们甚至还常常推着自行车或者牵着一条狗。走廊的尽头是一种球状的红色门廊。这个大型显示屏已经安装两年了，在它的四周摆满了多种各样的小玩意儿：飞机上的索环、戴着假发的日本小鸡、万圣节的蜘蛛等等，让人眼花缭乱。体积庞大的电脑屏幕被提成上下两个部分。上半部是一幅能显示黑夜与白天的世界地图，地图上遍及各大洲的是一种个闪烁着多种颜色的亮点，每一种亮点都代表着一种不同的语言和几千个要查询的问题；下半部显示顾客通过Google查询的问题，一次只浮现10个问题，不断地向上滚动，5秒种后就消失了。所显示的每一种查询问题前面有顾客所在的地址，精确到都市。当你第一次研究顾客所输入的这些规定期，它们也许显得杂乱无章，不可解释。但几种小时之后，在你的眼球被这些守夜者的亮点锁定期，图案就浮现了。这些图案不仅仅是Google顾客的分布图，还是现代技术的分布图，甚至是新经济繁华的格局图。每时每秒，全世界有42%的搜索引擎顾客会向山景路这幢大楼所管理的服务器展示自己内心深处的冲动和渴望。激情创业Google今日的辉煌固然要归功于两位创始人：拉里佩奇和谢尔盖布林。拉里佩奇毕业于密歇根州安娜堡大学，拥有理学学士学位。受其担任计算机系专家的爸爸启蒙，佩奇早在1979年就开始使用计算机了。目前她临时从斯坦福大学计算机研究所博士班休学与好友布林共同经营Google公司。谢尔盖布林则出生于莫斯科，是马里兰大学校本部的荣誉毕业生，拥有数学和计算机专业的理学学士学位。随后她考入斯坦福大学计算机专业就读。她目前也从计算机研究所博士班休学，转而全力发展Google公司。1998年9月，25岁的佩奇和24岁的布林决定合伙开个公司，公司提供的惟一服务就是搜索引擎。两人在对商业筹划一无所知的状况下就从斯坦福校友、思科公司的现任副总裁贝托尔斯海姆那里顺利地拿到了第一笔投资：10万美元。她们的搜索引擎Google脱胎于1996年1月诞生的BackRub，后者最初只是佩奇和布林的一种课题实验。有一天，她们惊异地发现：每天有成千上万的人在使用原本只有数位导师懂得的BackRub系统。两人兴致勃勃地准备发售BackRub，但当时各大门户网站对这项技术非常冷漠，佩奇和布林决定自己干。于是，1998年9月，Google就在一种车库中诞生了。Google是由英文单词“Googol”变化而来。“Googol”是美国数学家Edward Kasner的侄子MiltonSirotta发明的一种词，表达后边带有100个零的巨大数目。佩奇和布林使用这个词代表公司想征服网上无穷无尽资料的雄心。在创立之初，公司除了佩奇和布林之外，就只有一种雇员克雷格希尔维斯通Google目前的技术总监。她们的努力工作不久就得到了回报：1999年年中，风险投资家Kleiner Perkins和SequoiaCapital向Google注入了2500万美元的资金，协助Google进入了一种崭新的发展阶段。Google获得的成功源于其创立者的想象力，同样也源于她们的天赋。在佩奇和布林创立Google之时，业界对互联网搜索功能的理解是：某个核心词在一种文档中浮现的频率越高，该文档在搜索成果中的排列位置就要越明显。而佩奇和布林则另有高见，她们觉得，决定文档在搜索成果中排列位置的因素是一种文档在其他网页中浮现的频率和这些网页的可信度，网页在受众中的出名度和质量是决定性因素。事实证明，这一判断是对的的，Google的使用率越来越高，每天的搜索量由四年前的100万次增至目前的1.5亿次。当Google的竞争对手致力于成为门户网址、投入搜索服务的比重不大之时，佩奇和布林却反其道而行之，竭力完善其搜索引擎。Google的页面非常干净，只有一种简洁朴素的核心词输入框，没有一条广告的干扰。佩奇指出：“我们的首页这样干净并不是由于我和布林有洁癖。这是个商业决策。”据说，最初的因素是Google成立之时还没有来得及设计首页。但她们随后就发现：对于搜索引擎顾客而言，这就足够了。美国WebTop记录公司的调查报告证明了这一点：人们如果在12秒种内找不到自己所需的内容，就会超过忍耐的限度，选择离开。因此Google页面的空白部分涉及着巨大的商业价值：每月至少会吸引5000万忠实顾客，并且顾客满意率高达97%。在某种限度上，Google“净化视野”方略的实行并不仅仅是基于Google凭此战略蒸蒸日上和竞争对手的纷纷饮弹，还缘于佩奇和布林履行信奉的才干。两人先后吸引来了大概50位计算机科学博士，她们都欣赏Google擅于攻克技术难题的作风。Google拥有一种开放性数据库，内含100多种将来需要实行的项目，这些项目都由这50位工程师负责推动，她们保证不仅仅是工作援手，并且要为Google的前程和命运而战，这些工程师甘作足智多谋的幕后英雄，她们是Google最大的财富。用于支持Google海量信息传播的服务器安放于美国的5个数据中心，这些服务器性能强大，安全性能极好，可经受炸弹爆炸和地震等自然灾害的考验。获利模式那么，Google究竟靠什么来赚钱呢？Google的收益来源有二：其一为搜索技术授权。雅虎、AOL、思科、宝洁、美国能源部等许多大公司和政府机构正在使用的就是Google的搜索技术。Google按照搜索的次数来收取授权使用费。例如雅虎的门户搜索引擎服务由Google提供，每个季度就能给Google带来数百万美元的收入；其二为核心词广告。Google的广告形式不采用横幅广告，也没有Flash动画广告，所有的广告都是按照客户购买的核心词，以纯文本的方式把广告安顿在有关搜索页面的右侧空白处，把所有的文字广告单独列出来，并用特别的颜色标示“赞助商链接”。例如有人在Google上输入“婚礼”，那么在搜索成果网页上就会浮现婚礼网站的文字广告，每次搜索Google向商家收取0.8美分到1.5美分的广告费。顾客在使用核心词进行搜索时，相应核心词的广告出目前搜索成果中，并保证出目前搜索成果较前的位置，这种广告效果比那些一进去便强行出目前网站窗口的广告形式好得多。据记录，Google网络广告点击率是行业平均水平的4-5倍。佩奇曾经表达：“要集中精力于搜索业务。某些网络搜索公司总是试图在同一时间做诸多事情，她们几乎把自己的本行都忘掉了。但是，正是由于这些公司的不务正业，Google才会有今天的成绩。”Google的搜索成果排列是根据其“网页级别”(PageRank)技术，即考察该页面在网上被链接的频率和重要性来排列的，互联网上指向这一页面的重要网站越多，该页面的位次也就越高。Google的计算措施以一种网站被其她网站索引的数量为基本，例如你想搜索“萨达姆”，Google会搜索出所有波及“萨达姆”的网站，然后将其中浮现频率最高的网页列于首位。因此，Google的每一种搜索成果都是“纯技术选择”，是计算机程序按照点击率规则自动排列出来的。正是由于它的真实性和权威性，人们目前已经习惯于通过一家公司、一种商品在Google上的位置和查询成果数量来判断其出名度和重要性，这就是所谓的“Google”指数。有人评论说：“由于Google的举足轻重，它能决定网上行销公司的成败。地段的选择历来是零售商的头等大事。而对于网上零售商而言，角逐Google排名无异于争夺黄金地段。”因此，Google公司每周平均会收到一万封电子邮件，询问的都是同样一种问题：“如何才干让我们的公司在Google上的排名上升？”上市还是不上市？在经历了硅谷几十年来最大的衰退后，30岁的佩奇和29岁的布林代表了新一代网络人：她们的重点是完善产品，在上市前而不是上市后实现赚钱。尽管诸多投资者和员工但愿看到Google上市，两名创始人压制住了这种盼望，她们警告说，上市后将导致对公司基本状况的调查，导致公司多为短期利益着想，采用谨慎的战略。布林说：“对世界来说，这是一种非常重要的大问题。我觉得我们目前正享有这段时间，我们很自由，有尽量大的冲劲。”佩奇和布林规定最佳的技术、最聪颖的员工以及领先于时代的点子。两人为Google的员工制定了一条不成文的规定：工程师必须用四分之一的时间来思考了不起的点子，虽然这些点子的财务前景也许有疑问。虽然佩奇和布林把相称大的股份卖给了风险投资商，她们仍然是公司文化的核心。佩奇在思想方面非常杰出，常常喜欢将员工召集在一起举办“头脑风暴”式的研讨会。而布林则更富有商业才干，同步也很有风趣感，是一位杰出的谈判家，她常常针对佩奇开玩笑。在梦想的同步，佩奇和布林也非常关注细节：Google的员工享有免费午餐。两人说，这是在计算了保健费用减少和比较外出就餐节省的时间后作出的决定。虽然绝大多数科技产业人士都在谈论IPO(初次公开募股)，但是她们两人都坚持自己的抱负。用佩奇的话说，就是要建设“最后的搜索引擎”。佩奇说：“它将能精确理解你输入的文字，给你对的的反馈。我们的搜索引擎相称好，但是距离完美尚有相称距离，因此我们需要付出更多的努力。”两位斯坦福大学的博士生 Larry Page 和 Sergey Brin 在 1998 年创立了 Google。这家私人控股公司在 1999 年 6 月宣布，它已经集到了 2,500 万美元的资金。公司的投资伙伴涉及 Kleiner Perkins Caufield & Byers 和 Sequoia Capital。Google 通过自己的公共站点 .com 提供服务。公司还为信息内容供应商提供联合品牌的网络搜索解决方案。Google 是由英文单词“googol”变化而来。“googol”是美国数学家 Edward Kasner 的侄子 Milton Sirotta 发明的一种词，表达 1 后边带有 100 个零的数字。Google 使用这个词代表公司想征服网上无穷无尽资料的雄心。Google谋求来年上市 估价高达250亿美元自从三年前科技股泡沫破灭后，人们谈起互联网公司就会有点感冒，投资人再也不敢随便买进互联网股票。但是，也许不久就会有一种例外。近日，华尔街盛传出名互联网搜索引擎公司GoogleInc.正在考虑于来年进行初次公开募股(IPO)，让公司股票公开上市。毫无疑问，一旦筹划实现，它将成为科技股泡沫破灭以来最炙手可热的一次IPO，也是新千年第一次大规模IPO。炙手可热的IPO与上世纪90年代大多数互联网公司的IPO相比，Google的上市将会有很大不同。大多数人坚信，Google不仅赚钱，并且赚钱丰厚。尽管Google没有披露它的财务信息，据分析师估计，它的赚钱迅速增长，Google的收入大概为10亿美元，净利润2亿美元。到，公司收入可达到15亿美元，利润3亿美元。创立于1998年的Google与创立于1995年的雅虎有些相似。对于搜索引擎，人们最大的疑问是：公司是怎么赚钱的呢？Google找到了搜索引擎赚钱的商业模式：赞助搜索，靠着这个商业模式，Google从此兴旺发达起来。所谓“赞助搜索”，就是公司可觉得核心词竞标，以让自己的网站出目前Google的搜索成果上，并且排名尽量靠前，赞助商一般为每个搜索成果支付10到20美分。如果你在Google里输入“MP3”进行核心词搜索时，你会在页面的右方看到单独的搜索成果，它们用特殊颜色标记，这些就是赞助商链接。而出目前页面中心位置的则是Google根据“网页级别”技术进行的独立排名，即根据该页面在网上被链接的频率和重要性来排列。据公司首席财务官乔治雷耶斯透露，Google涉足的“赞助搜索”业务为公司赚取了“大量”利润。业内人士觉得，将来数年，搜索引擎市场将以指数级增长。她们说，只要是Google的IPO，不管哪一年，都将是该年度最炙手可热的IPO。一位理解GoogleIPO过程的人士甚至夸张地说，对Google股票的需求将极为旺盛，以致只需“五只猴子和一部电话”就能卖出所有股票。据海外媒体报道，上星期，以首席财务官乔治雷耶斯为首的Google管理团队与许多一流投资银行家会面，以听取她们对Google公司IPO的初步意见。熟悉Google公司IPO内情的人士透露，这次会面标志着Google公司的IPO过程已经开始，并也许在来年3月左右挂牌上市。估价高达250亿美元投资银行家们估计，本次公开发行将使这家互联网搜索引擎估值达150亿至250亿美元以上。的确，硅谷某些人士觉得，此后内都没有事件能和Google的IPO相比。虽然当年Ebay和雅虎等公司的IPO也曾很受欢迎，但这些公司上市早得多，与Google股票也许获得的百亿美元的估值相比，这些公司的股票估值也低得多。Google的价值的确应当很高。在今天，Google已经成为了人们使用互联网的一种重要方式。有人说，它使每个人与任何问题的答案之间只有点击一下鼠标那么远。我们可以不去看新浪的新闻，可以不使用Hotmail的免费邮箱，也可以不安装QQ，但我们却无法不Google。本次IPO选择在整个华尔街复苏之际，这也会让Google身价倍增。自今年3月以来，随着美国股市回暖，IPO的形势已经好了许多，下半年以来，已有28宗IPO，总值42亿美元，而今年上半年，一共才12宗，价值29.4亿美元。为了承办这宗少有的大买卖，某些华尔街最出名的投资银行早就闻风而动，涉及高盛、摩根士丹利、瑞士信贷第一波士顿、摩根大通等近10家出名投资银行。摩根士丹利曾经在1995年协助了当时红极一时的网景公司上市，而经高盛公司协助上市的互联网公司则涉及雅虎。但Google也许不需要急于与这些华尔街的看门人谈判，这些投资银行控制着公开发售股份的方式，并在此过程中为自己净赚7%的收入，有人觉得，这些投资银行剥削了一部分本应属于创业者的钱。作为自1995年网景发行上市以来最热门的新股发行，人们觉得Google有很强的议价能力。投资银行近年来承销收入不尽如人意，Google也许能说服银行把收取的承销费降到正常水平如下。比较流行的说法是，Google将考虑进行大规模网上股票拍卖。据接近该公司的一位人士透露，这样做能大幅削减支付给投资银行的承销费用，并打破华尔街获利丰厚的初次公开发行业务模式。而对于一家靠拍卖广告空间赚钱的互联网公司来说，网上拍卖自己的股票也再合适但是了。再造一夜暴富神话目前，人们感爱好的是，Google一旦上市，又将制造多少一夜暴富的神话？年轻的硅谷创业者在公司上市后一夜暴富，这在互联网泡沫破灭前并不稀奇。一方面，Google的两位创始人塞尔吉布林和拉里佩奇也许会不久变得非常富有，至少在账面上会这样。尽管人们不懂得具体细节，但估计布林和佩奇拥有Google公司三分之一的股权。如果华尔街觉得该公司的确值150亿美元或更多，则两人身价至少分别超过25亿美元。另一方面，硅谷两家颇具影响力的金融机构也将会从中受益。1999年，风险投资公司SequoiaCapital和KleinerPerkins公司向当时年轻的Google公司注入2500万美元，它们已稳获数十亿美元的投资利润。上市后，那些购买了Google股票的小股东如果能在股票上升行情中及时脱身，也将赚钱丰厚。人们肯定会把Google公司的初次公开发行股票与当年的网景公司进行比较。1995年，网景公司的浮现引起了互联网繁华。然而，网景公司的巨大成功却几乎为它带来了灭顶之灾：没多久，微软就围剿了这家年轻公司并几乎断送了其前程。目前，微软也筹划要有自己的搜索引擎，因此已经盯上了Google，而微软所持有的高达490亿美元的钞票储藏可以容易将它所看中的竞争对手囊入其中。其实，Google既然已经赚钱丰厚，并很也许会继续赚钱丰厚，它也并不需要通过IPO为公司运营融资。