中国高端人群媒体接触习惯H3andCBES

中国高端人群媒体接触习惯中国高端人群媒体接触习惯-11城市城市-数据来源数据来源:中国新富市场与媒体研究（中国新富市场与媒体研究（China New Rich Marketing And Media Study）第三次发布，首次将第三次发布，首次将新富年龄段拓展到新富年龄段拓展到50岁岁，并对中国新富人群进行分群研究，并对中国新富人群进行分群研究探索，推出中国新富价值观与生活形态探索，推出中国新富价值观与生活形态分群研究及商务精英和时尚女性分群研分群研究及商务精英和时尚女性分群研究。究。中国新富市场与媒体研究（中国新富市场与媒体研究（China New Rich Marketing And Media Study）第四次发布，首次对典型新）第四次发布，首次对典型新富人群富人群增加定性深度访谈增加定性深度访谈，并对传统，并对传统富裕阶层进行对比研究，富裕阶层进行对比研究，解析中国新解析中国新富的阶层结构富的阶层结构，举办首届中国新富营，举办首届中国新富营销峰会。销峰会。中国新富市场与媒体研究（中国新富市场与媒体研究（China New Rich Marketing And Media Study）第二次发布，并推出）第二次发布，并推出2006年中国新富消费行为及生活年中国新富消费行为及生活形态研究报告形态研究报告，并分解和阐释，并分解和阐释“传统新富传统新富”和和“知识新富知识新富”概念概念。在新生代市场监测机构在新生代市场监测机构1997年创立年创立的中国消费者连续研究体系基础上，的中国消费者连续研究体系基础上，独家针对独家针对18-45岁中国新富人群岁中国新富人群开展开展大规模试调查，简称大规模试调查，简称H3中国新富市场与媒体研究（中国新富市场与媒体研究（China New Rich Marketing And Media Study）第一次正式对外发布，并向）第一次正式对外发布，并向社会全面清晰的阐释社会全面清晰的阐释“新富新富”这一群这一群体的概念和价值，引起企业界、广告体的概念和价值，引起企业界、广告界、媒体界和研究界的普遍关注，界、媒体界和研究界的普遍关注，“新富新富”成为中国成为中国2005年年度关键年年度关键词词 2008年年 2007年年 2006年年 2005年年 2004年年u新生代这样甄选新富：a、年龄在18-50岁之间 b、北京、上海、广州、深圳、杭州5个一线城市，家庭收入达家庭收入达8万以上万以上；c、南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛7个二线城市，家庭收入达家庭收入达6万以上万以上；d、大多拥有高端电视、数码摄像机、高端电视、数码摄像机、轿车、笔记本电脑轿车、笔记本电脑的人群。u对于中国新富的定性的定义可以囊括为：进入富裕的时间短、通过知识、专业技能和社会资源获取财富、具有稳定的收入、有着新的消费理念、处于中国总体消费群体中的较高收入阶层。由于这个群体存在于整体城市消费人群中，同时流动性较大，因此我们选择了更加准确的收入特征以及消费标志符号和调研方法来研究这个群体。新富新富价值观体系价值观体系购物观购物观理财观理财观媒体广告观媒体广告观品牌观品牌观饮食观饮食观科技观科技观New Rich成都成都重庆重庆沈阳沈阳广州广州深圳深圳北京北京西安西安青岛青岛武汉武汉南京南京上海上海杭州杭州-样本：总样本量样本：总样本量10000，可推及人，可推及人口口5,989,000-调研城市：调研城市：12个一二类城市；其中个一二类城市；其中北北 京、上海、广州、深圳各京、上海、广州、深圳各1500；其余城市各其余城市各500-抽样方法：分层配额抽样，按城市、抽样方法：分层配额抽样，按城市、性别、年龄和职位将总体分成互不性别、年龄和职位将总体分成互不交叉、互不重复的若干层；然后将交叉、互不重复的若干层；然后将层看作子总体进行抽样。各层的样层看作子总体进行抽样。各层的样本量参照各城市统计局城调队最新本量参照各城市统计局城调队最新的家计调查资料的家计调查资料-抽样方法：分层配额抽样，按城市、抽样方法：分层配额抽样，按城市、性别、年龄和职位将总体分成互不性别、年龄和职位将总体分成互不交叉、互不重复的若干层；然后将交叉、互不重复的若干层；然后将层看作子总体进行抽样。各层的样层看作子总体进行抽样。各层的样本量参照各城市统计局城调队最新本量参照各城市统计局城调队最新的家计调查资料的家计调查资料-访问方式访问方式:面访为主面访为主,在线访问为辅在线访问为辅-数据发布：一年发布一次数据发布：一年发布一次H3调研的推及人口构成调研的推及人口构成数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究新生代市场监测机构有限公司关于新生代市场监测机构有限公司关于CMMS和和H3应用的应用的邮件回复！邮件回复！新生代市场监新生代市场监测机构有限公测机构有限公司关于司关于CMMS和和H3调研的使调研的使用说明！用说明！中高端人群中高端人群:年收入年收入6万元或以上万元或以上媒介接触习惯媒介接触习惯北京北京上海上海广州广州成都成都沈阳沈阳南京南京重庆重庆深圳深圳杭州杭州青岛青岛武汉武汉总结总结 针对年收入在6万元以上的高端人群,就单一媒体到达率而言,楼宇液晶电视是到达率最高的媒体,其表现优于当地收视最好的各级电视频道.楼宇LCD的到达率表现也远远优于机场液晶电视和户外LED.机场液晶电视的单一媒体到达率表现较差.户外LED的媒体到达率的表现尚可.但值得说明的是,这尚可的LED媒体到达率是郁金香,凤凰,香榭丽等多家媒体的到达率总和.就单一公司的媒体到达率而言,每一家公司的媒体的到达率都不高.楼宇LCD与电视媒体的互补性很强.机场液晶电视/户外LED与电视媒体的互补性较差.中国高端人群媒体接触习惯中国高端人群媒体接触习惯-7城市城市-数据来源数据来源:数据来源介绍数据来源介绍CBES-中国权威的商务人士调查中国权威的商务人士调查2004200620072008四城市推出CBES部分采用CAPI访问全部采用CAPI访问扩展至八城市2005内容全面创新CBES（China Business Executive Survey），即中国商务人士调查。它是由CTR央视市场研究公司按国际规范标准建立并独立进行的专门针对商务人群的单一来源研究项目。增加了专门针对拥有高级豪华车商务人士的调查引入Future view分析模型，可帮助找出商务人群中引领未来的领先者CBESCBES数据来源介绍数据来源介绍CBES调查调查8个城市，共个城市，共3800样本样本BJSHGZDLHZWHSZ北京北京800样本样本CD上海上海800样本样本广州广州500样本样本深圳深圳500样本样本成都成都300样本样本武汉武汉300样本样本杭州杭州300样本样本大连大连300样本样本数据来源介绍数据来源介绍-CBES调查对象调查对象CBES所要调查的商务人士需符合以下条件：居住城市：居住在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、大连 企业规模：所在企业的员工规模在50人（含）以上 担任职位：在企业中担任部门主管/经理及以上职位 所在行业：所在企业覆盖国民经济中所有的行业，但下列行业除外餐饮业中等学校及以下教育房地产管理（如物业管理、经纪、中介），但保留房地产开发公司公共设施服务业（如公共交通、园林管理、环境卫生）居民服务业（如理发、洗浴、照片冲洗）市场管理、保安医院,社会福利保障业军队数据来源介绍数据来源介绍-调查内容调查内容媒体接触媒体接触价值观价值观产品产品/服务消费服务消费生活方式生活方式/社会活动社会活动企业决策和消费企业决策和消费在企业各项采购活动中的角色单位目前使用的产品/服务的品牌背景资料背景资料媒体媒体报纸杂志电视广播网站户外媒体新媒体接触行为接触行为频率途径程度时间地点内容偏好广告关注汽车、住房、手机、数码产品高档手表、服装、白兰地/威士忌、香水、护肤品等高档消费品旅行、航空、酒店、金融投资、保险、教育培训等价值观成就动机工作价值观广告态度汽车、住房保险、投资等产品或服务的消费态度休闲娱乐方式参加的社交活动压力Future View性别、年龄、学历、婚姻个人年收入/家庭年收入职位、公司预算金额海外教育/培训/工作生活经历CBES调研的推及人口构成调研的推及人口构成数据来源：CBES 2008-中国商务人士调查CTR市场研究公司关于市场研究公司关于CNRS和和CBES应用的邮件应用的邮件回复回复CTR市场研究公司市场研究公司关于关于CNRS和和CBES调研的使用说明！调研的使用说明！中高端人群中高端人群:年收入年收入6万元或以上万元或以上媒介接触习惯媒介接触习惯北京北京上海上海广州广州深圳深圳成都成都武汉武汉杭州杭州总结总结 针对年收入6万元以上的中高端收入人群：楼宇LCD的单一到达率最高,远高于当地收视表现最好的电视媒体.更是远远优于户外LED及机场液晶电视.机场液晶电视的单一到达率很差.户外LED的单一媒体到达率尚可.但这尚可的媒体到达率是包括郁金香,香榭丽,凤凰等等多家LED媒体公司媒体的到达率总和.就单一公司所拥有的媒体的到达率而言,都不高.楼宇液晶电视与各大电视媒体的互补性很高.户外LED与电视媒体的互补性较差.机场液晶电视对于各大电视媒体的互补性很差.GRP/GPRP的评估模型的评估模型v 经过与经过与TNS索福瑞总部的历时一年的探讨，索福瑞总部的历时一年的探讨，由对方确定了一套与电视研究模式相统一的由对方确定了一套与电视研究模式相统一的GRP和和CPRP的评估模式，每月调查推出楼的评估模式，每月调查推出楼宇电视各城市的宇电视各城市的GPR和和CPRP。软件支持软件支持软件中部分数据结果呈现举例软件中部分数据结果呈现举例目标人群目标人群:18-50岁岁备注：（1）覆盖楼宇数量由Focus Media提供截止2008年4月最新统计结果。（2）人流测算时间：2008年1-3月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。(3)净价以四折计算目标人群目标人群:18-50岁岁备注：（1）覆盖楼宇数量由Focus Media提供截止2008年4月最新统计结果。（2）人流测算时间：2008年1-3月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。(3)净价以四折计算CPM传播成本传播成本中央电视台各频道观众构成中央电视台各频道观众构成25-44岁占岁占26%42%月收入月收入2000+占占11%19%CCTV-1 4+CPM电视剧贴片广告电视剧贴片广告 （1919：5151）CCTV-1 2000+CPM电视剧贴片广告电视剧贴片广告 （1919：5151）CCTV-1 3000+CPM电视剧贴片广告电视剧贴片广告 （1919：5151）CCTV-1 20-45 3000+CPM电视剧贴片广告电视剧贴片广告 （1919：5151）CCTV-1 4+CPM晚间新闻国内后晚间新闻国内后 （2222：1010）CCTV-1 2000+CPM晚间新闻国内后晚间新闻国内后 （2222：1010）CCTV-1 3000+CPM晚间新闻国内后晚间新闻国内后 （2222：1010）CCTV-1 20-45 3000+CPM晚间新闻国内后晚间新闻国内后 （2222：1010）小结小结以以CCTV-1 的的1919：51 51 电视剧贴片为例，电视剧贴片为例，4+4+广告广告CPM为为4.64.6元，元，2000+2000+广告广告CPM为为8787元，元，20-4520-45，3000+3000+广告广告CPM已达到已达到466466元。元。在我国，农村居民人口基数较大，在我国，农村居民人口基数较大，CSM推及人口中农村居民城市占比也较推及人口中农村居民城市占比也较大，如果在所推及的人口中，剔除农村人口，大，如果在所推及的人口中，剔除农村人口，CCTV-1 的广告成本将会更高。的广告成本将会更高。CCTV-6 4+CPM晚间套播广告晚间套播广告 （1818：20-020-0：3030）CCTV-6 2000+CPM晚间套播广告晚间套播广告 （1818：20-020-0：3030）CCTV-6 3000+CPM晚间套播广告晚间套播广告 （1818：20-020-0：3030）CCTV-6 20-45 3000+CPM晚间套播广告晚间套播广告 （1818：20-020-0：3030）小结小结CCTV-6 以以1818：20-020-0：30 30 晚间套播为例，晚间套播为例，4+4+广告广告CPM为为1.91.9元，元，2000+2000+广告广告CPM为为3535元，元，20-4520-45，3000+3000+广告广告CPM已达到已达到115115元。元。在我国，农村居民人口基数较大，在我国，农村居民人口基数较大，CSM推及人口中农村居民城市占比也较推及人口中农村居民城市占比也较大，如果在所推及的人口中，剔除农村人口，大，如果在所推及的人口中，剔除农村人口，CCTV-6 的广告成本将会更高。的广告成本将会更高。CCTV-8 4+CPM黄金强档贴片二黄金强档贴片二 （2020：1616）CCTV-8 2000+CPM黄金强档贴片二黄金强档贴片二 （2020：1616）CCTV-8 3000+CPM黄金强档贴片二黄金强档贴片二 （2020：1616）CCTV-8 20-45 3000+CPM黄金强档贴片二黄金强档贴片二 （2020：1616）