宣传册Microsoft Word 文档

宣传册设计的视觉要素重要为文字、图形、色彩和编排。 1、文字 文字作为视觉形象要素，它一方面要有可读性。同步，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。 在宣传册设计中，字体的选择与运用一方面要便于辨认，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。特别是变化字体形状、构造，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其辨认性。 字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特性，而不同内容、风格的宣传册设计也规定不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新颖现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。 在整本的宣传册中，字体的变化不适宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。标题或提示性的文字可合适地变化，内文字体要风格统一。文字的编排要符合人们的阅读习惯，如每行的字数不适宜过多，要选用合适的字距与行距。也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。 2、图形 图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。 在宣传册设计中，图形的运用可起到如下作用： 注目效果。有效地运用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。 看读效果。好的图形设计可精确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。 诱导效果。猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。图形体现的手法多种多样。老式的多种绘画、照相手法可产生面貌、风格各异的图形、图像。特别是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图形的创作与体现空间。然而无论用什么手段体现，图形的设计都可以归纳为具象和抽象两个范畴。 具象的图形可体现客观对象的具体形态，同步也能体现出一定的意境。它以直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容易从视觉上激发人们的爱好与欲求，从心理上获得人们的信任。特别是 某些具有美丽外观的产品，常运用真实的图片通过精美的设计制作给人带来赏心悦目的感受。由于它的这些特点，具象图形在宣传册的设计中仍占主导地位。 此外 ，具象图形是人们爱慕和易于接受的视觉语言形式。运用品象图形来传达某种观念或产品信息，不仅能增强画面的体现力和说服力，提高画面的被注目值，并且能使传达富有成效。 需要注意的是，具象图形、图像的选择、运用要紧扣主题，需要通过加工提炼与严格的筛选，它应是具体图形体现的升华，而不是图片形象的简朴罗列、拼凑。 抽象图形运用非写实的抽象化视觉语言体现宣传内容，是一种高度理念化的体现。在宣传册设计中，抽象图形的体现范畴是很广的，特别是现代科技类产品，因其自身具有抽象美的因素，用抽象图形更容易体现出它的本质特性。此外，对有些形象不佳或无具体形象的产品，或有些内容与产品用品象图形体现较困难时，采用抽象图形体现可获得较好的效果。 抽象图表单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审美意的增强和时代精神的反映，较之具象图形具有更强的现代感、象征性、典型性。抽象体现可以不受任何体现技巧和对象的束缚，不受时空的局限，扩展了宣传册的体现空间。 无论图形抽象的限度如何，最后还是要让读者接受，因此，在设计与运用抽象图形时，抽象的形态应与主题内容相吻合，体现对象的内容或本质。此外，要理解和掌握人们的审美心理和欣赏习惯，加强针对性和适应性，使抽象图形精确地传递信息并发挥应有的作用。 具象图形与抽象图形具有各自的优势和局限，因此，在宣传册设计的过程中，两种体现方式有时会同步浮现或以互为融合的方式浮现，如在抽象形式的体现中突出具象的产品。设计时应根据不同的创意与对象采用不同的体现方式。 3、色彩 在宣传册设计的诸要素中，色彩是一种重要的构成部分。它可以制造氛围、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反映；另一方面，还可以更为进一步地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同步给人以美的享有。 宣传册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充足体现主题内容的基本色调；进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调的精确把握，可协助读者形成整体印象，更好地理解主题。 在宣传册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来体现，如食品、电子产品、化妆品、药物等在用色上有较大的区别；而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来体现；其中红、橙、黄等暖色能较好的体现色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在体现食品方面应用较多；咖啡色常用来体现巧克力或咖啡等某些苦香味的食品；绿色给人新鲜的感觉，常用来体现蔬菜、瓜果；蓝色有凉爽感，常用来体现冷冻食品、清爽饮料等。 在运用色彩的过程中既要注意典型的共性体现，也要体现自己的个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破多种常规或习常用色的限制，敢于摸索，根据体现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩风格。总之，宣传册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发，有一定的共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样才干加强辨认性和记忆性，达到良好的视觉效果。 4、编排 我们在编排设计一章中讲述的多种编排措施、规律，同样合用于宣传册的设计。需注意的是，宣传册的形式、开本变化较多，设计时应根据不同的状况区别看待。 页码较少、面积较小的宣传册，在设计时应使版面特性醒目；色彩及形象要明确突出；版面设计要素中；重要文字可合适大某些。 页码较多的宣传册，由于要体现的内容较多，为了实现统一，整体的感觉，在编排上要注意网格构造的运用；要强调节奏的变化关系，保存一定量的空白；色彩之间的关系应保持整体的协调统一。 为避免设计时只注意单页效果面不能把握总体的状况，可采用如下措施来控制整体效果： 一方面拟定魇创作思路，根据预算状况拟定开本及页数；并根据规范版式将图文内容按比例缩小排列在一起，以便全面观测比较，合理调节。 找出整册中共性的因素，设定某种原则或共用形象，将这些重要因素安排好后再设计其他因素。在整册中抓住几种核心点，以点带在来控制整体布局，做到统一中有变化，变化中求统一，达到和谐、完美的视觉效果。