广告学复习题

广告学复习题一、填空题（201=20）1. 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基本上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。（填空）2. 广告活动：指广告信息传播的所有过程，涉及广告内容、体现方式、运作行为以及所产生的效果。（填空、名解）3. 广告监督机关重要是国家工商管理局和县级以上人民政府工商行政管理部门。（单选、填空）4. 广告受众：即广告传播的目的消费者涉及工商公司买主、经销代销单位和广告消费者。（名解、填空）5. 公益广告是指为维护社会公德，协助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。（名解、填空、单选）6. 为满足个体单位的多种利益和目的，运用媒体发布的广告个人广告。（填空）7. 按广告的诉求目的划分：以推销商品为目的的广告以树立形象为目的的广告以建立观念为目的的广告（填空、单选、多选）8. 树立形象的广告：惠顾公司广告公共关系广告公共服务服务广告9. 按广告的诉求方式划分：情感广告理性广告（单选、填空）10. 广告学的研究措施（填空、单选、多选）：运用“三论”调查研究措施模拟实验措施11. 幌子大体可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。（填空）二、单选题（201=20）1. 广告监督机关重要是国家工商管理局和县级以上人民政府工商行政管理部门。（单选、填空）2. 公益广告是指为维护社会公德，协助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。（名解、填空、单选）3. 按广告的诉求目的划分：以推销商品为目的的广告以树立形象为目的的广告以建立观念为目的的广告（填空、单选、多选）4. 树立形象的广告：惠顾公司广告公共关系广告公共服务服务广告5. 按广告的诉求方式划分：情感广告理性广告（单选、填空）6. 广告学的研究措施（填空、单选、多选）：运用“三论”调查研究措施模拟实验措施7. 公益广告最早在美国浮现。（单选）8. 小众传播媒体广告，重要有三类：户外广告、直接广告、销售现场广告。此外尚有促销广告（SP广告）、交通广告、报纸夹页广告等。（单选）9. 4Ps产品、价格、销售地点、销售增进（单选、多选）10. 4Cs消费者、成本、便利性、沟通（单选、多选）11. 广告还予以消费者宣教的功能。（单选）12. 斯科特刊登了广告原则一书。（单选）13. 1477年，英国印刷商威廉 卡克斯顿为了推销她开办的印刷所印制的圣经之类的图书。（单选）14. 美国第一位的广告经纪人沃尔尼 B 帕默（单选、填空）15. 国内现存最早的工商业印刷广告是刘家针铺的一块广告铜板。（单选）16. 大公报195月1日刊载博利安电泡广告是最早的连环画形式的广告。（填空、单选）17. 华商广告公司的开办人林振彬，把美国广告经营方式引进上海，曾被誉为“中国的广告之父”。（填空、选择）18. 美国是世界上广告业最发达的国家，美国广告最早来源于沿街叫卖的小贩。（单选）19. 美国既有各类广告公司6000多家，麦迪逊大道成为美国广告业的代名词。（单选、填空）20. 美国广告一般比较直接地体现商品信息，在形式上往往追求新颖，风格较为粗犷，竞争性较强。（单选）21. 英国是近代印刷广告的诞生地，最早的报纸广告也是17世纪代在英国浮现的。（单选）22. 英国广告的总体风格是体现比较细腻，具体老式性和较强的趣味性，和法国等欧洲国家同样。（单选）23. 法国广告注重艺术美，显得风趣、迷人。（单选）24. 英国广告代理商第一人：威廉 泰勒（单选）25.26. 1141年，法国浮现最早的广告组织，18，詹姆斯 怀特建立了第一种广告公司.(单选)27. 广告代理制：是国际上通行的广告经营机制，所谓广告代理制，即由广告客户委托广告公司代理实行广告传播筹划，媒体通过广告公司承揽广告业务。（名解、单选、填空）28. 广告环境：指影响和制约广告活动方略、筹划的诸种因素。涉及宏观层面和微观层面。（单选）29. 体现自我需求是建构在物质生活更加完善的基本上的消费形式。（单选）30. 亚文化群涉及：民族群体宗教群体地区群体31. 社会因素只要有：参照群体、家庭、社会角色与地位等一系列因素。（单选、多选）32. 购买方式：复杂性购买和谐性购买多变性购买习惯性购买（单选）33. 产品线扩展果汁饮料（汇源）；品牌延伸“本田”之名推出汽车、摩托车、割草机；多品牌美国宝洁在洗发剂市场上有飘柔、潘婷等不同品牌；品牌重新定位美国七喜标榜自己生产的是非可乐饮料。（单选，填空）34. 品牌的管理（多、单选）：提高质量是主线增强竞争意识注重整合传播35. “营销就是传播”由舒茨提出。（单选）36. 科特勒提出了“营销传播一体化”。（单选）37. 贝尔驰兄弟的“推广组合式整合营销传播的工具”。（单选）38. 资料库发展是整合营销组合筹划的第一步。（单选）39. 事件广告：为适应目的消费者的社会参与欲望的心理需求而举办的有关活动，借以提高公司与品牌形象，促销产品。（名解、单选）40. 广告活动重要由筹划实行评价管理三部分构成。（填空、单选）41. 广告战略是指按广告目的的规定，拟定广告活动的方式措施，涉及广告体现战略和广告媒体战略。（名解、单选、多选）42. 重要调查措施（单选）：文献调查、实际调查、抽样调查43. 广告活动的重要内容之一，是创作出成功的广告作品。为实现广告创作成功所采用的一系列方式措施，就是广告体现战略。（填空、单选）44. 广告没有去突出洗衣机有哪些功能或者特性，而是强调“献给妈妈的爱”，以亲情打动消费者附加价值型。（单选）45. 巴瑞多觉得人只要分为两种类型：一种是出租者类型；一种是投机者类型。这种组合，巴瑞多觉得是一种创意，她们具有“创意的特质”。（单选、多选）46. 集体思考法就是通过集思广益进行创意，20世纪40年代由美国BBDO广告公司副经理奥斯本提出此思考措施。（名解、单选、多选）47. 垂直思考法指一般在一种固定的范畴，向上向下垂直思考。（名解、单选）48.49. 逆向垂直思考法“970型的金龟车是丑陋的”，正是“丑陋”，出乎人的正常思考习惯。（单选）50. 水平思考法强调思维的多向性，善于从多方面来观测事物，从不同角度来思考问题，思维途径由一维到多维，属于发散思维。（名解、单选）51. 美国人罗素 瑞夫斯提出的“独特的销售主题”（单选）52. 美国艾 里斯和杰克 特劳特写出广告攻心战略品牌定位标志了广告定位理论的正式形成。（单选）53. 品质定位雪碧饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”。（单选）54. 一般技术性较强，价格较高的产品，在进行广告传播时常采用理性诱导的措施。（单选）55. “严禁抽烟，皇冠牌也不例外”反向劝告（单选、填空）56. 平面广告的文案一般涉及标题、正文、广告标语、随文等四大基本部分。（单）57. 约翰 E 肯尼迪在19世纪末就觉得：广告是“印在纸上的推销术”。（单选）58. 新闻性“华夏大地教育网网上课程公开测试擂台大会”（单选）59. 判断式标题LG海鲜冰箱的广告标题是：“噪音听不见，省电看得见！”（单）60. 倡导号召标题“为什么还要苦熬另一种夏天呢？让通用空调机使你保持凉爽吧！”（单选）61. 祈求式标题“请使用白兰牌洗衣机简化您的家务劳动”（单选）62. 情感式标题“在时光的流逝中，女人呼唤着爱；在时光的流逝中，男人呼唤着人生。”（单选）63. 悬念式标题“从12月23日起，大西洋将缩短20%。”（单选）64. 标题写作的基本规定（简答、单选、多选）：突出精髓，标出新意既要简洁，又要明确题文相符，互为一体易懂好记，引人注目65. 电视广告词的写作：不是电视画面的简朴解说不必追求自身体现的完美无缺不要去描绘事物的外部形态（选择）66. 广告图画的体现形式：一是写实性，二是寓意性，三是暗示性（单选）67. 红色、黄色、橙色等是暖色，橙色最暖。（单选）68. 蓝色、绿色等是冷色，蓝色最冷。（单选）69. 紫色往往给人以高雅之感。（单选）70. 报纸广告：黑白广告套色或彩色广告空白广告71. 注目率依次是左上版区、右上版区、右下版区、左下版区。（单选）72. 电视广告的时间一般来说，国际上最常采用的长度是30秒。（单选）73. 黄金时间段：国内大体分布在晚7：0010：00（单选）74. 插播广告的时间长度一般为15秒为主。（单选）75. 赞助广告的长度一般为30秒为主。（单选）76. 电视广告中最初的45秒钟极为重要。（单选）77. 广播广告的三要素：人声、音像和音乐三个要素。（单选）78. 杂志最大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。（单选）79. 户外广告：指设立在室外的广告，如霓虹灯、路牌、灯箱等。（名解、单选、多选）80. 销售点广告或销售现场广告简称POP广告。（单选）81. 把广告夹在报纸中，随报纸送递的折叠广告，也叫夹报广告等。（单选）82. 广告媒体筹划的核心是拟定媒体目的。（单选）83. 质量参数不不小于1的媒体，就是抱负的广告媒体。（单选）84. 广告费用的计算公式为：相对广告费用=每次广告单位时间（单位面积）的价格/估计媒体触及人数（单选）85. 电子类媒体的寿命最短，如无线电广播、电视播出的信息瞬间即逝。（单选）86. 收视率指标只要是针对电子类媒体的评估。（单选）87. 达到率是表达在一定期期内，“不同的”的人或家户接触某一媒体刊播的广告的比例。（名解、单选）88. 毛感点指广告通过有关媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播及人数比例的总和。（单选）89. 广告推出：即广告出的时间早于商品进入市场的时间，用广告拖拉出商品，目的在于事先制造声势，先声夺人。（单选、填空）90. 广告推出的时间与商品推向市场的时间相似。（单选）91. 推出广告的时间晚于商品进入市场的时间。（单选）92. 延长序列性合用于这种媒体进度的广告商品，大都属于人们常常要购买的生活必需品。（单选）93. 渐进型是由低到高，至高峰时戛然而止。（单选）94. 广告在网上的生存期在二三周左右。（单选）95. 马沙连的经济理论；帕罗维安的学习反映理论；维布兰的社会理论（单选、填空）96. 室内测定由美国纽约雪林调查公司参照节目分析法发明。（单选）97. 测定阅读状况：注目率：读者接触过某广告的比例（单选）阅读率精度率98. “ARF”成为考察和测定广告效果的基本模式。（单选）99. SD测定法：排列若干意见相反的形容词，由调核对象加以选择，从中理解调核对象的态度。（名解、单选）100. 10、广告销售效果：从字面上理解，广告的销售效果，就是通过广告传播，促使消费者采用行动，增长销售额，扩大利润的效果。（名解、填空）101. 1995年2月1日正式实行的中华人民共和国广告法（单选）102. 严禁使用国家机关和国家机关工作人员的名义。（单选）103. 严禁使用国家级、最高档、最佳等用语。（单选）104. 严禁运用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。（单选）105. 烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。（单选）106. 联邦贸易会是19由国会设立，美国管理广告最综合、最权威的机构。（单选）107. 联邦通讯委员会是1934年创立的，旨在管理洲际和国际广播、电讯通讯工作，同步也负责颁发广播、电视台的执照。FCC制定商业广告的调节原则及调节内容。（单选）三、多选题（101=10）1. 非商业广告：政治广告公益广告个人广告（多选）2. 按广告的诉求对象，商业广告可划分：消费者广告工业顾客广告商业批发广告(多选)3. 4Ps产品、价格、销售地点、销售增进（单选、多选）4. 4Cs消费者、成本、便利性、沟通（单选、多选）5. 媒体广告组织的职能（多选）：承揽广告业务设计制作和发布广告审查广告内容做好广告财务核算做好调研和信息征询服务6. 自然科学环境：自然环境地理环境物质环境科学技术环境（多选）7. 亚文化群涉及：民族群体宗教群体地区群体8. 社会因素只要有：参照群体、家庭、社会角色与地位等一系列因素。（单选、多选）9. 品牌涉及品牌名称、品牌标志和商标。（多选）10. 品牌方略（多选）：产品线扩展品牌延伸多品牌品牌重新定位11. 品牌的管理（多、单选）：提高质量是主线增强竞争意识注重整合传播12. 事件活动的类型：销售型、新闻或消息型、增品型、社交型。（多选）13. 社交型：慈善活动、献爱心、体育活动、开放屋。（多选）14. 广告目的的种类：创牌广告目的保牌广告目的竞争广告目的（多选、填空）15. 广告战略是指按广告目的的规定，拟定广告活动的方式措施，涉及广告体现战略和广告媒体战略。（名解、单选、多选）16. 重要调查措施（单选）：文献调查、实际调查、抽样调查17. 广告体现的方式：商品信息型生活信息型附加价值型（多选）18. 影响广告体现的因素：广告主状况消费者特性广告商品特性时代特色和人文特性。（多选）19. 巴瑞多觉得人只要分为两种类型：一种是出租者类型；一种是投机者类型。这种组合，巴瑞多觉得是一种创意，她们具有“创意的特质”。（单选、多选）20. 广告创意的产生过程：潜影淡出焦点扩散整合解析去芜存精（多选）21. 集体思考法就是通过集思广益进行创意，20世纪40年代由美国BBDO广告公司副经理奥斯本提出此思考措施。（名解、单选、多选）22. 观念定位：是非定位比附定位逆向定位感性定位理性定位（多选）23. 注意事项：要能产生效果要富有发明性要合乎规范（多选）24. 标题的功能：吸引注意力传递重要的广告信息诱导继续阅读广告正文（多选）25. 标题写作的基本规定（简答、单选、多选）：突出精髓，标出新意既要简洁，又要明确题文相符，互为一体易懂好记，引人注目26. 电视广告词的写作：不是电视画面的简朴解说不必追求自身体现的完美无缺不要去描绘事物的外部形态（选择）27. 色彩的三原色是红、黄、蓝（多选）28. 报纸广告：黑白广告套色或彩色广告空白广告29. 户外广告：指设立在室外的广告，如霓虹灯、路牌、灯箱等。（名解、单选、多选）30. 新媒体是随着现代科学技术的进步，近些年浮现了某些新的传播媒体，成为广告媒体的新家族，重要由有线电视、卫星电视、互联网络等。（简答、多选）31. 运用媒体组合方略，具体来说，重要有如下作用：可以增长总效果（GRP）和达到率；可以弥补单一媒体传播频度的局限性；可以整合不同媒体的传播优势；可以相对减少成本，增长广告效益，有助于公司量力而行。（多选）32. 变动频率可分为三类型：波浪型渐进型递减型（多选）33. 三种感觉过程：选择性注意选择性曲解选择性记忆（多选）34. 按涵盖内容和影响范畴分：广告的销售效果广告的传播效果广告的社会效果（多选）35. 广告效果的特性：时间推移性效果累积性间接效果性效果复合性竞争性（多选）36. 广告社会效果测评的根据：真实性法规政策伦理道德文化艺术（多）四、名词解释（53=15）1. 广告活动：指广告信息传播的所有过程，涉及广告内容、体现方式、运作行为以及所产生的效果。（填空、名解）2. 广告受众：即广告传播的目的消费者涉及工商公司买主、经销代销单位和广告消费者。（名解、填空）3. 广告活动：指广告信息传播的所有过程，涉及广告内容、体现方式、运作行为以及所产生的效果。（填空、名解）4. 广告团队组织：从事广告业、广告学术或广告业有密切关系的组织和人员资源构成的民间组织（名解）5. “AE”制度：AE牵头负责构成的业务小组独立地与广告客户联系，代理其广告业务的做法。（名解）6. 广告代理制：是国际上通行的广告经营机制，所谓广告代理制，即由广告客户委托广告公司代理实行广告传播筹划，媒体通过广告公司承揽广告业务。（名解、单选、填空）7. 广告战略是指按广告目的的规定，拟定广告活动的方式措施，涉及广告体现战略和广告媒体战略。（名解、单选、多选）8. 广告主题是广告的中心思想，是广告的灵魂，它统率广告作品的创意、文案、形象等要素。（名解、单选、多选、填空）9. 对个人的态度和行为有直接或间接影响的多有群体即为参照群体。（名解）10. 产品：一种整体概念，由核心产品、形式产品、扩大产品三个层次构成。（填空、名解）11. 广义的广告筹划是指为规模较大的、持续时间较长的、系列的为实现同一目的而进行的广告活动组合的整体筹划。（填空、名解）12. 广告驰豫时间：广告投放后发到产生明显传播效果所经历的时间。（名解）13. 广告主题是广告的中心思想，是广告的灵魂，它统率广告作品的创意、文案、形象等要素。（名解、单选、多选、填空）14. 广告战略是指按广告目的的规定，拟定广告活动的方式措施，涉及广告体现战略和广告媒体战略。（名解、单选、多选）15. 广告预算是对公司投入广告活动费用的筹划。（名解）16. 广告提案：是运用口头阐明的方式，以有关的视听媒体为辅助手段，把广告筹划的重点内容与广告主进行交流的一种形式。（名解）17. 广告调查：环绕广告活动而组织展开的调查研究活动，它是市场调查的一种构成部分，是整个广告活动的开端和基本。（名解）18. AIDMA法则：则要能引起注意、唤起爱好、刺激欲望、加强记忆、并促成购买行动。（名解）19. 广告代理制：是国际上通行的广告经营机制，所谓广告代理制，即由广告客户委托广告公司代理实行广告传播筹划，媒体通过广告公司承揽广告业务。（名解、单选、填空）20. 产品：一种整体概念，由核心产品、形式产品、扩大产品三个层次构成。（填空、名解）21. 促销活动：通过提供短期性的诱因，以中间商、推销员和最重要的消费者为鼓励对象，为鼓励其对某产品或劳务的购买或销售所展开的活动，称之为促销活动。（填空、名解）22. 事件广告：为适应目的消费者的社会参与欲望的心理需求而举办的有关活动，借以提高公司与品牌形象，促销产品。（名解、单选）23. 广义的广告筹划是指为规模较大的、持续时间较长的、系列的为实现同一目的而进行的广告活动组合的整体筹划。（填空、名解）24. 广告战略是指按广告目的的规定，拟定广告活动的方式措施，涉及广告体现战略和广告媒体战略。（名解、单选、多选）25. 集体思考法就是通过集思广益进行创意，20世纪40年代由美国BBDO广告公司副经理奥斯本提出此思考措施。（名解、单选、多选）26. 垂直思考法指一般在一种固定的范畴，向上向下垂直思考。（名解、单选）27. 水平思考法强调思维的多向性，善于从多方面来观测事物，从不同角度来思考问题，思维途径由一维到多维，属于发散思维。（名解、单选）28. 广告定位就是通过广告的沟通，使公司、产品、品牌在消费者心中拟定位置的一种措施。（名解）29. 广告体现手法：运用多种方略、措施和手段使目的消费者对广告所传递的信息内容获得结识，产生心理变化，就是广告体现手法。（名解）30. 插播广告指在两个节目之间插入播出的广告，一般为一组由不同产品或公司为内容构成的广告。（名解）31. 大众传播媒体重要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。前四种是广告传播活动中最为常常运用的媒体，一般被称为四大广告媒体。（名解）32. 户外广告：指设立在室外的广告，如霓虹灯、路牌、灯箱等。（名解、单选、多选）33. 直接广告是直接进入消费者的家庭和工作场合以及通过个人之间的信息沟通，表白比较具体的求购信息的广告形式的总称。（名解）34. 媒体筹划：广告整体筹划中的一种重要构成部分，它根据于广告目的，又规定着广告媒体目的的制定，指引着广告媒体的选择。（名解）35. 广告效果：广告作品被广告受众接触，就会产生多种各样的直接的或间接的影响，带来相应的变化，这种影响和变化，就是广告效果。（名解）36. 精度率：认真看了广告并能记得广告中一半以上内容的读者人数所占的比例。（名解）37. 美国学者R.H.格利指出所谓的广告效果，是在信息传播过程中发生的，应以信息传播影响者心理变化的传播为视点，来考察分析广告效果的发生过称。这个理论简称DAGMAR。（名解）38. SD测定法：排列若干意见相反的形容词，由调核对象加以选择，从中理解调核对象的态度。（名解、单选）39. 广告销售效果：从字面上理解，广告的销售效果，就是通过广告传播，促使消费者采用行动，增长销售额，扩大利润的效果。（名解、填空）五、简答题（56=30）1. 新媒体是随着现代科学技术的进步，近些年浮现了某些新的传播媒体，成为广告媒体的新家族，重要由有线电视、卫星电视、互联网络等。（简答、多选）2. 简述广告的基本特性（简答、多选）答：广告主明确付费传播非人际传播特定的信息内容说服的方式传播对象具有选择性。3. 国内古代广告的形式（简答、多选）答：实物广告叫卖广告招牌和幌子印刷广告4. 广告代理业机能的演进（简答、多选）答：为媒体服务的时期为广告服务的时期全面服务的时期整合传播时期5. 简述国内广告团队组织（简答）答：中国广告协会中国对外经济贸易广告协会中国广告学会6. 影响消费者行为和重要因素（简答）答：经济因素文化因素社会因素个人因素心理因素根据不同的消费者因素制定广告战略7. 产品生命周期分四个阶段：引入期成长期成熟期衰退期（简答、多选、单选）8. 简述广告筹划的程序和规定（简答）答：成立筹划小组明确分工，注重调研会商设想有关战略方略编制广告筹划书准备参与提案会由此我们可以更完善我们的广告筹划。9. 简述广告体现的规定和原则（简答、多选）答：对体现内容的规定对体现形式的规定对社会影响的规定10. 广告体现成功的标志（简答、多选）答：广告应能不久引起注意可以引导人们的视线去注意广告的重要部分重要诉求内容应能容易被记忆应能引起预期的联想和动机11. 广告提案的传播技巧（简答）答：一方面，要能把复杂晦涩的筹划设想和理念变成易于理解的信息；另一方面，要对广告主参与的人员成分有较透彻的理解分析；再次，运用合适的辅助传播手段；此外，还要可以发明双向甚至多向的沟通机会，注意反馈，有效地与广告主产生互动。12. 简述广告调查的内容（简答）答：广告环境调查市场状况调查广告信息调查广告媒体调查广告对象调查广告效果调查13. 简述广告调查的程序（简答 ）答：拟定调查目的制定调查方案展开实地调查整顿分析资料编写调查报告广告调查是整个广告活动的开端和基本。14. 简述广告定位的环节和规定（简答）答：广告定位的环节（多选）拟定方位竞争对手的位置推敲定位筹划广告定位者的素质具有客观的态度敏锐的感悟力要有远见文字表述能力广告定位的注意事项：广告点给要讲求方略和艺术；另为，尚有注意广告定位与比较广告的不同。15. 简述广告文案写作的基本规定（简答）答：引起注意唤起爱好刺激欲望加强记忆促成购买行动16. 简述广告正文的表述措施（简答）答：记叙体描写体论说体阐明体文艺体17. 论述广告正文写作的基本规定（论述、简答）答：简要扼要重点突出措辞得当生动有趣有号召力18. 简述广告标语与广告标题的区别（简答）19. 答：一方面，标题可以是一句话也可以是一种词或词组另一方面，广告标题的目的是引起消费者注意并进一步阅读广告正文广告标语是使消费者建立一种观念，广告标语可以单独使用，而广告标题必须与正文放置在一起。广告标题常常是一次性使用，广告标语却可以多次反复出目前不同的广告中。20. 广告标语的写作规定（简答）答：简要易记富有特色可以引起消费者的爱好六、论述题（210=20）1. 论述广告活动的内容（论述题）答：进行广告调查制定广告筹划发明广告作品传递广告信息测评广告效果这些内容构成了完毕的广告活动。2. 论述广告的影响和作用（论述题）答：一、广告对公司经营的影响和作用（简答）沟通产销信息，促销商品销售；激发竞争活力，推动公司发展。二、广告对消费者的影响和作用（简答）提供商品信息，协助选择消费；刺激和引导消费，影响消费观念变化。三、广告对社会事业发展的影响和作用（简答）增进大众传播媒体发展；美化市容环境丰富文化生活,一方面，具有一定的欣赏价值和文化品位，也给人们带来美的享有。另一方面，广告要用较强的艺术感染力吸引和打动目的消费者。再次，广告也是现代化都市的一种重要标志，对的地加以结识和把握，避免产生负面的影响。3. 论述广告学的构成体系（论述、简答、多选）答：广告基本理论广告发展过程广告运作的基本原理和方略广告业的经营与管理广告法规与伦理使广告学的构成和内容得到拓展和延伸，并衍生出新的分支学科，如广告心理学、广告社会学、广告传播学、广告美学、广告文化学。4. 广告与新闻传播（论述）答：广告与新闻传播相似或相近之处，重要表目前如下方面：都注重对传播媒体的研究和应用都注重信息的传播对信息内容的规定和表述方式近似。广告和新闻毕竟分属不同的学科，在诸多地方体现出不同：运作目的不同对信息的结识和态度不同在媒体经营中的地位不同传播频率不同5. 论述广告与公共关系（论述）答：广告与公共关系之间的密切性（简答）广告活动需要公共关系的指引广告活动需要公共关系的推动公共关系活动需要广告活动配合（简答）广告与公共关系之间的差别性传播目的不同传播方式不同传播周期和范畴不同传播的地位和效果不同6. 论述国内广告事业的新发展（简答、论述）答：广告费持续增长广告公司在发展中成长广告媒体空前繁华广告管理不断完善广告研究、教育进步较快国内现代广告业发展尚有不尽人意的地方。绝大部分广告经营单位综合伙业能力较差，数量虽多，但规模小，竞争弱，作业水平不高，“回扣”之风不止，拉广告的现象仍然存在。7. 实行广告代理制的意义（论述、简答）答：能增进公司更好地运用有限资金，争取抱负的经营效益能增进媒体的繁华发展，更有效地提供信息服务能突出专业广告公司的主导作用，向客户提供全面优质的服务。8. 论述如何把握品牌的属性（论述题、多选）答：品牌的特性重要有六个方面：属性利益价值文化个性顾客。有助于从深层次上制定产品方略和广告方略消费者购买时更注重的是品牌利益，而许多经营者往往注重品牌属性价值、文化和个性是品牌稳定的要素。9. 论述整合营销传播理论的含义即重要特点（简答、论述、多选）答：整合营销传播理论是20世纪90年代初一方面在美国提出的.以消费者为中心，重在与传播对象的沟通注重多种传播方式的整合，使受众获得更多的信息接触的机会突出信息传播以“一种声音”为主强调传播活动的系统性。10. 论述广告筹划书的内容构造及攥写注意点（论述题）答：前言市场分析广告战略和方略广告受众广告地区广告预算及分派相配套的措施和方略广告效果预算11. 论述广告创意五阶段（论述、填空、简答）答：调查阶段收集信息分析阶段找出商品最有特色的地方酝酿阶段为提出创意做心理准备开发阶段多提出几种创意评价决定拟定最佳的创意12. 试述广告创意的基本规定（论述、举例拓展）答：要有新颖独特，是广告的生命立足于真实，郭德刚不立于事实要有情感要简洁含蓄13. 论述提高报纸的注目率（论述、简答、多选）答：合理版面大小的安排合理版面位置的选择注意研究读者的阅读方式充足运用多种体现方式14. 善于运用不同媒体（简答、论述）答：要能覆盖所有的目的消费者注意选用媒体影响力的集中点与公司整体信息交流的联系15. 试述互联网媒体的优缺陷（论述）答：一、网络媒体的传播优势：更有助于与目的消费沟通更有助于获取抱负的广告效果融合了老式广告媒体的长处与现今的朝阳产业有着天然联系价格相对低廉，特别有助于中小公司开发。网络广告业存在着某些缺陷：反复率局限性；下载速度的限制和技术上的问题；内容不协调、互相冲突；上网费用一定限度地限制了网上浏览的时间和顾客。16. 论述广告管理的必要性（论述、简答、多选）答：规范广告活动的需要保证广告业健康发展的需要保护消费者合法权益的需要维护社会经济秩序的需要加强社会主义精神文明建设的需要