学习情境九 广告设计中色彩应用

学习情境九 广告设计中色彩应用学习情境 P2-9：广告设计中色彩应用学时：4项目目的掌握色彩在广告设计中的应用技巧项目任务根据广告设计中色彩应用规定，完毕广告设计教师知识与能力规定系统的色彩知识和实际应用技能学生知识与能力准备具有一定的创意能力；具有基本色彩体现技能教学材料水彩和水粉材料、教学范图使用工具绘画工具、电脑等步 骤工作过程1、认知、资讯教师下发项目任务书解说广告色彩体现基本知识、分析设计过程，展示优秀范图，提出目的讲授法演示法案例法0.52、提出方案学生根据各自角度，分析问题，并提出解决方案讲授法小组讨论法提问引导法0.53、构思、草图方案实行，构思、构图，并画出草图练习法0.54、制作根据最后拟定的方案，进行绘制多媒体演示法、练习法25、讲评、小结教师讲评、学生互评讨论法0.5附、阅读材料广告设计色彩色彩是平面广告设计极为重要的构成部分。是研究广告艺术美，使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。“色彩对广告的功能之大，除吸引注意力之外更能体现商品特性，详言之，彩色广告比黑白广告之注意力强。色彩美化包装，增强氛围，诉求力强。综上所述，色彩是增强广告活力与说服力的滋养剂，也是增进销售的动力。”（樊志育）3.1 色彩在广告设计中的功能价值 3.1.1 鲜明性 彩色广告较单色广告更能吸引人的注意力，鲜明的色彩对于瞬间浮现的即刻注意起着明显的刺激作用。艺术感染力强。（见图4-1-1-1-1）3.1.2 真实性 是彩色广告画面较之黑白画面更能逼真地再现商品的真实性，忠实地反映商品的颜色、质感、量感，展示出商品的真实面貌，并通过色彩感受引起公众的视觉心理，刺激消费需求。据调查研究发现彩色广告的销售吸引力是黑白广告的15倍。（见图4-1-1-1-2）3.1.3 认知性 广告中的辨认色彩选择、筹划是VI中的一项重要工作。彩色广告通过运用原则色和辅助色进行的全方位广告画面设计，能给公众导致一致、统一的公司或产品感受，对公司辨认的强化和扩散有明显的作用。使受众对产品及公司印象固定化。（见图4-1-1-1-3）3.2 色彩在平面广告设计中的配色规律3.2.1基调 画面的整体色调是色彩关系的基调。一幅作品给受众什么样的感受一方面得拟定整体色调，整体色调直接根据色彩基本属性来具体体现。如亮调，暗调，鲜调，灰调，冷调、暖调等等。这是色彩设计的第一步，是决定设计成败的首要因素。（见图4-1-1-2-1）3.2.2 对比 所谓色彩的对比，是指色彩间的矛盾、对立的关系。将两个以上的色彩放在同一视域，是构成色彩对比的第一种条件。色彩的对比要素除了色相对比、明度对比、纯度对比外还涉及面积对比等。（见图4-1-1-2-2）3.2.3均衡 指视觉上感觉到的一种力的平衡状态。配色的均衡指两种以上的色彩放在一起，上下左右在视觉上有平稳安定的感觉。一般说来，色彩的明暗轻重和面积大小是影响配色均衡的基本因素。（见图4-1-1-2-3） 3.2.4节奏 在色彩组合中节奏体现为色彩的反复、交替和渐变所形成的一种运动感，如疏密、大小、强弱、反正、方圆、曲直、冷暖、轻重、厚薄、远近、动静等形式的巧妙配合，使画面产生多种多样的韵律感，在视觉上带来一种有气愤的、有活力的、跳跃的色彩效果，减少视觉疲劳，使人心理上产生愉悦感，激发人们的感情而产生共鸣。（见图4-1-1-2-4）3.2.5强调 强调色是总体色调中的重点用色，在色彩设计运用中有很高的体现价值，能破除整体色调的单调及平庸之感，有助于突出画面的视觉中心，加强主题的体现力。使用强烈醒目的强调色于很小的面积上可以形成画面的趣味中心，刺激视觉引起爱好，产生生动和故意味的色彩效果。（见图4-1-1-2-5）3.2.6渐变 多色配合时色彩如音乐的音阶同样呈现逐渐变化的状态。渐变色使人的视点从一端移位到另一端，具有明显的传动效果。色相、明度、纯度的组合渐变可以产生复杂的色彩效果，具有更强的体现力。（见图4-1-1-2-6）3.3 色彩在广告设计中的应用原则 3.3.1色彩运用一定要有强烈的视觉冲击力，给人们留下深刻的视觉印象。从广告色彩的视觉效果规律来看，明色、纯色、暖色系统的颜色注目高，对消费者视觉冲击力强。暗色、冷色、系统的颜色注目限度低，对消费者的视觉冲击力弱。此外，注目限度大小还取决于色彩搭配的关系，即背景色与图形色的搭配。在广告的背景色和图形色的搭配对比中,明度对比强、色相对比也强的色彩搭配其注目限度高。而明度对比强、色相对比弱也同样具有较高的注目限度。只有色相对比而无明度对比，其注目限度很低。既无明度也无色相对比则完全失去了注目的价值。3.3.2 色彩要全心全意地为广告诸要素服务。虽然色彩是广告中非常重要的要素，但它不能脱离于其他要素，更不能凌驾于其他要素之上。要全心全意地为广告其他要素服务。3.3.3 商品属性与色彩运用要一致。广告色彩的运用要与商品的属性相符合，体现产品的本质.。例如电子产品要体现它的科技含量,食品饮料要体现它的美味、营养,等等。3.3.4色彩的个性与共性要互相结合在广告设计中，色彩的共性与个性既有各自独立的内涵，又是互相呼应互相结合的。既有一定的共性典型性，又要有独特的个性典型性，这是广告色彩运用的基本原则。所谓共性重要涉及商品性和潮流性。所谓个性则可以称为独特性。色彩的个性追求一方面要力求从产品的某种品质个性出发，同步又要力求在同类产品的广告群中标新立异，用以加强辨认性和记忆性的销售竞争。在个性的把握中必须遵守变化统一的原则，做到整体和谐，主题突出。