长安福特主品牌社交网络媒体营销方案PPT学习教案

会计学1一、任务解读二、执行规划第1页/共43页“进无止境”成为长安福特新的品牌主张 2013年品牌体验日活动将在原来基础上继续扩大规模 七年五冠之后，赛车运动将进一步成为长安福特品牌文化的宣传窗口背景分析第2页/共43页任务解读任务目标“进无止境”品牌宣传品牌体验日CTCC赛车运动主品牌品牌承诺认知 五大品牌支柱诠释 全品牌微博支持发布促进销售、车主关怀 两大微博运营 大篷车活动宣传 DSFL信息扩散品牌文化宣传 分站赛车友助威“碧海金沙”长安福特 车友会改装车大赛APP赛车游戏CTCC澳门站事件营销第3页/共43页一、任务解读二、执行规划第4页/共43页 建立并且运营长安福特品牌体验日、福博士安全驾驶训练营官方微博，继续优化运营长安福特赛车运动官方微博；针对各微博的品牌调性将针对性的与经销商进行联动，以求更加广泛与精准的传递信息第5页/共43页长安福特赛车运动经销商2经销商1经销商3长安福特品牌体验日福博士安全试驾训练营信息分享 转发活动信息 预告、实况、分享 转发促销内容 统一运作规范各账号的调性，针对性的制定统一话题建立各品牌与经销商联动的微博矩阵，达成信息共享传播 主品牌各微博与经销商形成“N对N”的联动关系第6页/共43页品牌体验日与当地经销商微博互动，潜客收集利用微博矩阵网络强大的联动性，主品牌官微与经销商微博密切互动，进行粉丝转换 想要购车的朋友注意啦，长安福特大篷车路演近日要来珠海啦，活动期间将会有惊喜优惠，做好一切准备吧！详细优惠信息请关注大篷车官方微博长安福特品牌体验日！品牌体验日微博 *月*号，长安福特大篷车全国巡游将会光临美丽的珠海，届时，将会有精彩的促销活动与大家见面，你还能hold的住吗！长安福特珠海众特4s店第7页/共43页“进无止境”品牌宣传 品牌体验日 CTCC赛车运动第8页/共43页 全品牌微博参与宣传“进无止境”品牌承诺 以#进无止境#为话题 内容1：紧扣长安福特“品质”“安全”“绿色”“智能”“高性价比”五大品牌支柱 内容2：励志、永不放弃、名人名言等类似话题亦可第9页/共43页传播示例：#进无止境品质#新福克斯2.0L缸内直喷发动机配合PowerShift 6速双离合变速器让新福克斯有了质的飞跃。这套动力系统展示它良好平顺性和经济性，双离合变速箱在D挡时换挡积极，平顺性有如CVT变速箱；而进入S挡油门到底，变速箱最高可以容忍连降3挡转速接近红线的冲刺。内容1：紧扣长安福特“品质”“安全”“绿色”“智能”“高性价比”五大品牌支柱内容1：励志、永不放弃、名人名言等类似话题亦可#进无止境心语#当我们搬开别人架下的绊脚石时，也许恰恰是在为自己铺路，你明白其中的道理吗？第10页/共43页“进无止境”品牌宣传 品牌体验日 CTCC赛车运动第11页/共43页品牌体验日传播平台：长安福特品牌体验日官方微博区域性论坛传播任务：品牌体验日官微运营 每站活动预告、直播、分享 与经销商微博合作，潜客信息收集 车友会成员参与，撰写真实文章大篷车全国巡游传播目的：促进销售第12页/共43页品牌体验日长安福特品牌体验日官方微博建立头像：建议使用大篷车高清图片图片和视频：该板块挪至页面上方，内容以大篷车巡游精彩图片和视频为主背景版面设置：背景为大篷车活动现场图片微博名称：加V认证相关用户：长安福特各大区重点经销商微博第13页/共43页品牌体验日长安福特品牌体验日官方微博日常话题发布日常发布跟随大篷车巡游日程节奏#每站大篷车#路演活动预热#大篷车前方动态#路演活动现场精彩内容 （每站前与当地车友会沟通招募两名福特车 主，利用其微博发布现场精彩内容，品牌体验日 微博进行转发）#每站必看#大篷车经过区域人文及自然景观#促销信息#发布各区域促销信息第14页/共43页品牌体验日 活动前一周发布路演预告，并且当地经销商传播内容：活动信息预告线下成员募集活动促销信息活动预告微博直播素材分享活动预告、直播、分享品牌体验日微博从此作为大篷车全国路演的主要宣传媒介，贯穿整个活动始终 招募车友会成员发布大篷车现场内容，官微进行转发评论传播内容：车友发布大篷车现场活动图片、视频 转发活动相关微博，并且发布当地人文自然内容微博，提高官微的亲和力传播内容：转发本地网友微博发布当地民风民俗内容第15页/共43页品牌体验日约稿车友会成员，打造真实体验类文章标题示例：寒冬里的激情 长安福特大篷车来永康啦长安福特大篷车，让我收获颇多第16页/共43页区域汽车论坛垂直汽车论坛门户汽车论坛品牌体验日1.主流垂直汽车论坛的区域及车型版块2.主流门户论坛的区域及车型版块3.各区域地方性热门论坛相关版块对于各区域进一步分区计划，更有针对性的增加投放范围第17页/共43页品牌体验日DSFL安全驾驶训练营传播目的：车主关怀传播平台：长安福特安全驾驶官方微博（福博士微博）区域热门论坛传播内容：微博活动吸引参与安全驾驶知识扩散事件营销：江腾一驾驶讲堂第18页/共43页品牌体验日福博士安全驾驶训练营官方微博建立头像：福博士头像上方添置安全驾驶训练营logo图片和视频：该板块挪至页面上方，内容以驾驶讲堂、驾驶安全等内容为主微博名称：更名为（福博士安全驾驶训练营）加V认证相关用户：长安福特各大区重点经销商微博汽车行业意领微博第19页/共43页品牌体验日福博士安全驾驶训练营官方微博日常发布内容方向示例：每站安全驾驶训练营活动预告、直播、分享，并且与当地经销商互动#驾车知时节#各种天气状况下的驾车安全与维护#有一说一#介绍汽车驾驶过程中喇叭、大灯通过鸣响和闪烁表达出不同的意思#驾车好习惯#神人驾车#盘点雷人司机驾车趣事#自驾课堂#自驾游注意事项、自驾线路等。微博定位：以亲民的形象与网友沟通有关汽车安全驾乘的一切信息，以大量的相关知识和案例教育网友重视安全驾驶，从而关注长安福特安全试驾训练营第20页/共43页品牌体验日与经销商微博互动，邀请车友会车主参与官微每站前发布驾驶讲堂预告微博，当地经销商参与转发学员课后论坛撰写听课笔记课堂精彩实况上传微博并官微完成上述两个任务之一将有机会获得将会获得经销店提供的精美礼物第21页/共43页“进无止境”品牌宣传 品牌体验日 CTCC赛车运动第22页/共43页CCTC赛车运动传播目的：推广长安福特品牌和赛车文化，突显福克斯量产车的运动基因、驾驭体验，提升品牌的好感度传播平台：长安福特赛车运动官方微博 八大汽车论坛传播内容：分站赛官微预告、直播、分享分站赛车友会参与助威福特改装车大赛改装车工坊APP第23页/共43页CCTC赛车运动长安福特赛车运动微博日常话题发布#冠军之路#长安福特赛车过去七年夺冠回顾#车队动态#车队日常动态，包括车手及赛车#赛车世界#其他赛车运动的动态，如WTCC、WRC、CRC等国际顶级赛事#赛车历史#盘点赛车史上的大事件第24页/共43页CCTC赛车运动车友会成员参与分站赛组织当地车友会参与赛车助威活动将车友会助威打造成为宣传赛车运动常态化的活动每站活动车友会都能提供现场素材的真实稿件第25页/共43页CCTC赛车运动车友会成员参与长安福特“特约编辑”比赛之前，官微将会公布两名“特约编辑”身份“特约编辑”将赛场上发的故事以图片及文字形式发布微博并且长安福特赛车运动长安福特赛车运动 微博再次将“特约编辑”微博转发，形成互动特约编辑人选：每站车友会某两名成员（须有自己的新浪微博）职责：实时快速将赛车精彩图片通过新浪微博传送到赛车官微驻守地点：商展区和看台、坯房和赛道发布格式：#长安福特赛车特约编辑#图片描述+图片+长安福特赛车运动第26页/共43页1）赛前同城抢票、有奖预测赛事成绩等活动进 行赛事预热2）论坛发布关于长安福特车队赛事预热 贴，网友进行比分预估讨论 示例：新赛季要开始了，希望小福能够延续奇迹3）意领通过微博、博客等平台宣传7年5冠优秀 成绩，并结合福克斯赛车优秀的性能针对性 的进行赛事成绩预测目的：赛事预告对比赛形成期待提升赛事网络声量CCTC赛车运动阶段一 预热第27页/共43页CCTC赛车运动分站赛官微预告、直播、分享阶段划分阶段一 活动前阶段二 活动中阶段三 活动后活动预热互动期间后续宣传预热高潮深化升华口碑传播通过微博抢票、投票选车模互动活动，使得网民对于比赛形成期待，产生关注延续比赛话题讨论，增强受众对于长安福特的印象车主现场加油助威微博现场图文直播引导网友关注福克斯赛车成绩目的依靠车友会制造声势，通过微博带动信息发布，在每一站都能够引起用户的关注CCTC赛车运动传播平台微博：赛车运动官微论坛：主流论坛及区域热门论坛第28页/共43页1）官微将赛场内外的精彩瞬间捕捉下 来，以图文直播的形式展开，以第 一手资料的及时性吸引广大网友关 注。2）车友会微博图文直播，并且与赛车 运动官微进行互动转发，吸引车友 会粉丝3）汽车论坛图文直播标题示例：我在现场-CTCC长安福特车队报道CCTC赛车运动阶段二 直播话题方向示例：#赛事信息#坯房花絮#赛车宝贝#赛车身影#。第29页/共43页1）图文连载贴：某车友会车迷拍摄比赛前后精彩图片，发表从进场到比赛结束发表图文贴，展现赛车比赛图片魅力标题示例：虽然不是F1，不过也超级给力，长安福特好棒的！2）赛事分析贴：从技术角度来解析长安福特分站赛成绩，目的旨在宣传新福克斯量产车的运动基因。标题示例：令人艳羡的成绩不是偶然的-长安福特车队赛车曝光3）微博晒照：微博活动奖品鼓励网友参加赛后晒比赛照片的活动，参与门槛低！目的：延续比赛之后的讨论余热图文连载帖旨在吸引网友关注长安福特赛车赛事分析贴将会介绍福克斯赛车的优异性能，说明福克斯的赛车运动基因鼓励网友晒图，赢得更多人关注CCTC赛车运动阶段三 赛后分享第30页/共43页CTCC赛车运动事件营销一：长安福特车友会改装车大赛第31页/共43页CCTC赛车运动事件营销：长安福特车友会改装车大赛活动时间：2013年8月活动地点：上海市奉贤区海湾镇金汇塘路碧海金沙景点活动形式：集比赛、娱乐为一体的户外party活动概述：长安福特携手金山旅游节举办一场福特改装 车大赛，活动集比赛、娱乐为一体，向游客 展示长安福特改装车的风范第32页/共43页CCTC赛车运动事件营销：长安福特车友会改装车大赛阶段划分准备阶段阶段一活动执行阶段二活动结束阶段三口碑传播利用车友会成员的现场素材，编辑图文连载贴，社区精华+推荐车型微博、赛车微博预告汽车论坛、改装车论坛软文告知赛车官微现场直播车友会微博现场直播目的以一种让用户轻松娱乐的方式参与长安福特改装车参观、评选中，提高了主品牌和品牌车型的用户好感度 传播平台微博：赛车官微、各品牌车型官微、车友会微博论坛：八大论坛第33页/共43页CTCC赛车运动事件营销二：80后回忆，New Focus向经典致敬APP赛车游戏 第34页/共43页CCTC赛车运动事件营销：80后回忆，New Focus向经典致敬APP赛车游戏 比赛介绍：这是一场竞速比赛，赛道并不复杂，想要拉开差距必须灵活操控躲避前方车辆游戏设置：游戏模式分为等级闯关模式在躲避车辆数量上增加难度操作指南：游戏中使用控制左右方向，表示加速游戏亮点游戏模式仿照80后小时候玩过的经典FC公路 赛，激发网友的怀旧情绪游戏本身所占内存小，下载方便游戏模式操作简单、趣味性高第35页/共43页CCTC赛车运动展示效果传播渠道：通过新浪应用广场针对用户进行下载，下载模式为手机终端、PC终端第36页/共43页CCTC赛车运动CCTC赛车运动分享机制（示例）玩家通过一键分享机制将所得成绩统一上传到分享专区，活动结束后将会评选出成绩最高的前五名进行奖品鼓励。第37页/共43页CTCC赛车运动事件营销三：长安福特CTCC澳门站特别报道组第38页/共43页事件概述澳门国际赛车场 时间：待定地点：澳门国际赛车场事件：赛前招募：结合“New Focus公路赛”APP游戏，网友将该游戏的最好成绩截图上传微博并且长安福特赛车运动，我们将挑选前两位总成绩最好的网友前往澳门赛车场观看比赛 加油助威：微博、论坛进行赛事现场直播 通过论坛精华帖连载的形式讲述两位获奖网友的澳门之行CCTC赛车运动第39页/共43页赛前招募参与机制：1.网友手机终端下载“New Focus 公路赛”游戏APP；网友进入微博 应用网页进行游戏操作；2.玩家游戏操作后，将自己所的成 绩的截图上传微博，并且长安福 特赛车运动官方微博 3.活动结束后，将评选出游戏成绩 最高的两位网友，将获得的澳门 两日游，并且将会参加CTCC澳门 站的助威活动配合传播：1.长安福特赛车运动官微、长安福特福克斯官微转发活动 2.论坛：江浙沪地区大小车友会论坛 汽车垂直论坛、四大门户汽车论坛CCTC赛车运动第40页/共43页CCTC赛车运动加油助威澳门两日游精华帖连载内容方向：按照时间顺序记录两位网友澳门两天的行程，具体包括出发、赛场助威、返程、吃住行等一切澳门两日游微博连载网友通过自己微博晒自己的游玩经历官微进行转发第41页/共43页谢谢！期待能为您的营销事业增加更大价值！第42页/共43页