上海通用汽车

与与 合作提案合作提案提案：上海德越广告传播提案：上海德越广告传播越来越年轻，越来越有文化，开始注重家庭生活，寻求工作与生活的平衡 更有品位，注重对独特性的追求； 更注重科技，追求对汽车整体性能的要求；一种期待，开始对汽车产品的体验产生热情和兴趣J 2000万注册用户J 同学录受众人群主要集中在华东、华南、华中等经济相对发达地区J 上海市(240万)、北京市(210万)、广东省(190万)、浙江（160万）、江苏（130万）、山东（125万）、福建（120万）为高受众地域J “别克”致力于为中国公商界的精英们打造卓越的座驾体验，而5460以25岁以上的事业人士为网聚主体，恰当地迎合了“别克”追求高端消费人群的匹配需求。越来越年轻，越来越有文化，开始注重家庭生活，寻求工作与生活的平衡 更有品位，注重对独特性的追求； 更注重科技，追求对汽车整体性能的要求；一种期待，开始对汽车产品的体验产生热情和兴趣 25-35岁（成熟的就业人群） 拥有较高的教育背景，大多数都是最早接触互联网的受众群体 用户特点： 注重且懂得生活品质 网络忠诚度高/消费能力高 乐于接受网络广告信息共同的用户卓越的产品追求一致的目标别克产品：别克产品：宁静舒适+动力大气尊贵+追求成功热情5460：成熟的沟通圈地，高度的品牌忠诚度将将5460用户中的用户中的Buick品牌的潜在用户，逐步培品牌的潜在用户，逐步培养成为养成为Buick品牌的忠诚用户品牌的忠诚用户第一阶段第一阶段：找出找出Buick品品牌的拥护者牌的拥护者第二阶段：第二阶段：加深加深Buick潜潜 在客户认知度在客户认知度第三阶段：第三阶段：培养用户的忠培养用户的忠诚度诚度第一阶段：找出第一阶段：找出Buick品牌的拥护者品牌的拥护者1. 利用利用5460专业的调查平台专业的调查平台2. 设计一套问卷，找出设计一套问卷，找出5460的用户中，的用户中，Buick品牌拥护者的地域、年龄、收入等特征品牌拥护者的地域、年龄、收入等特征找出找出Buick品牌的拥护者品牌的拥护者 5460发送调查问卷发送调查问卷 对汽车产品有兴趣的用户 25岁以上的用户了解用户信息了解用户信息 使用需求 购买参考 用车状况定向发布定向发布Buick产品信息产品信息 最新产品发布信息 售后追踪调查 。1调查调查起始起始2问卷由标准的网络问答格式组成，每题选择完毕点击【继续】进入下一题3每题下方有进度显示条，随时了解答题进度4 每道问题页面下方都有相关主题产品推广，便于加深用户对产品的品牌印象找出找出Buick品牌的拥护者品牌的拥护者调查客户以【企业客企业客户】户】身份登录调查系统后台，查看问卷调查数据所有调查数据录入后台，由图表由图表形式直接呈现形式直接呈现，印象直观、深刻找出找出Buick品牌的拥护者品牌的拥护者问卷问卷 问卷反馈到5460数据库收集整理存档 【抽样方式】将根据5460注册信息，抽取对汽车产品有兴趣且年龄在25-35岁之间的用户 抽取条件相符的5000人发放问卷 定向问卷调查是一手资料收集的最好方式之一 数据直接且真实，更具准确性与权威性，能够更好的帮助客户审视自己的产品，重新分析定位、完善自己的产品与服务。问卷调查流程示意图问卷调查流程示意图 客户登陆5460后台提取数据 向用户发放问卷 对汽车有兴趣或25岁以上的用户登录5460 问卷以定向方式发送到用户邮箱找出找出Buick品牌的拥护者品牌的拥护者找出找出Buick品牌的拥护者品牌的拥护者设计一套问卷，找出设计一套问卷，找出5460的用户中，的用户中，Buick品牌拥护者的地域、品牌拥护者的地域、年龄、收入、工作等特征年龄、收入、工作等特征调查结果归纳？调查结果归纳？找出找出Buick品牌的拥护者品牌的拥护者设计一套问卷，找出设计一套问卷，找出5460的用户中，的用户中，Buick品牌拥护者的地域、品牌拥护者的地域、年龄、收入、工作等特征年龄、收入、工作等特征第二阶段：加深第二阶段：加深Buick潜在客户认知度潜在客户认知度1. 根据调查的用户特征，吸纳根据调查的用户特征，吸纳5460的潜在用户，建立的潜在用户，建立5460Buick俱乐部；俱乐部；2. 在在5460建立建立Buick车资讯频道，植入车资讯频道，植入5460网站；网站；3. 通过邮件和定向的平台给通过邮件和定向的平台给5460潜在客户提供最新潜在客户提供最新Buick资讯；资讯；4. Buick汽车知识普及活动；汽车知识普及活动；5. 通过线下和线上的活动宣传通过线下和线上的活动宣传Buick心静、思远，志在心静、思远，志在千里的品牌形象。如：？。千里的品牌形象。如：？。第三阶段：培养用户的忠诚度第三阶段：培养用户的忠诚度1. 介绍介绍Buick各车型安全、省油、驾驶、维修等常识；各车型安全、省油、驾驶、维修等常识；2. 建立平台，由车主自发组织活动，也可以加入建立平台，由车主自发组织活动，也可以加入Buick自己推广的各项活动；自己推广的各项活动；3. 推出系列的活动，如：推出系列的活动，如：Buick自助游幸福家庭评选自助游幸福家庭评选活动。活动。