网盟产品知识PPT学习教案

会计学1目 录n网盟3.0升级概述n投放流程全新体验n数据报告同步升级n系统工具全面支持第1页/共25页升级点概述l投放流程全新体验-引入受众描述，用客户语言全面灵活描述受众，实现人群菜单式投放-新增兴趣定向，直接锁定特定兴趣的目标受众，对接曝光类客户需求-整合搜客和主题词定向为关键词定向，化繁为简，全面提升效果和效率-展现类型支持复选，简化账户结构-新增覆盖预估，全面升级参考出价，辅助投放和出价设置l数据报告同步升级-新增兴趣报告，洞察投放受众的兴趣特征，支撑兴趣定向优化流程-整合搜客和主题词报告为关键词报告，提升关键词定向优化效率l系统工具全面支持-新增兴趣组合工具，满足兴趣高级定制需求，辅助兴趣定向投放设置第2页/共25页全新的投放流程引入受众描述新增兴趣定向整合搜客和主题词定向为关键词定向展现类型支持复选参考出价全面升级新增覆盖预估第3页/共25页新概念解释受众描述受众是指推广产品（活动）的目标人群，通过对受众的兴趣、行为、排除受众性别进行描述，以保证对其进行定向投放。兴趣是百度综合分析网民在网络上的中长期搜索/浏览/访问行为，精确分析出网民的长期兴趣点（兴趣分类体系：共19个一级兴趣点，53个二级兴趣点），并提炼出典型的人群类别（三类常见人群：白领/学生/网购人群）。行为行为是指受众近期在网络上的搜索、浏览行为，通过关注指定关键词、到访过特定网页、点击过搜索推广直接描述。媒体展示环境媒体展示环境是指创意实际展现的网站（投放网络）和样式（展现类型）。覆盖预估覆盖预估是指不考虑竞争环境（出价）时，根据当前的推广组设置，预估可以覆盖的受众人数和展现量。？第4页/共25页数据报告同步升级新增兴趣报告整合搜客和主题词报告为关键词报告第5页/共25页系统工具全面支持新增兴趣组合工具第6页/共25页目 录n网盟3.0升级概述n投放流程全新体验n数据报告同步升级n系统工具全面支持第7页/共25页人群菜单式投放用客户语言全面灵活描述受众，实现人群菜单式投放自然属性-地域自然属性-性别长期兴趣爱好短期特性行为关注指定关键词到访过特定网页点击过搜索推广第8页/共25页兴趣定向基础知识适用客户 追求展示曝光的客户定向原理兴趣定向是百度综合分析网民在网络上的中长期搜索/浏览/访问行为，精确分析出网民的长期兴趣点，对其进行定向投放兴趣分类l兴趣点：由系统提供的兴趣分类，可通过选择二级兴趣更加精准的描述受众兴趣特征，同时可选择多个兴趣点，例如对“服装饰品”或“母婴”感兴趣的人群l兴趣组合：由用户自定义的兴趣分类，用于满足客户精确定义人群的高级定制需求，例如同时对“服装饰品”和“母婴”感兴趣的人群，可定义为“时尚辣妈”第9页/共25页客户背景介绍客户行业：境外旅游目标客户：白领、时尚辣妈非目标客户：食品餐饮客户需求：希望在受众面前进行更广泛的展现和曝光兴趣定向客户投放案例第10页/共25页兴趣定向投放设置切换到“选择兴趣”设置自选兴趣点投放逻辑不限：表示不启用兴趣定向选择兴趣：表示启用兴趣定向l自选兴趣：可选择兴趣点和兴趣组合，当人群具有自选的兴趣点或兴趣组合特征时(任何一个)，对其进行投放l排除兴趣：可排除兴趣点和兴趣组合，当人群具有排除的兴趣点或兴趣组合特征时(任何一个) ，停止对其投放设置排除兴趣（可不设置）设置自选兴趣组合第11页/共25页关键词定向基础知识适用客户 追求直效的客户定向原理关键词定向是由“搜索关键词”和“浏览主题词”整合而成，通过一套关键词同时描述受众的搜索、浏览行为，不论是正在搜索或曾经搜索过什么词，还是正在浏览或曾经浏览过什么特定主题的网页，都可以实现对其定向投放定向方式l搜索(QT)：根据受众在百度搜索过的关键词进行投放l当前浏览(CT)：根据受众当前正在浏览的网页的主题进行投放l历史浏览(HCT)：根据受众近期浏览过的网页的主题进行投放，与其当前正在浏览的网页的主题无关。第12页/共25页客户背景介绍客户行业：境外旅游核心关键词：国外游、境外游客户需求：希望能够得到更直接的效果关键词定向客户投放案例第13页/共25页关键词定向投放设置切换到“关注指定关键词”使用关键词推荐工具辅助提词设置高级匹配模式（可不设置）修改关键词定向方式（可不修改）设置行为有效期（可不设置）设置说明设置关键词定向方式：默认同时勾选“搜索”、“当前浏览”、“历史浏览”，实现一套关键词全面覆盖受众的搜索、浏览行为，若有单独投放需求，可修改关键词定向方式设置行为有效期：由于“当前浏览”不涉及有效期，因此，若定向方式仅勾选“当前浏览”时，无法设置行为有效期设置高级匹配模式：由于只有“搜索”支持高级匹配，因此，若定向方式未勾选“搜索”时，无法设置高级匹配第14页/共25页展现类型展现类型支持复选，代表一个推广组可选择多种展现类型，从而实现1个推广组投放1套完整推广产品(活动)的创意，不再需要创建多个推广组进行投放，从而简化账户结构展现类型支持复选，简化账户结构小贴士l由于贴片与固定、悬浮的投放网络、出价、效果差异较大，因此系统默认仅同时勾选固定和悬浮l展现类型设置后，只能新增展现类型，不能取消原有展现类型，但实际投放时，是以实际上传的创意为准第15页/共25页覆盖预估&参考出价新增覆盖预估，全面升级参考出价，辅助投放和出价设置覆盖预估通过对推广组的设置进行分析，在不考虑出价的情况下，预估满足当前投放设置条件的覆盖人数和展现量，用于指导推广组投放设置，避免出现投放设置不合理的情况参考出价通过对账户行业和推广组设置进行分析，计算符合当前投放设置条件的合理出价，用于指导推广组出价设置，避免出现出价设置不合理的情况小贴士l覆盖预估的数值一般会大于推广组实际获得的展现量，因为还存在与当前设置重合的其他客户一同竞争l若覆盖预估的量过小，则提交保存时，系统会进行提示第16页/共25页目 录n网盟3.0升级概述n投放流程全新体验n数据报告同步升级n系统工具全面支持第17页/共25页兴趣报告有展现兴趣报告，洞察投放受众的兴趣特征无论推广组是否启用兴趣定向，均显示当前层级有展现兴趣的展现、点击等数据，帮助了解投放受众的兴趣特征小贴士推广组未启用兴趣定向时，系统如何统计兴趣报告？针对发生展现、点击的受众，系统分析其兴趣，并将数据记入最典型的兴趣点第18页/共25页兴趣报告自选兴趣报告，支撑兴趣定向优化流程针对启用兴趣定向的推广组，提供自选兴趣的展现、点击等数据，可删除效果不好的兴趣，或者添加新的兴趣扩大投放，完成兴趣定向优化删除1个或多个兴趣删除单个兴趣添加新的兴趣第19页/共25页排除兴趣列表对推广组的排除兴趣进行管理，包括查看、添加、删除排除兴趣点击进入排除兴趣列表选择推广组添加排除兴趣点击保存删除排除兴趣第20页/共25页关键词报告整合搜客和主题词报告为关键词报告，提升关键词定向优化效率针对启用了关键词定向的推广组，提供关键词的展现、点击等数据，可删除效果不好的关键词，或者添加新的关键词扩大投放，完成关键词定向优化若推广组同时投放多种定向方式（例如搜索+当前浏览+历史浏览），则关键词报告为多种定向方式的汇总数据，只需优化1份关键词，提升了优化效率添加新的关键词删除1个或多个关键词删除单个关键词第21页/共25页目 录n网盟3.0升级概述n投放流程全新体验n数据报告同步升级n系统工具全面支持第22页/共25页兴趣组合工具新增兴趣组合工具，满足兴趣高级定制需求，辅助兴趣定向投放设置通过兴趣组合工具，可新建、修改、删除、管理账户的兴趣组合填写组合名称设置兴趣包内的兴趣点添加新的兴趣包修改兴趣组合删除兴趣组合第23页/共25页兴趣组合是由用户自定义的兴趣分类，用于满足客户精确定义人群的高级定制需求，例如同时对“服装饰品”和“母婴”感兴趣的人群，可定义为“时尚辣妈”：兴趣点兴趣包兴趣组合1个或多个(不限个数)1个或多个(最多3个)服装饰品个护美容食品餐饮音乐房产家居母婴服装饰品（或）个护美容（或）家居母婴兴趣包一兴趣包二时尚辣妈注： 兴趣包内的兴趣点之间为“或”的关系，即只需满足其中任何一个兴趣点即可 兴趣组合内的兴趣包之间为“且”的关系，即需要同时满足多个兴趣包的特征服装饰品（或）个护美容（或）家居母婴（且）在上面的例子中，这些受众可触发广告： 同时对“服装饰品”、“母婴”感兴趣 同时对“个护美容”、“母婴”感兴趣 同时对“家居”、“母婴”感兴趣一系列兴趣点的集合，用于辅助建立兴趣组合兴趣组合实例第24页/共25页