重启中国高球巡回赛案例

会计学1重启中国高球巡回赛案例重启中国高球巡回赛案例金立手机金立手机.天鉴系列天鉴系列高尔夫赛事营销分析高尔夫赛事营销分析p目标人群：目标人群：金立天鉴手机的目标人群与高尔夫人群基本吻合，都以高端商务人群为主p品牌价值：品牌价值：高尔夫球在中国的高端运动形象，有利于金立天鉴手机高端品牌形象的塑造p营销创新：营销创新：在中国体育营销案例中，赞助高尔夫赛事的基本上以奢侈品和银行机构为主，高端智能手机赞助这项赛事的案例，还是空白。金立天鉴手机赞助高尔夫赛事，无疑将有利于塑造金立天鉴手机在国内手机产品中得顶级品牌形象。第1页/共18页A方案方案冠名或者赞助高尔夫冠名或者赞助高尔夫中国巡回赛中国巡回赛策略思路：策略思路：金立手机金立手机“天鉴天鉴”系列即将推出，系列即将推出，我们力推我们力推“重启重启”中巡赛的目是想通过其搭建持续的高中巡赛的目是想通过其搭建持续的高质量的赛事平台，以此提升品牌的尊贵与高度。打造金质量的赛事平台，以此提升品牌的尊贵与高度。打造金立天鉴系列智能手机国际化的品牌形象，立天鉴系列智能手机国际化的品牌形象，提高品牌的美誉度及知名度。提高品牌的美誉度及知名度。第2页/共18页中国巡回赛是由中国高尔夫球协会主办，世界体育集团协办的中国男子职业高尔夫赛事，简称中巡赛。 中巡赛于2005年8月正式启动，2005年共举办4站比赛，每站赛程3天。2006年，中巡赛将增加至6站比赛，每站奖金10万美元，赛程也由3天延长至4天. 第3页/共18页第4页/共18页第5页/共18页历届中巡赛赛事详情汇总历届中巡赛赛事详情汇总比赛时间比赛时间赛事名称赛事名称比赛地点比赛地点冠军冠军冠军奖金冠军奖金（RMBRMB）总奖金总奖金20052005赛季赛季8月17日-8月19日2005年中国巡回赛北京站艾力枫社高尔夫俱乐部李超150,000.00400,500.009月22日-9月24日2005年中国巡回赛昆明站昆明乡村高尔夫俱乐部丘志锋10月13日-10月15日2005年中国巡回赛珠海站珠海金湾高尔夫俱乐部梁文冲11月03日-11月05日2005年中国巡回赛海南站海南康乐园温泉高尔夫俱乐部李超20062006赛季赛季04月06日-04月09日 2006年欧米茄中国巡回赛-海南站海南康乐园温泉高尔夫俱乐部梁文冲150,000.00800,000.005月11日-5月14日2006年欧米茄中国巡回赛-珠海站珠海金湾高尔夫俱乐部张连伟6月15日-06月18日2006年欧米茄中国巡回赛-山东站 海阳旭宝高尔夫球俱乐部李超08月31日-09月03日 2006年欧米茄中国巡回赛-上海站 大上海国际高尔夫俱乐部 张连伟09月21日-09月24日 2006年欧米茄中国巡回赛-昆明站昆明乡村高尔夫俱乐部李超10月26日-10月29日2006年欧米茄高尔夫球锦标赛北京天安假日运动俱乐部 梁文冲第6页/共18页20072007赛季赛季05月10日-05月13日2007年欧米茄中国巡回赛-南京站南京钟山国际俱乐部吴康春150,000.00800,000.0005月31日-06月03日2007年欧米茄中国巡回赛-青岛站青岛华山高尔夫俱乐部张连伟06月21日-06月24日2007年欧米茄中国巡回赛-广州站广州九龙高尔夫俱乐部张连伟07月12日-07月15日2007年欧米茄中国巡回赛-延吉锦标赛延吉高尔夫度假村李超08月09日-08月12日2007年欧米茄中国巡回赛-上海站大上海国际高尔夫俱乐部李超08月23日-08月26日2007年欧米茄中国巡回赛-昆明站昆明滇池湖畔高尔夫俱乐部郑文根09月20日-09月23日2007年欧米茄中国巡回赛-厦门站东方（厦门）乡村俱乐部李超10月18日-10月21日2007年欧米茄中国巡回赛-北京站北京天安假日运动俱乐部张连伟20082008赛季赛季03月13日-03月16日2008年欧米茄中国巡回赛-广州站广州九龙高尔夫俱乐部张连伟150,000.00800,000.0003月17日-03月30日2008年欧米茄中国巡回赛-戴尔锦标赛东方（厦门）乡村俱乐部李超04月10日-04月13日2008年欧米茄中国巡回赛-昆明站昆明滇池湖畔高尔夫俱乐部吕文德05月15日-05月18日2008年欧米茄中国巡回赛-上海站东方（上海）乡村俱乐部许孟男05月22日-05月25日2008年欧米茄中国巡回赛-南京站南京钟山国际俱乐部廖贵明09月04日-09月07日2008年欧米茄中国巡回赛-成都站成都麓山国际俱乐部蔡启煌09月25日-09月27日2008年欧米茄中国巡回赛-天津站天津杨柳青高尔夫球俱乐部蔡启煌10月09日-10月12日2008年欧米茄高尔夫球锦标赛北京龙熙温泉高尔夫俱乐部周君第7页/共18页名次 Rank奖金（人民币）Prize Money (RMB)名次 Rank奖金（人民币）Prize Money (RMB)1150,000.00269,800.00290,000.00279,600.00350,000.00289,400.00436,000.00299,200.00522,000.00309,000.00618,000.00318,800.00717,400.00328,600.00816,800.00338,400.00916,300.00348,200.001015,800.00358,000.001115,300.00367,800.00第8页/共18页1214,800.00377,600.001314,300.00387,400.001413,800.00397,200.001513,300.00407,000.001612,800.00416,800.001712,300.00426,600.001811,800.00436,400.001911,300.00446,200.002011,000.00456,000.002110,800.00465,800.002210,600.00475,600.002310,400.00485,400.002410,200.00495,200.002510,000.00505,000.00第9页/共18页第10页/共18页任达华、杨任达华、杨扬、张连伟以扬、张连伟以及商界名人的到场更令当日的赛事倍添光彩及商界名人的到场更令当日的赛事倍添光彩第11页/共18页冠冠军廖贵明军廖贵明冠军奥运冠军杨扬冠军奥运冠军杨扬李超李超李超第12页/共18页策划思路：策划思路：为了提高高尔夫球爱好者对金立天鉴系列智能手机的关注度，打造金立天鉴系列智能手机国际化的品牌形象，提高品牌的美誉度及知名度，现建议金立手机对中国四大顶级高尔夫球赛进行赛事赞助。B方案方案制定金立智能手机对中国顶制定金立智能手机对中国顶级高尔夫球赛级高尔夫球赛第13页/共18页赛事赞助策略：赛事赞助策略：四大赛事的关注人群均为高端的消费人群，与金立天鉴系列智能手机的目标消费群体高度吻合。汇丰冠军赛、观澜湖世界杯、volvo中国公开赛、瑞银香港公开赛为中国高尔夫球届的四大顶尖赛事。其冠名商、赛事赞助商及合作伙伴均为国际性知名品牌。可通过对高尔夫球赛事的赞助，在高尔夫球爱好者中树立金立国际化的品牌形象，打造金立天鉴系列智能手机的高端定位。第14页/共18页C方案方案举办金智能手机杯中国业余举办金智能手机杯中国业余高尔夫球男子挑战赛高尔夫球男子挑战赛策划思路：策划思路：为了进一步提高金立天鉴系列智能手机的品牌在中国本土知名度，本着支持中国高尔夫球赛的发展的原则，现建议金立手机举办金立杯中国业余高尔夫球男子挑战赛。第15页/共18页赛事举办策略：赛事举办策略：高尔夫球赛作为高端人群的主流体育项目，其参与者与金立智能手机的消费人群高度吻合。初定此次赛事为国际上首例设置奖金的高尔夫球业余挑战赛，以此作为本赛事的亮点之一。目标参赛选手：企业高层、意见领袖、公务员。第16页/共18页第17页/共18页