南开大学22春“市场营销”《市场营销》平时作业（一）答案参考1

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她南开大学22春“市场营销”市场营销平时作业（一）答案参考一.综合考核(共50题)1.衡量营销绩效应从两个方面着手进行，即所耗的有机结合，用公式就是“效益=所得-所耗”。()A.正确B.错误参考答案：A2.否定需求指全部或多数()对某些产品(或服务)，不但不产生需求，反而对其持回避或拒绝的态度。A.老顾客B.新客户C.消费者D.观望者参考答案：C3.购买者数量少，规模较大，这是()市场的主要特点之一。A.政府B.组织C.企业D.供应商参考答案：B4.()发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域，以期避免在单一领域经营的风险。A、多角化B、一体化C、单一化D、多元化参考答案：D5.品牌战略决策通常有产品线扩展、品牌延伸、()、()和()五种。A.新品牌B.多品牌C.品牌策划D.品牌宣传E.合作品牌参考答案：ABE6.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待客户关系。()A.正确B.错误参考答案：A7.公共关系的活动方式是指以一定的公关目标和任务为核心，将若干种公关媒介与方法有机地结合起来，形成一套具有特定公关职能的工作方法系统。()T.对F.错参考答案：T8.产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略，是企业获得持续()的来源之一。A.营销优势B.竞争优势C.持续发展D.市场优势参考答案：B9.工业市场的基本特征市场比较()，购买者的()，而一次购买量()，购买关系比较固定。A.分散B.集中C.非常大D.数量较少E.较大参考答案：BDE10.市场营销学是一门以()、()、()和现代科学技术为基础，研究以满足顾客需求为中心的企业经营活动及其管理过程规律的综合应用科学。A.经济科学B.社会科学C.行为科学D.信息科学E.管理理论参考答案：ACE11.产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的()过程。A.相对B.全部C.一定阶段D.相应参考答案：B12.品牌化过程的基础是企业的服务过程本身，而不是单独的服务，尽管企业有时会创造能与企业本身相分离的服务项目。()T、对F、错参考答案：T13.工业采购行为的特点是()、()、()，因此，工业采购决策往往是由多类人员共同参与完成的。A.风险高B.风险低C.过程简单D.过程复杂E.规模大参考答案：ADE14.到()中叶，市场营销作为企业的自觉实践在美国开始出现。A.17世纪B.18世纪C.20世纪D.19世纪参考答案：D15.()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。A、价格策略B、定价策略C、折扣策略D、销售策略参考答案：B16.产品系列()策略是指向某一专业市场（某类消费者）提供所需的各种产品的策略。A.特定性B.单一型C.专业型D.专一型参考答案：C17.常用的市场调查方法有()、()和()三类。A.询问法B.观察法C.问卷法D.抽查法E.实验法参考答案：ABE18.产品生命周期包括：()、()、()和()四个阶段。A.导入期B.成长期C.收益期D.成熟期E.衰退期参考答案：ABDE19.新产品应具有多种性能和多种用途，足以吸引消费者购买。()A.正确B.错误参考答案：A20.个人的()，对消费者市场的总量和构成有着很大的影响。A.收入水平B.购买兴趣C.职业现状D.经济能力参考答案：A21.企业()的实现，必然要依赖于某些特定的()、()、能源等的供应。如果没有经 营供货保障，企业也就无法正常地进行营销运转。A.经营计划B.营销目标C.原材料D.资金E.设备参考答案：BCE22.所谓市场细分化是指按照顾客的相同需求，将某种产品的整体市场划分为一系列相同的顾客群。()A.正确B.错误参考答案：B23.()需求，是指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡，表现为时超时负、此超，彼负的现象。A.延缓性B.动摇性C.不规则D.不稳定参考答案：C24.产品的包装和()是现代产品策略中非常重要的内容，已成为现代市场营销的专门学问。A.开发决策B.营销决策C.品牌决策D.市场决策参考答案：C25.()是企业生产经营的起点和最终归宿。A.生产能力B.市场需求C.市场调查D.企业规模参考答案：B26.市场细分必须遵循()、()和()原则。A.可执行性B.可衡量性C.可占领性D.可实现性E.效益性参考答案：BCE27.生产者不仅要选择好中间商，而且还要经常()中间商尽职尽责。A.鼓励B.说服C.教育D.培训参考答案：A28.消费者的购买行为是消费者在()的支配下满足自身的某种需要而()的()。A.确认购买B.购买动机C.购买商品D.具体活动E.具体方式参考答案：BCD29.消费者由于对产品还缺乏了解或缺乏使用条件，因而对产品不感兴趣或漠不关，既无正感觉，也无负感觉称其为()。A.零需求B.无需求C.负需求D.低需求参考答案：A30.广告最终是由广告作品来表现的，它是以艺术的形式，把广告的信息内容表达出来。()A.正确B.错误参考答案：A31.横向一体化战略也叫()一体化战略，是指一个企业通过兼并或联合()业务的企业，来扩大规模，增强企业()优势。A、同步B、不同类型C、水平D、同类型E、竞争参考答案：CDE32.人口状况的特征主要有()、()、()、人口的地域性分布等。A.家庭收入B.人口数量C.年龄与性别D.家庭状况E.平均年龄参考答案：BCD33.()环境是营销活动的基础，外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。A.外部营销B.内部营销C.企业营销D.市场营销参考答案：B34.外部宏观营销环境主要包括：政治、()、()、()、()和自然因素。A.国家投资B.法律C.经济D.社会文化E.技术参考答案：BCDE35.消费者市场的主要特点之一是，该市场中的()，其购买量()，但购买频率()。A.顾客B.较小C.机构D.很高E.一般参考答案：ABD36.评价产品优劣的标志很多，归纳起来主要有()、()和()三种。A.发展性B.竞争性C.盈利性D.先进性E.技术性参考答案：ABC37.无论()的目的或内容有何不同，一般都要通过()来收集客观()。A.资料信息B.询问调查C.市场调查D.市场研究E.书面资料参考答案：ACD38.()的核心问题是企业在市场上的相对地位，这种地位显示了企业是否具有竞争优势。A.竞争策略B.营销战略C.市场战略D.开发战略参考答案：A39.零售企业直接面对()，()需求是影响()的重要因素，因而也成为制定定价策略的重要因素。A.购买行为B.购买心理C.消费者心理D.最终消费者E.定价单位参考答案：ACD40.()是指消费者每月所得的货币收入总额，包括()和工资以外的()收入。A.分红B.总收入C.奖金D.工资E.其他参考答案：BDE41.按照产品或服务供给方的状况分类是微观()中对市场结构的一般划分。A.社会学B.经济学C.统计学D.营销学参考答案：B42.企业经营面对的是不断变化的环境，在采用一定方法，并确定了定价策略后，企业仍需要根据环境条件的变化，对既定价格进行调整。()T.对F.错参考答案：T43.商业广告本身对顾客购买行为影响程度的评价，主要测定方法有()、()、()和()。A.直接评价法B.专家评估法C.回忆测验法D.认知测验法E.实验室法参考答案：ACDE44.物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。()T、对F、错参考答案：F45.生产者设计渠道的第一步，是为了解其目标市场中消费者()、()、()及如何购买等问题。A.购买心理B.购买什么C.购买地点D.什么时候购买E.为何购买参考答案：BDE46.()和如何满足需求是事物矛盾的两个方面，任何一个企址都面临着如何了解和解决这一矛盾的问题。A.市场需求B.消费需求C.购买需求D.组织需求参考答案：A47.()后，每个市场都变得()，便于企业了解和把握()需求。A.消费者B.市场细分C.小而具体D.具体明确E.企业促销参考答案：ABC48.按照消费主体的身份，可分为消费者市场和()市场。A.零售B.组织C.政府D.中介参考答案：B49.对于不同顾客的()要有其差异性和针对性。A.销售策略B.营销策略C.竞争策略D.促销策略参考答案：B50.完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主，产品和服务是同质的，资源流动不受限制，买卖双方可获得完全的信息等。()T、对F、错参考答案：T