北京理工大学22春“市场营销”《品牌管理》在线作业二辅导答案7

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她北京理工大学22春“市场营销”品牌管理在线作业二辅导答案一.综合考核(共30题)1.福特汽车公司的亨利福特亲自管理品牌的创建和发展，参与品牌决策的制定和执行，这就是()。A.业主负责制B.职能管理制C.品牌经理制D.品类经理制参考答案：A2.品牌定位的对象是()。A.顾客的心理B.顾客的思想C.顾客的反应D.顾客的行为参考答案：B3.品牌危机的处理是品牌危机管理的首要任务。()A.错误B.正确参考答案：A4.品牌沟通首先是品牌外部沟通。()A.错误B.正确参考答案：A5.品牌经理制的缺点有()。A.品牌经理缺乏整体观念B.品牌经理管理权力有限C.产生多头领导问题D.品牌管理费用过高E.使得公司整体品牌形象不突出参考答案：ABCD6.品牌经营保护是品牌保护最强有力的手段。()A.错误B.正确参考答案：A7.品牌延伸的步骤包括()。A.品牌形象调查B.确定品牌联想C.识别相关产品D.选择候选品牌名称E.评估品牌延伸及其对品牌资产的影响参考答案：BCD8.品牌定位客体的核心是品牌个性。()A.错误B.正确参考答案：A9.()是最普遍的，也是争议最大的。A.单一品牌延伸策略B.多品牌延伸策略C.主副品牌延伸策略D.联合品牌延伸策略参考答案：A10.为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则()。A.新旧产品之间要有关联性B.新旧产品要有相同的服务系统C.新旧产品的使用者要相似D.品牌延伸要适度E.新旧产品在技术上要密切相关参考答案：ABCDE11.()是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。A.导入期B.知晓期C.知名期D.维护与完善期E.衰退期参考答案：B12.一.论文题目从以下3个题目中任选其中一个进行课程论文撰写：a.XXX企业(或公司)品牌管理案例分析b.品牌危机管理在XXX企业(或公司)的应用研究c.大数据环境下XXX企业(或公司)品牌管理创新研究可以根据自身写作需求适当调整题目。二.论文写作要求a.论文字数不少于3000字，内容要求语言精练、通顺，内容新颖，层次清楚，格式正确，结构完整。b.论文避免抄袭现象：整段抄、整篇抄;移花接木;冒名顶替;直接从网上下载;雷同现象。c.如果发现抄袭或雷同，成绩60分以下。三.论文撰写步骤1.查阅资料：网上查阅相关期刊;图书馆借阅相关书籍。2.论文写作包含：a.封面;b.题目+学号+姓名;c.摘要;d.关键词;e.正文;f.参考文献。参考答案：略13.品牌国际化的动因包括()。A.发展动因B.利润动因C.规模经济动因D.竞争时间动因参考答案：ABCD14.品牌管理的基本特征包括()。A.全方位性B.长期性C.系统性D.战略性E.专业性参考答案：ABCD15.品牌与产品之间关系的演进过程表现为以下几个阶段()。A.品牌从属于产品阶段B.品牌与产品平行阶段C.产品从属于品牌阶段D.品牌与产品分离阶段参考答案：ABC16.将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据()不同来划分的。A.品牌本体特征B.品牌产品生产经营所属环节C.品牌创始地D.品牌自主性参考答案：A17.总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。()A.错误B.正确参考答案：B18.品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。()A.错误B.正确参考答案：B19.品牌等级显示了一个公司内不同品牌和产品之间的关系，品牌等级往往自下而上进行命名。()A.错误B.正确参考答案：A20.创新是品牌经营保护的原动力。()A.错误B.正确参考答案：B21.品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来，反映出品牌形象具有()的特点。A.具体性B.主观性C.稳定性D.可塑性参考答案：A22.百事可乐采用()设计的品牌定位是成功而经典的。A.聚焦法B.对立法C.关联法D.乘虚而入法参考答案：B23.突破危机的预警防线，品牌危机便进入()。A.品牌危机酝酿期B.品牌危机爆发期C.品牌危机扩散期D.品牌危机处理期参考答案：B24.品牌的()是一个“量”的衡量指标。A.知名度B.美誉度C.市场表现D.信誉价值参考答案：A25.实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是()。A.品牌是保护消费者权益的第一道屏障B.品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力C.民族品牌是国家经济安全的战略资源D.以上都不是参考答案：ABC26.加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。()A.错误B.正确参考答案：B27.海尔集团将“海尔”这一品牌从冰箱扩张到电视、洗衣机、空调等多个行业，这一行为属于()。A.品牌创新B.品牌更新C.品牌延伸D.品牌建设参考答案：C28.下列企业中，哪些企业可以有法人资格的实施品牌管理?()A.合伙企业B.股份有限公司C.计划经济体制下的工厂制度D.独资企业参考答案：AB29.品牌法律保护所面对的主要问题有()。A.商标抢注B.域名抢注C.其他不正当竞争行为D.恶意的品牌收购参考答案：ABC30.品牌国际化的环境性障碍包括()。A.法律环境B.竞争结构C.社会文化环境D.技术经济环境参考答案：ABC