品牌识别和品牌符号ppt课件

6.1品牌识别模型 6.2品牌命名 6.3品牌口号 6.4品牌设计 6.5品牌故事,6. 品牌识别与品牌符号,1,品牌识别（Brand Identity）属于品牌设计者的业务范畴，目的是确定品牌的意义、目的和形象，品牌形象是这一设计过程的直接过程,6.1 品牌识别模型,2,大卫阿克的品牌识别模型,6.1 品牌识别模型,3,卡普菲勒的品牌识别棱镜模型,6.1 品牌识别模型,4,6.1 品牌识别模型,电通的蜂窝模型,5,6,6.1 品牌识别模型,达彼斯的品牌轮盘,7,6.2 品牌命名,品牌命名的原则 合法 尊重文化与跨越地理限制 简单易记忆 正面联想 暗示产品属性 预埋发展管线,8,6.2 品牌命名,9,6.3 品牌口号,品牌口号的类型 提炼企业文化精华 涵盖企业整体规划 倡导时尚生活方式,品牌口号的作用 代言品牌文化 倡导艺术精神 引领当下生活,10,6.4 品牌设计,品牌CIS CIS就是指企业所进行的一种塑造企业统一形象的活动 企业理念识别Mind Identity， MI） 行为识别 （Behavior Identity， BI） 视觉识别（Visual identity，VI）,11,6.4 品牌设计,品牌VIS 品牌VIS即品牌视觉系统，是一种具体化、视觉化的符号识别传达方式 基础设计系统的要素 应用设计系统要素,12,