市场营销学多项选择题第一套.doc

多项选择题（第一套1-30题）1. 市场营销学的研究方法很多，主要有（ ）。 A传统研究法 B数量研究法 C管理研究法 D历史研究法E系统研究法2. 市场营销管理哲学的核心是正确处理( )之间的利益关系。 A企业 B供应商 C顾客 D中间商 E.社会3. 能持续领先的知识型企业，大都具有下列共性( )。 A拥有先进的生产技术和产品质量 B系统地倾听企业内外部的各种声音 C系统地学习上述声音随时间变化而变化的道理，以及把这些声音综 合起来的方法 D拥有科学合理且顺畅的营销网络和分销渠道 E拥有促进倾听和学习以及对变化作出快速反应的共同业务程序4. 市场营销环境的特征是( )。 A客观性 B差异性 C多变性 D稳定性 E相关性5.一个国家的文化包括的亚文化群主要有( )。 A语言亚文化群 B宗教亚文化群 C民族亚文化群 D种族亚文化群 E地理文化群、6. 市场营销调研的基本方法可以分为三类，即（ ） A 询问法 B观察法 C实验法 D抽样法 E 面谈法 7. 马斯洛需求层次理论，把人们的需求分为的层次有（ ）。 A 生理需求 B安全需求 C社交需求 D尊重需求 E自我实现需求 8. 顾客价值一般包括（ ） 。 A 产品价值 B服务价值 C人员价值 D形象价值 E促销价值 9. 企业在市场上所面对的竞争者，大体可分为四种类型，即（ ） 。 A 愿望竞争者 B属类竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者 E其他竞争者 10. 企业经营观念的变化过程，一般归纳为（ ） 等阶段 。A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会市场营销观念 11.市场细分对企业营销具有以下利益( ) 。A有利于发现市场机会 B有利于掌握目标市场的特点C有利于制定市场营销组合策略 D有利于提高企业的竞争能有利于节省成本费用12. 细分消费者市场的标准有( )。A地理环境因素 B人口因素C心理因素 D行业因素 E行为因素 13. 属于产业市场细分变量的有( )。 A社会阶层 B行业 C价值观念 D地理位置 E购买标准14. 无差异营销战略( )。 A具有成本的经济性尽 B不进行市场细分 C适宜于绝大多数产品 D只强调需求共性 E适用于小企业 15. 市场定位战略包括（ ）。 A产品差别化战略 B人员差别化战略C服务差别化战略 D 形象差别化战略 E价格差别化战略 16. 市场定位的主要方式有（ ）。A产品定位 B形象定位 C避强定位 D对抗性定位 E重新定位 17. 企业在市场定位过程中( )。 A要了解竞争产品的市场定位 B荽研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 C巴要选定本企业产品的特色和独特形象 D要避开竞争者的市场定位 E要充分强调本企业产品的质量优势18. 影响消费者市场细分的基本因素包括（ ） 。 A行为细分 B.地理细分 C.经营细分 D.心理细分 19. 下列选项中属于心理定价策略的有（ ） 。 A.基点定价 B.选择产品定价 C.声望定价 D.招徕定价 20. 与其他促销方式相比，人员推销具有以下特点（ ） 。 A.机动灵活 B.对性强 C.巩固营业关系 D.及时促成购买 21. 产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为( )类。 A高档消费品 B低档消费品 C耐用品 D非耐用品 E劳务 22. 产品组合包括以下哪些要素 ( )。 A宽度 B长度 C一致性 D深度 E.广度23. 企业在产品投入期采取缓慢渗透策略的条件是( )。 A消费者对价格很敏感 B产品已广为人知 C竞争者容易进入 D市场规模小但容量大 E.企业促销能力薄弱24. 因为农产品具有（ ）特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。 A标准性 B易腐性 C无形性 D季节性 E耐用性25. 产品组合包括的变数是( )。 A适应度 B长度 C相关性 D宽度 E深度26. 优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行( )现行产品组合的工作过程。 A调查 B分析 C研究 D评价 E调整27. 快速渗透策略，即企业以( )推出新产品。 A高品质 B高促销 C低促销 D高价格 E低价格28.新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是( )以及对企业设备、资源的充分利用等。 A技术能力 B未来的市场潜在容量 C投资收益率 D生产能力 E销售成长率29. 企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是( )。 A开发新市场 B开发新产品 C寻求新用户 D巩固老用户 E改进老产品30. 对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( )。 A集中策略 B扩张策略 C维持策略 D竞争策略 E榨取策略