形象征集活动方案.doc

XX医院首届“XX凰凤丽人”形象大使征集活动方案形象大使最能代表品牌个性及诠释品牌和客户之间的感情、关系。“XX丽人”形象大使征集活动，分为“XX丽人”和“XX俏妈”两个部分。“XX丽人”主要针对18-35岁的青年女性，“XX俏妈”主要针对25-55岁的已婚生育女性。XX医院旨在通过此次活动，为全市热爱生活的健康女性，提供一个展现自我的舞台。一、活动目的通过全市范围内征集形象大使，拉近医院与广大市民之间的距离。以平凡诉求的手法，拉近与广大受众的心理距离，从而达到告知与说服的目的，借活动提高医院知名度及新闻价值，从而提升医院的问诊量。二、活动特点1、宣传面广:本次活动在全市范围内征集，选手年龄跨度大。2、宣传时间长：为期近两个月的宣传时间。3、宣传立体化：活动宣传媒体包括：电视台、电台、日报、晚报、医院赠刊、网络、户外条幅等多种方式，具有立体宣传效果。 三、形象大使的运用1、签订XX医院形象大使协议；2、根据需要，在XX医院全年的平面中出现形象，包括：医院赠刊、宣传活动海报、报纸平面广告等；3、XX医院官方网站上出现形象；4、年内主要公益活动及宣传活动现场出现。四、活动程序活动构成：初赛复赛决赛/颁奖晚会活动安排报名报名时间：20XX年X月XX日X月X日报名方式：1、网络报名：www2、电话报名：0X271XXXX3、现场报名：XX医院一楼导诊台设报名咨询点4、报名收费：20-50元赛前准备1、个性写真：由医院与协作摄影机构统一为参赛选手拍摄个性写真； 2、形象设计：由专业化妆师指导选手参赛化妆、着装等技巧；3、健康筛查：由医院免费为所有参赛选手进行女性健康体检。比赛时间及地点1、比赛分为初赛、复赛、决赛三个阶段。初赛（7月18日24日）：自我介绍和个人才艺展示。复赛（7月25日27日）：个人才艺展示、5分钟参赛感言（与女性健康相关的话题）。决赛（7月30、31日）：个人才艺展示、5分钟参赛感言、创意晚装表演。7月28、29日两天，对所有进入复赛的选手进行简单的培训与排练，决赛当天以集体舞或晚装表演为开场节目。2、比赛地点：比赛地点拟定为XX广场或生态园，时间为晚7：0010：00奖项及奖品设置凤凰丽人（一名）：奖XX品牌化妆品一套、价值3000元的免费体检、美容卡一张；凤凰佳丽（十名）：奖XX品牌化妆品基础装、价值500元的免费体检美容卡一张；凤凰俏妈（一名）：奖XX品牌化妆品一套、价值3000元的免费体检美容卡一张；凤凰靓妈（十名）：奖XX品牌化妆品基础装、价值500元的免费体检、美容卡一张。五、活动广告语：时尚女性 崇尚健康六、媒体及广告宣传投入1、平面媒体：XX日报、晚报分别于X月X日X日刊登硬性及软性活动介绍；医院赠刊“XX”首页刊登活动介绍；活动期间晚报将以跟踪报道的形式，及时报道活动进程及参赛选手的动向。2、网络：医院官方网络首页设置活动介绍，并制作相关网页详细介绍活动参与办法及下载报名表、网络投票等；3、电视广告：XX电视台及县区电视台从X月X日起更换为活动介绍宣传内容；4、医院内部及相应可以利用的广告位更改活动介绍宣传内容；5、公交车内电视广告更改为活动介绍宣传内容；6、短信群发：可根据实际情况选择短信群发业务，介绍活动。七、费用预算1、XX广场场地租赁费：2、舞台、音响及灯光租赁费：3、媒体宣传及记者招待会费用：4、评委劳务费5、奖品及证书6、获奖选手一日游费用7、选手化妆、摄影费用（可联合化妆、摄影机构协办）8、主持人9、其它不可预计费用八、活动效果预测时值盛夏，酷暑难耐，市民大多会选择晚间在XX广场或生态园纳凉消暑，利用这段时间做一场类似选秀的活动，相信会吸引广大市民的眼球，也是医院宣传的大好时机，可以通过现场赠送广告扇、杂志等方式，直接投放广告。另外，参与活动的选手，除现场评委评分外，还需要通过网络点击或现场拉票等方式提升知名度，也在无形中为医院做了宣传。活动现场还可以根据情况，设置有奖问答环节，赠送小礼品，以增强现场互动。活动中，可充分发掘参赛选手的个人故事及参赛感受，以提高活动及医院的知名度。每位参赛选手的拉票过程，将是对医院最直接、最有效的宣传。活动结束后，适时的召开新闻发布会，向社会推出形象代言人及医院的发展方向等。通过以上一系列的宣传，相信会让广大市民重新认识XX医院，从而达到增加医院的问诊量。参加比赛的一部分选手或其亲人、朋友，也会通过比赛了解医院，从而成为医院的“坐上客”。