频道管理、经营创收工作培训会心得体会.doc

勇敢走出去，要贴近实际、贴近生活、贴近群众正定广播电视台频道管理、经营创收工作培训会心得体会新闻频道 戎泊隆培训会上，临沂电视台高勇老师就如何办好电视台、电视节目、电视营销做了系统深入，层次分明的资深感悟式讲解。由于采访任务，我只在现场听讲了关于“如何办好电视台”这一板块的内容，会后对其余板块也进行了学习，但是感触较深的还是“如何办好电视台”的这一板块。一：关于听课，自己的的认识关于覆盖专业不同、科室不同，关于这一点我没有过多的认识。只是感觉，无论覆盖情况如何，我一直把近47万正定人当作自己的服务对象，无论受众多少，我要对得起每一位观众。关于编排节目编排, 是指把待播节目提前编排组合成一次次的节目播出流程，它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排。电视节目编排作为频道运营的一个环节，会直接影响节目的收视效果和广告经营。我的理解是，节目编排要成龙配套，频道宣传、节目宣传、电视剧宣传、公益广告等小片应该循环播放，一个小时至少有一个类别的小片播放，要体现出编排的精心，最好精确倒秒。台标显示的是一个频道的存在，而宣传类的小片显示的更是一个频道的气质、品味。要坚持长年累月的播放，不要随意更换或是停播。这会导致观众对此频道的不信任。由于种种限制，大规模的改革不宜进行。可以把现有栏目做基点，前后延伸，或是插播在现有广告时段中间。针对于现阶段自办栏目少的情况下，可以增加播出次数，一天四次左右播出，这也可以提高节目价值。便于节目前后广告的招商。关于整改前期，针对县域观众收看正定频道少的原因，建议加大节目重播次数，增加节目广告收费额度，对广告商强调播出次数，循序渐进的把电视广告市场引导上以节目为主，增强电视可看度，有利于长期可持续发展。关于节目关键词：新闻内容、新闻类型、新闻形式、（节目主题、气质、包装、拍摄、稿件、主持、出境、采访）新闻频道的节目内容肯定是以新闻为主的。现有正定新闻、新闻八大碗，假如再开设栏目可向新闻深度、焦点新闻倾斜，或是开设专业类栏目，比如交通、法制类。包装整套为主，最好不要经常更换。没有成套的包装，栏目显得凌乱，经常更换无法形成节目气质，无法让观众长期收看支持下去。因为包装涉及节目风格问题，经常更换容易让观众不清楚节目风格。新闻素材征集民生化，增加手拍新闻，村民DV新生活等接地气的的内容。稿件故事化，镜头多样化，剪辑流畅化。非官方类稿件注重故事情节、悬念设置；镜头要成龙配套，以组为单位进行拍摄；剪辑要层层递进，特写转场。经过频道制改革，其实节目做的已经贴近我县情况了，细节部分在做好，本地曝光、民生采访、记者走街串巷的新闻、活动量增加就能引起整个电视台风气的转变，以量变引起质变，然后在质量提高的基础上在做量的积累，一段时间后应该就能收到全县好评。关于营销感触最深的是关于营销的部分（一）、就广告来说：按以往模式，电视台创收大部分来源于普通广告。改制后，一些活动的举行成了创收的重要手段。针对于县级台来说，普通广告产生的效益不是很大，而且广告质量严重影响电视台的气质，影响观众对频道的欣赏品味。药品广告：虽然是创收一大来源，但播出效果人尽皆知。省、市台新闻频道也屡见播出，但是大多是凌晨或是半夜，或是上午9：0010：00，或是下午15：0016：30这类时间段。由于省市台的频道包装成套， 广告中间穿插公益、宣传、普通广告等内容，让人感觉电视台不是非做药品不可。对于近期瑞天团购、三才直播、盛华服装节等一系列活动带来了效益，也带来了好口碑，为以后加强合作开好了头。针对新闻频道，我的建议是：（1）、活动类（多策划，多商议，大活动顶天立地，小活动铺天盖地）1、主办活动：比如电视栏目（正定新闻、新闻八大碗等）进社区、乡村，开展与市民互动的系列活动。邀请赞助商和合作伙伴以赞助方式提供资金、物品、利益置换等多种形式的合作。互动方式多样，以赞助费用定活动规模。2、协办活动：与商家、企业合作联营，以商家为主，以宣传商家为主的辅助协作。用服务、播出、资料留存整理等。3、纯服务类活动：八大碗可以开展软广告形式的业务，开设专题板块。比如，我们带您去逛街、我们带您走市场等。（2）、栏目类（城市导航、消费主张、正定风尚等）1、开设城市导航类的栏目，生活导航县城居家生活，购物消费导航，服务类消费导航，汽车导航，等内设板块。前期可周播。2、电视产品深度开发。、寻求冠名商、频道战略合作伙伴、特约播出等新型、专业性合作方式。、LOGO广告、角标广告、片尾广告等，增加栏目广告，以频道为框架，以栏目为重点拉广告。（2） 关于电视台形象宣传，电视台整体宣传为主，频道自己宣传为辅。 1、电视、报纸（商业报纸，亚太广告、金点子等县域传单类报纸）等媒体类， 2、户外宣传关于团队一专多能为主，分工尽量明确，专职和兼职是明显的两个概念。敢于开拓创新，步步为营，不是走一步看一步。不换思想就换人。二：对于课后，自己准备去做的1、 找准定位，工作首先讲方法2、 理清路子，真抓实干，不空喊口号，盲目瞎干，3、 做的每一件工作要对单位、对频道、对节目有意义，有价值4、 常做活动讨论，工作心得，创意讨论5、 抓紧学习，多看书，多学习，多体会，多思考