中国数字电视运营调研分析报告.doc

中国数字电视运营调研分析报告 【报告描述】：截至2008年底，中国电视用户近4亿户，其中1.64亿户为有线电视用户，2亿多户无线电视用户。数字电视用户在中国电视用户中比重较小。截至2009年3月底，中国数字电视用户数为4986万户，不到有线电视用户数1/3。中国数字电视用户数量虽然较少，但增长速度很快，2005-2008年用户增速每年均高于50%。按照规划，中国将在2015年前停止播出模拟信号电视节目，即使按照1.64亿有线电视用户数量计算，从2008年4500万户到2015年的1.64亿户，未来7年中国数字电视用户数的年均增长率也将超过20%。从数字电视的运营上看，中国数字电视中地面无线数字电视和卫星数字电视当前都是定位于公益性质，有线数字电视的运营中则同时具有公益性和商业性。在有线电视数字化改造过程中，运营商通常要为每户用户无偿提供一台机顶盒，在用户使用时提高收视维护费和收取收费电视费用弥补成本。目前各地区数字电视收视维护费约为20-26元，普通机顶盒的价格为400-800元。中国收视维护费水平、电视数字化程度、用户规模、付费电视发展程度远低于发达国家，随着用户数量增长，增值服务增加，未来中国数字电视运营商将有更多盈利机会。本研究报告依据国家广电总局、中国CCBN论坛、中国司法部等权威渠道数据、资料，部分重点企业的数据来自公司财务报表，讨论了中国电视运营行业发展概况、有线、地面和卫星等细分电视运营市场状况，深入研究了中国数字电视运营相关法规政策、数字电视细分市场发展情况、国内外主要数字电视运营公司的经营情况，探讨了有线数字电视运营行业未来的发展方向。目 录第一章 中国电视运营市场综述1.1 中国电视运营市场发展概况1.2 中国电视运营模式分类1.2.1 模拟电视和数字电视1.2.2 免费电视和付费电视1.2.3 卫星、有线、地面电视1.2.4 高清电视和标清电视1.3 中国电视细分市场发展状况1.3.1 中国有线电视发展状况1.3.2 中国卫星电视发展状况1.3.3 中国地面（无线）电视发展状况第二章 中国发展数字电视的政策导向2.1 数字电视发展规划及建设相关政策2.1.1 广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划2.1.2 我国有线电视向数字化过渡时间表2.1.3 国务院办公厅关于进一步做好新时期广播电视村村通工作的通知2.1.4 广电总局办公室关于抓紧做好新一轮“村村通”建设所涉卫星接收设施管理工作通知2.2 数字电视技术相关政策2.3 数字电视运营相关政策2.3.1 财政部、国家税务总局关于广播电视村村通税收政策的通知2.3.2 国家广播电影电视总局关于进一步加强和规范有线电视数字化工作的通知2.3.3 关于加强车载、楼宇等公共视听载体管理的通知2.4 数字电视投资相关政策2.4.1 关于促进广播影视产业发展的意见2.4.2 国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定2.4.3 鼓励数字电视产业发展的若干政策第三章 数字电视运营模式分析3.1 数字电视运营模式3.2 有线数字电视运营分析3.2.1 中国有线数字电视发展概况3.2.2 有线数字电视业务类别3.2.3 运营商的盈利模式3.2.4 有线数字电视收费分析3.2.5 推广模式分析3.3 地面数字电视运营分析3.3.1 中国地面数字电视概述3.3.2 中国地面数字电视发展历程3.3.3 中国地面数字电视规划3.3.4 楼宇数字电视3.3.5 移动电视3.3.6 手机电视的标准之争3.4 卫星数字电视运营分析3.4.1 中国卫星数字电视发展情况3.4.2 卫星数字电视带来的新业务3.4.3 中国直播卫星电视的运营3.4.4 欧洲卫星数字电视发展情况3.5 网络电视（IPTV）运营分析3.5.1 网络电视介绍3.5.2 IPTV产业链分析3.5.3 盈利模式分析3.5.4 主要运营模式分析3.5.5 发展障碍分析第四章 国外数字电视运营公司分析4.1 国外数字电视运营概况4.2 美国数字电视运营商COMCAST4.3 英国数字电视运营商SKY4.4 日本数字电视运营商SKY PERFECT第五章 国内数字电视运营公司分析5.1 北京歌华有线网络股份有限公司5.1.1 公司简介5.1.2 经营情况5.1.3 财务指标5.1.4 运营模式5.1.5 发展前景5.2 东方有线网络有限公司5.2.1 公司简介5.2.2 主要业务5.2.3 发展前景5.3 东方明珠5.3.1 公司简介5.3.2 经营情况5.3.3 财务指标5.4 广电网络5.4.1 公司业务5.4.2 网络覆盖5.4.3 资费标准5.5 电广传媒5.5.1 公司简介5.5.2 公司业务5.5.3 公司经营情况5.5.4 公司发展历程和发展战略5.6 中信国安5.6.1 公司简介5.6.2 公司业务5.7天威视讯5.7.1 公司简介5.7.2 公司业务第六章 中国数字电视产业发展趋势6.1 数字电视用户数预测6.2 机顶盒机卡分离趋势6.3 双向交互式机顶盒发展前景6.4 数字电视一体机发展前景6.5 数字电视运营发展趋势6.5.1. 政府导向必将让位于市场导向6.5.2. 民营电视机构必将成为市场上一支重要力量6.5.3. 区域性传播中心必将很快形成图表目录图：2004-2008年中国广播电视总收入图：2004-2008年中国有线电视用户数图：2004-2008年中国电视综合人口覆盖率表：数字电视的优点表：高清电视和标清电视的比较表：中国有线电视四个发展阶段图：中国有线电视总收入中广告收入比重表：各国有线电视频道分组和价格管制情况表：中国主要有线电视网络运营商及其用户规模表：中国卫星电视发展历程表：中国数字电视发展规划和建设政策表：中国数字电视技术相关政策表：中国数字电视运营相关政策表：中国数字电视投资相关政策图：数字电视运营产业链图图：数字电视运营流程图表：数字电视运营模式产业链与电信增值产业链类比分析图：2004-2008年中国有线数字电视用户数和增速图：2004-2008年中国有线电视数字化率表：中国各省市有线数字电视用户数（2008年5月底）表：中国各省市有线电视数字化程度（2008年5月底）表：中国有线数字电视业务分类表：我国部分地区有线数字电视收费情况（截至2009年6月初）表：有线数字电视三种主要模式对比表：中国地面数字电视发展规划（2008-2010年）表：移动电视的目标受众顺序表：主要城市居民乘坐公交车情况图：2006-2008年中国公交移动电视终端数量表：CMMB全国省级运营商图：2011年中国移动电视用户数预测表：中国卫星电视发展历程图：2005-2008年中国IPTV用户数及增长率表：中国IPTV产业链部分相关机构表：中国IPTV运营商（非电信运营商）图：2007-2008年Comcast公司总收入和有线电视业务收入图：2006-2008年各季度Comcast公司有限公司业务收入图：2007-2008年Comcast公司客户数量图：2006-2008年Comcast公司数字电视用户数量和渗透率图：SKY公司业务发展和客户数量增长图图：2006-2009年SKY公司客户净增加数量图：2004-2009年SKY公司ARPU值图：2007-2008财年SKY公司总收入图：2006-2008年SKY公司营业利润图：2007-2008年SKY公司营业利润率图：2008-2012财年SKY Perfect公司总收入和净利润表：2009年5月SKY Perfect公司用户数变动情况图：2008财年SKY Perfect公司业务收入构成图：截至2009年5月底SKY Perfect公司各项业务的用户数量比例图：2008-2009年SKY Perfect公司各项业务增加用户数量图：2007-2008年SKY Perfect公司ARPU图：2007-2008年SKY Perfect公司争取每位用户的成本表：歌华有线与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图表：北京歌华有线发展历程图：2006-2008年歌华有线营业收入情况图：2006-2008年歌华有线北京地区营业收入情况图：2006-2008年歌华有线注册用户数情况图：2007-2008年歌华有线数字电视用户情况表：歌华有线偿债能力分析表：歌华有线盈利能力分析表：歌华有线经营能力分析表：互动电视设备和功能标准资费图：2007-20098年东方明珠营业收入变化趋势表：2008年东方明珠分行业营业收入表：东方明珠新媒体业务平台及运营状况表：2007-2009东方明珠偿债能力分析表：2007-2009东方明珠盈利能力分析表：2007-2009东方明珠经营能力分析图：2008年广电网络公司各项业务收入结构图：2008年广电网络收入区域分布图：2005-2008年广电网络主营业务收入和净利润图：2008年电广传媒各项主营业务收入比重图：2008年电广传媒各地区业务收入比重图：2005-2008年电广传媒主营业务收入和净利润表：电广传媒发展历程表：电广传媒发展战略图：2005-2008年天威视讯公司主营业务收入和净利润图：2005-2008年天威视讯公司销售毛利率图：2007-2010年中国数字电视用户数