LED微型投影机市场分析报告(2012年第二季).doc

一、市场概述及主要观点 2012年第二季，基于DLP技术的LED微型投影新品开始全面繁荣，但受全球经济不景气的影响，市场热度及人气并没有明显提升，但也没有明显的衰退。苹果概念的手机附件型微投是近期最大的看点。从全球市场的成功案例来看，凡是取得成功销售的微型投影机，无一不是聚焦在独特领域，细分受众，并不去试图满足所有的消费者，功能往往较简单、甚至单一。而定位模糊、缺乏特点的综合型产品往往叫好不叫座。此外，国内微型投影领域缺乏对于定位于儿童、女性的专属产品，但实际上，其价值甚至可能大于综合性产品。 目前LED微型投影机可以提供5500流明不同的亮度，分辨率有：HVGA、nHD、VGA、WVGA、SVGA、WSVGA、WXGA（720p）等不同规格，性能已经不再是LED微型投影机市场的核心障碍，关键是产品形态与价格定位。随着LED光源及光引擎技术的不断改良、提升，Mini Projector Research机构（以下简称MPR）预计微型投影机市场在2012年将出现行业拐点，进入明显的增长阶段。不过，要在民用、消费数码领域实现更大的发展，产品价格的下降、性价比的提升是必须改善的。通过对市场的持续监测，MPR推出2012年第二季中国大陆LED微型投影机市场分析报告（简版）。 微型投影机定义：主机重量在1500克以下，体积在2000cc以内的各型投影产品，主要以LED光源为主。以下分析主要信息来源：国内主要IT市场、用户电话调查、用户访谈、显示芯片厂出货预测、淘宝网、阿里巴巴、环球资源、百度、PMA等 报告要点： 中国大陆市场微型投影机总量及品牌关注度TOP10 中国大陆市场新品关注度TOP10 中国大陆市场微型投影机应用领域TOP5二、中国大陆市场微型投影机总量及品牌TOP10 市场热度： 从百度指数的热度变化，可以看到行业仍然处于导入期，市场关注度在低位平台整理之中，蓄势待发。“微型投影仪”的百度指数在第二季的波动图市场特点： 手持型（可以电池供电）微投产品开始与便携型（非手持，且必需外接电源适配器）LED微投产品平分秋色，产品的主要亮度指标在15100（手持型），300500流明（便携性）之间，分辨率以1280800（DLP）、1024768（LCOS）、640480（DLP）为主，功耗集中在5W、45W、80W三个档次，价格区间在15006000元，主要集中在1500、4500元两个区间上，具体显示技术上，DLP完全超越LCoS，成为主导性技术，并还在进一步上升，市场中的主要品牌方面，进口品牌开始占据优势。 市场中的主要品牌及厂商包含了：大陆本土品牌（制造商）：深圳酷乐视COOLUX、TELSTAR(昱为)、MILI、纽曼、爱国者、魔影、泰达日精TRT、惠州华阳(ADAYO)、中光学、广州晶华JOC、深圳雅图、四川长虹、天津美高、上海三鑫（laseno）。台系品牌及海外品牌，主要是：奥图码optoma、宏基acer、优派viewsonic、丽讯vivitek、3M、飞利浦、LG、三星、NEC、华硕、ASK、戴尔DELL、惠普HP。 LED微型投影机的主要用户及潜在用户，一直有如下特点：年龄2743岁，男性，尤其是3040岁，本科及以上学历，从事IT行业及教育行业，主要位于：北京、深圳、上海、成都、广州、西安这六座城市。 市场总量：中国大陆在本季度的月销均量（非产量）在6000台/月，其中便携机型大约3500台，手持机大约2500台。占整个投影机行业销售量5%左右，此比例低于全球范围内，LED微型投影机约占整个投影机行业的比例（约12%）。2012年第二季中国微型投影机市场品牌关注TOP10 三、中国大陆市场新品关注度TOP10 高清高亮一直是近期LED微型投影机领域的关注焦点，而iPhone概念是另一个热点。500流明级的便携型产品，主要包括了：奥图码DH5101，宏基K330、酷乐视X2，NEC L50W，优派W500，丽讯Q5等。300流明级的主要有：戴尔M110、丽讯Q2、明基GP-2、优派W200、华硕P1。市场的基本共识是，便携机在200流明以上，主体性能将被市场所接受，市场关注的焦点将逐步转移到价格、附加功能、产品形态等方面。iPhone概念则主要是多款“苹果皮”形态的投影产品（TELSTAR、爱普泰克、魔影等为代表），除了投影功能以外，其充电（移动电源）的特点，也赢得了消费者的青睐。四、中国大陆市场微型投影机应用领域TOP5 微型投影机是一类全新的数码产品，市场化起源于2008年底，基于其便携、移动、长寿命、免维护、无须市电电源等全新的特点，它不同于传统投影机的既定、固定的用途。根据统计，我们可以看到LED微型投影机的既有消费者及潜在消费者对产品用途的理解。但目前，普通消费者对于各品牌的微型投影机均缺乏实际体验，或许这是微型投影机销售、推广中的最大壁垒。